Cosmetica Natural

Oportunidades para
cosméticos y productos
de cuidado personal
en la Unión Europea
Karina López Porras Dirección de Inteligencia Comercial
Analista Económico Octubre 2013 / IC-IM-09-2013
382.610.94
L864-o

López Porras, Karina
Oportunidades para cosméticos y productos de cuidado personal en

la Unión Europea/
Karina López Porras. - San José, Costa Rica: PROCOMER, 2013.
Disco óptico de Computadora (4 ¾ plg.)

ISBN 978-9968-803-31-1
1. COSTA RICA. 2. COMERCIO EXTERIOR. 3. EXPORTACIÓN. 4. CUIDADO

PERSONAL. 5. COSMÉTICOS 6. UNIÓN EUROPEA I. TÍTULO.
Este documento ha sido elaborado por la Dirección de Inteligencia Comercial de la Promotora del Comercio
Exterior de Costa Rica (PROCOMER).
Su diseño y diagramación estuvo a cargo de la empresa Ingenio, Arte y Comunicación S.A. (Tel.: 2293-6827),
bajo el patrocinio del Banco de Costa Rica
Contenido
INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................................................4
1. Definición del Sector de Cosmética y Cuidado Personal....................................................................................... 5
2. Descripción de la Oferta Exportable Nacional de Cosméticos y Productos de Cuidado Personal.................... 6
3. El Mercado de Cosméticos y Productos de Cuidado Personal en la Unión Europea.......................................... 8

3.1. Generalidades de la Unión Europea.................................................................................................................. 8
3.2. Demanda por cosméticos y productos de cuidado personal en la Unión Europea............................................ 9
3.2.1. Tamaño del mercado de cosméticos y productos de cuidado personal en la Unión Europea.............. 10
3.2.2. Gasto del consumidor en cosméticos y productos de cuidado personal............................................... 12
3.2.3. Importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal........................................................... 14
3.3. Importancia de los cosméticos y productos de cuidado personal diferenciados............................................. 17
3.4. Tendencias y oportunidades para cosméticos y productos de cuidado personal............................................ 20
3.4.1. La sombrilla de la novedad enfocada en la salud.................................................................................. 21
3.4.2. Ausencia de tóxicos............................................................................................................................... 22
3.4.3. Más cuidado por menos dinero............................................................................................................. 22
4. Condiciones de Accceso para Cosméticos y Productos de Cuidado Personal................................................. 23

4.1. Aranceles de ingreso........................................................................................................................................ 23
4.2. Requisitos de comercialización de productos químicos peligrosos................................................................. 23
4.2.1. Registro, evaluación, autorización y restricción de sustancias químicas (REACH).............................. 23
4.3. Reglamentación CITES (Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas
de Fauna y Flora Silvestres)............................................................................................................................ 26
4.4. Condiciones de comercialización y seguridad sanitaria para cosméticos........................................................ 26
4.5. Prohibición de productos que contengan gases fluorados de efecto invernadero........................................... 27
4.6. Norma voluntaria de eco-etiquetado para jabones, champús y acondicionadores.......................................... 28
5. Conclusiones............................................................................................................................................................ 29
6. Referencias Bibliográficas....................................................................................................................................... 31
7. Anexos 32
Oportunidades para cosméticos y productos

4 de cuidado personal en la Unión Europea
Introducción
C osta Rica cuenta con experiencia en la elaboración de cosméticos y productos

de cuidado personal, sin embargo, esta actividad se ha concentrado
principalmente en cubrir la demanda doméstica. La sofisticación de los gustos
nacionales de cosméticos y productos
de cuidado personal, sobre todo para
aquellos relacionados con los conceptos
y preferencias de los consumidores nacionales, así como el incremento de la de sostenibilidad, orgánicos o elaborados
competencia por mayor participación de productos nacionales e importados ha a partir de ingredientes naturales, esto
potenciado la capacidad de las empresas vinculadas con este sector, por lo tanto en consecuencia con una preferencia
la oferta de cosméticos y artículos de cuidado personal se ha incrementado, revelada por este tipo de bienes dentro
encontrándose participación de algunos con características como contenido de de las motivaciones culturales que
ingredientes naturales, biodegradables, o que de alguna forma u otra favorezcan impulsan el consumo en Europa.
la salud y la belleza.
Como parte de la metodología de esta
Este crecimiento de la oferta local ha dado como resultado una mayor investigación se encuentra la consulta
participación de estos productos en los mercados internacionales, lo cual también de bibliografía especializada referente
ha diversificado la oferta exportable nacional. al mercado de cosméticos y productos
de cuidado personal, a lo cual se
En el 2012, las exportaciones de productos de cuidado personal, incluyendo suma información cualitativa sobre las
ingredientes para la elaboración de estos, totalizaron 20 millones de USD, las tendencias que enmarcan el consumo
cuales tuvieron como destino principalmente América del Norte (43%), América de estos en Europa, tomando como
Central (42%) y la Unión Europea (10%), y además tuvieron como participantes referencia la visita a la feria Organic &
a 47 empresas . Natural Beauty Show, la cual tuvo lugar
en Londres a inicios de junio del 2013,
En esta ocasión, la Dirección de Inteligencia Comercial de PROCOMER presenta aunado a lo anterior, estuvo la tarea
un estudio cuyo objetivo es determinar las oportunidades que se ofrecen para el de recopilación de información en
sector de cosméticos y productos de cuidado personal en el mercado europeo, puntos de venta como supermercados
esto como un aporte para la diversificación de los destinos a los cuales se orgánicos y convencionales, farmacias
destinan estos productos, y también como una oportunidad para hallar nichos de y tiendas de conveniencia.
mercado para bienes diferenciados como aquellos con características especiales
y valor agregado, por ejemplo certificaciones, ingredientes exóticos o ausencia
de químicos asociados con daños a la salud.
Se elige el mercado europeo primero por ser uno de los referentes en cuanto
a innovación, excelencia y vanguardismo en el segmento de cosméticos y
artículos de cuidado personal, lo cual brinda la posibilidad de realizar un análisis
de benchmarking sobre las tendencias y lanzamientos en esta categoría. En
segundo lugar, se considera que el mercado europeo se puede abordar como
parte de una estrategia de diversificación de destinos para las exportaciones
1
Empresas que exportaron más de 12.000 USD.

1. Definición del Sector de
Cosmética y Cuidado Personal
L os productos cosméticos y de cuidado personal pueden referirse a diferentes

tipos de formulaciones para uso corporal sobre las cuales hay una gran
variedad de presentaciones y usos. Dada la amplitud de esta categoría y la
Por otra parte, la Administración de
Alimentos y Medicamentos de Estados
Unidos (FDA, por sus siglas en inglés),
interacción directa con el cuerpo humano, ha sido necesario regular su contenido basándose en la sección 201 (i) de Ley
y la forma en que se pone a disposición del público. Al respecto, mercados como Federal de Alimentos, Medicamentos
el europeo y el estadounidense incluyen dentro de su legislación una definición y Cosméticos (FD & C Act) define los
de los productos de este tipo, tal y como se detalla en seguida. cosméticos como:
Según el artículo dos del reglamento CE 1223/2009 sobre los productos “artículos destinados a ser frotados,
cosméticos, emitido por el Parlamento Europeo, estos se definen como: vertidos, rociados, introducidos o aplicados
de otro modo en el cuerpo humano con el
“toda sustancia o mezcla destinada a ser puesta en contacto con las partes objetivo de limpiar, embellecer, fomentar
superficiales del cuerpo humano (epidermis, sistema piloso y capilar, uñas, labios la atracción, o alterar la apariencia “
y órganos genitales externos) o con los dientes y las mucosas bucales, con el fin
exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto, protegerlos, Dentro de los productos incluidos en
mantenerlos en buen estado o corregir los olores corporales”. esta definición están hidratantes de
la piel, perfumes, lápices labiales,
Cuadro 1 esmaltes de uñas, preparaciones de
Clasificación arancelaria de los productos cosméticos y de maquillaje de ojos y faciales, jabones,
cuidado personal champús, acondicionadores, tintes
para el cabello y desodorantes, así
PARTIDA DESCRIPCIÓN como cualquier sustancia que se utilice
3301 Aceites esenciales de extractos vegetales como un componente de un producto
Mezclas de aceites esenciales de especies naturales, cosmético.
3302 excluyendo los utilizados en la industria de alimentos, bebidas
y tabaco Para los objetivos de este documento,
3303 Perfumes y aguas de tocador se toma como cosméticos y productos
Preparaciones de belleza para el maquillaje de los ojos, de cuidado personal lo que incluyen las
3304 los labios, manicuras y pedicuras. Además incluye las definiciones anteriores.
preparaciones antisolares, bronceadoras y antimosquitos.
3305 Preparaciones capilares En cuanto a la extracción de los
3306 Preparaciones para higiene bucodental datos sobre comercio de cosméticos
Preparaciones para afeitar o para antes y después de y productos de cuidado personal, se
3307 afeitar. Se excluyen todas las preparaciones para perfumar o considerarán aquellos que se clasifiquen
desodorizar ambientes en algunas partidas de los capítulos
3401 Jabón de tocador líquido y en barra 33 y 34 del Sistema Arancelario de
Clasificación de Mercancías.

de cuidado personal en la Unión Europea 6
2. Descripción de la Oferta Exportable Nacional de
Cosméticos y productos de Cuidado Personal
L os cosméticos y productos de cuidado personal son manufacturas del sector

industrial cuyas exportaciones contribuyen a la diversificación de la canasta
exportable nacional, específicamente en el caso de los productos que forman
champús y jabones, entre otros.
Los jabones son otro producto que

parte del sector químico. tiene importancia y se dispone en
presentaciones como jabón de
Para las partidas seleccionadas anteriormente (cuadro 1), en el último quinquenio tocador en barra y jabón líquido, que
las exportaciones pasaron de 11 millones de USD en 2008 a 20 millones de USD en conjunto acumulan un 21,2% de
en 2012, esto es un crecimiento de un 80%, evidenciando, a nivel agregado, las exportaciones promedio de los
el dinamismo de las ventas externas de los productos de esta categoría. últimos cinco años. Productos para el
Destaca en importancia las exportaciones de aceites esenciales de naranja, el cuidado del cabello (champú y otras
cual constituye un producto derivado de la industrialización de la naranja para preparaciones capilares), también
obtener pulpas y jugos concentrados, estos aceites de naranja representan más son parte de la oferta exportable
de un tercio de las exportaciones de los productos que componen la categoría acumulando una décima parte de las
(36.4%). Dichos aceites tienen múltiples usos, siendo la industria de cuidado exportaciones en ese mismo período.
personal una de las más importantes al emplearlo como ingrediente en cremas,
CUADRO 2
Costa Rica: exportaciones de productos cosméticos y de cuidado personal. (Miles de USD)
% Part. % Crecim.
PRODUCTOS 2008 2009 2010 2011 2012 Promedio
Promedio Promedio
Aceites esenciales de naranja 2.861,8 2.906,6 4.094,8 10.211,6 8.768,2 5.768,6 36,4% 32,3%
Los demás jabones de
2.458,1 2.250,4 2.857,9 2.282,5 1.031,2 2.176,0 13,7% -19,5%
tocador
Las demás mezclas de
642,9 1.157,8 1.701,4 1.391,9 1.852,0 1.349,2 8,5% 30,3%
sustancias odoríferas
Las demás preparaciones
712,4 713,0 1.584,5 1.841,9 1.312,4 1.232,8 7,8% 16,5%
capilares
Las demás preparaciones de
belleza, maquillaje y para el
cuidado de la piel, incl. las 442,2 410,4 711,4 1.865,5 815,5 849,0 5,4% 16,5%
preparaciones antisolares y
las bronceadoras
Otros jabones 675,1 309,5 328,0 1.053,3 1.390,9 751,4 4,7% 19,8%
Perfumes y aguas de tocador 199,0 130,2 494,0 683,1 1.689,6 639,2 4,0% 70,7%
Champús 564,7 394,9 390,3 326,1 577,5 450,7 2,8% 0,6%
Productos y preparaciones
orgánicos tensoactivos, 922,6 747,3 54,9 180,2 295,5 440,1 2,8% -24,8%
usados como jabón

