SYLLABUS

Analítica Web
ANALÍTICA WEB
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DESCRIPCIÓN GENERAL .................................................................. 1

OBJETIVOS DEL CURSO ................................................................... 2

ESTRUCTURA Y SISTEMA DE EVALUACIÓN................................... 3

METODOLOGÍA Y PLAN DE TRABAJO ........................................... 7

A QUIÉN VA DIRIGIDO...................................................................... 8
 DESCRIPCIÓN
GENERAL
¿Te gustaría descubrir cómo interpretar los datos digitales de manera
creativa? ¡Estás en el lugar adecuado para ello!

La analítica web no es sólo aprender una serie de herramientas que nos

pueden ayudar a conocer qué pasa en nuestra web y qué tenemos que hacer
para mejorarla, es aprender una actitud y trabajar una de nuestras
capacidades más complejas, pero más apasionantes a la vez: el análisis.

Para ser un buen analista hace falta un poco de creatividad, un poco de

matemáticas y, sobre todo, mucha vocación de negocio, para encontrar el
equilibrio entre los datos cuantitativos y los datos cualitativos que veremos
en la analítica web.

A lo largo de este curso, y a través de actividades de tipo resolutivo (mucha

práctica y mucho análisis, sobre todo), entenderemos que la analítica web no
es sólo extraer datos sino interpretarlos correctamente. Básicamente, lo que
pretendemos es mostrarte las herramientas que te ayuden a rescatar todos
los datos necesarios para interpretarlos y extraer las conclusiones que nos
ayuden a mejorar nuestros productos digitales.
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OBJETIVOS DEL
CURSO
• Identificar las principales herramientas del análisis digital.

• Reconocer y aplicar los principales conceptos de analítica web y sus

metodologías más comunes.

• Desarrollar una mentalidad analítica capaz de preguntar y ver más allá de

los datos.

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ESTRUCTURA Y
SISTEMA DE
EVALUACIÓN
El curso está organizado en seis módulos formativos. Cada uno de ellos
contiene una introducción y varios tipos de actividades, unas individuales y
otras colaborativas.

Las actividades individuales incluyen distintos tipos de recursos multimedia

principalmente vídeos centrados en las explicaciones del profesor, textos y
gráficos que apoyan la exposición, documentos descargables con los
contenidos del curso y test autoevaluativos.

Al principio del curso se propone un test de autoevaluación inicial que no es

obligatorio pero que te permitirá conocer el grado de conocimiento sobre la
materia que tienes inicialmente.

Además, se propone en cada módulo una actividad colaborativa (foros o P2P)

para que el conocimiento y el aprendizaje sea también compartido, recuerda,
no estamos solos.

Sistema de evaluación. Las actividades obligatorias:

• Test final de cada módulo: nota mínima de superación 70%

• Test final de curso: nota mínima de superación 80%

• P2P del módulo 3. Para superar esta actividad, tendrás que realizar las
siguientes tareas:

1. Subir tu propia actividad

2. Comentar la actividad de dos compañeros más asignados

automáticamente por la plataforma.

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El resto de actividades son opcionales, pero para poder superar todas las
obligatorias te recomendamos que las hagas y preguntes todas las dudas que
puedan surgir por el camino.

MODULO 0

• Encuesta inicial

• Fórmate en empleo digital

• Test inicial

• Foro: Presentaciones y expectativa

MÓDULO 1

• ¡Al lío! Qué es la analítica web y para qué sirve

• Metodología básica del analista web

• ¡Caray con tanta sigla! ¿Qué es un KPI

• Misión: Enfoca tu objetivo, KPI’s y estrategias

• El embudo de conversión

• P2P: Embudos de conversión

• Resumen

• Test

MÓDULO 2

• El entorno digital y la experiencia de usuario

• Tipos de sitios web y estrategias

• Analizando lo que hará nuestro compañero, el de marketing. ¿En qué

consiste el marketing en buscadores?

• Poniendo el ojo en el Community Manager

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• Inbound Marketing

• Foro: La justificación en redes sociales

• Resumen

• Test

MÓDULO 3

• Crea tu propia cuenta cuenta

• Viajando a través de Google Analytics

• Dimensiones y métricas principales

• Algo Más de Analytics: Cómo poner Anotaciones y Los Mapas de Calor

• ¿Demasiada información? Aplica tus filtros

• Eventos y objetivos de e-commerce

• Informes personalizados

• Segmentación avanzada con Google Analytics

• P2P: Analiza la campaña de “Marry you”

• Resumen

• Test

MÓDULO 4

• ¿El arca perdida? No, USABILIDAD

• ¿Funnel, laberintos, rebotes?

• Más herramientas para el análisis cualitativo

• Análisis de rutas, abandonos y visitantes

• El carrito de la compra, ése gran desconocido

• El proceso CRO de principio a fin

• Foro: Analizando la usabilidad

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• Resumen

• Test

MÓDULO 5

• ¡Necesitamos un ejército! Aumentando el tráfico

• Más comandantes: Google tag manager y hojas de cálculo

• Dale caña al posicionamiento en buscadores

• ¿Códigos en la pared? Keywords y palabras clave

• Concordancias, redacción de textos y anuncios

• Las campañas de publicidad online y sus principales métricas

• El baile en el salón de palacio y cómo optimizar las redes sociales

• Foro: Imaginación con tu hoja de cálculo

• Resumen

• Test

MÓDULO 6

• Mis amigos de penas. Google data studio, Tableau y Klipfolio

• La creación de una RFP o Request for Proposal

• Google tag Manager

• La planificación en la entrega de análisis e informes

• Establecimiento de líneas de referencia, impacto y proforma (C39V)

• Foro: ¿Ética en los datos?

• Resumen

• Test FINAL

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METODOLOGÍA Y
PLAN DE TRABAJO
Los seis módulos pueden resolverse en un tiempo aproximado de 6 semanas.
Te recomendamos estudiar un módulo por semana. Se estima que cada
módulo requiere una dedicación aproximada de 5 horas semanales,
dependiendo del grado de experiencia y participación del alumno.

Nada más iniciarse el curso encontrarás un examen para evaluar los

conocimientos previos que tienes sobre este tema. Si la nota es baja no hay
problema. Seguro que, al finalizar, cuando vuelvas a realizar el examen, tus
conocimientos habrán aumentado.

Puedes ajustar el estudio del contenido a tu propia disponibilidad. Una

ventaja de este curso es que podrás acceder a los contenidos del curso
siempre que quieras.

No obstante, aunque puedes organizar el tiempo de estudio según tu criterio,

te recomendamos mantener un ritmo estable de trabajo. Es muy importante
que aproveches las diferentes actividades que proponemos. De forma
progresiva irás descubriendo los contenidos e podrás ir aplicándolos en
función de tus propios intereses. La intención es que orientes el estudio
considerando el caso particular de tu negocio.

Recuerda, además, que las actividades P2P y la participación en los foros han
de ser una práctica constructiva que te ayude a aplicar los conocimientos
adquiridos a través de los vídeos, por eso, lee, reflexiona y comparte teniendo
en cuenta que los demás estaremos también aprendiendo con tus
aportaciones.

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A QUIÉN VA
DIRIGIDO
Es necesario para realizar este curso tener inquietud por los temas que se van
a tratar y tener muchas ganas de aprender. Sea cual sea tu nivel podrás
entenderlo mientras estés dispuesto a hacer un esfuerzo equivalente a tu
desconocimiento previo.

Es recomendable tener conocimientos de marketing digital y sobre todo,

muchas ganas de desarrollar tu capacidad de análisis y creatividad.

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