Perfiles Zonales 2011

Perfiles Zonales de la Gran Lima
2011
Febrero 2011 Nobody’s Unpredictable

El informe “Perfiles Zonales de la Gran Lima 2011” es una publicación de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.
Dirección del estudio : Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

Elaboración del estudio : Christian Rojas (christian.rojas@ipsos.com)
Ventas : Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)
República de Panamá 6380, Urb. San Antonio, Miraflores
Telf. (51-1) 610-0100 / 241-8141 / Fax: (51-1) 445-2982 / 447-9556
www.ipsos-apoyo.com.pe
Hecho depósito legal Nº 2011-02226
Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en
este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada,
exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o
parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en
ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO
Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de
propiedad intelectual.
El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso
de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión
486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y
derechos de propiedad industrial.
Políticas para la difusión de resultados de encuestas: Marketing Data plus es el banco

electrónico de información de
1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.
nuestros estudios multiclientes que le
previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un permite descargar los informes de los
representante autorizado de la empresa. estudios que haya adquirido. Además,
cuenta con un buscador de tablas de
2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente
resultados
información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre
completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.
3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias
significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
© 2010 Ipsos
4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por
letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.)
5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen
distorsionada del resultado.
6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión
parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del
estudio.
2 2
Contenido
Resumen ejecutivo 5 Callao 31

PERFILES ZONALES DE LA GRAN LIMA 8 INFORMACIÓN COMERCIAL 32
Distritos que componen cada una de las zonas 9 Año de inicio de operaciones por actividad económica 33
Mapa de manzanas de vivienda con el NSE predominante 10 Organización jurídica según actividad económica 35
Lima Norte 11 Cantidad de establecimientos por año de inicio de
Lima Este 12 operaciones y según organización jurídica 37
Lima Centro 13 Total de establecimientos por año de inicio de operaciones
Lima Moderna 14 Resumen 38
Lima Sur 15 Principales actividades económicas
Callao 16 Resumen 39
INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA Y SOCIOECONÓMICA 17 INFORMACIÓN EMPRESARIAL 40
Población, hogares, viviendas y manzanas 18 Ubicación geográfica de la sede principal de las
Información socioeconómica de manzanas de viviendas 19 entidades DIME 41
Número de manzanas de vivienda por NSE PERFIL DEL HABITANTE SEGÚN ZONA 42
predominante 19 Lima Norte 43
Distribución porcentual horizontal de manzanas de Lima Este 45
vivienda por NSE predominante según distrito 20 Lima Centro 47
Distribución porcentual vertical de manzanas de Lima Moderna 49
vivienda por NSE predominante según distrito 23 Lima Sur 51
Información demográfica y socioeconómica Callao 53
CARACTERÍSTICAS DEL HOGAR 55
© 2010 Ipsos
Lima Norte 26
Lima Este 27 Tamaño del hogar 56
Lima Centro 28 Tipo de hogar y composición 57
Lima Moderna 29 Fuentes de ingreso del hogar 58
Lima Sur 30
3
Perfiles Zonales de la Gran Lima 2011
Contenido
Ingreso familiar e ingreso per cápita mensual 59 Situación laboral actual 79

Gastos corrientes 60 Tipo de régimen laboral 80
Situación económica del hogar 61 Tipo de ocupación 81
Endeudamiento 62 Jornada de trabajo 82
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA 63 CARACTERÍSTICAS DEL AMA DE CASA 83
Propiedad y tipo de vivienda 64 Características demográficas 84
Estado exterior de la vivienda y estado de la calle 65 Tenencias de hijos 85
Materiales de la vivienda 66 Educación y ocupación 86
Alumbrado público, timbre, intercomunicador y jardín 67 Fuentes de ingreso 87
Servicios dentro de la vivienda y combustible para Características como consumidora 88
cocinar 68 Uso de radio y televisión 89
Ambientes de la vivienda 69 USOS Y ACTITUDES HACIA INTERNET 90
TENENCIAS DE PROPIEDADES Y EQUIPAMIENTO Características generales 91
DEL HOGAR 70 Conexión a Internet 92
Tenencia de propiedades inmuebles 71 Cabinas, tenencia y proveedor de Internet 93
Tenencia de artefactos en el hogar 72 Participación en concursos, encuestas y preferencia
Tenencia de servicios y automóvil/camioneta 73 por publicidad on line 94
Intención y planes de compra 74 Celular y conexión a Internet 95
CARACTERÍSTICAS DEL JEFE DEL HOGAR 75 Compra/venta a través de Internet y visita a blogs 96
Características demográficas 76 Interés por equipos tecnológicos y reacción ante
© 2010 Ipsos
Tenencias de hijos 77 páginas web en Inglés 97
Educación 78 FICHA TÉCNICA 98
ASPECTOS LEGALES
10
0
4
Resumen ejecutivo
Presentación
Perfiles Zonales es un informe que compila información demográfica, socioeconómica, empresarial y comercial, además de
presentar datos relevantes del jefe de hogar, ama de casa y usos y actitudes hacia el Internet. Todo ello se muestra según zona
geográfica. Por tal razón, usa como fuentes como el MAPINSE 2011 (Mapa de Información por niveles socioeconómicos), DIME
(Directorio de Instituciones, Medios y Empresas), los informes de: Niveles Socioeconómicos de la Gran Lima, Perfil del Jefe de
Hogar, Perfil del ama de casa y Usos y actitudes hacia Internet, todos ellos realizados en el año 2010 además del Censo Nacional
económico realizado en el 2008 por el INEI. Es importante precisar que los datos poblacionales están actualizados al 30 de
Setiembre del año 2010, e incluso se presenta un perfil de los habitantes según zona geográfica.
Es así como en líneas generales podemos notar que Lima Norte es la zona geográfica más poblada de la Gran Lima, seguida por
Lima Este. Por otro lado Lima Centro es la menos poblada con un 9% de habitantes. En cuanto a Niveles socioeconómicos Lima
Moderna presenta como NSE predominantes los niveles A y B mientras que en Lima Sur predominan los NSE D y E, siendo el NSE
D el de mayor predominancia en el total de la Gran Lima.
Lima Norte
La población de Lima Norte representa la cuarta parte de la población total de la Gran Lima, seguida por Lima Este.
El distrito más poblado de Lima Norte es San Martín de Porres.
En promedio, en un hogar habitan 4.2 personas; y existen 26 hogares por cada manzana de vivienda.
Lima Norte es la segunda zona con mayor nivel de endeudamiento, especialmente con entidades bancarias.
Existen 20,551 manzanas de vivienda, de las cuales 8,080 manzanas son del NSE C y 7,740 del NSE D.
Lima Este
Su población representa el 24% de la población total de la Gran Lima, siendo San Juan de Lurigancho el distrito más poblado de
© 2010 Ipsos
esta zona geográfica.
En promedio, en un hogar habitan 4.4 personas; mientras que hay 24 hogares por cada manzana de vivienda.
5
Resumen ejecutivo
Lima Este presenta el menor nivel de endeudamiento respecto al resto zonas geográficas que componen la Gran Lima, siendo este
endeudamiento en su mayoría, hacia entidades bancarias.
Existen 21,025 manzanas de vivienda, de las cuales 7,420 manzanas son de NSE C y 9,103 de NSE D.
Lima Centro
La población de esta zona representa el 9% de la Gran Lima, siendo Lima Cercado el distrito más poblado de esta zona geográfica.
Lima Centro ocupa el tercer puesto como la zona geográfica con mayor nivel de endeudamiento, en su mayoría con entidades
bancarias.
Existen 4,686 manzanas de vivienda, de las cuales 2,518 manzanas son de NSE C y 1,156 de NSE B.
Lima Sur
La cantidad de habitantes de Lima Sur representa el 19% de la población de la Gran Lima.
A comparación con las otras zonas geográficas, el NSE E tiene una gran presencia en esta zona, con un total de 4,294 manzanas,
sin embargo el NSE D es el predominante con 6,190 manzanas, de un total de 17,183 manzanas de vivienda.
Villa María del Triunfo es el distrito más poblado, y el 14% de esta población pertenece al NSE E.
Lima Moderna
Su población representa el 13% de la población de la Gran Lima, siendo Santiago de Surco el distrito más poblado de esta zona
geográfica, seguido por La Molina.
Lima Moderna está compuesta por 8,617 manzanas de vivienda, de las cuales 4,500 manzanas son de NSE B y 2,677 de NSE A.
© 2010 Ipsos
El distrito con mayor cantidad de manzanas de vivienda predominantes en los niveles socioeconómicos A y B es Santiago de Surco,
seguido por la Molina.
El 29% viviendas en Santiago de Surco pertenecen al NSE A.
Esta zona geográfica presenta el mayor nivel de endeudamiento, en especial con algún banco / tarjeta de crédito.
6
Resumen ejecutivo
Resumen ejecutivo
Callao
Las tres cuartas partes del total de manzanas de vivienda del Callao pertenecen a los niveles socioeconómicos C y D.
El 15% de habitantes del Callao tienen deudas informales, ya sea con un amigo, familiar, entre otros.
El NSE D es el de mayor presencia en esta zona geográfica con 3,933 manzanas, seguido por el NSE C con 2,635 manzanas.
Ventanilla es el distrito más poblado , y el 12% de esta población pertenece al NSE D
Casi la mitad de ellos, manifiesta que su ingreso económico familiar no le alcanza para cubrir los gastos necesarios del hogar como
alimentación, transporte, educación, entre otros. A razón de esto, el ingreso familiar mínimo requerido (S/.1,640) supera
aproximadamente en S/.600 al ingreso real.
A continuación se muestra un resumen de los datos más resaltantes por zona geográfica:
Total
Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
Gran Lima
Total de habitantes 9’293,007 2’321,704 2’232,514 790,125 1’245,357 1’747,922 955,385
S. Juan de San Martín de S. Juan de Santiago de

Distrito con mayor población Lima (Cercado) Villa El Salvador Ventanilla
Lurigancho Porres Lurigancho Surco
NSE predominantes NSE D NSE C y D NSE D y C NSE C y B NSE B y A NSE D y C NSE D y C

Ingreso prom. familiar mensual
S/.1,989 S/.1,314 S/.1,247 S/.2,056 S/.4,759 S/.1,180 S/.1,105
bruto
Ingreso mínimo requerido por el
S/.2,143 S/.1,970 S/.1,836 S/.2,214 S/.3,390 S/.1,853 S/.1,914
© 2010 Ipsos
hogar
Tenencia de deudas 45% 48% 41% 45% 50% 43% 42%
Tenencia de internet en el hogar 41% 33% 33% 38% 76% 30% 31%
7
7
Perfiles zonales de la Gran Lima
© 2010 Ipsos
8
Distritos que componen cada una de las
zonas geográficas
Callao Lima Norte

51 Bellavista 02 Ancón
52 Callao 06 Carabayllo
53 Carmen de la Legua 07 Comas
54 La Perla 28 Independencia
55 La Punta 39 Los Olivos
56 Ventanilla 22 Puente Piedra
31 San Martín de Porres
38 Santa Rosa
Lima Centro Lima Este

05 Breña 03 Ate – Vitarte
13 La Victoria 08 Chaclacayo
01 Lima (Cercado) 40 Cieneguilla
25 Rímac 10 El Agustino
30 San Luis 15 Lurigancho (Chosica)
36 San Juan de Lurigancho
43 Santa Anita
Lima Moderna
04 Barranco Lima Sur
11 Jesús María 09 Chorrillos
12 La Molina 16 Lurín
14 Lince 19 Pachacamac
17 Magdalena del Mar 20 Pucusana
18 Miraflores 24 Punta Hermosa
21 Pueblo Libre 23 Punta Negra
41 San Borja 26 San Bartolo
© 2010 Ipsos
27 San Isidro 29 San Juan de Miraflores
32 San Miguel 37 Santa María del Mar
33 Santiago de Surco 42 Villa El Salvador
34 Surquillo 35 Villa María del Triunfo
9
Mapa de manzanas de vivienda con el NSE
predominante
GRAN LIMA
Distribución de manzanas de Distribución de Hogares de
vivienda de la Gran Lima según NSE la Gran Lima según NSE
NSE A
NSE B
NSE C
© 2010 Ipsos
NSE D
NSE E
No vivienda
Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

INEI - Cartografía Oficial 2007
10
10
predominante
LIMA NORTE
Ancón
Santa Carabayllo Municipalidad de Los Olivos

Rosa
Puente
Piedra
Comas
Los Olivos
NSE A
Independencia
NSE B
NSE C
San Martín NSE D
de Porres
NSE E
© 2010 Ipsos
No vivienda
San Martín de Porres

11
11
predominante
LIMA ESTE
San Juan de
Lurigancho
Lurigancho
(Chosica)
Chaclacayo
San Juan de Lurigancho
El
Cieneguilla
Agustino
Santa Ate -
Anita Vitarte
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
© 2010 Ipsos
No vivienda
Lurigancho- Chosica

12
12
predominante
LIMA CENTRO
Rímac
Lima
(Cercado)
Gamarra – La Victoria
Breña
La Victoria San Luis NSE A

NSE B
NSE C
NSE D
© 2010 Ipsos
NSE E
No vivienda
Calles de Breña

13
13
predominante
LIMA MODERNA
Pueblo Jesús
Libre María
San
Lince Borja
Surquillo
San
Miguel
La
Magda-
Molina
lena
San
Isidro
Miraflores
Surco NSE A
Barranco
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
No vivienda
© 2010 Ipsos
Av. Javier Prado con Vía Expresa
Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011 Centro Comercial Caminos del Inca- Surco
14
14
predominante
LIMA SUR
Villa María
del Triunfo
San Juan de
Miraflores
c
a ma
h ac
c
Pa
Chorrillos
rín a
Villa El Lu os
rm
Salvador He
n ta ra
Pu N eg
nta
Pu
olo
B art
n
Sa
Santa María
del Mar
Pucusana
NSE A
NSE B
NSE C
Balneario de Punta
© 2010 Ipsos
Hermosa NSE D
NSE E
No vivienda
Parque industrial Villa El Salvador

15
15
predominante
CALLAO
Ventanilla
Plaza Guardiamarina Emilio

San Martín
Callao
NSE A
NSE B Carmen de la
NSE C Legua
NSE D Bellavista
La Punta
© 2010 Ipsos
NSE E La Perla Parque Manuel Toribio Ureta
No vivienda