de cuidado personal en la Unión Europea
% Part. % Crecim.
PRODUCTOS 2008 2009 2010 2011 2012 Promedio
Promedio Promedio
Repelentes contra mosquitos
48,3 302,1 793,8 428,9 638,4 442,3 2,8% 90,7%
de uso corporal
Los demás aceites esenciales 385,1 96,7 557,4 166,2 162,6 273,6 1,7% -19,4%
Otras preparaciones
219,6 191,2 266,0 267,7 268,8 242,7 1,5% 5,2%
cosméticas n.e.n.c.o.p.
Preparaciones para
250,9 125,2 172,9 196,0 178,4 184,7 1,2% -8,2%
manicuras o pedicuros
Desodorantes corporales y
143,9 161,3 232,6 76,5 135,2 149,9 0,9% -1,6%
antitraspirantes
Otros 607,3 533,5 1.059,6 1.396,7 979,5 881,7 5,6% 12,7%
Total general 11.134,0 10.430,1 15.299,4 22.368,1 20.095,8 15.865,5 100,0% 15,9%
Fuente: PROCOMER
Otros grupos de productos que conforman la oferta exportable de Costa Rica En cuanto a los destinos, luego de
son mezclas de sustancias odoríferas, cremas, bronceadores y bloqueadores Estados Unidos, que acapara poco
solares, perfumes y aguas de tocador, repelentes contra mosquitos y más de un tercio de las exportaciones
desodorantes antitranspirantes. Como se puede observar en las cifras, de de cosméticos y productos de cuidado
todos los mencionados, los productos que tuvieron más dinamismo fueron los personal, se encuentran Panamá,
repelentes de uso corporal, con un crecimiento promedio anual de 72%; seguido Nicaragua, El Salvador y Honduras
de perfumes y aguas de tocador, que crecieron a un ritmo de 71% y luego los como mercados más relevantes. Las
aceites esenciales de naranja, con exportaciones que se incrementaron a una exportaciones hacia Estados Unidos
tasa anual de 32%. y la Unión Europea se ven impulsadas
por las ventas de aceites esenciales
Gráfico 1 de naranja y las mezclas de sustancias
Costa Rica: exportaciones de cosméticos y productos de odoríferas, mientras que para América
cuidado personal según destino. Participación promedio Central tienen importancia en el
2008-2012 crecimiento de las exportaciones los
envíos de preparaciones capilares y
Canadá los perfumes y aguas de tocador.
2%
Bélgica
Rep. Dominicana 1% Las exportaciones de estos productos
2%
se encuentran distribuidas en los
Guatemala Otros
6% 6% regímenes definitivo y zona franca,
este último cubre las exportaciones
Holanda
Estados de aceites esenciales de naranja y
6%
Unidos 36% otros cítricos, el resto de productos
Honduras se exportan bajo las condiciones del
7% régimen definitivo.
Panamá
El Salvador Nicaragua 15%
8% 11%
Fuente: PROCOMER
8
3. El Mercado de Cosméticos y Productos de
Cuidado Personal en la Unión Europea
3.1. Generalidades de la Unión Europea
L a Unión Europea es un mercado que supera los 503 millones de habitantes,

albergando actualmente a 28 países2, algunos de los cuales se encuentran entre
las principales economías del mundo. Para efectos de estadísticas y reglamentaciones
En cuanto a la estructura del mercado,
existe una concentración económica y
demográfica en cinco países: Alemania,
se consideran los 27 países que conformaban la comunidad en 2012. Reino Unido, Francia Italia y España
que en conjunto acumulan un 61%
A pesar de que la estructura de la UE presenta una relativa uniformidad de del producto interno bruto de la Unión
aspectos económicos, fiscales, regulatorios y comerciales; es importante Europea y un 63% de la población de
considerar que dentro de esa unidad existen diferencias muy marcadas en otros dicho bloque. Casualmente son estos
aspectos como gustos, preferencias, sofisticación y nivel de ingreso entre los países con los que Costa Rica ha tenido
ciudadanos europeos. Tales divergencias generan la necesidad de desarrollar relaciones comerciales más estrechas.
diferentes estrategias de acercamiento al mercado, enfatizando en las condiciones
particulares de cada tipo de consumidor. El nivel de ingreso promedio anual
de la UE para el 2012 fue de 31,193
Gráfico 2 USD ajustados por paridad de poder
Unión Europea: participación en el PIB y en la población adquisitivo (PPA)3, sin embargo, países
según país, 2012 como Luxemburgo tienen un ingreso
per cápita anual de casi 80 mil dólares
Participación PIB 2012 Participación Población mientras que los países de reciente
25% 24% incorporación de Europa del Este,
cuentan con ingresos entre 12,000 y
20% 14,000 dólares.
18% 17%
16%
15%
13% 13% 12% 13%
12%
10%
10% 9%
8% 8% 2
Croacia fue el último país en integrarse a la comunidad
que ya contaba con 27 miembros, formado parte de la
5% 4% 4% 3%
2% 2% UE desde el 1 de julio de 2013.
2% 2% 2% 2%
3
La paridad del poder adquisitivo (PPA) es un indicador
0% económico que permite comparar el nivel de producción
a
lia
ña
ria
s
tro
entre distintos países, eliminando las distorsiones que

i
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Su
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em
Bé
Po
Es
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generan los diferentes niveles de precios existentes

o
H
Al
n
ei
entre ellos.
R
Fuente: FMI


Gráfico 3 3.2. Demanda por

Unión Europea: ingreso per cápita ajustado PPA según país cosméticos y productos
2012. Dólares de cuidado personal en
Rumania 12.808
la Unión Europea
Bulgaria 14.312
L a Unión Europea es una de las

Letonia 18.255
Hungría 19.638
regiones del mundo con mayor
Polonia 20.592
21.615 experiencia en la producción y
Lituania
Estonia 21.713 comercialización de cosméticos
Portugal 23.385 y productos de cuidado personal.
Eslovaquia 24.249
Además de albergar a muchas de
Gracia 24.505
Malta 27.022 las marcas más experimentadas y
Chipre 27.086 reconocidas de la industria a nivel
Rep. Checa 27.191 mundial, los países europeos histórica
Eslovenia 28.195
y culturalmente han impulsado el
Italia 30.136
España 30.557 desarrollo de la moda local, la afición
PROMEDIO 31.193 por lucir bien y cierto culto a la belleza.
Francia 35.548
Finlandia 36.395
36.941
A esto se suman factores como un nivel
Reino Unido
Dinamarca 37.657 de ingreso relativamente alto y una
Bélgica 37.883 población cada vez más envejecida.
Alemania 39.028
El primero de estos factores contribuye
Suecia 41.191
Irlanda 41.921 al consumo de productos más allá de
Holanda 42.194 los de primera necesidad, es decir, el
Austria 42.409 consumidor europeo promedio puede
Luxemburgo 79.785
destinar algunos recursos económicos
0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 a la compra de artículos destinados al
Fuente: FMI cuidado de su apariencia. El segundo
factor impulsa el consumo de productos
La Unión Europea ha jugado un papel importante como destino de las exportaciones que favorezcan la apariencia juvenil de
costarricenses, las cuales han estado concentradas en productos del sector la población, incluyendo tanto mujeres
agroalimentario; en 2012 un 37% de los envíos nacionales hacia dicho bloque como hombres. De esta forma la
correspondió a productos de este sector. Sin embargo, la diversificación de la UE representa uno de los mercados
oferta exportable de Costa Rica también ha implicado cambios paulatinos en los más grandes para los cosméticos y
productos que llegan al viejo continente, tomado importancia las exportaciones productos de cuidado personal, y aun
del sector eléctrico y electrónico (27%), equipo de precisión y médico (13%) y cuando el dinamismo del mercado
productos químico-farmacéuticos (5%); este último incluyendo las de cosméticos se ha visto afectado por la crisis
y productos de cuidado personal. económica de la región, ésta continúa
siendo atractiva para la entrada de
El mercado de cosméticos y productos de cuidado personal de la Unión Europea nuevos participantes.
tiene ciertas características que podrían representar oportunidades para ampliar
la presencia de productos costarricenses en la región. Como las más importantes Para efectos de la medición de la
se pueden mencionar: el nivel de ingreso promedio aún superior al de Estados demanda, el gasto y el tamaño del
Unidos, Asia y Latinoamérica, a pesar de la contracción económica que se mercado del segmento de cosméticos
presenta en la región; el desarrollo de una genuina preocupación por conservar y productos de cuidado personal en
la salud y el ambiente; la existencia de un mercado promotor y demandante de la UE, se toma en cuenta las ventas
bienes que se diferencien por procesos productivos especiales, a lo cual se suma minoristas de productos de baño y
las exigencias de calidad ya conocidas. cuidado de la piel para bebés y niños
10
(excluyendo pañales y toallas húmedas), jabones y lociones para uso en bañera y De acuerdo con las proyecciones de
ducha, desodorantes corporales, productos para cuidado del cabello, cosméticos Euromonitor, se espera que para el
de color (maquillaje), productos para la higiene bucal y para el cuidado personal quinquenio 2013-2017 las ventas de
de hombres. Además se incluyen fragancias y productos para el cuidado de la productos de cuidado personal crezcan
piel, cremas depilatorias y preparaciones para protección solar. Se excluyen las a un ritmo de 2,1% cada año, con lo
ventas del mercado negro y minoristas de viaje.4 cual en el 2017 el mercado habrá
alcanzado los 110.451 millones de USD
3.2.1. Tamaño del mercado de cosméticos y productos en ventas. En dicho crecimiento tendrá
de cuidado personal en la Unión Europea protagonismo Reino Unido, Polonia y
Suecia para quienes se estiman tasas
L as ventas de productos de cuidado personal en la UE alcanzaron 103.790

