CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

CASO PRACTICO UNIDAD 3

“SALOU: POSICIONAMIENTO DE UN DESTINO TURÍSTICO”.

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PRESENTADO POR:
Alex Jefferson Ramirez Lemos

SAN JOSÉ DE TADÓ – CHOCÓ – COLOMBIA

ENERO 2018
SALOU: POSICIONAMIENTO DE UN DESTINO TURÍSTICO.

1. En el texto se comprueba cómo la apertura del parque temático modificó la imagen y

el posicionamiento de Salou como destino turístico. ¿Cómo influyó éste en la imagen de
Salou y en el turismo que acoge este municipio? ¿Cómo son ahora sus
clientes/visitantes.

RESPUESTA:

Es de gran beneficio e influencia la apertura del parque Port Aventura a Salou, ya que es uno de los mayores parques
temáticos de Europa, lo cual atrae gran variedad de visitantes de España como de toda Europa y el resto del mundo,
es decir que se vuelve una ciudad más turística, más atractiva para sus visitantes, con una variedad de sitios y
atracciones tales como el mar, la montaña, el cual le brinda una oferta vacacional más completa apta para un público
de todas las edades, esto influye para que la imagen que se tenía preconcebida de ser una ciudad fiestera y de solo
para jóvenes, donde había gran consumo de alcohol el cual le dio un tinte de ciudad barata y donde algunas se
comportaban mal y provocaban desordenes y desmanes en las discotecas, esta concepción alejaba al público familiar
que buscaba otro tipo de diversión y quería un poco de descanso con tranquilidad. Podemos decir que la apertura del
parque influyó a que ahora los visitantes y clientes que arriban a Salou sea un público más familiar, variado, un público
con más poder adquisitivo, sin dejar de lado lo tradicional, pero con una mejor visión y comportamiento social.

2. Los operadores turísticos diseñan sus paquetes de acuerdo con el público objetivo al que pretenden atraer.
Siendo así, ¿qué atributos destacan en su estrategia de diferenciación?

RESPUESTA:

La estrategia de ventas de pasajes y planes de viajes cambia radicalmente, debido a que por la apertura e influencia
del parque temático, el cual se convierte en la primera atracción, hay una evolución y se incrementa el público, es
decir, pasa de ser el público o el turista natural o que estaba acostumbrado a visitar la ciudad, a ser un público más
amplio y variado (público familiar, adultos, niños, jóvenes), esto obliga a las empresas de viaje a crear nuevos planes
de viajes adecuados y diferenciados además para suplir la demanda y necesidad del nuevo público, ofreciendo las
nuevas ofertas de la ciudad, sitios turísticos y atracciones del parque sin dejar de lado el ambiente festivo que esta
ofrece.