Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Introduction
Sur diapo : Le marketing territorial regroupe l’ensemble des techniques marketing qui visent à travailler et
communiquer sur l’attractivité d’un territoire afin d’en favoriser le développement économique.
Le marketing territorial est le plus souvent utilisé par les agences de développement économique
départementales ou locales et se fait essentiellement à destination des décideurs économiques nationaux ou
internationaux. Dans ce cas, l’objectif du marketing territorial est généralement de favoriser l’implantation
de nouvelles entreprises ou unités de production sources d’emplois et de revenus fiscaux.
Définition :
1. Définir le marketing territorial : le marketing territorial à travers ses liens avec l’attractivité
territoriale et les prises de décision des agents économiques (particuliers, entreprises,
administrations publiques, associations …. et demain robots dotés d’une intelligence
artificielle Sa vocation principale est de travailler sur les flux entre le territoire et son
extérieur, d’être au service de l’attractivité territoriale.
le marketing territorial s’inscrit dans une logique collective. C’est un bien commun créé
par et au service des acteurs qui constituent la chaîne de valeur de l’attractivité par leurs
interactions avec les clientèles des territoires. Le marketing territorial doit être absolument
distingué du marketing public (c’est-à-dire une institution et de ses élus), du marketing
d’entreprise (d’une société et ses dirigeants), du « personal branding » (c’est-à-dire du
marketing des marketeurs eux-mêmes), etc.
Segmentation :
Choix stratégique :
Segmentation de la demande :
• Domaines d’activité
(couples secteurs-fonctions)
Ciblage :
Cette séquence vise à se donner une ambition en choisissant les objectifs stratégiques de la
démarche engagée de marketing territorial
Cette étape est essentielle puisqu'elle vise à construire tout d'abord la vision stratégique qui va sous-
tendre la stratégie marketing. Ces objectifs serviront également ultérieurement de cadre de
référence afin de choisir les actions à mettre en œuvre.
A ce stade, les marketeurs territoriaux devront se donner des objectifs pour 4 grandes familles de
cibles :
Ce moment est essentiel et délicat. Essentiel car il va déterminer les orientations stratégiques qui
guideront la stratégie marketing. Délicat car trop souvent les acteurs ont des difficultés à faire des
choix afin de privilégier certaines cibles (notion de ciblage) pour leurs actions marketing. Et pourtant,
c'est essentiel pour créer un effet de levier.
- les objectifs par sous segments de marché, gamme de services proposés, etc.
Positionnement : -
Dans son premier usage, le positionnement marketing d’un territoire correspond à la position qu’il
occupe dans l’esprit des clientèles face à ses concurrents sur différents critères.
Dans son second usage, nettement plus volontariste, il va s’agir de définir le positionnement
recherché par les marketeurs territoriaux pour le territoire pour passer d’un positionnement « subi
» à un positionnement « voulu ».
conclusion :
le marketing territorial est un outil de développement territorial, mais les acteurs locaux sont
conscients que le discours global ne suffit pas. Il est impératif d’aller au-delà d’une communication
territoriale globale en construisant un plan d’actions performant pour atteindre, avec précisions, des
objectifs déjà fixés.