millones de USD como promedio entre el periodo 2008-2012. El principal
mercado es Alemania con una participación del 14,1%, luego está Reino Unido
de variación de 4,2%, 3,8% y 3,0%
respectivamente.
(13,5%), Francia (13,1%) e Italia (9,1%), de esta forma, cuatro países abarcan la En cuanto a las categorías de productos
mitad de las ventas en el mercado europeo. de cuidado personal, las que tiene más
Gráfico 4
Unión Europea. Tamaño del mercado de productos de cuidado personal según país
(millones de USD)
20.000
2010
2012
2014*
15.000
2016*
10.000
5.000
0
ia
do
lia
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ca
ria
ca
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ca
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ep
l
Es
ei
R
R
*Proyección
Fuente: Euromonitor
4
Definición según categoría de Euromonitor Internacional.
11
participación en el mercado son los productos para el cuidado de la piel, que de la moda y la belleza. Además del
incluyen las cremas para el rostro, cuerpo y manos y acumulan poco más de prestigio y el reconocimiento, el precio
una quinta parte; seguidos por los productos de cuidado del cabello (16%), las es otra característica de los cosméticos
fragancias (13%) y los cosméticos (11%). premium, por lo general estos productos
se identifican como los más caros de
Gráfico 5 la categoría, no presentan descuentos
Unión Europea: mercado de productos de cuidado personal y están dirigidos a consumidores de
según producto ingresos altos. Por lo general, los
(Participación porcentual promedio 2008-2012) canales de comercialización de estos
productos son tiendas especializadas
Bronceadores y en cosméticos o en almacenes de lujo.
Productos para bloqueadores solares 3%
bebés y niños
Depilatorios
3%
Desodorantes 1% La contracción del ingreso
5% experimentada en el mercado europeo
provoca una superposición entre el
Cuidado de
Baño y la piel 22% precio de los productos premium y
ducha 8%
los demás (denominados masivos),
Productos esto sobre todo en el segmento de
para hombres cuidado de la piel, donde muchas
9% Cuidado del
cabello 16% marcas consideradas masivas
Cuidado oral
9% implementan mejoras en la formulación
Fragancias y presentación del producto y a partir
Cosméticos 13%
11% de eso suben el precio y compiten con
las marcas premium. Los productos
que desarrollan esta estrategia se
Fuente: Euromonitor denominan masstige, término que
surge de la fusión del concepto de
En cuanto a las perspectivas de crecimiento de estas categorías de productos, productos masivos (mass) pero que
para el periodo 2013-2017 se estima que el maquillaje, las preparaciones para gozan de prestigio (prestige) según
cuidado oral (pasta de dientes y enjuague bucal) son los que presentarán la evaluación del consumidor. El
más dinamismo, con una variación anual de 2,7%. En seguida se encuentran objetivo de los masstige es ofrecer las
productos dirigidos a segmentos poblacionales determinados, como los hombres cualidades asociadas con productos de
y los bebés y niños, para el primer grupo la expectativa es una variación promedio primera calidad a un precio inferior. Los
anual de 2,5% y para los otros la tasa sería de 2,3%. La principal característica puntos de venta de estos productos
de estas preparaciones relacionadas con un nicho determinado es que contienen son más diversificados e incluyen
aromas, envases y marcas diseñadas especialmente para el público meta. supermercados, hipermercados,
tiendas de conveniencia y farmacias
Otras categorías que tienen importancia en el mercado europeo, son las que tienen
que ver con las categorías denominadas como Premium. La denominación de una En cuanto al volume de venta, los
marca como premium responde a una combinación de criterios que incorporan la cosméticos premiun representan un
percepción de la marca y el fabricante del producto en un mercado determinado. 29% del mercado. Se estima que
Dicha percepción, es construida a partir de entrevistas a los consumidores, mantengan esa proporción, y que en
fabricantes, distribuidores y minoristas. Una marca se considera premium cuando el periodo 2013-2017 crezcan un 2,2%
esta es la idea consensuada que tiene la mayoría de la población consciente de en comparación con los cosméticos
esa marca. En la mayoría de los mercados las marcas premium se relacionan masivos y masstige, cuya tasa de
con un diseñador prestigioso, por ejemplo Yves Saint Laurent, Christian Dior, variación pronosticada es de 1,9%.
Chanel, en tanto Estée Lauder, Lancôme y Elizabeth Arden no se identifican
con un diseñador, pero si se identifican como “marcas de culto” en la industria
12
Gráfico 6
Unión Europea: mercado de productos de cuidado personal según categoría, promedio
2008-2017* (millones de USD)
70.000
60.000
66.430
62.008
60.866
64.549
60.826
61.811
63.252
64.290
65.466
66.717
50.000
40.000
30.000
27.434
25.377
24.613
25.967
24.276
24.506
25.071
25.549
26.126
26.767
20.000
10.000
2008 2008 2010 2011 2012 2013* 2014* 2015* 2016* 2017*
Cosméticos masivos Cosméticos premium
*Proyección
Fuente: Euromonitor
3.2.2. Gasto del consumidor en cosméticos y productos de cuidado personal
E l gasto mundial en productos de cuidado personal en el periodo

2008-2012 totalizó 849.771 millones de USD, como promedio anual.
Para ese periodo, el porcentaje del gasto del consumidor en productos
de esta categoría fue 2,3%, es decir, de cada 100 USD que gasta un
consumidor 2,3 USD corresponde a productos de cuidado personal.
Según estimaciones de Euromonitor, para el periodo 2013-2017 se
prevé un crecimiento anual de 3,1% en el gasto.
Asia Pacífico es la región con mayor nivel de gasto en cuidado

personal, sobresaliendo además como el mercado más dinámico,
con un crecimiento de 9,3% al año durante el periodo 2008-2012,
lo cual es congruente con el desempeño económico de los países
de esta región integrada por economías emergentes como China
e India, que además son los mercados más grandes del mundo en
términos de población.
La Unión Europea ocupa el segundo lugar con un gasto anual de

222.340 millones de USD, pero presenta una contracción en su ritmo
de crecimiento, entre 2008 y 2012 el gasto de los consumidores se
redujo un 2,2%, reflejando igualmente la contracción económica
de la región.
13
Gráfico 7 Al analizar el gasto per cápita anual

Gasto de consumo en productos de cuidado personal, que los consumidores de las distintas
promedio 2008-2012 (millones de USD) regiones realizan en productos de
cuidado personal, el protagonismo lo
tiene Norteamérica5 donde en 2012 el
Medio Oriente gasto por persona fue de 657 dólares
35.395
y África por año y en segundo lugar la UE, con
un gasto per cápita de 429 dólares
Latinoamérica 68.819 anuales. El resto de regiones cuentan
con niveles de gasto per cápita en
Norteamérica 212.197 productos de cuidado personal por
debajo de los 200 dólares, inclusive
Unión Europea
Asia Pacífico y Medio Oriente y África
222.340
no superan el gasto de 100 dólares
anuales y no se proyecta que en el
Asia Pacífico 238.709
corto plazo superen esos niveles.
Mundo 849.771 A pesar de la leve contracción del gasto

per cápita en productos de cuidado
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 personal por parte de los consumidores
europeos, se tienen expectativas
Fuente: Euromonitor positivas para los próximos cinco
años ya que se ha pronosticado un
crecimiento anual del 2%, el cual podría
Gráfico 8 ser mayor para productos enfocados
Gasto de consumo per cápita en productos de cuidado en nichos específicos.
personal según región 2008-2017* USD
800
700
600
500
400
300
200
100
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013* 2014* 2015* 2016* 2017*
Norteamérica U.E. Latinoamérica Asia Pacífico Medio Oriente y África
*Proyección 5
La región de Norteamérica está definida como la
Fuente: Euromonitor agregación de Estados Unidos y Canadá.
14
3.2.3. Importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal
A pesar de que la industria europea de cosméticos y productos de cuidado

personal es muy grande, la Unión Europea concentra el 42% de las
importaciones mundiales de estos productos, por lo tanto, hay espacio para la
entre 2008 y 2012. No obstante, no
son estos los mercados que presentan
más dinamismo en las importaciones,
participación de marcas importadas siempre y cuando cumplan las regulaciones República Checa y Polonia son los
sanitarias y normas de calidad exigidas por las autoridades europeas. Las países cuyas importaciones han crecido
importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal en la UE más, lo cual está relacionado con el
alcanzaron en 2012 los 33.881 millones de USD, con un crecimiento promedio mayor crecimiento económico, que
anual de 0,2% en los últimos cinco años, dicha tasa de variación revela cierto se ha traducido en un mayor ingreso
nivel de estancamiento en las importaciones, lo cual es reflejo de la contracción para su población, lo cual contribuye
económica enfrentada por la UE, pero también tiene que recordarse que los al aumento en el consumo de este tipo
mercados desarrolladas por lo general presentan tasas de variación más de productos. Alemania por su parte,
suavizadas, en comparación con los emergentes. es la economía más fuerte de la región
y consecuentemente, además de ser
Tal y como ocurre con la distribución económica y poblacional de la UE, el principal importador de cosméticos y
existe una concentración en las importaciones de productos de cuidado productos de cuidado personal, mostró
personal en Alemania, Reino Unido, Francia, Holanda y España, estos cinco también una tasa de crecimiento anual
países representaron un 58% de las compras externas totales de cosméticos de casi el 3%.
y productos de cuidado personal, realizadas por la UE como promedio anual
Cuadro 3
Unión Europea: importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal, según país
(millones de USD)
Promedio Crec. % Particip.

PAÍS 2008 2009 2010 2011 2012
08-12 anual prom 08-12
Alemania 5.174,9 4.668,1 5.040,1 5.773,4 5.755,4 5.282,4 2,7% 16,1%
Reino Unido 4.931,6 4.505,5 4.853,1 5.189,6 5.089,5 4.913,8 0,8% 14,9%
Francia 4.077,1 3.428,2 3.814,7 4.339,4 4.213,8 3.974,6 0,8% 12,1%
Italia 2.685,5 2.278,7 2.454,0 2.773,6 2.535,2 2.545,4 -1,4% 7,7%
Holanda 2.277,6 2.076,9 1.945,6 2.375,0 2.345,9 2.204,2 0,7% 6,7%
España 2.403,7 2.206,4 2.354,9 2.521,0 2.222,6 2.341,7 -1,9% 7,1%
Bélgica 1.948,5 1.815,9 1.838,0 2.110,0 1.986,7 1.939,8 0,5% 5,9%
Polonia 1.551,2 1.384,3 1.574,6 1.782,6 1.787,1 1.616,0 3,6% 4,9%
Austria 1.074,9 1.021,7 1.047,2 1.155,9 1.071,9 1.074,3 -0,1% 3,3%
Irlanda 1.090,3 871,7 819,4 969,3 920,4 934,2 -4,1% 2,8%
Repa Checa 646,0 627,3 678,9 823,8 858,1 726,8 7,4% 2,2%
Suecia 750,9 675,6 725,2 804,0 776,8 746,5 0,9% 2,3%
Portugal 638,0 625,9 692,5 706,0 632,3 658,9 -0,2% 2,0%
Dinamarca 710,3 594,4 582,4 563,5 552,8 600,7 -6,1% 1,8%
Grecia 885,3 770,5 645,0 582,5 510,3 678,7 -12,9% 2,1%
Otros 2.815,2 2.455,0 2.415,9 2.862,2 2.622,7 2.634,2 -1,8% 8,0%
Total 33.660,9 30.006,0 31.481,7 35.331,7 33.881,4 32.872,3 0,2% 100,0%
Fuente: TradeMap
15
Otros países como Grecia, España e Italia muestran una contracción de las de tocador (18,8%) y los champús
importaciones, lo cual se explica por la reducción de la demanda interna y externa y demás preparaciones capilares,
que tiene lugar en esos países a consecuencia de la crisis económica, y por ende incluyendo lacas para el cabello, que
una disminución en la compra de bienes que no responden a una necesidad en conjunto representan un 12,7% de
básica o bien su sustitución por productos de menor precio o genéricos. las importaciones de productos de la
categoría. En seguida se registran las
En cuanto a los productos importados, los que tienen mayor relevancia importaciones de preparaciones para la
son las demás preparaciones de maquillaje (23,1%), los perfumes y aguas limpieza de la piel que acumulan un 8,2%.
Cuadro 4
Unión Europea: importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal
(Millones de USD)
% Particip.
Sub Prom Crec.
Producto 2008 2009 2010 2011 2012 prom 08-
partida 08-12 anual
12
330499 Las demás preparaciones de 8.472 7.297 7.640 8.248 7.832 7.898 -1,9% 23,1%
maquillaje
330300 Perfumes y agua de tocador 6.221 5.647 5.944 6.703 6.356 6.174 0,5% 18,8%
330290 Mezclas de sustancias odoríferas 2.594 2.336 2.592 2.944 2.928 2.679 3,1% 8,6%
330590 Las demás preparaciones capilares 2.336 2.170 2.100 2.354 2.379 2.268 0,5% 7,0%
330510 Champús 1.553 1.408 1.427 1.625 1.541 1.511 -0,2% 4,5%
330720 Desodorantes corporales y 1.338 1.237 1.282 1.579 1.536 1.394 3,5% 4,5%
antitranspirantes
330420 Maquillaje ojos 1.235 1.114 1.185 1.351 1.337 1.244 2,0% 3,9%
340130 Productos y preparaciones para 786 838 940 1.219 1.301 1.017 13,4% 3,8%
el lavado de la piel, líquidos o en
crema
330610 Dentífricos 1.217 1.124 1.208 1.386 1.299 1.247 1,6% 3,8%
340111 Jabón de tocador (incluso los 887 787 790 895 862 844 -0,7% 2,5%
medicinales)
330430 Preparaciones para manicuras o 559 522 604 774 833 658 10,5% 2,5%
pedicuros
330410 Maquillaje labios 900 744 772 869 774 812 -3,7% 2,3%
340120 Jabón en otras formas (líquido, 1.143 905 950 808 615 884 -14,4% 1,8%
espuma)
330690 Las demás preparaciones para la 500 503 530 646 609 558 5,0% 1,8%
higiene bucodental
330491 Polvos para maquillaje o cuidado de 621 542 529 607 583 576 -1,6% 1,7%
la piel
330710 Preparaciones para afeitar o para 700 594 592 639 575 620 -4,8% 1,7%
antes o después del afeitado
330129 Los demás aceites esenciales, 528 414 567 646 574 546 2,1% 1,7%
excepto los de cítricos
330730 Sales perfumadas y demás 822 685 642 617 556 664 -9,3% 1,6%
preparaciones para el baño
330530 Lacas para el cabello 419 402 416 454 398 418 -1,3% 1,2%
Otros 830 734 771 969 995 860 4,7% 2,9%
Total 33.661 30.006 31.482 35.332 33.881 32.872 0,2% 100,0%
Fuente: TradeMap
16
Los productos cuyas importaciones crecieron con mayor celeridad fueron los
productos para limpieza de la piel, por ejemplo gel de ducha y cremas limpiadoras
para el rostro, que anualmente presentó un incremento de 13,4%; luego los
productos para manicura o pedicura, cuyas importaciones crecieron 10,5% y en
tercer lugar los productos de higiene bucodental con una variación anual de 5%.
El origen de las importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal

en la UE está concentrado en sus mismos miembros, es decir, el comercio
intrarregional tiene gran predominancia, un 80% de las importaciones provienen
de países dentro de la UE, lo cual es bastante natural considerando la
importancia de la industria europea dedicada a este tipo de productos. El resto
de las importaciones (una quinta parte) proviene de países fuera de la UE, lo
cual equivale a 6.430 millones de USD, y estas se encuentran concentrados en
Estados Unidos, Suiza y China.

Gráfico 9
Unión Europea: distribución de las importaciones según país
de origen, promedio 2008-2012
Otros
16%
Estados Unidos
31%
China Suiza
11% 27%
Extra UE
20% Turquía 3%
Israel 3%
Japón 2%
(12,9%) y de los latinoamericanos,
Brasil 2%
Intra UE Canadá 2% en especial Brasil (5,2%), Argentina
80% (23,4%) y México (11,2%), países que
India 2%
Tailandia 1% además destacan como suplidores
de importancia, ubicándose dentro de
los primeros veinte. Costa Rica fue el
proveedor número 84, con un promedio
Fuente: TradeMap anual de importaciones de 265 mil
USD entre 2008 y 2012, destacando,
En relación con el comportamiento de las importaciones provenientes de países según datos de TradeMap, los aceites
fuera de la UE, estas presentaron un crecimiento promedio anual de 3,4% para esenciales de naranja, los perfumes
el periodo 2008-2012 (para los países dentro de la UE fue de -0.6%), destacando y aguas de tocador, las demás
el dinamismo de los proveedores asiáticos como China (9,7%) y Tailandia preparaciones de maquillaje.
17
Gráfico 10
Unión Europea: tasa de variación anual de las importaciones según país proveedor,
promedio 2008-2012
Noruega -4,0%
Taiwán 3,7%
Australia -3,7%
Sudafrica 0,1%
Malasia 1,1%
México 11,2%
Rusia 3,8%
Emiratos Árabes 6,3%
Argentina 23,4%
Indonesia 0,3%
Tailandia 12,9%
India 4,9%
Canadá 7,5%
Brasil 5,2%
Japón -2,2%
Israel 3,3%
Turquía 4,8%
China 9,7%
Suiza -0,7%
Estados Unidos 1,8%
Extra UE 3,4%
Intra UE -0,6%
Mundo 0,2%
-5% 0% 5% 10% 15% 20% 25%
Fuente: TradeMap
3.3. Importancia de los cosméticos y productos de cuidado personal

diferenciados
A l analizar el mercado europeo de cosméticos y productos de cuidado

personal se evidencia una desaceleración en la demanda de estos
productos y un incremento de la competencia, debido a la mayor participación
europea, en el caso particular de la
industria de cosméticos y productos
de cuidado personal se agrega
de proveedores de países emergentes, sin que esto indique que los proveedores la creciente preocupación de los
de mercados maduros, incluyendo los mismos países europeos, hayan reducido consumidores sobre los riesgos para
su protagonismo. la salud de ciertos químicos utilizados
en los productos de cuidado personal.
Además, la contracción del ingreso de los consumidores ha provocado una Al respecto, la organización británica
reestructuración del gasto y nuevas estrategias al tomar decisiones de compra. Soil Association en conjunto con Neal’s
Si bien es cierto el consumidor es más analítico a la hora de elegir y busca Yard Remedies, líder en el mercado
obtener más por su dinero, aún prevalece el deseo de adquirir productos de de cosméticos orgánicos, publicaron
calidad, que además ofrezcan valor al ser elaborados de forma diferenciada. Tal en 2012 un estudio que reveló que las
conducta del consumidor está presente en alimentos, pero se ha trasladado a los mujeres de Reino Unido se exponen a
cosméticos y productos de cuidado personal. un máximo de 175 diferentes productos
químicos al día, a consecuencia de los
Las tendencias de salud y bienestar han estimulado la demanda de ingredientes cosméticos y productos de cuidado
naturales y orgánicos en todas las categorías de bienes que consume la población personal que se aplican diariamente.
18
Figura 1 • Sales de aluminio: molécula

Productos de cuidado personal aplicados diariamente que actúan tapando las glándulas
(estimación). sudoríparas, impidiendo la
transpiración adecuada. Se
incluye en los desodorantes
MOMENTO DEL DÍA
antitranspirantes. El uso continuo

de estas sales se ha asociado
a una posible relación con el
riesgo de padecer cáncer mama.
Esta sustancia al reducir la
sudoración acumula toxinas y
Jabón de baño Crema de manos Desmaquillante desechos en la axila, una zona
Champú Crema humectante brazos Jabón muy cercana al pecho, donde se
PRODUCTOS APLICADOS
Acondicionador y piernas Crema facial de noche

Tratamientos para el Retoque del maquillaje Esmalte de uñas encuentra gran cantidad de tejido
cabello Quita esmalte de uñas adiposo (grasa) y pueden quedar
Crema de cuerpo
Crema facial acumuladas en esta área. A pesar
Crema contorno de ojos de esta evidencia, la bibliografía
Protector solar
científica aún no ha demostrado
Maquillaje (base, máscara,
labial, sombra y rigurosamente esta relación, por
delineador) lo que hacen falta estudios que
Fijador o laca para el
cabello permitan probarla.
Desodorante • Ftalatos: grupo de compuestos
antitranspirante
químicos principalmente emplea-
Productos para depilación
dos como plastificadores (sustan-
La exposición a una amplia gama de preparaciones de cuidado personal eleva cias añadidas a los plásticos para
el riesgo de exposición a químicos que podrían estar vinculadas al cáncer, incrementar su flexibilidad). Los
problemas hormonales, aparición de alergias e la irritación de la piel. Algunos de ftalatos se usan también con frecuencia
esos químicos no deseados son: en los esmaltes de uñas y pueden
afectar las capacidades reproductivas.
• Parabenos: compuesto químico utilizado habitualmente en las industrias
cosmética y farmacéutica. Actúan de manera efectiva como conservantes Evidentemente, las correlaciones entre
en muchos tipos de fórmulas químicas. Estos compuestos y sus sales son ciertos compuestos químicos y la aparición
usados principalmente por sus propiedades bactericidas y fungicidas. Pueden de algunos padecimientos, provocan que
ser encontrados en champús, cremas hidratantes, geles para el afeitado, los consumidores busquen alternativas
lubricantes íntimos, medicamentos tópicos y parenterales, autobronceadores más seguras, entre ellas los que indican
y dentífricos. Evidencia médica los relaciona con tumores de mama. ser naturales, orgánicos o cualquier otro
• Petroquímicos: químicos elaborados a partir de materias primas como concepto relacionado con beneficios (o
petróleo u otros hidrocarburos, las dos principales clases de sustancias que ausencia de perjuicios) a la salud.
se extraen son las olefinas (incluido el etileno y propileno) y las aromáticas
(incluido el benceno y los isómeros de xileno). Los petroquímicos se han Si bien es cierto, la demanda por
investigado como cancerígenos. cosméticos y productos de cuidado
• Formaldehídos: gas incoloro de olor penetrante que podría utilizarse en personal naturales ha existido desde
productos de manicura y pedicura. El formaldehído ha demostrado ser hace bastantes años en el mercado
cancerígeno en animales de laboratorio y también puede serlo en el ser humano. europeo, no es sino hasta la época
• Laurilsulfato sódico: compuesto tensoactivo iónico, empleado en diversos reciente que ha surgido la necesidad
productos de higiene personal, como pasta de dientes, champú y jabones de aclarar los conceptos que hacen
de baño. Entre los efectos dañinos están retirar aceites y grasas de la piel, y referencia a productos orgánicos,
causar irritación en piel y ojos. naturales, sostenibles, entre otros.
19
Según la firma consultora Organic Monitor, en el segmento de cuidado personal de extractos de plantas y minerales,
un artículo se puede denominar orgánico solamente si está certificado por una o bien que contengan un mínimo de
autoridad competente y dicha certificación exigirá un porcentaje sustancial de ingredientes químicos sintéticos. En
contenido de ingredientes orgánicos en el producto, los cuales a su vez requieren este sentido el término natural no es
la certificación. riguroso ni claramente definido, por lo
tanto, es utilizado indiscriminadamente
Para dimensionar el tamaño del mercado, Organic Monitor indica en el 2012 en la industria cosmética y de artículos
las ventas de cosméticos y productos de cuidado personal certificados como de tocador ya sea por marcas masivas
orgánicos alcanzaron €2.736 millones (aprox. 3.654 millones de USD) y tuvieron o por marcas de nicho.
una participación de 3,5%. Alemania, Francia y Reino Unido son los tres
mercados más grandes con ventas en 2012 de €840 millones, €455 millones y Conforme el consumidor se da
€248 millones respectivamente. cuenta de las diferencias entre un
producto certificado como orgánico y
Gráfico 11 otro denominado natural, las marcas
Ventas de cosméticos y productos de cuidado personal convencionales se esfuerzan por ser
certificados como orgánicos y participación dentro de las más atractivas, llegando a concretar
ventas totales de la categoría compras o fusiones con marcas
reconocidas en el subsegmento de los
Ventas de orgánicos (millones de €) % participación orgánicos cosméticos y productos de cuidado
personal naturales, por ejemplo en
3.000 7% julio del 2006 el grupo L’Oréal compró
The Body Shop, marca
2.736 6%
2.500 6% que se promociona
como oferente
5%
2.000 de productos
naturales, no
4%
1.500
3,6% 3,5% necesariamente
3% orgánicos, y que
además se producen
1.000
1,9% 2,2% 2% bajo prácticas responsables ambiental
840 y socialmente, incluyendo el no hacer
500
455
1% pruebas con animales. Otro ejemplo
455 248
248 200
200
es la compra por
0 0%
parte de Colgate-
Alemania Francia Reino Unido Italia UE
Palmolive de
Fuente: Elaboración propia con datos de Organic Monitor y Euromonitor Tom’s of Maine
fabricante de
En complemento con lo anterior, The Soil Association señaló en su reporte anual productos de
que en Reino Unido las ventas de productos orgánicos destinados a la salud cuidado personal a
o la belleza se incrementaron un 5,6%, con desempeños muy sobresalientes base de ingredientes
en algunas marcas consolidadas como Neal’s Yard Remedies con ventas que naturales, los cuales no utilizan
crecieron un 12,9% y contando con 40 tiendas en Reino Unido. Adicionalmente, el compuestos químicos y no hacen
informe señala la importancia que están tomando los suplidores de ingredientes pruebas en animales.
certificados como los aceites esenciales y los extractos de plantas, así como la
necesidad de desarrollar empaques que sean congruentes con el concepto que Otro aspecto en el cual se resalta
hay detrás de los productos certificados. la importancia de cosméticos
diferenciados es el relacionado con
Por otra parte el concepto de natural hace alusión a productos hechos a base la sostenibilidad. Los consumidores
20
europeos se identifican cada vez más con productos verdes, definidos según la en la década de
compañía certificadora ECOCERT, como aquellos hechos a partir de materias los setenta con las
primas sostenibles, con un mínimo proceso de fabricación y con empaques primeras campañas
fácilmente biodegradables. de sensibilización
sobre el maltrato
La compañía de investigación de mercados, Euromonitor, en su reporte animal que implicaba
Fairtrade Beauty: Is There a Future? publicado en 2012 explica que, dado que la realización
los consumidores están cada vez más interesados en prácticas de comercio de pruebas de
justo detrás de los productos que consumen y además hay una fuerte demanda sustancias químicas en animales, y
por productos con ingredientes más amigables con la piel, algunas empresas que concluyó en marzo del presente
consagradas en la industria están incorporando el comercio justo y/o ingredientes año con la prohibición completa del
orgánicos en sus productos, mejorando así sus credenciales verdes. Un ejemplo ingreso de productos que utilizaran
reciente es el lanzamiento por parte de Oriflame de la línea Ecobeauty, que alega estas técnicas. Unos años atrás la
que el 95% de sus ingredientes derivan de fuentes sostenibles. Ecobeauty cuenta prohibición había empezado a regir al
con certificaciones no sólo de Fairtrade International, sino también de Ecocert, interior de la UE, es decir, no se podían
The Vegan Society y el Consejo Europeo de Administración Forestal. producir formulaciones que incluyeran
pruebas en animales, pero tampoco se
prohibía expresamente la importación
de estas mercancías.
3.4. Tendencias y
oportunidades para
cosméticos y productos
de cuidado personal
E l análisis del mercado permite