16
16
Información demográfica y socioeconómica
© 2010 Ipsos
17
Información demográfica
Población, hogares, viviendas y manzanas
Total Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
Total de habitantes (1) 9’293,007 2’321,704 2’232,514 790,125 1’245,357 1’747,922 955,385
% respecto al total de habitantes 100% 25% 24% 9% 13% 19% 10%
Total de hogares (1) 2’275,220 538,333 512,381 229,099 354,942 404,851 235,613
Total de viviendas ocupadas (1) 2’267,554 517,497 506,953 240,178 379,301 391,712 231,913
Superficie (Km2) (1) 2,800 857 748 49 164 853 129
Total de manzanas (2) 91,897 23,088 24,041 5,233 9,800 19,701 10,034
% respecto al total de manzanas 100% 25% 26% 6% 11% 21% 11%
Manzanas de viviendas 80.888 20,551 21,025 4,686 8,617 17,183 8,826
Parques 3,072 731 656 222 718 426 319
Otros tipos de manzanas* 7,937 1,806 2,360 325 465 2,092 889
Densidad
Habitantes / Km2 3,319 2,709 2,985 16,125 7,594 2,049 7,406
Habitantes / Manzanas de viviendas 115 113 106 169 145 102 108
Habitantes / Parques 3,025 3,176 3,403 3,559 1,734 4,103 2,995
Habitantes / Hogares 4.3 4.3 4.4 3.4 3.5 4.3 4.1
Hogares / Manzanas de viviendas 28 26 24 49 41 24 27
© 2010 Ipsos
Viviendas / Parques 738 708 773 1,082 528 920 727
Manzanas de viviendas / Parques 26 28 32 21 12 40 28
* Instituciones, empresas, iglesias u otro tipo de manzana que no sea una manzana de vivienda o un parque
Fuente: (1) Ipsos APOYO Opinión y Mercado – Estadística Poblacional 2011
(2) INEI - Cartografía Oficial 2007
18
Información socioeconómica de manzanas
de viviendas
Número de manzanas de vivienda por nivel socioeconómico predominante
NSE predominante de la
Gran Lima Lima Norte Lima Este Lima Centro Lima Moderna Lima Sur Callao
manzana de vivienda
NSE A 2,904 9 47 7 2,677 163 1
NSE A1 496 0 0 0 473 23 0
NSE A2 2,408 9 47 7 2,204 140 1
NSE B 9,846 1,008 1,278 1,156 4,500 1,129 775
NSE B1 4,436 419 589 245 2,444 442 297
NSE B2 5,410 589 689 911 2,056 687 478
NSE C 27,281 8,080 7,420 2,518 1,221 5,407 2,635
NSE C1 10,772 3,461 2,317 1,068 773 1,922 1,231
NSE C2 16,509 4,619 5,103 1,450 448 3,485 1,404
NSE D 27,844 7,740 9,103 724 154 6,190 3,933
© 2010 Ipsos
NSE E 13,013 3,714 3,177 281 65 4,294 1,482
TOTAL 80,888 20,551 21,025 4,686 8,617 17,183 8,826

19
de viviendas
Distribución porcentual HORIZONTAL de manzanas de vivienda por NSE predominante según distrito (1/3)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Zona geográfica (*) Total
Total A1 A2 Total B1 B2 Total C1 C2 Total Total
Lima Norte 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 4.9% 2.0% 2.9% 39.3% 16.8% 22.5% 37.7% 18.1%
Ancón 100.0% 0.3% 0.0% 0.3% 8.2% 6.3% 1.9% 19.3% 9.1% 10.2% 53.0% 19.3%
Carabayllo 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.0% 0.3% 0.7% 25.8% 10.4% 15.4% 51.4% 21.7%
Comas 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.9% 0.9% 1.0% 60.4% 28.8% 31.6% 23.7% 13.9%
Independencia 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2.6% 0.3% 2.3% 46.5% 18.3% 28.2% 26.1% 24.9%
Los Olivos 100.0% 0.1% 0.0% 0.1% 22.0% 8.8% 13.2% 43.6% 27.1% 16.5% 29.2% 5.2%
Puente Piedra 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.1% 6.6% 0.5% 6.1% 55.3% 37.9%
San Martín de Porres 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 5.6% 1.0% 4.6% 58.8% 22.1% 36.7% 30.2% 5.3%
Santa Rosa 100.0% 0.8% 0.0% 0.8% 22.2% 20.9% 1.3% 29.1% 5.9% 23.2% 30.2% 17.8%
Lima Este 100.0% 0.2% 0.0% 0.2% 6.1% 2.8% 3.3% 35.3% 11.0% 24.3% 43.3% 15.1%
Ate Vitarte 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 7.2% 2.6% 4.5% 38.4% 8.0% 30.3% 30.0% 24.4%
Chaclacayo 100.0% 3.8% 0.0% 3.8% 51.0% 21.4% 29.7% 33.3% 28.6% 4.7% 11.9% 0.0%
Cieneguilla 100.0% 5.2% 0.0% 5.2% 8.6% 5.4% 3.2% 31.5% 7.3% 24.3% 40.6% 14.1%
El Agustino 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.3% 0.1% 1.1% 32.1% 12.4% 19.7% 39.0% 27.6%
Lurigancho (Chosica) 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 7.1% 5.9% 1.2% 47.2% 7.0% 40.2% 42.8% 2.9%
San Juan de Lurigancho 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2.0% 0.4% 1.6% 27.5% 11.9% 15.7% 56.5% 14.0%
Santa Anita 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 9.3% 4.2% 5.1% 45.7% 26.8% 19.0% 38.8% 6.2%
Lima Centro 100.0% 0.1% 0.0% 0.1% 24.7% 5.2% 19.4% 53.7% 22.8% 30.9% 15.5% 0.1%
Breña 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 36.2% 3.8% 32.5% 60.0% 23.4% 36.6% 3.8% 0.0%
La Victoria 100.0% 0.3% 0.0% 0.3% 31.4% 7.8% 23.6% 54.3% 17.5% 36.9% 12.0% 1.9%
© 2010 Ipsos
Lima (Cercado) 100.0% 0.1% 0.0% 0.1% 28.8% 4.1% 24.6% 58.2% 26.8% 31.4% 12.2% 0.7%
Rímac 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 6.0% 1.0% 5.0% 50.5% 21.9% 28.6% 25.6% 18.0%
San Luis 100.0% 0.7% 0.0% 0.7% 56.4% 25.4% 31.1% 33.9% 20.4% 13.6% 8.9% 0.0%
* Los distritos por zona están en orden alfabético
20
de viviendas

Lima Moderna 100.0% 31.1% 5.5% 25.6% 52.2% 28.4% 23.9% 14.2% 9.0% 5.2% 1.8% 0.8%
Barranco 100.0% 1.5% 0.0% 1.5% 40.9% 15.3% 25.6% 53.7% 31.0% 22.7% 3.9% 0.0%
Jesús María 100.0% 1.7% 0.0% 1.7% 77.6% 36.8% 40.8% 16.1% 10.9% 5.2% 4.0% 0.6%
La Molina 100.0% 42.7% 13.3% 29.4% 43.3% 21.6% 21.7% 10.2% 4.5% 5.7% 3.4% 0.4%
Lince 100.0% 2.4% 0.0% 2.4% 64.9% 25.0% 39.9% 32.7% 25.8% 6.9% 0.0% 0.0%
Magdalena del Mar 100.0% 19.5% 0.4% 19.0% 66.7% 19.9% 46.8% 13.9% 8.7% 5.2% 0.0% 0.0%
Miraflores 100.0% 54.8% 4.0% 50.8% 40.0% 17.8% 22.2% 5.2% 4.3% 1.0% 0.0% 0.0%
Pueblo Libre 100.0% 1.0% 0.0% 1.0% 88.2% 52.7% 35.5% 8.9% 6.5% 2.4% 1.9% 0.0%
San Borja 100.0% 43.3% 8.5% 34.8% 54.5% 35.9% 18.7% 2.0% 1.0% 1.0% 0.2% 0.0%
San Isidro 100.0% 62.7% 13.4% 49.3% 35.7% 32.4% 3.2% 1.6% 1.2% 0.4% 0.0% 0.0%
San Miguel 100.0% 0.7% 0.0% 0.7% 80.4% 41.5% 38.9% 16.9% 10.4% 6.5% 1.6% 0.5%
Santiago de Surco 100.0% 36.4% 4.4% 32.0% 42.9% 22.0% 20.8% 16.1% 9.5% 6.6% 2.4% 2.3%
Surquillo 100.0% 0.8% 0.0% 0.8% 55.4% 35.9% 19.5% 41.2% 31.3% 10.0% 2.2% 0.4%
Callao 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 8.8% 3.4% 5.4% 29.9% 13.9% 15.9% 44.6% 16.8%
Bellavista 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 58.9% 26.5% 32.4% 40.8% 27.9% 13.0% 0.3% 0.0%
Callao 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 6.6% 1.5% 5.1% 56.4% 26.2% 30.2% 25.9% 11.1%
Carmen de la Legua 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 10.2% 0.0% 10.2% 59.7% 31.1% 28.6% 30.1% 0.0%
© 2010 Ipsos
La Perla 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 48.0% 21.0% 27.0% 47.8% 33.3% 14.5% 2.8% 1.5%
La Punta 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 90.0% 80.0% 10.0% 7.5% 7.5% 0.0% 2.5% 0.0%
Ventanilla 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2.6% 0.8% 1.7% 13.4% 4.7% 8.7% 61.2% 22.8%

21
de viviendas

Lima Sur 100.0% 0.9% 0.1% 0.8% 6.6% 2.6% 4.0% 31.5% 11.2% 20.3% 36.0% 25.0%
Chorrillos 100.0% 1.1% 0.0% 1.1% 23.3% 8.1% 15.3% 35.8% 10.4% 25.4% 20.9% 18.8%
Lurín 100.0% 2.5% 0.8% 1.7% 3.2% 1.3% 1.9% 26.9% 7.5% 19.4% 51.5% 15.8%
Pachacamac 100.0% 0.1% 0.0% 0.1% 0.1% 0.0% 0.1% 15.7% 3.5% 12.2% 51.6% 32.7%
Pucusana 100.0% 11.4% 1.9% 9.5% 3.4% 3.4% 0.0% 40.6% 26.0% 14.6% 22.1% 22.4%
Punta Hermosa 100.0% 11.5% 0.0% 11.5% 48.6% 33.7% 14.8% 39.9% 39.5% 0.4% 0.0% 0.0%
Punta Negra 100.0% 1.5% 0.0% 1.5% 48.5% 22.0% 26.5% 34.0% 15.3% 18.7% 15.7% 0.4%
San Bartolo 100.0% 5.9% 0.0% 5.9% 38.6% 23.7% 14.8% 42.4% 30.9% 11.4% 13.1% 0.0%
San Juan de Miraflores 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 4.7% 0.7% 4.0% 45.0% 15.0% 30.0% 30.9% 19.3%
Santa María del Mar 100.0% 19.8% 7.7% 12.1% 33.0% 17.6% 15.4% 47.3% 29.7% 17.6% 0.0% 0.0%
Villa El Salvador 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 30.5% 10.4% 20.0% 48.8% 20.8%
Villa María del Triunfo 100.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.1% 0.0% 1.1% 25.0% 8.6% 16.5% 35.0% 38.9%
© 2010 Ipsos
Gran Lima 100.0% 5.5% 0.9% 4.5% 17.4% 7.5% 9.9% 34.3% 14.3% 20.0% 30.1% 12.8%

22
de viviendas
Distribución porcentual VERTICAL de manzanas de vivienda por NSE predominante según distrito (1/3)

Lima Norte 25.4% 0.3% 0.0% 0.4% 10.2% 9.4% 10.9% 29.6% 32.1% 28.0% 27.8% 28.5%
Ancón 1.3% 0.1% 0.0% 0.1% 0.9% 1.5% 0.4% 0.8% 0.9% 0.7% 2.1% 1.6%
Carabayllo 4.6% 0.0% 0.0% 0.0% 0.4% 0.3% 0.5% 3.5% 3.6% 3.5% 6.9% 6.2%
Comas 4.8% 0.0% 0.0% 0.0% 0.8% 0.8% 0.7% 8.6% 10.4% 7.5% 3.3% 4.2%
Independencia 2.4% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.1% 0.8% 3.3% 3.3% 3.3% 1.8% 3.7%
Los Olivos 2.4% 0.0% 0.0% 0.0% 4.3% 3.9% 4.7% 3.1% 4.9% 1.9% 2.0% 0.8%
Puente Piedra 4.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.0% 0.1% 0.8% 0.2% 1.2% 6.7% 9.8%
San Martín de Porres 5.2% 0.1% 0.0% 0.1% 2.4% 1.0% 3.6% 9.0% 8.6% 9.3% 4.5% 1.7%
Santa Rosa 0.5% 0.1% 0.0% 0.1% 0.9% 1.8% 0.1% 0.4% 0.2% 0.5% 0.4% 0.5%
Lima Este 26.0% 1.6% 0.0% 2.0% 13.0% 13.3% 12.7% 27.2% 21.5% 30.9% 32.7% 24.4%
Ate Vitarte 7.2% 0.1% 0.0% 0.1% 4.2% 3.4% 4.9% 8.2% 4.3% 10.7% 6.3% 10.9%
Chaclacayo 0.7% 0.8% 0.0% 0.9% 3.0% 2.8% 3.2% 0.7% 1.5% 0.2% 0.2% 0.0%
Cieneguilla 0.5% 0.8% 0.0% 1.0% 0.4% 0.5% 0.3% 0.5% 0.3% 0.6% 0.6% 0.5%
El Agustino 1.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.3% 1.7% 1.6% 1.7% 2.0% 3.0%
Lurigancho (Chosica) 4.5% 0.0% 0.0% 0.0% 2.6% 4.8% 0.8% 6.3% 2.4% 8.9% 5.6% 0.8%
San Juan de Lurigancho 10.2% 0.0% 0.0% 0.0% 1.7% 0.7% 2.5% 8.3% 9.1% 7.8% 16.7% 8.8%
Santa Anita 1.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.9% 0.9% 0.9% 1.5% 2.3% 1.1% 1.3% 0.4%
Lima Centro 5.8% 0.2% 0.0% 0.3% 11.7% 5.5% 16.8% 9.2% 9.9% 8.8% 2.6% 2.2%
Breña 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 1.0% 0.2% 1.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.0% 0.0%
La Victoria 1.2% 0.1% 0.0% 0.1% 3.2% 1.7% 4.3% 2.0% 1.6% 2.2% 0.4% 0.1%
© 2010 Ipsos
Lima (Cercado) 2.2% 0.1% 0.0% 0.1% 5.2% 1.6% 8.0% 3.8% 4.4% 3.4% 0.8% 0.1%
Rímac 1.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.8% 0.3% 1.3% 2.6% 2.8% 2.4% 1.3% 1.9%
San Luis 0.3% 0.1% 0.0% 0.1% 1.6% 1.6% 1.6% 0.3% 0.5% 0.2% 0.1% 0.0%
23
de viviendas

