Análisis del mensaje

Diferencias
Copy

Claim Slogan

Tag Line
3
 4

Construcción de marca
 ¿Entonces?
Copy

Claim Slogan

Tag Line
 6

COPY

DISEÑO Y PUBLICIDAD: Material escrito en contraste con las fotografias y contexto

AGENCIAS DE PUBLICIDAD: Los escritores que redactan textos creatives para atraer al
consumidor a la marca. (copywriter / redactor)
 7

COPY
TAGLINE (Lema)
• Pequeña línea de
texto para imprimir
efecto dramático o
compra rápida,
regularmente se usa
en el entretenimiento
 SLOGAN (Gaélico escocés : Grito de guerra)
• Resume la idea o propósito de las principales ventajas del producto, marca o servicio
 9

CLAIM (Reclamar atributos)

• Frase que habla de la excelencias o cualidades de un producto en el marco de una campaña

publicitaria. La diferencia con el slogan radica en que, el slogan define a la marca en sí, su
filosofía o “manera de ser”, el claim habla de las cualidades de un servicio o producto.
10
Preguntas para diseñar una
estrategia publicitaria

• ¿Qué decir?  mensaje

básico
• ¿Cómo decirlo?  manera
de contar el mensaje
• ¿A quién decírselo? 
público al que nos dirigimos
Preguntas para diseñar una
estrategia publicitaria

• ¿Cuándo decirlo? 
momento elegido para que el
público vea, lea o escuche el
mensaje
• ¿Dónde decirlo?  soporte
utilizado
Análisis del mensaje

•Determinar el público • Examinar la coherencia

objetivo entre la estrategia del
•Precisar la estrategia del mensaje,la creativa y
mensaje la de medios
•Señalar la estrategia • Valorar el grado de
creativa adecuación con el
•Construir la estrategia público objetivo
de medios
 El Slogan

“Hay cosas que el dinero no puede

comprar para todo lo demas existe
Mastercard”
¿Qué pretende la frase?
• Captar la atención
• Potenciar el reconocimiento de la marca
• Incrementar el recuerdo del producto
• Reforzar el aprecio de la propuesta
• Provocar una asociación entre la marca y
su ventaja principal
Características:
a) facilidad de comprensión.
b) brevedad.
c) concisión.
d) capacidad de atracción.
e) Reconocibilidad.
f) Enfoque.
g) Escalabilidad.
h) Color.
i) Simples.
j) Brillantes.
k) Perdurables.
Preguntas útiles para la selección
de un Slogan
• ¿Es coherente con la marca?
• ¿Es coherente con la propuesta?
• ¿Cuál es su vigencia en el tiempo?
• ¿Consigue la atención inmediatamente?
• ¿Es creíble?
• ¿Utiliza el lenguaje del consumidor?
Clasificación del Slogan en base
a su función

Categorías:
• Los que describen la principal ventaja
del producto
Clasificación del Slogan en base
a su función

Categorías:
• Los que incitan a probarlo
Clasificación del Slogan en base
a su función

Categorías:
• Los que previenen contra sustitutos del
producto
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Slogans & tag lines famosos

 30

Piensa en pequeño.

Bello por fuera. Bestia

por dentro.

Americano de nacimiento.
Rebelde por elección.

No seas malo.

Si quieres impresionar a
alguien, ponlo en la lista
negra.

Cuando no hay mañana.

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El lugar más feliz del

mundo.

Nada es imposible.

El placer es el camino
a la alegría.

Me encanta.

La calidad nunca
pasa de moda.

Sólo hazlo.
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Todo un reto.

Hazlo a tu manera.
 33

Doy las mejores

clases, compruébalo