definir algunos retos que enfrentan
los cosméticos y productos de cuidado
personal al ingresar al mercado
europeo. En primer lugar, la región
cuenta con una industria experimentada
y desarrollada que tiene prestigio y
De acuerdo con Fairtrade Labelling Organization International (FLO), un 95% reconocimiento mundial, esto a su
de los europeos reconoce y entiende el esquema productivo de comercio justo. vez deriva en un entorno comercial
Reino Unido es el mayor mercado mundial de productos de comercio justo, sin bastante competitivo.
embargo para el segmento de productos de belleza el esquema de comercio
justo es aún bastante limitado. Para FLO la expectativa es que se incremente la En segundo lugar se trata de un mercado
participación de los productos certificados como comercio justo debido a que los en el cual la evolución económica ha
requisitos tienen que ver más con las relaciones comerciales entre fabricantes y provocado una contracción del ingreso,
proveedores de materias primas, las cuales pueden ser menos difíciles de ajustar y por consecuencia en una reducción
en comparación con el esquema orgánico, en el cual se requiere tiempo y una del gasto, del cual los productos
modificación de los procesos productivos. incluidos en este análisis no han
estado exentos, e inclusive muestran
Además de las diferenciaciones comentadas anteriormente, hay otros estándares más sensibilidad a la contracción del
que toman importancia debido a las exigencias de los consumidores, uno de ellos gasto al ser en algunas ocasiones
es el Cruelty Free Standard, que apoya la prohibición de producción, importación productos suntuarios o no de primera
y comercialización de cosméticos que hayan sido en alguna etapa probados en necesidad. No obstante, los europeos
animales. Esta prohibición de la UE llegó luego de un largo proceso que inició aun cuentan con un poder adquisitivo
21
alto y sus exigencias en cuanto a sofisticación y calidad no han cambiado, lo 1.

Para garantizar un producto
que sí ocurre es una valoración más consiente de la relación precio-calidad al cosmético respetuoso con el
momento de elegir un producto. medio ambiente, es necesario:
En tercer lugar, se mantiene la preferencia por parte de los consumidores de • Utilizar ingredientes procedentes de
productos diferenciados, ya sea bajo esquemas orgánicos, sostenibles, o recursos renovables y transformados
cualquier otra característica que los identifique como saludables o producidos de por medio de procedimientos
forma amigable con el ambiente. amigables con el ambiente, por
ejemplo manejo adecuado de
Estos factores ofrecen oportunidades para productos destinados a nichos de residuos y sustancias químicas.
mercado, y es bajo estos esquemas que surgen algunas tendencias que impulsan • Comprobar la ausencia de transgé-
la demanda en el mercado de productos de cuidado personal. Sin embargo, nicos, parabenos, fenoxietanol,
también plantean retos para enfrentar la competencia que prevalece en Europa. nanopartículas, silicona, polietilen-
glicol (PEG), perfumes y colorantes
3.4.1. La sombrilla de la novedad enfocada en la salud sintéticos, ingredientes de origen
animal (excepto productos naturales
E s importante el componente de la novedad en los productos siempre y cuando

estén relacionados con el favorecimiento de la salud. Estas innovaciones
pueden darse en diferentes áreas, por ejemplo, en las formulaciones toman
en sí mismos: leche, miel. etc.).
• El carácter biodegradable
reciclable de los empaques.
o
importancia los productos para la piel y el cabello menos grasosos u oil free y las
preparaciones anti envejecimiento. También se pueden incorporar innovaciones 2. En el caso de los productos orgánicos
en empaques, destacando aquellos biodegradables, elaborados a partir de la norma más utilizada es COSMOS
materiales reciclables o bien empaques reutilizables. (Cosmetic Organic Standard)6. Para
garantizar un producto cosmético
Por último están las innovaciones en ingredientes, por ejemplo, incluir frutas y orgánico7 es necesario:
vegetales exóticos caracterizados por contar con propiedades favorables para la
salud y que en algunas ocasiones han sido llamados nutricosméticos. Sin embargo, • Un porcentaje mínimo del 95% de los
la legislación europea es muy rigurosa en lo que refiere a la declaración de las ingredientes vegetales de la fórmula
propiedades saludables de los diferentes productos o ingredientes, conocidas debe proceder de la agricultura
como health claims. Al respecto, a finales de 2012 las autoridades europeas orgánica.
publicaron el Reglamento 432/2012 en el cual se listan todas las declaraciones • Un porcentaje mínimo del 10% de
que tienen autorización para utilizarse pues ya se ha verificado científicamente el todos los ingredientes debe proceder
cumplimiento de sus propiedades. de la agricultura orgánica.
Logotipos para producto
Junto con lo anterior, es importante resaltar la necesidad de certificaciones
certificado como orgánico
emitidas por entes autorizados al momento de denominar algún producto, es decir,
solo se pude indicar que un producto es orgánico si está certificado, y esto aplica
para todas las otras denominaciones como comercio justo, apto para veganos,
sin pruebas en animales y otros esquemas relacionados con sostenibilidad.
En el caso de los cosméticos y productos de cuidado personal, las normas son

de iniciativa privada y tienen diferentes exigencias pero en términos generales
estas se pueden resumir en:
6
Es una norma privada a escala europea desarrollada por cinco miembros fundadores: BDIH (Alemania), Cosmebio (Francia), Ecocert Greenlife SAS (Francia), ICEA (Italia),
Soil Association (Gran Bretaña).
7
Ciertos ingredientes muy presentes en los cosméticos (agua, sales, minerales) no pueden certificarse como orgánicos puesto que no proceden de la agricultura. Por ejem-
plo, los champús y ciertas cremas, compuestos en su mayor parte de agua, contienen entre un 10% y un 40% de ingredientes ecológicos y siempre un 95% de ingredientes
naturales. Un aceite esencial, que no contiene agua, puede contener hasta un 100% de ingredientes ecológicos.
22
• Comprobar la ausencia de transgénicos, parabenos, fenoxietanol, De acuerdo con una consulta realizada
nanopartículas, silicona, polietilenglicol (PEG), perfumes y colorantes en 2012 por la revista Actifs Guide,
sintéticos, ingredientes de origen animal (excepto productos naturales en sí especialista en insumos para la
mismos como la leche y la miel, que además deben estar certificados). industria cosmética, un 88% de los
franceses considera que la crisis
3. Para garantizar un producto cosmético natural, es necesario: económica podría ser una oportunidad
para repensar los estilos de vida
• Un porcentaje mínimo del 50% de los ingredientes vegetales de la fórmula y los hábitos de consumo, lo cual
debe proceder de la agricultura ecológica. los lleva a cambiar su canasta de
• Un porcentaje mínimo del 5% de todos los ingredientes debe proceder de la compras incluyendo ahora productos
agricultura ecológica. que vengan en multiempaques,
por ejemplo, los jabones de baño o
3.4.2. Ausencia de tóxicos cremas corporales. Asimismo toman
importancia los productos de la
C omo se ha mencionado en otras secciones de

este documento, la correlación entre compuestos
químicos utilizados en cosméticos y productos de
categoría “todo en uno”, entre ellos el
champú con acondicionador, crema
limpiadora con exfoliante o depilador
cuidado personal y algunas afectaciones a la salud, con humectante, solo por mencionar
ha lanzado una alerta los consumidores, de forma algunos.
que estos cada vez son más reacios al uso de
productos que contengan esos compuestos. El disponer de un nivel de ingreso
menor, además de un estilo de vida
En ese entorno surge un mercado dirigido por el temor a consumir productos que acelerado con poco tiempo libre,
contengan ingredientes dañinos. Aun cuando las afectaciones reales de esos también provoca que los consumidores
ingredientes no hayan sido científicamente comprobadas, las personas prefieren reduzcan sus visitas a los salones de
no exponerse, por lo tanto estos consumidores exigen productos de la categoría belleza o spas. Estos locales por lo
libre de o free from. Cuando un producto ya es libre de parabenos, alcoholes u general ofrecen servicios costosos y
otras partículas químicas, ya cuenta con una ventaja competitiva en el sentido de en los cuales hay que invertir mínimo
que será preferido por los consumidores. una hora, por lo tanto los consumidores
buscan tratamientos con “acabado de
Este nicho de mercado está en crecimiento ante una mayor preocupación de salon” pero que puedan aplicarlos ellos
las personas por mantener una buena salud, por lo que no es de extrañar que mismos, esto impulsa la demanda por
en el futuro, la condición free from se transforme en una exigencia del mercado, productos para manicura y pedicura,
principalmente en la UE. Esta condición lanza además un reto en materia de cremas depilatorias, tintes para
reformulación química de los productos ya que en muchas ocasiones estos coloración de cabello y cremas y demás
ingredientes no deseados se agregan como conservantes para evitar su deterioro preparaciones para autobronceado,
(prolongar así su vida comercial) y para evitar la pérdida de atracción estética que se comercialicen en el mercado
del producto, así como para proteger al consumidor de la posibilidad de una minorista.
infección.
3.4.3. Más cuidado por menos dinero
L a contracción del ingreso experimentada en los países de la UE ha llevado a