Lima Moderna 10.7% 92.2% 95.4% 91.5% 45.7% 55.1% 38.0% 4.5% 7.2% 2.7% 0.6% 0.5%
Barranco 0.3% 0.1% 0.0% 0.1% 0.8% 0.7% 1.0% 0.4% 0.6% 0.3% 0.0% 0.0%
Jesús María 0.4% 0.2% 0.0% 0.2% 2.7% 2.9% 2.6% 0.2% 0.4% 0.1% 0.1% 0.0%
La Molina 1.6% 19.2% 35.1% 15.9% 5.7% 6.4% 5.2% 0.5% 0.5% 0.4% 0.2% 0.0%
Lince 0.3% 0.2% 0.0% 0.2% 1.6% 1.4% 1.8% 0.3% 0.6% 0.1% 0.0% 0.0%
Magdalena del Mar 0.3% 1.5% 0.2% 1.8% 1.6% 1.0% 2.0% 0.1% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0%
Miraflores 0.9% 13.7% 5.8% 15.3% 2.9% 2.9% 3.0% 0.1% 0.3% 0.0% 0.0% 0.0%
Pueblo Libre 0.5% 0.1% 0.0% 0.2% 3.7% 4.9% 2.7% 0.1% 0.3% 0.1% 0.0% 0.0%
San Borja 1.1% 13.5% 15.5% 13.1% 5.0% 7.3% 3.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0%
San Isidro 0.8% 14.6% 18.3% 13.9% 2.5% 5.0% 0.4% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%
San Miguel 1.0% 0.2% 0.0% 0.2% 6.3% 7.2% 5.5% 0.5% 0.7% 0.3% 0.0% 0.0%
Santiago de Surco 2.8% 28.7% 20.4% 30.4% 10.0% 11.4% 8.8% 1.4% 2.0% 0.9% 0.2% 0.4%
Surquillo 0.6% 0.1% 0.0% 0.2% 2.8% 4.1% 1.8% 0.8% 1.5% 0.3% 0.0% 0.0%
Callao 10.9% 0.0% 0.0% 0.0% 7.9% 6.7% 8.8% 9.7% 11.4% 8.5% 14.1% 11.4%
Bellavista 0.5% 0.0% 0.0% 0.0% 2.3% 2.3% 2.3% 0.6% 1.0% 0.3% 0.0% 0.0%
Callao 3.2% 0.0% 0.0% 0.0% 1.7% 0.9% 2.4% 5.4% 6.3% 4.8% 2.4% 2.2%
Carmen de la Legua 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.4% 0.5% 0.6% 0.4% 0.2% 0.0%
© 2010 Ipsos
La Perla 0.5% 0.0% 0.0% 0.0% 2.0% 1.9% 2.0% 0.7% 1.2% 0.4% 0.0% 0.0%
La Punta 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.4% 0.7% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
Ventanilla 6.4% 0.0% 0.0% 0.0% 1.4% 0.9% 1.7% 2.6% 2.3% 2.7% 11.4% 9.1%

24
de viviendas

Lima Sur 21.2% 5.6% 4.6% 5.8% 11.5% 10.0% 12.7% 19.8% 17.8% 21.1% 22.2% 33.0%
Chorrillos 2.7% 0.9% 0.0% 1.0% 5.2% 4.0% 6.2% 2.9% 2.1% 3.4% 1.6% 3.2%
Lurín 1.3% 0.9% 1.6% 0.7% 0.3% 0.3% 0.4% 1.0% 0.7% 1.2% 1.9% 1.3%
Pachacamac 2.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.9% 0.5% 1.2% 3.0% 4.1%
Pucusana 0.5% 1.6% 1.6% 1.6% 0.1% 0.3% 0.0% 0.6% 1.0% 0.4% 0.3% 0.7%
Punta Hermosa 0.3% 1.0% 0.0% 1.2% 1.2% 1.8% 0.7% 0.4% 0.9% 0.0% 0.0% 0.0%
Punta Negra 0.3% 0.1% 0.0% 0.2% 1.3% 1.3% 1.3% 0.3% 0.4% 0.3% 0.2% 0.0%
San Bartolo 0.3% 0.5% 0.0% 0.6% 0.9% 1.3% 0.6% 0.4% 0.7% 0.2% 0.1% 0.0%
San Juan de Miraflores 4.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.5% 0.5% 2.4% 5.3% 4.5% 5.8% 3.6% 4.8%
Santa María del Mar 0.1% 0.6% 1.4% 0.5% 0.3% 0.4% 0.3% 0.2% 0.3% 0.1% 0.0% 0.0%
Villa El Salvador 4.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 3.6% 3.2% 3.9% 5.7% 5.2%
Villa María del Triunfo 5.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.0% 0.9% 4.2% 3.7% 4.6% 5.8% 13.8%
© 2010 Ipsos
Gran Lima 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

25
Lima Norte
Número de manzanas por NSE

% Pob. respecto a: Densidad Viviendas
Manz. de predominante (3)
Distrito Habitantes Hogares (1) hog. / mz. ocupadas
(1)
Lima Gran vivienda (2) (1)
vivienda NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Norte Lima
Lima Norte 2’321,704 100.0% 25% 538,333 20,551 26.2 517,497 9 1,008 8,080 7,740 3,714
San Martín de Porres 646,191 27.8% 7.0% 152,903 4,191 36.5 142,938 2 236 2,466 1,266 221
Comas 515,248 22.2% 5.5% 120,517 3,900 30.9 107,319 0 76 2,355 926 543
Los Olivos 349,670 15.1% 3.8% 85,389 1,941 44.0 84,072 1 427 846 567 100
Puente Piedra 290,884 12.5% 3.1% 60,120 3,368 17.9 61,443 0 6 223 1,861 1,278
Independencia 216,323 9.3% 2.3% 52,262 1,946 26.9 47,114 0 50 904 508 484
Carabayllo 250,360 10.8% 2.7% 54,529 3,738 14.6 56,547 0 39 965 1,923 811
Ancón 38,612 1.7% 0.4% 9,286 1,079 8.6 13,386 3 88 208 572 208
Santa Rosa 14,416 0.6% 0.2% 3,326 388 8.6 4,678 3 86 113 117 69
© 2010 Ipsos
Fuente: (1) Ipsos APOYO Opinión y Mercado - Estadística Poblacional 2011
(3) Ipsos APOYO Opinión y Mercado - Mapinse 2011
26
Lima Este

Manz. de predominante (3)
Distrito Habitantes Hogares (1) hog. / mz. ocupadas
(1)
Este Lima
Lima Este 2’232,514 100.0% 24% 512,381 21,025 24.4 506,953 47 1,278 7,809 8,714 3,177
San Juan de
1’004,339 45.0% 10.8% 229,741 8215 28.0 222,522 0 165 2262 4,641 1,147
Lurigancho
Ate Vitarte 555,974 24.9% 6.0% 127,775 5808 22.0 130,743 2 416 2618 1355 1417
Santa Anita 208,697 9.3% 2.2% 48,120 923 52.1 45,504 0 86 422 358 57
El Agustino 189,332 8.5% 2.0% 44,694 1407 31.8 41,951 0 18 451 549 389
Lurigancho 195,542 8.8% 2.1% 45,886 3651 12.6 49,151 0 259 1,724 1,563 105
Chaclacayo 43,083 1.9% 0.5% 10,972 580 18.9 10,990 22 296 193 69 0
Cieneguilla 35,547 1.6% 0.4% 5,194 441 11.8 6,092 23 38 139 179 62
© 2010 Ipsos
27
Lima Centro

Habitantes Manz. de predominante (3)
Distrito (1) Hogares (1) hog. / mz. ocupadas
Centro Lima
Lima Centro 790,125 100.0% 8.5% 229,099 4,686 48.9 240,178 7 1,118 2,556 724 281
Lima 291,849 36.9% 3.1% 85,669 1,766 48.5 91,803 2 508 1,027 216 13
La Victoria 186,170 23.6% 2.0% 55,570 990 56.1 58,138 3 311 538 119 19
Rímac 174,214 22.0% 1.9% 48,145 1,385 34.8 48,229 0 83 699 354 249
Breña 80,618 10.2% 0.9% 24,356 265 91.9 26,454 0 58 197 10 0
San Luis 57,274 7.2% 0.6% 15,359 280 54.9 15,554 2 158 95 25 0
© 2010 Ipsos
28
Lima Moderna

Distrito (1) Hogares (1) (2) hog. / mz. ocupadas
Lima Gran vivienda (1)
Moderna Lima
Lima Moderna 1’245,357 100.0% 13.4% 354,942 8,617 41.2 379,301 2,532 4,645 1,221 154 65
Santiago de Surco 321,157 25.8% 3.5% 85,136 2,287 37.2 89,794 832 980 369 54 52
La Molina 153,133 12.3% 1.6% 37,303 1,306 28.6 38,536 558 565 133 45 5
San Miguel 134,946 10.8% 1.5% 37,477 769 48.7 38,491 5 618 130 12 4
San Borja 111,448 8.9% 1.2% 31,624 906 34.9 33,821 392 494 18 2 0
Surquillo 92,639 7.4% 1.0% 26,788 502 53.4 27,843 4 278 207 11 2
Miraflores 85,284 6.8% 0.9% 30,861 725 42.6 36,323 252 435 38 0 0
Pueblo Libre 77,323 6.2% 0.8% 22,197 414 53.6 23,031 4 365 37 8 0
Jesús María 71,289 5.7% 0.8% 20,263 348 58.2 21,853 6 270 56 14 2
San Isidro 57,345 4.6% 0.6% 19,761 678 29.1 22,700 425 242 11 0 0
Lince 53,872 4.3% 0.6% 17,465 248 70.4 19,049 6 161 81 0 0
Magdalena del Mar 54,296 4.4% 0.6% 15,466 231 67.0 16,402 45 154 32 0 0
© 2010 Ipsos
Barranco 32,625 2.6% 0.4% 10,602 203 52.2 11,458 3 83 109 8 0

29
Lima Sur

Distrito (1) Hogares (1) hog. / mz. ocupadas
Sur Lima
Lima Sur 1’747,922 100.0% 18.8% 404,851 17,183 23.6 391,712 236 1,140 6,181 5,332 4,294
Villa El Salvador 427,466 24.5% 4.6% 94,939 3257 29.1 88,534 0 0 992 1,588 677
Villa María del Triunfo 419,090 24.0% 4.5% 99,817 4,632 21.5 97,220 0 51 1,729 1,052 1,800
San Juan de
389,815 22.3% 4.2% 90,656 3213 28.2 79,365 0 152 1,716 724 621
Miraflores
Chorrillos 311,158 17.8% 3.3% 74,661 2,180 34.2 72,551 25 509 781 455 410
Pachacamac 93,834 5.4% 1.0% 19,659 1,623 12.1 21,559 1 1 254 837 530
Lurín 72,486 4.1% 0.8% 16,752 1,029 16.3 17,855 26 33 277 530 163
Pucusana 13,531 0.8% 0.1% 3,126 411 7.6 4,799 47 14 167 91 92
San Bartolo 6,689 0.4% 0.1% 1,724 236 7.3 2,789 14 109 100 13 0
Punta Hermosa 6,363 0.4% 0.1% 1,825 243 7.5 3,438 28 141 74 0 0
Punta Negra 6,553 0.4% 0.1% 1,626 268 6.1 2,840 4 130 91 42 1
© 2010 Ipsos
Santa María del Mar 938 0.1% 0.0% 68 91 0.7 762 91 0 0 0 0

30
Callao

% Pob. respecto a: Densidad predominante (3)
Habitantes Manz. de Viviendas
Distrito (1) Hogares (1) (2) hog. / mz. (1)
Lima Gran vivienda ocupadas
Vivienda NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Centro Lima
Callao 955,385 100.0% 10.3% 235,613 8,826 26.7 231,913 1 775 2,671 3,897 1,482
Callao 420,654 44.0% 4.5% 107,016 2,596 41.2 99,000 1 171 1,464 673 287
Ventanilla 351,880 36.8% 3.8% 80,070 5,207 15.4 87,635 0 133 700 3,185 1,189
Bellavista 75,043 7.9% 0.8% 19,761 377 52.4 18,522 0 222 154 1 0
La Perla 61,525 6.4% 0.7% 16,691 400 41.7 15,731 0 192 191 11 6
Carmen de la Legua 42,348 4.4% 0.5% 10,714 206 52.0 9,490 0 21 159 26 0
La Punta 3,935 0.4% 0.0% 1,362 40 34.1 1,535 0 36 3 1 0
© 2010 Ipsos
31
Información comercial
© 2010 Ipsos
32
Años de inicio de operaciones por actividad
económica (1/2)
Año de Inicio de operaciones

Actividad Económica Total de Antes de de 1995 a de 2000 a
establecimientos
% 2005 2006 2007 2008
1995 1999 2004
1,179 0.3% 256 192 323 105 105 94 104

Pesca y acuicultura
232 0.1% 47 40 64 21 26 24 10
Explotación de minas y canteras
Industrias manufactureras 35,871 9.7% 6,083 4,426 8,152 2,846 3,805 4,527 6,032
Suministro de electricidad 101 0.0% 25 43 16 3 3 7 4
Suministro de agua, 485 0.1% 40 63 72 30 60 71 149

alcantarillado
Construcción 1,872 0.5% 386 318 456 158 187 214 153
Comercio al por mayor y al por 210,584 57.2% 23,602 24,807 48,120 18,261 25,063 28,673 42,058
menor
Transporte y almacenamiento 12,113 3.3% 2,503 1,995 2,793 758 1,009 1,245 1,810
30,779 8.4% 2,848 3,589 6,300 2,565 4,030 4,829 6,618

Alojamiento y servicio de comida
Información y comunicación 16,984 4.6% 758 1,061 2,575 1,408 2,168 3,356 5,658
Actividades financieras y de 914 0.2% 95 91 220 92 159 132 125

seguros
© 2010 Ipsos
Actividades inmobiliarias 1,215 0.3% 342 204 213 77 92 154 133
Continuación…
Fuente: INEI - IV Censo Nacional Económico 2008
33
Años de inicio de operaciones por actividad
económica (2/2)
mayor
io al por
El comerc la actividad
es
y menor q
nta la
ue prese to
ó m ic a
econ cimien
sa de cre
mayor ta últimos años.
s
durante lo
…continuación
Actividad Económica Total de Antes de de 1995 a de 2000 a
establecimientos
% 2005 2006 2007 2008
1995 1999 2004
Actividades profesionales,
9,145 2.5% 2,050 1,297 1,981 645 877 1,045 1,250
científicas y técnicas
Actividades administrativas y
6,611 1.8% 742 785 1,426 564 772 1,036 1,286
servicios de apoyo
Enseñanza privada 7,908 2.1% 1,551 1,332 1,734 570 657 958 1,106
Servicios sociales y
relacionados con la salud 6,929 1.9% 1,185 852 1,398 530 753 944 1,267
humana
Artes, entretenimiento y
2,551 0.7% 358 355 613 248 269 299 409
recreación
Otras actividades de servicios 22,860 6.2% 2,813 2,592 4,850 1,868 2,589 3,326 4,822
© 2010 Ipsos
Total Gran Lima 368,333 100.0% 45,684 44,042 81,306 30,749 42,624 50,934 72,994
34
Organización jurídica según actividad
económica (1/2)
Organización Jurídica
Actividad Económica Persona Sociedad Sociedad Coope_

Total % S.A.A S.A.C S.C.R.L E.I.R.L Asociación Fundación Otros
natural anónima Civil rativa
Pesca y acuicultura 1,179 0.3% 1,078 27 1 61 0 8 2 1 0 1 0