la austeridad y reflexividad en el gasto, lo cual también ha aplicado al gasto en
cuidado personal. Ahora más que nunca los consumidores buscan alternativas
que les permitan ahorrar dinero u obtener más valor por las compras que realizan.
23
4.Condiciones de Accceso
para Cosméticos y Productos de Cuidado Personal
E l mercado europeo se caracteriza por establecer fuertes regulaciones para

el ingreso de todo tipo de mercancías. Estas regulaciones son aún más
rigurosas cuando se trata de productos que entran en contacto con el ser humano
• Disposiciones específicas sobre
la clasificación, etiquetado y
envasado de sustancias y mezclas
como es el caso de los cosméticos y productos de cuidado personal. En esta • Condiciones específicas para los
sección se indican las normas que regulan la importación y comercialización de productos fitosanitarios y biocidas.
las formulaciones incluidas en el análisis que se hace en este documento.8
4.2.1. Registro,
4.1. Aranceles de ingreso evaluación, autorización
y restricción de
E l grupo de subpartidas incluidas en la categoría de cosméticos y productos

de cuidado personal tiene aranceles NMF que van de 0% a 7%, sin embargo,
para Costa Rica, todas las partidas están bajo libre comercio porque están
sustancias químicas
(REACH)
cubiertas por la concesión unilateral del Sistema Generalizado de Preferencias

(SGP Plus). Dichas preferencias serán permanentes con la entrada en vigencia
del Acuerdo de Asociación entre Centroamérica y la Unión Europea.
E l Reglamento REACH9 regula
el registro, la evaluación, la
autorización y la restricción de las
sustancias y los preparados químicos,
El libre comercio es también una condición que tienen casi todos los países con el objetivo de garantizar un
debido a preferencias unilaterales o acuerdos comerciales ya vigentes. En los elevado nivel de protección de la salud
casos en los que el arancel NMF es diferente de cero, los únicos países que humana y el ambiente, así como la
pagan el arancel son: Australia, Bielorusia, Canadá, China, Estados Unidos, libre circulación de sustancias en el
Islas Faroe, Hong Kong, Japón, Kosovo, Nueva Zelanda, Singapur y Taiwán. mercado interior.
4.2. Requisitos de comercialización de productos Las regulaciones del sistema REACH10

químicos peligrosos entraron en vigor en diciembre de 2006,
por medio del Reglamento (CE) No
L a UE establece ciertos requisitos de comercialización para productos químicos,

los cuales tienen por objetivo garantizar un elevado nivel de protección de la
salud humana y el ambiente.
1907/2006 del Parlamento Europeo,
el cual se aplica a todos los productos
químicos: no sólo a los utilizados en los
procesos industriales, sino también en
Los cosméticos y productos de cuidado personal se clasifican como productos la vida diaria.
químicos por lo que deben cumplir con:
La Agencia Europea de Sustancias y
• Procedimientos generales para el registro, evaluación, autorización y Preparados Químicos (ECHA, por sus
restricción de sustancias químicas (REACH, por sus siglas en inglés) siglas en inglés) es el punto central en el
8
Un resumen de las condiciones de acceso se presenta en el Anexo 1.
9
Una breve guía sobre los procedimientos REACH se puede descargar en este sitio: http://inforeach.gencat.cat/pdf/Inforeach_Guia1_CAST.pdf
10
El reglamento REACH sustituye a varias leyes de la UE relativas a los productos químicos y es complementaria de la legislación ambiental y de
seguridad, sin embargo no sustituye la legislación sectorial (por ejemplo, detergentes, cosméticos, biocidas, entre otros).

Figura 2 sistema REACH. La Agencia gestiona

Guía para el proceso de registro de sustancias químicas en la y coordina el registro, evaluación,
UE autorización y restricción de sustancias
químicas para asegurar la consistencia
en la gestión de los productos químicos
Proceso de registro para sustancias químicas
Exentas en la Unión Europea.

de registro
o mezclas de sustancias químicas
No Registro
Ningún
Sustancias o
preparados
Más de I tonelada / año procedimiento Las empresas que fabrican o importan
más
Sí una tonelada o más de una sustancia
No
Presentar
Sí química al año deben presentar una
Proporcionar
solicitud Peligrosa, PBT o MPMB* FDS solicitud de registro a la base de datos
de registro
central en la ECHA.
No
Ningún
Más de I0 toneladas/año procedimiento El procedimiento de registro incluye
más
Sí la presentación de un expediente con
Adjuntar
información técnica sobre la sustancia
informe sobre y una guía sobre como manipularla
la seguridad
química de forma segura. Para empresas que
fabriquen sustancias químicas en
* o sujeta a autorización Sustancias o preparados cantidades de diez toneladas y más,
PBT: persistente, bioacumulativa y tóxica estas deben presentar Informe de
MPMB: muy persistente y muy bioacumulativa
FDS: fichas de datos de seguridad Seguridad Química para documentar
la evaluación de la seguridad de la
sustancia, lo que demuestra un manejo
de sustancias químicas contenidas en artículos
Proceso de registro para sustancias o mezclas
Contenidas
en artículos seguro para todos los usos identificados
Presentar y los procesos de fabricación.
informe sobre
Más de I tonelada / año la seguridad
química Evaluación
Sí Sí No Los procedimientos de evaluación
Destinadas a ser Ningún
Solicitud
liberadas en con- de registro Más de I0 toneladas/año procedimiento permiten a las autoridades determinar
diciones de uso más
si es necesario realizar más pruebas
No para determinar si la información
Sí proporcionada por la empresa cumple
Notificar a la Agencia si la
Presentes en sustancia reúne los criterios para
concentración igual con los requisitos. Las sustancias
estar sujeta de autorización
o superior al 0,1%
sospechosas de representar un riesgo
No para la salud o el ambiente serán
Ningún seleccionados para su evaluación; esto
procedimiento
puede dar lugar a acciones en el marco
más
de los procedimientos de autorización
Contenidas en artículos
o restricción.
(continua en pág. 26)
Fuente: Portal REACH13 Autorización

Las sustancias que se consideran
de cuidado (cancerígenas,
mutágenas, sustancias persistentes11,
11
Aquellas que se degradan con dificultad en el ambiente.
bioacumulativas12, tóxicas) están
12
Las que tienden a acumularse en los organismos de los seres vivos.
sujetas a un procedimiento de
13
http://www.portalreach.info/reach/
25
Figura 1 (continuación) autorización. Las empresas que

Guía para el proceso de registro de sustancias químicas soliciten la autorización deben
en la UE demostrar que los riesgos derivados de
esas sustancias están adecuadamente
Sí Solicitud de
controlados o que los beneficios
Proceso de registro para sustancias o mezclas
registro con
In situ Más de I tonelada / año
socioeconómicos derivados de su uso
información
No reducida
superan los riesgos.
de sustancias químicas intermedias
Exentas
Aisladas
de registro*
Restricción
No
Cualquier sustancia, como tal, en un
Transportadas Más de I tonelada / año preparado o en un artículo, puede estar
Sustancias
intermedias Sí Sí No sujeta a restricciones si su utilización
Solicitud de
registro con más Más de I000 toneladas/año plantea riesgos inaceptables para la
información salud o el ambiente. Las restricciones
Presentes en pueden ser impuestas en el uso de una
Monómeras Más de I tonelada / año un polímero
en más de 2% sustancia en determinados procesos o
Sí No
productos, en el consumo o incluso en
Solicitud
de registro todos los usos (prohibición total de una
Sí No sustancia).
Ningún
Proporcionar
Peligrosa, PBT o MPMB procedimiento
FDS
más
Las restricciones se aplican a todos
* o sujeta a autorización Sustancias intermedias los fabricantes, importadores, usuarios
PBT: persistente, bioacumulativa y tóxica intermedios y distribuidores de una
MPMB: muy persistente y muy bioacumulativa
FDS: fichas de datos de seguridad sustancia si la fabricación, uso o
Fuente: Portal REACH13 comercialización de esta sustancia
se incluye en el anexo XVII de la
legislación REACH.
26
4.3. Reglamentación CITES (Convención sobre el La Directiva 76/768/CEE define a los

Comercio Internacional de Especies Amenazadas de productos cosméticos como “toda
Fauna y Flora Silvestres) sustancia o mezcla destinada a ser
puesta en contacto con las diversas
L os cosméticos y productos de cuidado personal que contengan ingredientes

extraídos a partir de plantas o animales deberán cumplir con la regulaciones
establecidas por CITES14, para garantizar su ingreso a la UE. Al respecto, el
partes superficiales del cuerpo
humano (epidermis, sistema piloso
y capilar, uñas, labios y órganos
Reglamento (CE) 338/1997 establece la regulación de las importaciones de genitales externos ) o con los dientes y
productos finales e intermedios obtenidos a partir de las especies declaradas las membranas mucosas de la cavidad
como protegidas por CITES. oral con el fin exclusivo o principal de:
limpiar, perfumar, corregir los olores
Las especies de la lista se clasifican en tres categorías15: corporales, cambiar la apariencia,
proteger y mantener en buen estado.
Apéndice I Todas las especies en peligro de extinción. El comercio en especímenes
de esas especies se autoriza solamente bajo circunstancias
Los requisitos para la comercialización
excepcionales.
se presentan a continuación:
Apéndice II Especies que no se encuentran necesariamente en peligro de extinción,
pero cuyo comercio debe controlarse a fin de evitar una utilización
1. Composición
incompatible con su supervivencia.
Apéndice III Especies que están protegidas al menos en un país, el cual ha solicitado
En relación con el contenido, hay
la asistencia de otras Partes en la CITES para controlar su comercio.
algunas sustancias cuya incorporación
en cosméticos está prohibida, el detalle
La UE prohíbe cualquier transacción con fines comerciales relacionada con los
de estas se dispone en el anexo II de
ejemplares de las especies de la lista de CITES, sin embargo, la exención de esta
la Directiva 76/768/CEE. No obstante,
prohibición puede ser concedida mediante la emisión de un certificado especial
se autorizará la presencia de restos
por un órgano de gestión del país en que se encuentren los especímenes,
de estas sustancias, siempre que sea
siempre que:
técnicamente imposible eliminarlas del
proceso de fabricación y que el nivel
• Hayan nacido en cautiverio o sean reproducidos y criados de forma controlada.
contenido no cause daños a la salud
• Sean circunstancias excepcionales, para el progreso de las ciencias o la
humana.
biomedicina.
• Estén destinados a fines de reproducción o de multiplicación.
Los ingredientes de los productos
• Estén destinados a la investigación o educación para la conservación de las
cosméticos no pueden ser probados
especies.
en animales.
Estos casos especiales deben de comprobarse mediante documentación emitida

Los colorantes, conservantes y filtros
por el país exportador y el importador.
ultravioletas que están autorizados
para ser utilizados como ingredientes
4.4. Condiciones de comercialización y seguridad
de los productos cosméticos se
sanitaria para cosméticos
enumeran, respectivamente, en el
Anexo IV, en el anexo VI y el anexo VII
L os productos cosméticos que se comercializan en la UE están sujetos a

requisitos en cuanto a composición, embalaje y etiquetado. El cumplimiento
de estos requisitos es responsabilidad del fabricante o importador pero el producto
de la Directiva 76/768/CEE.
está sujeto a controles de vigilancia, para lo cual se requiere la notificación de la

primera importación.
14
CITES es un organismo internacional cuyo objetivo es velar por que el comercio internacional de especímenes de animales y plantas silvestres y productos extraídos de
estas no constituye una amenaza para su supervivencia.
15
La lista completa de las especies protegidas se puede revisar en este enlace: http://www.cites.org/esp/app/2013/S-Appendices-2013-06-12.pdf
27
2. Notificación de la primera importación mercancías. Si el tamaño del

producto es demasiado pequeño
Antes del arribo de los productos cosméticos que se importan a la UE, el esta información puede ser
importador responsable debe indicar a la autoridad competente (aduana) indicada sólo en el envase
del Estado miembro al que ingresaron inicialmente indicando la dirección del • función del producto
fabricante y la del importador. • lista de ingredientes, expresada
en un lenguaje fácilmente
3. Disponibilidad de información comprensible para los
consumidores, siguiendo la
La persona responsable de la comercialización de productos cosméticos Nomenclatura Internacional
importados debe indicar en el idioma del país de destino la siguiente información: de Ingredientes Cosméticos.
El encabezamiento de la lista
• composición cualitativa (ingredientes) y cuantitativa (cantidades) del producto de ingredientes debe ser
• especificaciones fisicoquímicas y microbiológicas de las materias primas y INGREDIENTES (en mayúsculas).
del producto terminado
• método de fabricación 5. Sistema de vigilancia
• evaluación de inocuidad para la salud humana indicando el responsable de
esta evaluación, especialmente en el caso de los productos destinados a Los controles realizados por las
niños menores de tres años o de uso exclusivo para la higiene íntima autoridades de la UE garantizan que
• datos existentes sobre los efectos no deseados sobre la salud humana como sólo los productos cosméticos que se
resultado del uso del producto cosmético ajusten a las disposiciones comunitarias
• prueba del efecto alegado por el producto cosmético estén circulando en el mercado.
• información sobre los experimentos en animales realizados por el fabricante. Los inspectores nombrados a nivel
nacional visitan grandes almacenes,
Además, puede ser necesaria cierta información con el fin de facilitar el tratamiento supermercados, pequeñas tiendas y
médico inmediato en caso de molestias, irritaciones o enfermedades causadas puestos de mercado para verificar la
por los productos cosméticos. conformidad de los productos con los
requisitos de composición, empaque e
4. Empaque y etiquetado información.
Indicador para Los productos cosméticos pueden ser 4.5. Prohibición

meses de vida útil comercializados únicamente si el envase lleva la de productos que
siguiente información en caracteres indelebles, contengan gases
fácilmente legibles y visibles: fluorados de efecto
invernadero
• nombre y la dirección del fabricante o de la
persona responsable de la comercialización del
producto,
• contenido nominal en el momento del empaque,
S egún el Reglamento
No 842/2006 el ingreso y
comercialización de productos o
(CE)
indicado en peso o volumen, equipos que contengan gases fluorados

• fecha de duración mínima; esto no es obligatorio para los productos que de efecto invernadero, indicados
tengan una duración mínima de más de 30 meses, que deben tener una en el Anexo 2 de la normativa, está
indicación del período de tiempo después de la apertura para los que el prohibido. Esta normativa aplica para
producto puede utilizarse sin causar ningún daño al consumidor. Esta cosméticos y productos de cuidado
información se indicará mediante el símbolo previsto en el anexo VIII bis., personal que vengan en aerosol, por
• precauciones particulares de empleo ejemplo, desodorantes, espumas de
• número de lote de fabricación o la referencia para la identificación de las afeitar, aguas de tocador y productos
para el cabello, entre otros.
28
4.6. Norma voluntaria de eco-etiquetado para 1. Requerimientos

jabones, champús y acondicionadores
Para obtener la etiqueta ecológica
L a etiqueta comunitaria Eco-label o logo de la flor es la marca comunitaria para jabones, champús
oficial de la Unión Europea (UE) para los productos con y acondicionadores para el cabello
menor impacto ambiental dentro de su categoría. Su objetivo se debe cumplir con los criterios
es promover, así como para ayudar a los consumidores a establecidos en el anexo de la Decisión
identificar los productos que contribuyen significativamente a 2007/506/CE de la Comisión se refiere
mejoras en aspectos ecológicos. a:
La participación en el programa es voluntaria. Esto significa que los productos • Toxicidad para los organismos
se pueden vender en el mercado de la UE sin la insignia de la flor y de que no acuáticos
existen normas que obligan a solicitar la etiqueta ecológica. • Productos ambientalmente
nocivos
De acuerdo con la Decisión 2007/506/CE el grupo de jabones, champús y • Biodegradabilidad aeróbica
acondicionadores de cabello comprende cualquier sustancia de enjuague y • Biodegradabilidad anaerobia
preparado destinado a ser puesto en contacto con la epidermis y el sistema de • Fragancias
cabello con el fin exclusivo o principal de limpiarlos o para mejorar la condición • Los tintes o colorantes
del cabello. Los productos comercializados específicamente para la desinfección • Biocidas
o el uso anti-bacterial no están incluidos. • Ingredientes ambientalmente
peligrosos
Cuando un producto está incluido en la definición de la categoría (jabones, • Embalaje
champús y acondicionador) y cumple con los criterios publicados de la etiqueta • Aptitud para el uso
ecológica, los fabricantes, importadores, prestadores de servicios, comerciantes • Información recogida en la
o minoristas que desean comercializar sus productos en la Unión Europea, etiqueta ecológica
puede solicitar la etiqueta ecológica de acuerdo con el Reglamento (CE) No
66/2010.
Para productos fabricados fuera de la Comunidad Europea, la solicitud debe

ser presentada en un organismo competente de cualquiera de los estados
miembros en los que el producto va a ser o ha sido colocado en el mercado.
La solicitud debe incluir toda la documentación pertinente para demostrar

que el producto cumple con los criterios ecológicos y de rendimiento.
El organismo competente informará al solicitante de los documentos
necesarios que deben ser presentados, los resultados de las pruebas que
se deben proporcionar, cómo deben llevarse a cabo, entre otros.
Después de evaluar si el producto cumple con los criterios de la etiqueta

ecológica y que la solicitud cumple con los requisitos de evaluación y
verificación establecidos en la Decisión 2007/506/CE de la Comisión, el
organismo competente decidirá sobre la concesión de la etiqueta. Si la
solicitud es aprobada, el organismo competente celebrará un contrato con
el solicitante sobre las condiciones de utilización de la etiqueta.
Una vez obtenido, el titular tiene la opción de mostrar el logotipo de la flor

en cualquier parte del producto. Se puede utilizar desde la fecha de su
adjudicación hasta el final del período de validez de los criterios.
29
5. Conclusiones
L os cosméticos y productos de cuidado personal son manufacturas del

sector industrial que por lo general se han dedicado al mercado interno, sin
embargo, en los últimos años estos productos han comenzado a participar en los
los hombres y los bebés y niños, para
el primer grupo la expectativa es una
variación promedio anual de 2,5% y
mercados internacionales, impulsando la diversificación de la canasta exportable para los otros la tasa sería de 2,3%.
nacional. En el 2012 las ventas externas de este segmento alcanzaron los 20
millones de USD, indicando un crecimiento del 80% en el último quinquenio. A nivel de gasto en cosméticos y
Estas exportaciones se encuentran altamente concentradas en Estados Unidos productos de cuidado personal, la
y Centroamérica, que en conjunto acumulan un 85%, en tanto la UE representa Unión Europea es la segunda región
cerca del 10%. en importancia (222.340 millones de
USD al año), superada solo por Asia
Por otra parte, el mercado de cosméticos en la Unión Europea es uno de los más Pacífico (238.709 millones de USD al
sofisticados y desarrollados, tanto por las empresas y marcas que participan en año). Al analizar el gasto per cápita
él, como por el comportamiento del consumidor. Así, el análisis de la región, es un anual que los consumidores de las
requerimiento para conocer las últimas tendencias que impulsan el consumo de distintas regiones realizan en productos
cosméticos y productos de cuidado personal y evaluar la posición de la industria de cuidado personal, el segundo lugar
nacional a la luz de la búsqueda de oportunidades comerciales. también es para la UE con 429 dólares
anuales. El primer lugar lo ocupan
En el último quinquenio las ventas de productos de cuidado personal en la UE Estados Unidos y Canadá que como
alcanzaron 103.790 millones de USD como promedio anual. Al igual que ocurre región gastan 657 dólares por año.
con el tamaño de la economía y la población, Alemania, Reino Unido y Francia
son los mercados más grandes para estos productos, los cuales cuentan con A pesar del desarrollo de la industria
una participación de 14,1%, 13,5% y 13,1% respectivamente. En seguida se europea de cosméticos y productos de
incorpora Italia (9,1%) para acumular, entre los cuatro países, la mitad de las cuidado personal, las importaciones
ventas en el mercado europeo. A pesar de la contracción económica, que ha juegan un papel importante, el 20%
afectado la demanda por estos productos, se espera que para el periodo 2013- de estas provienen de países fuera de
2017 las ventas de cosméticos productos de cuidado personal crezcan a un ritmo la UE con protagonismo de Estados
de 2,1%. Unidos, Suiza, China y Turquía.
En cuanto a las categorías de productos de cuidado personal, las que tiene El análisis del mercado europeo de
más participación en el mercado son los productos para el cuidado de la piel, cosméticos y productos de cuidado
que incluyen las cremas para el rostro, cuerpo y manos y acumulan poco más personal evidencia una desaceleración
de una quinta parte; seguidos por los productos de cuidado del cabello (16%), en la demanda de estos y mayor
las fragancias (13%) y los cosméticos (11%). Referente a las perspectivas participación de proveedores de países
de crecimiento, para el periodo 2013-2017 se estima que el maquillaje, las emergentes, sin que esto indique
preparaciones para cuidado oral (pasta de dientes y enjuague bucal) son los que que los proveedores de mercados
presentarán más dinamismo, con una variación anual de 2,7%. En seguida se maduros, incluyendo los mismos
encuentran productos dirigidos a segmentos poblacionales determinados, como países europeos, hayan reducido