Explotación de minas y
232 0.1% 11 72 1 112 0 21 11 3 0 0 1
canteras
Industrias
35,871 9.7% 26,026 1,625 50 4,283 4 1,836 1,977 34 0 3 33
manufactureras
Suministro de
101 0.0% 11 32 26 18 0 8 3 2 0 0 1
electricidad
Suministro de agua,
485 0.1% 347 38 1 49 0 28 15 5 0 1 1
alcantarillado
Construcción 1,872 0.5% 554 306 8 727 3 148 76 41 0 0 9
Comercio al por mayor
210,584 57.2% 184,148 3,783 58 11,716 8 4,625 5,855 185 13 39 154
y al por menor
Transporte y
12,113 3.3% 7,634 1,300 33 1,834 15 575 617 63 1 26 15
almacenamiento
Alojamiento y servicio
30,779 8.4% 27,525 554 7 1,529 4 493 606 31 0 1 29
de comida
Información y
16,984 4.6% 15,563 228 8 768 3 175 194 27 0 4 14
comunicación
Actividades financieras
914 0.2% 620 78 3 123 0 37 25 12 1 15 0
© 2010 Ipsos
y de seguros
Actividades
1,215 0.3% 393 256 4 348 1 71 51 70 1 5 15
inmobiliarias
Continuación…
35
Organización jurídica según actividad
económica (2/2)
icas
ti vida d e s económ
Las ac mo
entan co
que pres n jurídica
ció
organiza tu ral, ocup
an el
n a N a es
Perso o rg anizacion
e la s ima.
83% d la Gran L
d a s e n
forma
…continuación
Organización Jurídica
Actividad Económica Persona Sociedad Sociedad Coope_
Total % S.A.A S.A.C S.C.R.L E.I.R.L Asociación Fundación Otros
natural anónima Civil rativa
Actividades
profesionales, 9,145 2.5% 5,275 684 14 1,716 233 543 416 245 5 2 12
científicas y técnicas
Actividades
administrativas y 6,611 1.8% 4,512 420 10 959 4 287 353 44 0 12 10
servicios de apoyo
Enseñanza privada 7,908 2.1% 4,746 178 8 686 67 242 498 1,435 18 11 19
Servicios sociales y
relacionados con la 6,929 1.9% 5,204 232 2 696 33 246 338 153 16 0 9
salud humana
Artes, entretenimiento
2,551 0.7% 1,391 98 1 698 12 82 53 206 2 1 7
y recreación
© 2010 Ipsos
Otras actividades de
22,860 6.2% 20,129 341 8 914 11 395 416 570 12 14 50
servicios
Total Gran lima 368,333 100.0% 305,167 10,252 243 27,237 398 9,820 11,506 3,127 69 135 379
36
Cantidad de establecimientos por año de
inicio de operaciones y organización jurídica

Organización Jurídica antes de de 1995 a de 2000 a
Total % 2005 2006 2007 2008
1995 1999 2004
Persona natural 305,167 82.9% 32,173 34,063 65,549 25,786 36,821 43,886 66,889
Sociedad anónima 10,252 2.8% 4,655 2,689 1,441 329 429 398 311
Sociedad anónima abierta 243 0.1% 86 68 39 10 18 9 13
Sociedad anónima cerrada 27,237 7.4% 3,064 2,996 8,328 2,869 3,215 3,427 3,338
Sociedad civil 398 0.1% 222 51 56 16 24 21 8
Sociedad comercial de
9,820 2.7% 2,460 2,076 2,299 553 606 1,142 684
responsabilidad limitada
Empresa individual de
11,506 3.1% 1,558 1,628 2,987 949 1,251 1,708 1,425
responsabilidad limitada
Asociación 3,127 0.8% 1,269 389 506 194 215 270 284
Fundación 69 0.0% 44 6 3 4 3 4 5
Cooperativa 135 0.0% 103 9 15 2 2 4 0
© 2010 Ipsos
Otros 379 0.1% 50 67 83 37 40 65 37
Total Gran Lima 368,333 100.0% 45,684 44,042 81,306 30,749 42,624 50,934 72,994
37
Total de establecimientos por año de inicio
de operaciones - Resumen
Años de inicio de operación por grupo Total de

%
de años establecimientos
Antes de 1995 45,684 12%
De 1995 a 1999 44,042 12%
De 2000 a 2004 81,306 22%
En 2005 30,749 8%
En 2006 42,624 12%
En 2007 50,934 14%
En 2008 72,994 20%
Total 368,333 100%
© 2010 Ipsos
38
Principales actividades económicas
Resumen
Principales actividades económicas Casos %
Industrias Manufactureras 35,871 10%
Comercio 210,584 57%
Servicios (excluye Comercio) 118,595 32%
Otros 3,283 1%
Total 368,333 100%
© 2010 Ipsos
39
Información empresarial
© 2010 Ipsos
40
Ubicación geográfica de la sede principal
de las entidades DIME
Zona de Lima (%) Zona de Lima (%)
TOTAL TOTAL
Tipo de entidad Tipo de entidad
(%) (%) Moder-
Moder- Norte Este Centro Sur Callao
Norte Este Centro Sur Callao na
na
Empresas 89 85 94 87 90 86 92
Privado 93 85 94 91 96 87 91
Instituciones 9 15 6 12 8 12 8
Público 7 15 6 9 4 13 9
Medios 2 0 0 2 2 2 0
TOTAL 8,742 506 1,053 1,605 4,518 543 517 TOTAL 8,742 506 1,053 1,605 4,518 543 517
© 2010 Ipsos
Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - DIME 2011 (Directorio de Instituciones, Medios y Empresas)
41
Perfil del habitante según zona geográfica
© 2010 Ipsos
42
Perfil del habitante
Lima Norte
9 El habitante de Lima Norte vive en un hogar donde habitan

cuatro personas, de las cuales tres son mayores de edad. Y
la mitad de los miembros del hogar son hombres.
9 Dos personas son las que contribuyen económicamente en el
hogar.
9 El 51% percibe el ingreso económico de manera
independiente, siendo el ingreso promedio familiar mensual
bruto de S/.1,314; sin embargo, el ingreso promedio mínimo
requerido por el hogar es S/.1,970. Por tal razón, casi la mitad Palacio de la juventud - Los Olivos
de habitantes de Lima Norte afirma que sus ingresos no les
alcanza o tiene dificultades.
9 El jefe de hogar tiene 46 años de edad y 11 años de estudio,
incluyendo el colegio. Trabaja 8 horas diarias y se demora 37
minutos en llegar al trabajo.
9 El ama de casa tiene 40 años de edad, y tiene en promedio 3
hijos.
© 2010 Ipsos
La población de Lima Norte es equivalente al 25%
respecto al total de habitantes de Lima . Centro comercial Lima Plaza Norte
43
Lima Norte
9 El 30% de las mismas realiza labores de la casa y además

realiza trabajos eventuales percibiendo S/.403 mensuales en
promedio, como ingresos propios.
9 El 52% de las amas de casa de Lima Norte invertiría su
dinero ahorrado en un proyecto.
9 El ama de casa, por lo general, asiste a una bodega para
realizar sus compras.
9 El internauta de Lima Norte tiene 27 años de edad. Se
conecta a Internet, en promedio, 14 veces al mes, Playas del distrito de Ancón
generalmente desde una cabina pública. Y el 20% señala que
lo utiliza para chatear
9 El 33% de los habitantes de Lima Norte cuenta con Internet
en el hogar; sin embargo, el 54% del resto de habitantes que
no cuenta con Internet considera probable contratar dicho
servicio en los próximos seis meses.
9 El 76% posee un celular y el 13% de estas personas navegan
© 2010 Ipsos
en internet a través de su celular.
9 El NSE C es el predomínate con 8,080 manzanas
Plaza de armas de Comas
44
Lima Este
9 El habitante de Lima Este vive en un hogar donde habitan cuatro

personas.
9 La cuarta parte de los hogares de Lima Este presenta hijos
mayores a los 18 años.
sustento del hogar.
9 Más de la mitad de los habitantes de Lima Este tienen como
principal fuente de ingreso los que perciben de manera
independiente, siendo el ingreso promedio familiar mensual bruto
de S/.1,247; sin embargo, el ingreso promedio mínimo requerido
Vista de San Juan de Lurigancho
por el hogar es S/.1,836. Por tal razón, la mitad de habitantes de
Lima Este afirma que sus ingresos no les alcanza o tiene
dificultades.
9 El jefe de hogar tiene 47 años de edad, y el 47% ha nacido en la
sierra del Perú.
9 Trabaja 8 hrs. 24min. diarias y se demora 37 minutos en llegar al
trabajo.
© 2010 Ipsos
La población de Lima Este es equivalente al 24%,
respecto al total de habitantes de Lima.
Municipalidad de Ate Vitarte
45
Lima Este
9 El ama de casa tiene 40 años de edad, y tiene en promedio 3

hijos.
9 El 33% realiza labores de la casa y además realiza trabajos
eventuales percibiendo S/.451 mensuales, en promedio,
como ingresos propios.
9 El 40% guardaría su dinero ahorrado en un banco.
9 El ama de casa siempre asiste a una bodega y en algunos
casos, al supermercado para realizar sus compras.
Calles del distrito del Agustino
9 El internauta de Lima Norte tiene 28 años de edad. Se
conecta a Internet, en promedio, 13 veces al mes,
generalmente desde una cabina pública. Y el 25% señala que
lo utiliza para buscar información académica
© 2010 Ipsos
Municipalidad de Santa Anita 9 El NSE D es el predominante en Lima Este con 9,103
manzanas
46
Lima Centro
9 El habitante de Lima Centro vive en un hogar donde habitan

cuatro personas, y en promedio existen 2 hogares por
vivienda.
hogar, y el 39% percibe ingresos económicos de manera
mensual.
requerido por el hogar es S/.2,214. Por tal razón, casi la mitad Vista de Lima Cercado
de habitantes de Lima Norte afirma que sus ingresos no les
alcanza o tiene dificultades.
incluyendo el colegio.
9 Trabaja diariamente 7hrs. 36min, y se demora 23 min en
llegar al trabajo.
© 2010 Ipsos
La población de Lima Centro es equivalente al 9%
Municipalidad de la Victoria
respecto al total de habitantes de Lima.
47
Lima Centro
9 El ama de casa de Lima Centro tiene en promedio 42 años de

edad, y en promedio tiene 3 hijos.
9 El 58% se dedica exclusivamente a labores de la casa,
percibiendo S/.574 mensuales, en promedio, como ingresos
propios, siendo el 36% de estos ingresos generados por la
ayuda de otros miembros del hogar.
9 El 34% invertiría su dinero ahorrado en un proyecto.
9 El ama de casa, en su totalidad, asiste a una bodega para
realizar sus compras. Sin embargo, un 78% asiste al Calles del Rímac
supermercado.
9 El internauta de Lima Norte tiene 27 años de edad. Se conecta
a Internet, en promedio, 16 veces al mes, generalmente desde
una cabina pública. Y el 17% señala que lo utiliza para chatear
9 El 38% de los habitantes de Lima Norte cuenta con Internet en
el hogar; sin embargo, el 49% del resto de habitantes que no
cuenta con Internet considera probable contratar dicho servicio
en los próximos seis meses.
© 2010 Ipsos
en internet a través de su celular. Vista de Lima Centro
9 El NSE C es el predomínate con 2,518 manzanas.
48
Lima Moderna
9 El habitante de Lima Moderna vive en un hogar donde habitan

cuatro personas, de las cuales tres son mayores de edad.
9 En promedio, en Lima Moderna hay 1 hogar por cada
vivienda.
9 El 47% de los habitantes percibe el ingreso económico de
manera dependiente, siendo el ingreso promedio familiar
mensual bruto de S/.4,759; sin embargo, el ingreso promedio
mínimo requerido por el hogar es S/.3,390. Por tal razón, el
22% de los habitantes de Lima Moderna afirma que sus
Centro empresarial de San Isidro
ingresos les alcanzan bien y pueden ahorrar.
hogar.
incluyendo el colegio.
9 Trabaja 7 horas diarias y se demora 26 minutos en llegar al
trabajo.
© 2010 Ipsos
La población de Lima Moderna es equivalente al
Municipalidad de Barranco 13% respecto al total de habitantes de Lima.
49
Lima Moderna
9 El ama de casa tiene 43 años de edad, tiene en promedio 2

hijos.
9 El 31% tiene un trabajo permanente y además realiza labores
de la casa, percibiendo S/.1,429 mensuales, en promedio,
como ingresos propios, siendo el 29% de estos ingresos
generados por un sueldo quincenal o mensual. Y el 56%
guardaría su dinero ahorrado en un banco.
9 El 95 % de las amas de casa de Lima moderna, asiste a un
supermercado para realizar sus compras.
Centro comercial Jockey Plaza
9 El internauta de Lima Moderna tiene 31 años de edad. Se
conecta a Internet, en promedio, 22 veces al mes,
generalmente desde su casa. Y el 19% señala que lo utiliza
para buscar información académica.
© 2010 Ipsos
Centro comercial Plaza San Miguel
9 El NSE B es el predomínate con 4,500 manzanas.
50
Lima Sur
9 Los hogares de Lima sur se componen, en promedio, por 3

personas mayores de edad, siendo el 51% de los habitantes
de género masculino.
hogar, y el 27% recibe ingresos económicos diarios.
requerido por el hogar es S/.1,853. Por tal razón, el 54% de Estación Matellini- Metropolitano
los habitantes de Lima Sur afirma que sus ingresos no les
alcanzan o tienen dificultades.
incluyendo el colegio. Trabaja 7 hrs. 36min y se demora 37
© 2010 Ipsos
La población de Lima Sur es equivalente al 19%
respecto al total de habitantes de Lima. Distrito de Villa el Salvador
51
Lima Sur
9 El ama de casa tiene, 41 años de edad, y en promedio tiene 3

hijos.
9 El 54% se dedica exclusivamente a las labores de la casa,
propios, siendo el 27% de estos ingresos generados por
ayuda del resto de miembros del hogar. Y el 40% guardaría
su dinero ahorrado en un banco.
9 El 95% de las amas de casa de Lima Sur, asiste a una
bodega para realizar sus compras.
Tren Eléctrico- San Juan de Miraflores
9 El internauta de Lima Sur tiene 26 años de edad. Se conecta
a Internet, en promedio, 13 veces al mes, generalmente
desde una cabina pública. Y el 24% señala que lo utiliza para
buscar información académica.
9 El 30% de los habitantes de Lima Sur cuenta con Internet en
el hogar; sin embargo, el 49% del resto de habitantes que no
cuenta con Internet considera probable contratar dicho
© 2010 Ipsos
Balneario de Punta Hermosa
9 El NSE D es el predomínate con 6,190 manzanas.
52
Callao
9 El habitante del Callao vive en un hogar donde habitan cuatro

personas,
hogar.
9 El 53% percibe el ingreso económico de manera dependiente,
siendo el ingreso promedio familiar mensual bruto de
S/.1,105; sin embargo, el ingreso promedio mínimo requerido
por el hogar es S/.1,914. Por tal razón, el 54% de los
Distrito de la Punta habitantes del Callao afirma que sus ingresos no les alcanzan
o tienen dificultades.
9 El 42% de los habitantes del Callao presenta algún tipo de
deuda.
incluyendo el colegio. Trabaja 7 horas diarias y se demora 35
© 2010 Ipsos
La población del Callao es equivalente al 10%
Pescadores en el puerto del Callao respecto al total de habitantes de Lima.
53
Callao
9 El ama de casa tiene 41 años de edad, y en promedio tiene 3

hijos.
9 El 63% se dedica exclusivamente a las labores de la casa,
propios, siendo la mitad de estos ingresos generados por
ayuda del resto de miembros del hogar. Y el 36% guardaría
su dinero ahorrado en un banco.
9 El 97 % asiste a una bodega para realizar sus compras, y
Fortaleza del Real Felipe
casi la mitad asiste a un supermercado.
9 El internauta del Callao tiene 28 años de edad. Se conecta a
Internet, en promedio, 14 veces al mes, generalmente desde
una cabina pública. Y el 32% señala que lo utiliza para buscar
información académica.
9 El 31% de los habitantes del Callao cuenta con Internet en el
hogar; sin embargo, el 34% del resto de habitantes que no
cuenta con Internet considera probable contratar dicho
© 2010 Ipsos
Vista del distrito de Ventanilla
9 El NSE D es el predomínate con 3,933 manzanas.
54
Características del hogar
© 2010 Ipsos
55
Tamaño del hogar
Número de hogares por vivienda (%) Número de personas mayores de edad (%)