su protagonismo. Además, la contracción del ingreso de los consumidores • Ausencia de tóxicos: el miedo
ha provocado una reestructuración del gasto y nuevas estrategias al tomar a consumir sustancias que
decisiones de compra. Si bien es cierto el consumidor es más analítico a la hora eventualmente provoquen
de elegir y busca obtener más por su dinero, aún prevalece el deseo de adquirir enfermedades es un modelador
productos de calidad, que además ofrezcan valor al ser elaborados de forma de la conducta de compra de
diferenciada. Tal conducta del consumidor está presente en alimentos, pero se los europeos, por lo tanto,
ha trasladado a los cosméticos y productos de cuidado personal. abstenerse de incorporarlas en las
formulaciones, y además publicitar
La preocupación por conservar la salud y el bienestar ha estimulado la demanda esa ausencia se vuelve un factor
de ingredientes naturales y orgánicos en todas las categorías de bienes que fundamental para impulsar la
consume la población europea, en el caso particular de la industria de cosméticos preferencia del consumidor.
y productos de cuidado personal se agrega la creciente preocupación de los • Más cuidado por menos dinero:
consumidores sobre los riesgos para la salud de ciertos químicos utilizados no se trata de posicionar en el
en los productos de cuidado personal, y es sobre este eje que se plantean mercado productos de bajo precio,
las tendencias que impulsan el consumo de cosmético y artículos de cuidado sino productos en los cuales el
personal, dichas tendencias se pueden resumir como: gasto se recompense ya sea con
multifunciones o con acabados de
• Novedad enfocada en la salud: no solo basta con ofrecer productos salón de belleza que se puedan
saludables, sino que además se requiere que el componente de la novedad conseguir en casa, fomentando así
esté presente ya sea en formulaciones, empaques o procesos productivos el ahorro para el consumidor.
donde destaca las certificaciones sobre orgánicos y sobre sostenibilidad
ambiental y social. Finalmente, el aprovechamiento de
eventuales oportunidades en la UE
estará supeditada al cumplimiento de
los requisitos de ingreso, sobre los
cuales en materia de aranceles no
presentan mayores dificultades, sobre
todo porque Costa Rica goza de libre
comercio para estos productos debido a
la concesión del SGP, preferencias que
serán perpetuadas luego de la entrada
en vigencia del Acuerdo de Asociación
entre Centroamérica y la UE. No
obstante, en materia de regulaciones
y normativa, es indispensable cumplir
con todas las solicitudes en materia
de registros, empaque, etiquetado y
exclusión de insumos considerados
como prohibidos ya sea para
salvaguardar la salud del consumidor
o preservar la vida silvestre.
31
6. Referencias Bibliográficas
Actif’s (2013). Consumers are in need. Actif’s Mazine, News on functional & health ingredients-
Euromonitor (2009). Organic beauty care goes mainstream. Inglaterra: Euromonitor Internacional.
Euromonitor (2011). Beauty and Personal Care State of the Industry. Inglaterra: Euromonitor Internacional.
Euromonitor (2012). Fairtrade Beauty: Is There a Future?. Inglaterra: Euromonitor Internacional.
Organic monitor (2013). Environmental Impact of Cosmetics: Consumers Hold The Key. Organic Monitor, United Kingdom.
Disponible en: www.organicmonitor.com/r2504.htmw
Organic monitor (2013). The European Market for Natural & Organic Cosmetics: Market Update & Challenges. Organic
Monitor, United Kingdom.
Soil Association (2013). Organic Market Report 2013. Bristol, United Kingdom.
Páginas web
Cosmetics Design: www.cosmeticsdesign.com
Export Help Desk: http://exporthelp.europa.eu/thdapp/index.htm?newLanguageId=ES
EURLEX: http://new.eur-lex.europa.eu/homepage.html?locale=es
Trade Map: www.trademap.org
World Economic Outlook: http://datos.bancomundial.org/

7. ANEXOS
Anexo 1
Resumen de requisitos de acceso a la Unión Europea para cosméticos y productos de
cuidado personal según partida
Regulaciones que aplican:

A. Requisitos comercialización de productos químicos peligrosos REACH
B. Reglamentación CITES
C. Condiciones de comercialización y seguridad sanitaria para cosméticos
D. Prohibición de productos que contengan gases fluorados de efecto invernadero
E. Norma voluntaria de eco-etiquetado para jabones, champús y acondicionadores
F. Requisitos importación de productos medicinales de uso humano
Regulaciones que
Arancel aplican
Partida16 Descripción Países sujetos a arancel NMF 17
NMF
A B C D E F
Aceite esencial de
3301.12.10.00 0,00% X
naranja
Australia - Bielorusia - Canadá - China -
Aceite esencial de Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3301.12.90.00 4,40% X
naranja - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
Aceite esencial de limón 7,00% X
3301.13.10.00 - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
3301.13.90.00 Aceite esencial de limón 4,40% X
- Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Aceite esencial de otros Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3301.19.20.00 7,00% X
cítricos - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Aceite esencial de menta
3301.24.10.00 0,00% X
piperita
Aceite esencial de menta Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3301.24.90.00 2,90% X
piperita - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Aceite esencial de otras
3301.25.10.00 0,00% X
mentas
Aceite esencial de otras Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3301.25.90.00 2,90% X
mentas - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
aceite esencial de clavo,
0,00% X
3301.29.11.00 niauli, ylang-ylang
16
Partidas según clasificación TARIC (Integrated Tariff of the European Communities)
17
Únicamente los países consignados en esta columna deben pagar el arancel de NMF (nación más favorecida), el resto de países ingresan sin pagar arancel
33
Regulaciones que
Arancel aplican
NMF
A B C D E F
aceite esencial de clavo, Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
2,30% X
3301.29.31.00 niauli, ylang-ylang - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
3301.29.41.00 Otros aceites esenciales 0,00% X X
3301.29.71.00 2,30% X
geranio, jazmín o vetiver - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
3301.29.79.00 2,90% X
lavanda o lavandín - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
3301.29.91.00 Otros aceites esenciales 2,90% X X
- Taiwán
3301.30.00.00 Resinoides 2,00% X X
– Taiwán
Subproductos terpénicos
3301.90.10.00 residuales de aceites 2,30% X X
esenciales
- Taiwán
Oleoresinas extraídas de Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3301.90.21.00 3,20% X X
regaliz y lúpulo - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Otras oleoresinas
3301.90.30.00 0,00% X X
extraídas
Otras oleoresinas Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3301.90.90.00 3,00% X X X
extraídas - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Mezclas de aceites
3302.90.10.00 esenciales de especias 0,00% X
naturales
Las demás mezclas de
3302.90.90.00 0,00% X
sustancias odoríferas
3303.00.10.00 Perfumes 0,00% X X
3303.00.90.00 Aguas de tocador 0,00% X X
Preparaciones para el
3304.10.00.00 0,00% X X
maquillaje de los labios
Preparaciones para el
3304.20.00.00 0,00% X X
maquillaje de los ojos
Preparaciones para
3304.30.00.00 0,00% X X X
manicuras o pedicuros
34
Regulaciones que
Arancel aplican
NMF
A B C D E F
Polvos de belleza o
3304.91.00.00 maquillaje, incluidos los 0,00% X X X
compactos
3304.99.00.00 de belleza, maquillaje y 0,00% X X X X
para el cuidado de la piel
3305.10.00.00 Champúes 0,00% X X X X X
Preparaciones para
3305.20.00.00 ondulación o desrizado 0,00% X X
permanentes
3305.30.00.00 Lacas para el cabello 0,00% X X
3305.90.00.00 0,00% X X X X
capilares
3306.10.00.00 Pasta de dientes 0,00% X X X
Hilo utilizado para
3306.20.00.00 limpieza de los espacios 4,00% X X X
interdentales hilo dental
- Taiwán
3306.90.00.00 para higiene bucal o 0,00% X X X
dental
Preparaciones para
3307.10.00.00 afeitar o para antes o 6,50% X X X
después del afeitado
- Taiwán
Desodorantes corporales Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3307.20.00.00 6,50% X X X
y antitraspirantes - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
- Taiwán
Sales perfumadas y
3307.30.00.00 demas preparaciones 6,50% X X X
para el baño
- Taiwán
Otras preparaciones Estados Unidos - Islas Faroe - Hong Kong
3307.90.00.00 6,50% X X X
cosméticas n.e.n.c.o.p. - Japón - Kosovo - Nueva Zelanda - Singapur
– Taiwán
Jabón de tocador
3401.11.00.00 0,00% X X X X
(incluyendo el medicinal)
3401.19.00.00 Otros jabones 0,00% X X X X
Jabón en forma de
3401.20.10.00 hojuelas, granulado y en 0,00% X X X X
polvo
3401.20.90.00 Otros jabones 0,00% X X X X
Otras preparaciones para
3401.30.00.00 la limpieza de la piel, en 4,00% X X X X
forma líquida o en crema
– Taiwán
Fuente: World Tariff y Export Help Desk
35
36
37

Cosmetica Natural

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Oportunidades para

Oportunidades para cosméticos y productos de cuidado personal en

Disco óptico de Computadora (4 ¾ plg.)

1. COSTA RICA. 2. COMERCIO EXTERIOR. 3. EXPORTACIÓN. 4. CUIDADO

1. Definición del Sector de Cosmética y Cuidado Personal....................................................................................... 5

2. Descripción de la Oferta Exportable Nacional de Cosméticos y Productos de Cuidado Personal.................... 6

3. El Mercado de Cosméticos y Productos de Cuidado Personal en la Unión Europea.......................................... 8

4. Condiciones de Accceso para Cosméticos y Productos de Cuidado Personal................................................. 23

Oportunidades para cosméticos y productos

C osta Rica cuenta con experiencia en la elaboración de cosméticos y productos

Oportunidades para cosméticos y productos

L os productos cosméticos y de cuidado personal pueden referirse a diferentes

Oportunidades para cosméticos y productos

L os cosméticos y productos de cuidado personal son manufacturas del sector

Los jabones son otro producto que

Oportunidades para cosméticos y productos

3.1. Generalidades de la Unión Europea

L a Unión Europea es un mercado que supera los 503 millones de habitantes,

entre distintos países, eliminando las distorsiones que

generan los diferentes niveles de precios existentes

Oportunidades para cosméticos y productos

Gráfico 3 3.2. Demanda por

L a Unión Europea es una de las

L as ventas de productos de cuidado personal en la UE alcanzaron 103.790

Cosméticos masivos Cosméticos premium

3.2.2. Gasto del consumidor en cosméticos y productos de cuidado personal

E l gasto mundial en productos de cuidado personal en el periodo

Asia Pacífico es la región con mayor nivel de gasto en cuidado

La Unión Europea ocupa el segundo lugar con un gasto anual de

Gráfico 7 Al analizar el gasto per cápita anual

Mundo 849.771 A pesar de la leve contracción del gasto

Norteamérica U.E. Latinoamérica Asia Pacífico Medio Oriente y África

Fuente: Euromonitor agregación de Estados Unidos y Canadá.

3.2.3. Importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal

A pesar de que la industria europea de cosméticos y productos de cuidado

Promedio Crec. % Particip.

El origen de las importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal

-5% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

3.3. Importancia de los cosméticos y productos de cuidado personal

A l analizar el mercado europeo de cosméticos y productos de cuidado

Figura 1 • Sales de aluminio: molécula

antitranspirantes. El uso continuo

Acondicionador y piernas Crema facial de noche

E l análisis del mercado permite

alto y sus exigencias en cuanto a sofisticación y calidad no han cambiado, lo 1.

E s importante el componente de la novedad en los productos siempre y cuando

En el caso de los cosméticos y productos de cuidado personal, las normas son

C omo se ha mencionado en otras secciones de

3.4.3. Más cuidado por menos dinero

L a contracción del ingreso experimentada en los países de la UE ha llevado a

E l mercado europeo se caracteriza por establecer fuertes regulaciones para

E l grupo de subpartidas incluidas en la categoría de cosméticos y productos

cubiertas por la concesión unilateral del Sistema Generalizado de Preferencias

4.2. Requisitos de comercialización de productos Las regulaciones del sistema REACH10

L a UE establece ciertos requisitos de comercialización para productos químicos,

Oportunidades para cosméticos y productos

Figura 2 sistema REACH. La Agencia gestiona

Exentas en la Unión Europea.

Fuente: Portal REACH13 Autorización

Figura 1 (continuación) autorización. Las empresas que

4.3. Reglamentación CITES (Convención sobre el La Directiva 76/768/CEE define a los

L os cosméticos y productos de cuidado personal que contengan ingredientes

Estos casos especiales deben de comprobarse mediante documentación emitida

L os productos cosméticos que se comercializan en la UE están sujetos a