TOTAL TOTAL
Respuestas Moder- Respuestas Moder-
(%) Norte Este Centro Sur Callao (%) Norte Este Centro Sur Callao
na na
1 hogar 81 78 76 74 88 79 88 1 persona 9 8 8 15 11 8 13
2 personas 40 45 41 35 35 38 43
2 hogares 12 13 13 13 8 15 9
3 personas 22 21 20 24 23 25 20
3 hogares 5 6 7 8 13 5 2 4 a más
29 26 31 26 31 29 24
personas
Promedio Promedio
1.3 1.3 1.4 1.5 1.2 1.3 1.2 2.9 2.9 3 2.7 2.9 3 2.7
general general
Número de personas que pertenecen al hogar (%) Número de personas menores de edad (%)
TOTAL TOTAL
Respuestas Moder- Respuestas
(%) Norte Este Centro Sur Callao (%) Norte Moder-
na Este Centro Sur Callao
na
1 persona 4 3 3 10 7 2 5
Ninguna 34 27 29 39 52 29 28
2 personas 10 10 8 8 14 10 9
1 persona 26 27 25 28 26 26 25
3 personas 22 21 20 23 27 19 23
4 personas 27 29 26 28 26 25 29 2 personas 27 34 25 21 16 30 30
© 2010 Ipsos
5 a más 3 a más
37 37 43 31 26 44 34 13 12 21 12 6 15 17
personas personas
Promedio Promedio
4.1 4.2 4.4 3.8 3.7 4.4 4.1 1.3 1.3 1.5 1.1 0.8 1.5 1.4
general general
Base : 2,070 hogares de la Gran Lima [LN: 517, LE: 440, LC; 156, LM: 425, LS: 334, C: 198]
Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado (IGM - Niveles socioeconómicos de la Gran Lima 2010)
56
Tipo de hogar y composición
Género de los miembros del hogar (%) Edad de los miembros del hogar (%)

TOTAL TOTAL
na na
De 0 a 3 años 6 5 6 4 3 7 6
Masculino 50 49 49 50 50 51 50
De 4 a 7 años 7 7 7 5 4 6 11
Femenino 50 51 51 50 50 49 50
De 8 a 11 años 7 7 7 7 5 7 7
De 12 a 17 años 11 12 11 12 8 11 11
Tipo de hogar (%)
De 18 a 24 años 13 14 14 13 12 14 13
Zona de Lima (%)
Respuestas
TOTAL De 25 a 29 años 8 8 10 6 7 8 8
(%) Norte Moder-
Este Centro Sur Callao
na De 30 a 34 años 8 8 8 6 8 9 9
Nido vacío 4 3 3 4 6 5 4
(Con hijos fuera del hogar) De 35 a 39 años 7 7 7 8 7 8 7
Inicio 9 9 8 8 7 10 10
(Con hijos < 6 años)
De 40 a 44 años 7 7 6 9 8 7 5
Expansión 14 16 16 11 9 14 17
(Con hijos 6 - 11 años)
De 45 a 49 años 5 7 5 7 6 4 5
Consolidación 16 18 15 17 12 15 18
(Con hijos 12 - 17 años)
Estabilización De 50 a 54 años 5 5 5 5 7 4 4
17 21 20 14 11 19 14
(Con hijos < y > 18 años)
De 55 a 59 años 4 3 4 5 6 4 4
Desmembramiento 25 21 25 25 36 22 22
(Con hijos > 18 años)
De 60 a 64 años 4 3 3 4 7 4 3
© 2010 Ipsos
Sin nido
(Adultos con diferente o 8 7 7 10 9 11 8
ningún parentesco) De 65 a 70 años 3 3 3 2 4 3 3
Unipersonal
(Adulto solo)
4 3 3 10 7 2 5 Más de 70 años 5 4 4 7 8 4 4
57
Fuentes de ingreso del hogar
Número de miembros que contribuyen

económicamente (%) Periodicidad del ingreso principal (%)
TOTAL TOTAL
na na
1 persona 41 43 40 37 41 37 49 Diario 22 22 31 27 10 27 19
2 personas 42 41 42 46 44 41 36 Semanal 18 23 18 15 9 19 22
3 personas 11 11 9 13 10 15 9 Quincenal 16 16 11 16 20 14 18
Mensual 42 36 39 39 57 37 40
4 a más personas 6 5 9 4 5 7 6
Otros 0 1 0 0 1 0 0
Promedio general 1.8 1.8 1.9 1.9 1.8 2 1.7 No precisa 2 2 1 3 3 3 1
Fuentes de ingreso que percibe el hogar (%) Principal fuente de ingreso (%)
TOTAL TOTAL
na
Independientes 49 51 56 51 42 50 35
Dependientes 42 41 35 39 47 41 53 Independientes 44 47 54 44 34 46 30
Jubilación / Dependientes 41 40 35 37 45 42 53
13 10 10 14 20 9 13
pensiones Jubilación /
Ayuda de 11 10 9 14 16 9 12
pensiones
familiares / 3 3 1 6 3 3 7 Ayuda de
© 2010 Ipsos
remesas familiares / 2 1 1 3 2 2 4
Alquileres / remesas
2 2 2 2 6 1 0
rentas Alquileres /
1 1 0 2 3 1 0
Otras 0 0 0 1 1 0 0 rentas
58
Ingreso familiar e ingreso per cápita
mensual
Ingreso per cápita mensual (%)
Zona de Lima (%)

TOTAL
Ingreso familiar mensual Respuestas Moder-
(%) Norte Este Centro Sur Callao
bruto (%) na
Hasta 200 soles 26 31 36 18 4 33 34
Zona de Lima (%) De 201 a 400

35 39 37 31 19 42 40
TOTAL soles
Respuestas
(%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao
na De 401 a 600
14 15 13 19 15 13 13
soles
Hasta 600 soles 12 13 16 7 2 15 21
De 601 a 1,000
11 9 10 18 21 6 5
De 601 a 1,000 soles 27 31 31 22 10 34 27 soles
De 1,001 a 2,000 De 1,001 a 2,000

37 42 38 43 24 38 40 6 2 1 7 19 1 2
soles soles
De 2,001 a 4,000
14 11 11 19 30 8 6 De 2,001 a 4,000
soles 2 1 0 2 10 0 0
soles
De 4,001 a 8,000
3 0 1 4 16 0 0
soles
Más de 4,000
2 0 0 2 7 0 0
Más de 8,000 soles 3 0 0 2 13 0 0 soles
No precisa 4 3 3 3 5 5 6
© 2010 Ipsos
No precisa 4 3 3 3 5 5 6
Promedio (S/.) 1,989 1,314 1,247 2,056 4,759 1,180 1,105 Promedio (S/.) 580 356 319 611 1,509 299 318
59
Gastos corrientes
Gasto promedio general (soles) Gasto promedio neto - entre los que gastan en el rubro
(soles)
Zona de Lima (S/.) Zona de Lima (S/.)
TOTAL TOTAL
(S/.) Norte Este Centro Sur Callao (S/.) Norte Este Centro Sur Callao
na na
Alimentación Alimentación
646 578 587 627 942 552 526 653 586 592 641 944 560 534
dentro del hogar dentro del hogar
Alimentación
Transporte 202 161 174 164 379 166 115 252 186 201 226 454 187 187
fuera del hogar
Educación 190 118 109 214 487 108 84 Luz eléctrica 74 64 62 81 124 54 48
Alimentación Agua 40 35 35 46 64 32 27
183 128 145 194 374 124 121
fuera del hogar
Productos de Teléfono fijo 70 48 53 58 132 43 42
84 63 73 88 161 57 51
limpieza
Luz eléctrica 72 63 61 77 123 52 47 Celular 54 34 38 49 110 31 43
Teléfono fijo 47 29 28 42 117 28 30 Transporte 217 173 185 177 405 180 125
Alquiler de la Productos de
47 27 31 66 109 14 43 85 64 75 89 164 59 51
vivienda limpieza
Agua 39 34 35 43 63 31 27 Educación 309 188 176 359 824 173 136
© 2010 Ipsos
Alquiler de la
Celular 41 24 26 42 98 23 29 318 216 193 268 615 232 257
vivienda
60
Situación económica del hogar
Ingreso mínimo requerido por el hogar (%)
Zona de Lima (%)

Situación del hogar frente al ingreso
TOTAL
mensual que obtiene (%) Respuestas Moder-
na
Hasta 600 soles 3 3 4 5 1 3 5

Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas De 601 a 1,000
(%) Moder- 15 14 19 12 5 21 20
Norte Este Centro Sur Callao soles
na
De 1,001 a 2,000
Les alcanza bien, 48 58 49 51 27 50 51
11 7 8 21 22 5 9 soles
pueden ahorrar
Les alcanza De 2,001 a 4,000
22 20 23 19 29 20 18
justo, sin grandes 31 31 30 29 40 24 26 soles
dificultades
De 4,001 a 8,000
No les alcanza, 7 3 3 10 23 3 2
47 48 49 44 36 54 54 soles
tiene dificultades
Más de 8,000
No les alcanza, 2 0 0 2 9 0 1
soles
tiene grandes 10 13 12 5 1 17 10
dificultades
No precisa 3 2 2 1 6 3 3
© 2010 Ipsos
No precisa 1 1 1 1 1 0 1
Promedio (S/.) 2,143 1,970 1,836 2,214 3,390 1,853 1,914
61
Endeudamiento
Tenencia y tipo de deudas (%) Motivos de endeudamiento (%)

TOTAL TOTAL
na na
Tiene deudas 45 48 41 45 50 43 42 Tiene deudas 45 48 41 45 50 43 42
Deudas formales 33 34 30 29 43 29 24 Compra de
12 13 6 15 15 11 16
alimentos
Banco/tarjeta de
23 23 18 20 35 20 19 Compra de algún
crédito 6 5 3 6 7 5 10
artefacto del hogar
Tienda por Su negocio 6 7 8 7 3 4 1
3 2 2 5 5 2 1
departamento Compra de ropa /
3 2 2 7 7 1 3
Municipio 2 2 4 0 3 2 1 calzado
Colegio / univ. 4 6 4 3 4 4 3 Educación 5 6 4 4 5 4 3
Caja Municipal / Salud 3 4 3 3 2 3 1
1 2 2 1 1 1 0 Compra de
Cooperativa 2 3 1 1 4 1 2
Teléfono fijo o vivienda
1 0 0 2 2 1 0 Pago de
celular 2 1 4 0 2 2 1
impuestos
Agua 1 2 1 2 1 1 0
Mejoras/arreglos
Luz 1 3 0 1 1 1 1 3 4 4 1 3 3 2
en la vivienda
Centro de trab. 1 1 2 1 1 1 0 Pago de luz 1 3 0 1 1 1 1
Deudas informales 13 15 12 15 7 15 15 Pago del agua 1 2 1 2 1 1 0
Un amigo 6 5 7 7 4 6 4 Compra de
1 2 1 1 3 1 0
Un familiar 3 4 3 3 2 3 5 vehículo
Vendedor / Pago de teléfono 1 0 0 2 1 1 0
3 5 2 2 1 4 4 Viajes 1 0 0 0 2 0 0
bodega / pto.
Alquiler de
0 0 0 0 1 0 0
© 2010 Ipsos
Prestamista 1 2 1 3 1 2 2 vivienda
Otros 2 2 1 2 2 3 4 Otros 5 4 4 1 8 5 4
No precisa 0 0 0 0 1 0 0 No precisa 2 2 2 2 3 1 3
No tiene deudas 55 52 59 55 50 57 58 No tiene deudas 55 52 59 55 50 57 58
62
Características de la vivienda
© 2010 Ipsos
63
Propiedad y tipo de vivienda
Tipo de vivienda (%)

Zona de Lima (%)
TOTA
Respuestas Moder-
L (%) Norte Este Centro Sur Callao
na
Casa independiente 79 91 85 65 59 79 83
Tipo de propiedad de la vivienda (%) Departamento en
13 4 11 24 31 7 10
edificio
Vivienda en quinta 2 0 1 5 8 0 3
Zona de Lima (%)
TOTAL Vivienda de
Respuestas vecindad (callejón o 2 0 0 6 2 2 2
(%) Moder-
Norte Este Centro Sur Callao corralón)
na
Vivienda
4 4 3 0 0 12 2
Propia 66 70 69 63 72 59 50 improvisada /choza
Otro 0 1 0 0 0 0 0
Totalmente
61 64 64 56 65 58 44 Origen de la vivienda (%)
Pagada
Comprándola Zona de Lima (%)

5 6 4 6 6 1 6 TOTAL
a plazos Respuestas
na
Alquilada 14 12 17 25 17 6 16 Autoconstrucción 45 57 57 30 30 44 27
Segunda venta 8 4 6 14 16 5 9
Usada con
autorización del Compra de estreno 6 2 3 9 17 1 6
11 13 9 9 10 15 12
propietario, sin
pago Herencia / traspaso 5 5 2 6 7 7 4
© 2010 Ipsos
Ocupada de No tiene vivienda
8 5 6 4 1 20 18 34 30 31 37 28 41 50
hecho (invasión) propia
64
Estado exterior de la vivienda y estado de
la calle
Estado de conservación de la fachada (%) Estado de conservación de las veredas (%)

TOTAL TOTAL
na
Bueno 24 18 15 36 40 20 31 Bueno 33 26 25 42 64 17 31
Regular 24 24 28 25 11 30 33 Regular 31 32 35 46 31 25 18
Malo 28 34 39 16 10 35 23 Malo 6 6 9 7 3 6 5
No tiene
Muy malo 22 19 19 23 39 12 12 30 36 31 5 2 52 46
veredas
Estado de las pistas (%) El nivel de la calle es… (%)

Zona de Lima (%)
TOTAL Zona de Lima (%)
Respuestas Moder- TOTAL
(%) Norte Este Centro Sur Callao Respuestas
na (%) Norte Moder-
Concreto / asfalto na
39 31 29 57 70 22 37
en buen estado
Concreto / asfalto Muy inclinado 7 11 8 7 0 10 6
en regular o mal 29 29 38 32 28 25 12
estado
Inclinado 24 25 21 9 7 48 30
Tierra afirmada 10 15 12 6 1 12 14
© 2010 Ipsos
Tierra sin afirmar 11 12 8 2 1 16 28
Plano 69 64 71 84 93 42 64
No tiene pistas 11 13 13 3 0 25 9
65
Materiales de la vivienda
Material predominante de los techos (%) Material predominante de los pisos (%)
TOTAL
Respuestas Moder- TOTA
na L (%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao
na
Estera / cartón /
5 8 8 1 0 1 15
plástico / triplay Tierra/ arena 10 13 11 2 0 11 20
Adobe / quincha 1 1 0 1 0 0 0
Cemento sin pulir 15 17 18 5 2 28 12
Calamina / eternit 21 22 18 10 4 46 28
Madera / techo Cemento pulido 38 45 50 35 18 38 44
5 5 3 8 9 1 10
aligerado
Techo de Losetas, mayólicas
33 32 42 32 31 30 22 25 23 17 49 32 19 22
concreto/ cemento y similares
Techo armado / Parquet o madera
35 32 29 48 56 22 25 12 2 4 9 48 4 2
revestido / pintado pulida
Material predominante de las paredes exteriores (%)

Zona de Lima (%)
Respuestas TOTAL (%)
Norte Este Centro Moderna Sur Callao
Estera / cartón 1 1 4 0 0 0 0
Adobe / quincha 3 4 4 5 6 1 1
Triplay / madera 10 7 5 2 0 21 35
Madera prensada 2 3 1 0 0 4 3
Ladrillo sin revestir
© 2010 Ipsos
13 17 18 7 3 19 6
Ladrillo revestido / concreto /
37 37 42 43 37 31 33
cemento
Ladrillo revestido pintado /
34 31 26 43 54 24 22
enchapado
66
Alumbrado público, timbre, intercomunicador
y jardín
Tenencia de jardín en la vivienda (%)
Tenencia de alumbrado público eléctrico (%) Zona de Lima (%)

TOTAL
Respuestas Moder-
na
Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas Tiene jardín 38 39 32 23 61 34 24
(%) Moder-
Norte Este Centro Sur Callao
na
Exterior 26 28 20 20 38 24 18
Sí 89 88 91 89 98 85 76 Interior 12 11 12 3 23 10 6
No tiene jardín 62 61 68 77 39 66 76
No 11 12 9 11 2 15 24
Tenencia de timbre (%) Tenencia de intercomunicador (%)

TOTAL TOTAL
Respuestas Respuestas
(%) Moder- (%) Moder-
Norte Este Centro Sur Callao Norte Este Centro Sur Callao
na na
Sí 43 31 35 56 81 27 30 Sí 11 3 3 8 43 1 6
© 2010 Ipsos
No 57 69 65 44 19 73 70 No 89 97 97 92 57 99 94
67
Servicios dentro de la vivienda y
combustible para cocinar
Fuente de abastecimiento de agua de la vivienda (%) Tipo de servicio higiénico de la vivienda (%)
TOTAL
na (%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao
Red pública, dentro na
87 86 91 97 97 76 71
de la vivienda
Water / inodoro 86 85 90 96 97 75 68
Camión-cisterna u
8 10 6 0 0 16 16
otro similar Letrina / silo 9 10 5 0 0 17 28
Caño común 4 4 3 3 3 5 12 No tiene servicio
5 5 5 3 3 8 4
higiénico
Pozo 1 0 0 0 0 2 0
Otros 0 0 0 0 0 1 1
Tipo de combustible utilizado para cocinar (%) Cantidad de duchas / tinas en la vivienda (%)

TOTAL
TOTAL Respuestas Moder-
Respuestas (%) Norte Este Centro Sur Callao
(%) Norte Moder- na
na Ninguno 15 15 12 5 3 28 34
Gas propano 1 ducha / tina 61 68 73 80 36 64 51
84 87 88 72 85 77 85
GLP (balón)
2 duchas / tinas 17 14 11 11 37 7 14
Kerosene 5 4 9 4 1 5 6
3 duchas / tinas 4 2 3 3 15 1 1
Gas natural (por
© 2010 Ipsos
10 9 4 23 8 18 4 4 duchas / tinas
tubería) 3 1 1 1 9 0 0
a más
Electricidad 2 0 1 4 8 1 1 Promedio neto 1.4 1.2 1.2 1.2 2 1.1 1.3
Leña 3 3 3 0 0 8 4 Promedio gen. 1.2 1 1.1 1.2 2 0.8 0.8
68
Ambientes de la vivienda
Número de ambientes en la vivienda (%) Número de focos en la vivienda (%)

TOTAL TOTAL
na na
Ninguno 1 0 1 2 0 2 2
1 a 3 ambientes 31 32 39 29 14 36 39
1 a 3 focos 26 25 34 19 9 31 38
4 a 6 ambientes 51 56 48 54 43 53 49 4 a 6 focos 37 47 38 38 20 46 32
7 a 9 focos 14 14 14 18 16 12 14
7 a 9 ambientes 14 10 10 15 30 9 10
10 a más focos 22 14 13 23 53 9 14
10 a más
4 2 3 2 13 2 2
ambientes Promedio neto 7 5.9 5.5 7.2 12.2 5.2 5.5
Promedio
4.8 4.6 4.3 4.7 6.3 4.4 4.1 Promedio gen. 6.9 5.8 5.4 7.1 12.2 5 5.4
general
Número de habitaciones utilizadas para dormir (%) Número de baños en la vivienda (%)
TOTAL TOTAL
Respuestas Respuestas Moder-
(%) Norte Moder- (%) Norte Este Centro Sur Callao
Este Centro Sur Callao na
na
Ninguno 14 15 10 4 3 26 33
1 habitación 29 30 32 30 16 29 39
1 baño 59 65 72 75 31 62 50
2 habitaciones 35 36 39 37 29 39 34
2 baños 18 16 14 17 35 11 14
3 habitaciones 24 25 18 26 30 22 20
3 a más baños 9 4 4 4 31 1 3
© 2010 Ipsos
4 a más
12 9 11 7 25 10 7
habitaciones Promedio neto 1.5 1.3 1.3 1.3 2.2 1.2 1.3
Promedio
2.3 2.2 2.1 2.2 2.8 2.2 2 Promedio gen. 1.3 1.1 1.1 1.2 2.2 0.9 0.9
general
69
Tenencia de propiedades y equipamiento
del hogar
© 2010 Ipsos
70
Tenencia de propiedades inmuebles
Tenencia de otras propiedades (%) Perspectiva de ampliar, mejorar o comprar

propiedades (%)
TOTA Zona de Lima (%)
Respuestas L
(%) Norte Este Centro Moder-
na Sur Callao
Mejorar los
14 16 11 9 13 16 22
acabados
Zona de Lima (%)
TOTAL Comprar una
Respuestas (%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao 4 3 3 8 8 2 2
na casa/departamento
Posee alguna otra Aumentar el tamaño 3 4 2 3 1 5 7
9 6 8 8 18 7 7
propiedad
Comprar un terreno
Alguna vivienda 3 3 4 1 3 4 4
en zona urbana
particular en zona Construir en un
3 2 2 3 7 3 2 2 2 3 1 1 3 0
urbana terreno propio
(2º vivienda) Ninguno 67 68 66 71 71 63 58
Algún terreno
agrícola / 3 2 3 4 3 3 2 Medios de financiamiento (%)
fundo/chacra Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas
Algún terreno en (%) Norte Este Centro Moder-
na Sur Callao
2 1 3 2 4 1 2
zona urbana
Va a hacer alguno 25 26 23 21 23 28 33
Establecimiento
1 1 1 3 2 1 0 Ahorros 9 8 8 6 8 13 9
para negocio
Préstamo
Alguna vivienda 9 9 8 8 9 9 10
1 0 0 0 4 1 0 bancario
de playa o campo Ingresos
6 7 6 3 5 4 8
© 2010 Ipsos
No posee ninguna ordinarios
88 92 90 87 77 90 91 Préstamo familiar 2 2 2 1 1 2 2
otra propiedad
Otros 2 1 0 3 3 1 4
No precisa 3 2 2 3 5 3 3
No hará cambio 75 74 77 79 77 72 67
71
Tenencia de artefactos en el hogar
Tenencia de artefactos (%) …continuación
Zona de Lima (%)

TOTAL
Respuestas (%)
Norte Este Centro Moder-
na Sur Callao
Cocina 98 97 97 99 99 98 95
Televisor a color 94 94 92 97 94 94 93
Equipo para Zona de Lima (%)
79 77 75 85 90 76 72 TOTAL
escuchar radio Respuestas (%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao
na
Plancha eléctrica 80 74 77 79 92 76 83
Videograbadora
Licuadora 79 76 71 82 94 73 79 17 13 14 22 35 9 6
VHS
DVD 74 71 68 82 89 67 72 Aspiradora 19 10 8 27 56 4 7
Refrigeradora 71 66 64 79 93 64 61 Terma 17 7 6 18 56 6 8
Equipo para Sandwichera 19 11 8 31 51 7 10
54 51 40 61 79 45 46
escuchar CD's
Lustradora 17 8 6 27 51 4 7
Olla arrocera 48 44 36 66 77 34 42
Tostadora 16 8 7 24 46 5 4
Lavadora de ropa 41 32 29 54 77 25 33
Impresora 20 10 13 25 52 7 11
Ventilador 32 25 29 42 53 20 26 Máquina de coser 14 13 10 24 25 6 11
Horno microondas 38 29 28 46 76 25 27 Ducha eléctrica 14 7 9 19 30 15 9
Computadora de Secadora de ropa 9 2 2 14 31 0 5
33 23 22 40 72 20 18
escritorio / Laptop
Horno tostador 7 3 2 7 25 1 3
Equipo para
Consola de
escuchar MP3 24 15 14 34 49 19 16 7 5 5 8 15 4 1
© 2010 Ipsos
juegos de video
(no computadora)
Freidora eléctrica 4 0 1 4 16 1 2
Batidora 22 15 15 31 49 9 12
Estufa 3 0 0 2 13 0 0
72
Tenencia de servicios y automóvil /
camioneta
Servicios de telefonía, Internet y TV cable (%) Tenencia de automóvil / camioneta (%)
Zona de Lima (%)

TOTAL Zona de Lima (%)
na (%) Moder-
Tiene algún na
91 91 86 95 100 89 85
servicio
Celular 79 73 72 86 92 80 74 Sí 10 6 7 13 24 4 7
Teléfono fijo 58 52 49 64 85 50 50
No 39 35 37 52 27 45 54
Teléfono fijo
con línea 30 31 28 33 27 33 30
restringida
Teléfono fijo Promedio neto 1.3 1.1 1.4 1.1 1.4 1.3 1.2
con línea 29 21 22 32 60 17 20
clásica Promedio gen. 0.3 0.2 0.2 0.2 0.7 0.1 0.1
Televisión por
53 48 43 69 85 33 40
cable
Internet 14 7 7 26 32 6 11
Ningún servicio 9 9 14 5 0 11 15
© 2010 Ipsos
Promedio
2.2 2 2 2.6 3 1.9 2.1
general
73
Intención y planes de compra
Intención de compra de artefactos (%) Planes de comprar algún automóvil / camioneta (%)
Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas Moder-
(%) Norte Este Centro Sur Callao Zona de Lima (%)
na
Piensa comprar 37 33 30 46 37 38 52 TOTAL
Respuestas
(%)
Refrigeradora 7 9 6 8 4 6 11 Moder-
PC / laptop 7 5 5 10 8 8 10 na
Lavadora de
9 9 6 11 6 10 14
ropa Sí 4 2 3 5 9 2 4
Televisor a
color/ LCD - 7 5 4 12 14 4 4
Plasma No 43 37 38 58 42 45 56
Horno
7 5 6 8 6 8 10
microondas
No precisa 2 3 2 2 1 2 1
Olla arrocera 3 3 3 2 1 3 9
Cocina 4 3 2 5 3 3 6
Equipo para
1 2 1 1 2 0 2
radio
Equipo para CD 1 1 1 0 1 1 6
Mp3 1 1 1 0 1 0 1
DVD 2 2 1 1 2 3 4
Licuadora 3 4 1 3 2 3 4
Otros 17 14 11 39 21 18 16
© 2010 Ipsos
No piensa
63 67 70 54 63 62 48
comprar
Promedio
1.9 1.9 1.7 2 1.9 1.8 2
general
74
Características del jefe de hogar
© 2010 Ipsos
75
Características demográficas
Estado civil (%)

Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas Moder-
na
Género (%) Casado (a) 45 45 44 45 58 39 34
Zona de Lima (%) Conviviente 26 29 29 20 11 30 36

TOTAL
Respuestas Moder- Soltero (a) 14 13 12 20 14 17 11
na
Separado (a) 7 7 7 6 6 10 12
Masculino 71 73 73 73 68 68 75
Viudo (a) 6 5 7 6 7 3 7
Femenino 29 27 27 27 32 32 25 Divorciado (a) 2 1 1 3 4 1 0
Edad (%)
Zona de Lima (%) Lugar de nacimiento (%)
TOTAL
Respuestas Moder- Zona de Lima (%)
na TOTAL
Respuestas Moder-
De 18 a 24 años 4 4 3 4 2 7 4 na
De 25 a 39 años 30 30 31 30 22 34 37 Lima / Callao 48 46 37 63 60 42 48
De 40 a 54 años 35 40 36 34 35 34 28
Sierra 33 32 47 22 21 39 23
De 55 a 70 años 23 20 23 24 28 20 24
Costa 16 20 13 13 14 17 22
Más de 70 años 8 6 7 8 13 5 7
© 2010 Ipsos
Selva 3 2 3 2 4 2 7
Promedio Extranjero 0 0 0 0 1 0 0
47.2 46.4 46.9 46.9 51.7 44.5 46.2
general
Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado (IGM – Perfil del jefe del hogar 2010)
76
Tenencia de hijos
Número de hijos (%)

Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas Moder-
na
Número de hijos que dependen
Tiene hijos 89 90 92 85 86 89 90
económicamente (%)
1 hijo 16 14 17 20 18 16 14
Zona de Lima (%)
TOTAL
2 hijos 28 32 23 27 30 26 30 Respuestas
(%) Moder-
na
3 hijos 21 20 24 20 21 16 18
Tiene hijos 88 90 92 85 86 89 90
4 hijos 11 11 13 12 8 13 11 Tiene uno o más

hijos que
dependen 73 78 78 70 64 75 76
5 hijos 5 6 5 3 4 8 4 económicamente
del hogar
Más de 5 hijos 8 7 10 7 5 10 13
Ningún hijo
depende
51 55 54 54 44 48 52
No tiene hijos 11 10 8 15 14 11 10 económicamente
del hogar
© 2010 Ipsos
Promedio neto 2.9 2.9 3.1 2.7 2.6 3.1 3.2
No tiene hijos 11 10 8 15 14 11 10
Promedio gen. 2.6 2.6 2.8 2.3 2.3 2.8 2.9
77
Educación
Educación (%)
Zona de Lima (%)

TOTAL
Respuestas (%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao
na
Ninguno 1 1 1 0 0 0 1 Años de estudio (%)
Escolar incompleta 26 27 35 14 8 39 29
Zona de Lima (%)
Primaria incompleta 4 4 5 2 1 9 4 TOTAL
Respuestas Moder-
Primaria completa 9 10 13 5 4 9 11 na
Secundaria incomp. 13 13 17 6 3 21 14 Con estudios 99 99 99 100 100 100 99
Escolar completa 37 44 40 41 24 33 44
De 1 a 6 años 13 13 18 8 5 18 15
Secundaria
28 35 30 29 13 27 36
completa
De 7 a 11 años 40 48 45 34 15 47 49
Superior no univers.
5 5 8 4 4 5 3 De 12 a 14 años
incompleta 22 20 20 34 22 23 20
Superior univers.
4 4 2 8 8 1 5 De 15 a 16 años 16 13 12 18 32 9 10
incompleta
Superior no univers. De 17 años a
16 16 12 26 13 20 17 9 5 3 6 26 3 6
completa más
Universitaria No precisa 0 0 0 0 0 0 0
20 13 12 19 54 8 9
completa
Sin estudios 1 1 1 0 0 0 1
© 2010 Ipsos
Superior univers.
17 11 10 18 42 7 9
completa
Post-Grado 3 1 2 2 13 1 0 Promedio gen. 11.8 11.3 10.6 12.7 14.7 10.6 11
78
Situación laboral actual
¿La semana pasada Ud. se encontraba… ? (%)
Zona de Lima (%)

TOTAL
Respuestas
na
Trabajando 83 86 86 82 78 85 78
Tipo de trabajo (%)
Trabajando por
80 84 82 79 75 79 77
algún ingreso
Zona de Lima (%)
TOTAL
No trabajó pero Respuestas
3 2 4 3 3 5 2 (%) Moder-
tenía trabajo Norte Este Centro Sur Callao
na
No trabaja 17 14 14 18 22 15 22 Trabaja 83 86 86 82 78 85 78
Viviendo de su
pensión o Independiente /
jubilación 11 9 9 14 15 8 13
trabaja por 20 20 21 27 19 21 16
y no trabajó
cuenta propia
Estuvo al cuidado
de su hogar y no 3 2 2 2 3 5 4
trabajó Dependiente /
19 16 15 28 21 17 30
empleado
Viviendo de sus
rentas y no trabajó 2 2 1 1 3 1 2
Empleador 0 0 0 1 1 0 0
© 2010 Ipsos
Buscando trabajo
habiendo trabajado 1 1 2 1 1 1 2 No trabaja 17 14 14 18 22 15 22
antes
79
Tipo de régimen laboral
Remuneraciones adicionales que reciben los

Tipo de trabajador dependiente (%)
dependientes (%)

TOTAL TOTAL
(%) (%) Moder-
Moder- Norte Este Centro Sur Callao
Norte Este Centro Sur Callao na
na
Trabajador
19 16 15 28 21 17 30
Trabajador dependiente
19 16 15 28 21 17 30
dependiente Gratificación en
27 26 25 22 36 21 29
Julio
Gratificación en
27 26 24 22 36 21 30
Sector privado 13 12 10 18 14 11 21 Diciembre
Utilidades 10 9 7 6 16 5 13
Gratificación en
Sector público 6 4 4 8 7 6 7 3 1 3 3 5 0 4
otros meses
Otros 2 1 0 0 3 2 4
No precisa 0 0 1 1 0 0 1
Ninguno 11 11 11 11 5 19 14
No precisa 1 0 0 1 1 0 2
No es trabajador
© 2010 Ipsos
dependiente / No 81 84 85 72 79 83 71 No es trabajador
trabaja dependiente / No 81 84 85 72 79 83 71
trabaja
80
Tipo de ocupación
Principal ocupación (%) … continuación

TOTAL TOTAL
Respuestas (%) Respuestas
na Sur Callao (%)
Norte Este Centro Moder- Sur Callao
na
Trabaja 83 86 86 82 78 85 78 Vendedor
3 4 3 3 2 2 1
Pequeño comerciante comisionista
13 16 18 18 10 10 2 Funcionario
/ Micro empresario
profesional (sector 2 1 1 2 4 1 1
Obrero especializado, público)
mecánico, electricista 13 15 15 6 4 18 22
Artesano (sin
Empleado profesional trabajadores) 2 2 1 2 1 2 1
de rango intermedio 8 7 5 10 17 4 5
(sector privado) Alto ejecutivo (sector
privado) 1 0 0 1 4 0 0
Chofer, taxista
8 10 10 8 2 8 10 Suboficial del las FF.
transportista 1 2 1 1 1 2 1
Empleado no AA. / Policía Nacional
profesional de rango 7 10 7 7 5 5 6 Funcionario público
intermedio de rango intermedio 1 1 1 3 1 2 2
Empleado poco Pequeño empresario
Especializado/ (5 a 20 trabajadores) 1 1 0 1 2 0 0
4 3 5 2 2 4 8
mensajero-vigilante Gerente en empresa
(con más de 20 trab.) 1 0 0 0 3 0 0
Profesional indep.,
catedrático, consultor 3 2 1 4 11 0 2
Empresario con más
de 20 trabajadores 0 0 0 0 1 0 0
Obrero eventual 3 3 4 3 1 6 5
Campesino (s.
Vendedor ambulante 3 2 4 5 1 5 5 trabaj.) 0 0 0 0 0 0 0
Servicio doméstico 3 3 2 2 0 6 3 Pescador (sin trabaj.) 0 0 0 1 0 0 0
Obrero poco
© 2010 Ipsos
especializado / 3 3 4 3 1 6 2 Agricultor 0 0 0 0 0 0 0
limpieza Oficial FF.AA. /
Policía 0 0 0 1 0 0 0
Profesor escolar,
profesor no univ. 3 3 2 1 3 3 2
No trabaja 17 14 14 18 22 15 22
81
Jornada de trabajo
Jornada laboral (%) Tiempo que demora en transportarse al

trabajo (%)

TOTAL
(%) Norte Este Centro Moder- Sur Callao na
na Tiene trabajo 83 86 86 82 78 85 78
Tiene trabajo 83 86 86 82 78 85 78 0 minutos 10 11 14 10 6 8 10
De 4 horas a De 1 a 10 min. 11 12 11 16 10 10 9
3 3 1 4 4 3 5
menos
De 11 a 20 min. 12 11 9 16 16 9 13
Más de 4 y menos
10 11 9 6 9 12 12
de 8 horas De 21 a 30 min. 14 13 11 16 18 15 12
8 horas 28 27 29 32 24 33 26
De 31 a 40 min. 3 3 4 2 5 3 2
Más de 8 y
menos de 12 21 22 19 22 26 19 14 De 41 a 50 min. 4 4 5 6 5 3 4
horas
De 51 a 60 min. 16 16 19 9 11 21 12
12 horas 15 16 18 10 12 16 17
Más de 60 min. 13 17 13 6 7 16 18
Más de 12 horas 6 8 9 8 3 3 4 No Precisa 0 1 0 1 0 0 0
© 2010 Ipsos
No tiene trabajo 17 14 14 18 22 15 22 No tiene trabajo 17 14 14 18 22 15 22
Promedio
Promedio (Horas) 7:48 8:12 8:24 7:36 7:06 7:36 6:54 33 37 34 23 26 37 35
(minutos)
82
Características del ama de casa
© 2010 Ipsos
83
Características demográficas
Edad (%) Estado civil (%)

TOTAL TOTAL
(%) Moder- (%) Moder-
Norte Este Centro Sur Callao Norte Este Centro Sur Callao
na na
De 18 a 24 años 9 10 9 9 5 9 11 Casada 46 45 42 39 59 51 39
De 25 a 34 años 26 26 27 25 23 27 24 Conviviente 33 34 41 31 18 34 33
De 35 a 44 años 26 26 28 24 31 26 24 Soltera 10 11 5 16 13 5 18
De 45 a 54 años 20 18 19 22 21 21 19 Separada 6 7 5 11 0 7 6
Más de 55 años 19 20 17 20 20 17 22 Viuda 4 3 3 2 8 3 4
Promedio
41.3 41.4 40.1 41.7 43.1 41.2 41.6 Divorciada 0 0 0 1 2 0 0
general
© 2010 Ipsos
No precisa 1 0 4 0 0 0 0
Base : 595 amas de casa de la Gran lima (LN: 133, LE: 117, LC: 63, LM: 98, LS: 113, C:71)
Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado (IGM - Perfil del ama de casa 2010)
84
Tenencia de hijos
Tenencia de hijos (%) Número de hijos* (%)

TOTAL TOTAL
na na
Tiene hijos 94 95 98 87 88 97 93
Sí 94 95 98 87 88 97 93
1 hijo 21 18 25 23 23 17 26
No 6 5 2 13 12 3 7
2 hijos 30 33 23 28 31 37 23
Tenencia de nietos (%)
Zona de Lima (%) 3 hijos 19 19 25 7 21 20 19
TOTAL
Respuestas Moder-
na
4 hijos 9 9 8 10 6 9 10
Tiene nietos 30 31 29 39 26 29 29
De 1 a 3 nietos 17 14 15 20 16 18 12 5 hijos 7 4 9 9 5 10 5
De 4 a 6 nietos 6 5 9 4 8 4 8 Más de 5 hijos 8 12 8 10 5 4 10
De 7 nietos a
7 12 5 15 2 7 9
más No tiene hijos 6 5 2 13 12 3 7
No tiene nietos 70 69 71 61 74 71 71
© 2010 Ipsos
Promedio 2.8 3 2.8 2.9 2.4 2.7 2.9
* Base: Total de amas de casa que son madres (552)
85
Educación y ocupación
Educación (%) Principal ocupación (%)

TOTAL
Respuestas (%) TOTAL
na Sur Callao Respuestas
(%) Moder-
Ninguno 0 1 1 0 0 1 0 na
Escolar incompleta 29 30 38 19 9 35 28
Se dedica
Primaria incompleta 5 4 10 2 2 7 4 exclusivamente a
50 44 49 58 39 54 63
las labores de la
Primaria completa 10 9 10 5 4 17 9 casa
Secundaria incomp. 14 17 18 12 3 11 15
Realiza labores de
Escolar completa 46 44 45 57 26 43 64
la casa y además
Secundaria realiza trabajos 28 30 33 21 26 30 18
39 40 38 52 15 35 57 eventuales /
completa
Superior no cachuelos
univers. 3 2 4 2 3 2 6
incompleta Tiene un trabajo
Superior univers. permanente
4 2 3 3 8 6 1 20 26 15 16 31 16 19
incompleta además de las
labores de la casa
Superior no univers.
14 21 11 15 20 10 4
completa Tiene un trabajo
Universitaria permanente y
11 4 5 9 45 11 4 trabajos
completa
eventuales / 2 0 3 5 4 0 0
© 2010 Ipsos
Superior univers. cachuelos
10 3 5 8 37 11 4
completa además de las
labores de la casa
Post-Grado 1 1 0 1 8 0 0
86
Fuentes de ingreso
Ingresos autogenerados (%) Ingresos propios mensuales (%)
TOTAL Zona de Lima (%) Zona de Lima (%)

Respuestas TOTAL
(%) Norte Este Centro Moder-
na Sur Callao Respuestas (%)
Norte Este Centro Moder- Sur Callao
na
Ayuda de miembros
32 45 11 36 24 27 50 Menos de 50 soles 1 2 0 4 0 1 0
del hogar
Cachuelos 15 14 24 16 18 11 9
De 51 a 100 soles 5 7 6 2 0 7 5
Sueldo quincenal /
16 27 8 10 29 12 7
mensual
De 101 a 200 soles 9 8 15 6 5 9 4
Ganancias de
7 5 6 10 3 8 9
negocios
De 201 a 400 soles 13 16 26 17 3 7 5
Salario semanal 5 10 2 2 4 8 4
Pensiones / De 401 a 600 soles 12 14 15 10 11 9 14
2 1 1 4 5 0 3
Jubilación
Ayuda de otros De 601 a 800 soles 4 3 5 11 6 3 3
3 3 4 4 2 2 5
familiares
De 801 a 1,000
Salario diario 6 5 12 5 2 5 2 4 3 3 7 10 2 0
soles
Honorarios
1 0 2 0 8 0 0 De 1,001 soles a
profesionales 7 4 8 3 31 1 3
más
Rentas / Intereses 1 0 3 2 1 0 0
Ayuda diaria de No genera ingresos 35 41 18 31 19 40 52
9 11 6 7 2 19 2
miembros del hogar
© 2010 Ipsos
Otras 0 0 0 0 2 0 0 No precisa 10 2 4 9 15 21 14
Ninguno 19 3 28 26 18 22 25
Promedio gen.
564 403 451 574 1,429 340 452
(S/.)
87
Características como consumidora
Lugar donde guardaría el dinero ahorrado (%)
Zona de Lima (%)

Asiste por lo menos una vez al mes (%) TOTAL
Respuestas
(%) Moder-
na
Invertiría en un
39 52 24 34 18 46 46
Zona de Lima (%) proyecto
TOTAL
Respuestas
(%) Moder- En un banco 38 32 40 31 56 40 36
na
En mi casa 21 15 36 35 19 11 14
Bodega 96 96 98 100 87 95 97
Compraría
1 1 0 0 3 1 0
Mercado de abastos 34 53 34 52 18 15 23 joyas
En una caja
Supermercado 0 0 0 0 3 0 0
67 67 66 78 95 57 46 municipal
Centro comercial 35 39 19 35 67 43 14 Otros 1 0 0 0 1 1 4
© 2010 Ipsos
Tienda por No precisa 0 0 0 0 0 1 0
27 22 17 37 59 34 3
departamento
88
Uso de radio y televisión
En que horario acostumbra a ver televisión En que horario acostumbra a escuchar radio (%)
(considerando tv. abierta y por cable) (%)

TOTAL TOTAL
Respuestas Respuestas (%)
(%)
Norte Este Centro Moder- Sur Callao Norte Este Centr
o
Moder- Sur Callao
na
na
Inicio de la mañana
Inicio de la mañana 40 35 43 55 48 27 42
18 19 23 17 14 16 15 (06-09)
(06-09)
Final de la mañana
Final de la mañana 40 41 41 37 45 49 21
12 10 8 13 6 22 12 (09-12)
(09-12) Al inicio de la tarde
16 15 20 13 14 21 5
Al inicio de la tarde (12-03)
21 21 19 21 12 17 36
(12-03) Al final de la tarde
13 15 17 11 13 8 12
Al final de la tarde (03-06)
25 22 19 31 20 32 24 Al inicio de la noche
(03-06)
5 4 8 8 5 4 2
(06-09)
Al inicio de la noche
41 44 42 47 39 48 14 Al final de la noche
(06-09) 4 4 6 8 6 1 2
(09-12)
Al final de la noche
39 31 41 55 54 41 19 Después de la
(09-12) 0 1 0 0 0 1 0
media noche
Después de la
1 2 1 0 1 2 0 No escucha radio
media noche 10 17 6 5 4 13 8
con frecuencia
No precisa 2 1 3 0 3 1 7
No precisa 8 5 3 7 6 9 19
© 2010 Ipsos
89
Usos y actitudes hacia internet
© 2010 Ipsos
90
Características generales
Género (%) Edad (%)

TOTAL TOTAL
(%) Moder- (%) Norte Moder-
Norte Este Centro Sur Callao Este Centro Sur Callao
na na
Masculino 54 58 54 56 54 49 51 De 8 a 11 años 10 10 11 9 9 10 12
Femenino 46 42 46 44 46 51 49 De 12 a 17 años 20 21 19 21 18 24 13
De 18 a 24 años 22 26 20 24 18 22 21
Tenencia de computadora y laptop (%)
Zona de Lima (%)

TOTAL De 25 a 35 años 22 21 24 19 21 22 27
Respuestas Moder-
na
De 36 a 50 años 17 15 17 19 23 14 18
Computadora 56 52 52 59 87 39 37
De 51 a 70 años 9 7 9 8 11 8 9
© 2010 Ipsos
Laptop 20 15 11 11 55 8 17
Promedio 27.6 26.6 27.6 27 30.6 26.1 27.6
Base : 607 entrevistados

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado (IGM - Usos y actitudes hacia Internet 2010)
91
Conexión a Internet
Lugares de conexión (%) Duración de la sesión (%)

TOTAL TOTAL
na
Cabina pública 66 73 72 66 35 82 64
Menos de 2
63 68 60 66 47 71 73
Casa 43 34 33 41 80 34 31 horas
Trabajo 14 9 16 11 25 13 10 Entre 2 y 4
33 28 37 29 42 27 25
Centro de horas
8 8 5 8 12 11 2
estudios
Casa de familiar Más de 4 horas 4 4 3 5 11 2 2
8 1 3 22 7 20 0
o amigo
Desde mi celular 3 1 3 0 7 3 0
Principal motivo por el que utiliza Internet (%)
Frecuencia de conexión a Internet (%)
Zona de Lima (%)
Zona de Lima (%) TOTAL
Respuestas Moder-
TOTAL (%) Norte Este Centro Sur Callao
Respuestas na
(%) Norte Moder-
Este Centro Sur Callao Buscar información
na 23 21 25 19 19 24 32
académica
5 o más veces a Chatear 15 20 15 17 7 13 15
38 31 28 40 67 29 34
la semana Buscar información
14 10 23 9 15 12 12
3 ó 4 veces a la diversa
17 17 18 22 15 17 15 Buscar información
semana 13 17 14 9 14 12 12
laboral
1 vez por Recibir / enviar e-
12 11 17 8 8 9 20 9 13 3 7 9 7 12
semana mails
1 vez cada 15 Bajar música /
6 6 9 6 1 5 6
© 2010 Ipsos
días fotos / videos / 9 8 3 10 11 18 6
juegos
1 vez al mes 10 14 13 8 2 10 15 Jugar en Red 3 0 4 13 2 0 4
Conectarse a
Promedio 2 0 2 4 1 5 1
15.2 13.5 12.5 16.2 22.2 13.4 13.9 alguna red social
mensual
Otros 3 0 4 2 10 1 2
92
Cabinas, tenencia y proveedor de Internet
Asistencia a cabinas de Internet (%) Proveedor del servicio de Internet (%) *

Zona de Lima (%)
Zona de Lima (%) TOTAL
(%) Norte Moder- na
na Speedy
84 78 85 90 86 92 62
(Telefónica)
Sí 66 73 72 66 35 82 64 Telmex 4 12 0 0 6 0 0
Claro 3 0 4 3 1 0 21
CableNet
No 2 0 0 4 4 4 4
34 27 29 34 65 18 36 (Cable Mágico)
Otros 3 2 4 0 1 4 13
Probabilidad de contratar el servicio de Internet en los

Tenencia de Internet en el hogar (%)
próximos seis meses (%) **
TOTAL
Respuestas Moder- (%) Norte Este Centro Sur Callao
(%) Norte Este Centro Sur Callao na
na Totalmente
3 2 1 2 14 1 7
probable
Sí Algo probable 18 24 11 22 21 21 9
41 33 33 38 76 30 31
Probable 28 28 31 25 30 27 18
Poco probable 35 34 37 41 24 30 47
© 2010 Ipsos
No 59 67 67 62 24 70 69 Nada probable 13 9 17 8 8 16 17
No precisa 3 3 3 2 3 5 2
* Total de entrevistados que cuentan con servicio de Internet en el hogar (297)

Base : 607 entrevistados ** Total de entrevistados que no cuentan con servicio de Internet (310)
93
Participación en concursos, encuestas y
preferencia por publicidad on line
Participa en concursos con registro on line (%) Anuncios publicitarios on line preferidos (%)

TOTAL TOTAL
Respuestas Respuestas Moder-
(%) Norte Moder- (%) Norte Este Centro Sur Callao
Este Centro Sur Callao na
na
Videos 51 55 57 52 34 49 63
Banners y botones 26 19 23 35 33 29 24
Sí 19 21 21 24 21 11 14
A través de e-mail 18 15 17 19 17 14 31
Juegos en la web 14 17 9 17 11 21 6
Pop Up 10 8 12 11 6 12 9
No 81 79 79 76 79 89 86 Sorteos en la web 7 3 5 14 13 4 6
Ninguno 8 10 9 5 12 7 1
Actitud hacia los correos electrónicos con contenido

publicitario (%)
Responde encuestas (%) Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas Moder-
na
Siempre los borro sin
32 39 18 38 37 21 44
leerlos
Zona de Lima (%) Sólo lo leo si el
TOTAL 28 23 53 18 22 23 18
Respuestas Moder- asunto me interesa
na Sólo lo leo si el
asunto me interesa y 15 18 8 22 16 14 11
Sí 17 18 14 22 24 14 3 conozco el remitente
© 2010 Ipsos
Sólo lo leo si
12 7 5 13 17 25 12
conozco el remitente
No 83 82 86 78 76 86 97 Siempre los leo 7 9 4 5 4 11 14
No precisa 6 4 12 4 4 6 1
94
Celular y conexión a Internet
Tenencia de celular (%) Celular le permite conectarse a Internet y navega (%)
Zona de Lima (%)

TOTAL
Respuestas Moder-
Zona de Lima (%) na
TOTAL
Respuestas Moder-
na Tiene celular 79 76 72 89 90 80 67
Sí 79 76 72 89 90 80 67 Le permite
conectarse a 31 27 40 31 37 22 22
No 21 24 28 11 10 20 33 Internet
Navega en
Internet a
Empresa que brinda el servicio de telefonía celular (%) * 14 13 21 11 19 8 6
través de su
Zona de Lima (%) celular
TOTAL
Respuestas Moder- No Navega en
na Internet a
16 14 18 18 18 14 16
través de su
Claro 60 59 63 43 51 80 68
celular
No le permite
Movistar 40 40 41 55 45 23 32 conectarse a 48 49 32 58 51 55 46
Internet
© 2010 Ipsos
Nextel 6 6 1 5 14 3 7 No tiene celular 21 24 28 11 10 20 33

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado (IGM - Usos y actitudes hacia Internet 2010) * Total de entrevistados que poseen teléfono celular (484)
95
Compra y venta a través de Internet y visita
a blogs
Uso de Internet para comprar o vender (%) Medios de pago que utiliza para comprar por Internet (%)
TOTAL TOTAL
na na
Sólo ha Contra entrega /
6 6 4 6 10 5 2 41 49 34 33 35 47 70
comprado en efectivo
Tarjeta de
39 21 41 45 57 21 0
Sólo ha vendido 2 1 4 0 1 2 4 crédito bancaria
Tarjeta débito o
18 12 25 22 9 51 0
Ha comprado y cajero
3 1 4 1 9 1 4 Tarjeta prepago
ha vendido 6 11 11 0 2 0 30
de internet
No ha comprado Tarjeta de
89 92 88 93 80 92 90
ni ha vendido crédito de tienda 2 0 0 13 2 0 0
comercial
Otros 3 7 0 0 4 0 0
Páginas Web donde ha realizado la compra (%) *
Zona de Lima (%)
Visita a blogs (%)
TOTAL
Respuestas Moder- Zona de Lima (%)
(%) Norte Este Centro Sur Callao TOTAL
na Respuestas Moder-
na
Mercadolibre.com 48 59 43 14 47 72 40 Ha escuchado o
conoce sobre 46 42 36 56 67 31 45
Kotear.com 15 10 7 19 19 15 23 los blogs
Ha visitado un
26 18 24 27 46 17 25
Deremate.com 11 0 14 16 20 0 0 Blog
No ha visitado
20 24 12 29 21 14 20
© 2010 Ipsos
Clasificados del un blog
6 0 0 19 9 13 0 No ha
Comercio
escuchado o
54 58 64 44 33 69 55
Otros 21 23 23 22 32 0 conoce sobre
los blogs

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado (IGM - Usos y actitudes hacia Internet 2010) * Total de entrevistados que ha comprado o vendido por Internet (64)
96
Interés por equipos tecnológicos y reacción
ante páginas web en inglés
Interés por contar con Internet móvil (%) Tiene reproductor mp3 (%)
Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas Moder-
na
Definitivamente sí
6 7 3 10 7 2 7
me interesaría Zona de Lima (%)
Probablemente sí TOTAL
33 40 35 30 33 27 22 Respuestas
me interesaría (%) Norte Moder-
No sé si me na
22 11 29 25 18 36 21
interesaría
Probablemente
22 22 22 25 19 16 37 Si 50 39 48 54 65 59 32
no me interesaría
Definitivamente
14 19 7 9 18 17 6
no me interesaría
No 50 61 52 46 35 41 68
No precisa 3 1 4 1 5 2 7
Reacción ante una página Web con contenido en Inglés (%) Tiene Ipod (%)
Zona de Lima (%)
TOTAL
Respuestas (%)
Moder-
na
La cierra y busca Zona de Lima (%)
otra página web 40 39 43 40 19 51 55 TOTAL
Respuestas Moder-
en español (%) Norte Este Centro Sur Callao
na
La traduce (Ir a
41 48 42 41 43 32 34
traducir página)
Si 16 11 15 10 35 9 14
Intenta entender
© 2010 Ipsos
11 6 8 15 20 10 7
el contenido
Sigue viendo la No 84 89 85 90 65 91 86
8 7 7 4 18 7 4
página web

97
Ficha técnica
© 2010 Ipsos
98
Ficha técnica
Antecedentes
El presente informe contiene los Perfiles Zonales de la Gran Lima que Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha elaborado sobre la base de los
estudios de Estadística Poblacional, Niveles Socioeconómicos de la Gran Lima, Perfil del jefe de hogar, Perfil del ama de casa, y Usos y actitudes
hacia Internet, todos ellos elaborados en el año 2010. El IV Censo Económico 2008 elaborado por el INEI y el Mapinse 2011.
Los resultados se presentan desagregados en seis zonas: Lima Norte, Lima Este, Lima Centro, Lima Moderna, Lima Sur y Callao.
Objetivo
Determinar el perfil demográfico, comercial, socio-económico y socio-demográfico de cada una de las zonas que conforman la Gran Lima.
Metodología
Para dichos estudios se empleó un cuestionario estructurado, en su mayoría pre codificado, el cual incluyó diversos controles a fin de garantizar, en
forma cruzada la consistencia de algunas variables primordiales. El cuestionario fue diseñado para que el encuestador recoja, por observación,
algunas características relevantes de la zona, la vivienda y el hogar de las personas entrevistadas. Asimismo se utilizaron los resultados
preliminares del Censo de población y vivienda 2007 publicados por el INEI.
El procesamiento de la información respondió a un rol de cuadros y fue efectuado mediante el empleo de un programa estadístico especial para el
tratamiento de la información. Esto permitió realizar los cruces y correlaciones pertinentes, además de otros indicadores estadísticos que
contribuyeron al análisis de los datos. Cabe aclarar que algunos totales podrían no sumar 100% como consecuencia del redondeo en el cálculo de
los resultados o por ser respuestas de tipo múltiples.
Fuentes
Los siguientes estudios se emplearon para elaborar el presenta informe y tuvieron como cobertura el área de Lima Metropolitana:
-INEI - Cartografía oficial de 2007
-INEI - IV Censo Económico 2008
-Ipsos APOYO - IGM - Estadística Poblacional 2011 - Niveles Socioeconómicos 2010 - Perfil del Jefe de hogar 2010 - Perfil del ama de casa 2010
- Ipsos APOYO - MAPINSE 2011
© 2010 Ipsos
- Ipsos APOYO - Usos y Actitudes hacia Internet 2010
99
Aspectos legales
© 2010 Ipsos
100
Cláusula de Difusión
© 2011 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.
Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
difusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberá
ceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice
apropiadamente.
© 2010 Ipsos
101
Perfiles Zonales de la Gran Lima
2011
Febrero 2011 Nobody’s Unpredictable

Perfiles Zonales 2011

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

Perfiles Zonales 2011

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

Perfiles Zonales de la Gran Lima

Febrero 2011 Nobody’s Unpredictable

Dirección del estudio : Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

Políticas para la difusión de resultados de encuestas: Marketing Data plus es el banco

Resumen ejecutivo 5 Callao 31

Ingreso familiar e ingreso per cápita mensual 59 Situación laboral actual 79

Total de habitantes 9’293,007 2’321,704 2’232,514 790,125 1’245,357 1’747,922 955,385

S. Juan de San Martín de S. Juan de Santiago de

NSE predominantes NSE D NSE C y D NSE D y C NSE C y B NSE B y A NSE D y C NSE D y C

Callao Lima Norte

Lima Centro Lima Este

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

Santa Carabayllo Municipalidad de Los Olivos

San Martín de Porres

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

La Victoria San Luis NSE A

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

Plaza Guardiamarina Emilio

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

NSE A 2,904 9 47 7 2,677 163 1

NSE A1 496 0 0 0 473 23 0

NSE A2 2,408 9 47 7 2,204 140 1

NSE B 9,846 1,008 1,278 1,156 4,500 1,129 775

NSE B1 4,436 419 589 245 2,444 442 297

NSE B2 5,410 589 689 911 2,056 687 478

NSE C 27,281 8,080 7,420 2,518 1,221 5,407 2,635

NSE C1 10,772 3,461 2,317 1,068 773 1,922 1,231

NSE C2 16,509 4,619 5,103 1,450 448 3,485 1,404

NSE D 27,844 7,740 9,103 724 154 6,190 3,933

TOTAL 80,888 20,551 21,025 4,686 8,617 17,183 8,826

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado - MAPINSE 2011

Número de manzanas por NSE

Número de manzanas por NSE

Número de manzanas por NSE

Breña 80,618 10.2% 0.9% 24,356 265 91.9 26,454 0 58 197 10 0

Número de manzanas por NSE

Lince 53,872 4.3% 0.6% 17,465 248 70.4 19,049 6 161 81 0 0

Fuente: (1) Ipsos APOYO Opinión y Mercado - Estadística Poblacional 2011

Número de manzanas por NSE

Pucusana 13,531 0.8% 0.1% 3,126 411 7.6 4,799 47 14 167 91 92

Fuente: (1) Ipsos APOYO Opinión y Mercado - Estadística Poblacional 2011

Número de manzanas por NSE

La Punta 3,935 0.4% 0.0% 1,362 40 34.1 1,535 0 36 3 1 0

Año de Inicio de operaciones

1,179 0.3% 256 192 323 105 105 94 104

Suministro de electricidad 101 0.0% 25 43 16 3 3 7 4

Suministro de agua, 485 0.1% 40 63 72 30 60 71 149

30,779 8.4% 2,848 3,589 6,300 2,565 4,030 4,829 6,618

Actividades financieras y de 914 0.2% 95 91 220 92 159 132 125

Fuente: INEI - IV Censo Nacional Económico 2008

Actividad Económica Persona Sociedad Sociedad Coope_

Pesca y acuicultura 1,179 0.3% 1,078 27 1 61 0 8 2 1 0 1 0