Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
II. GENERALIDADES
Se diseña la presente estrategia, conocedores de las medidas de austeridad y
disponibilidad presupuestal, siendo el programa “Independencia Crece Contigo” en
formato de micro-programa para redes, una alternativa para continuar con el
posicionamiento “sin disponibilidad presupuestal” así como la transmisión en
directo de: Atención de Alcaldía, Sesión de Concejo Municipal y Obras y/o Servicios
ejecutándose en el distrito de Independencia. Obedeciendo lineamientos mínimos
conforme al Manual de Identidad Corporativa, conforme al presente plan de trabajo,
así como se pone en consideración un presupuesto alternativo cuando se cuente
con los recursos económicos y/o gestionados.
III. ANTECEDENTE
Hasta el año 2017 se tuvo 4800 seguidores, llegando a un alcance mínimo de 7496 y
un alcance máximo de 101,292 personas que miraron las publicaciones realizadas a
través del fan page institucional. Por lo que se requiere realizar la transmisión en
directo con consideraciones más particulares descritas en el presente plan.
IV. TÉRMINOS
4.1. Transmisión en Directo: Se define como la transmisión en audio y video
desde el lugar de los hechos, en tiempo real.
4.2. Comunicación Estratégica: Gestiona integralmente la identidad de la
organización para reunir y sistematizar armoniosamente de forma efectiva y
eficazmente como sea posible, para crear una base favorable para las relaciones
con los públicos objetivos.
4.3. Hashtag o Etiqueta: es una forma de etiquetar contenidos en redes sociales,
una herramienta potencial de marketing, añaden valor a las campañas creando
conversación sobre las marcas y sus mensajes.
A) Facebook Live: es la herramienta de reproducción de vídeo en tiempo real de
la red social Facebook, que permite a todos los usuarios del mundo compartir
videos en vivo con sus seguidores y amigos, disponible en todas las páginas
y perfiles en Facebook para iOS, Android y 'Facebook Mentions'.
V. PÚBLICOS
5.1. PÚBLICO OBJETIVO PRIMARIO (POP)
Población seguidora del face institucional de la Municipalidad Distrital de
Independencia.
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
VI. ESTRATEGIAS
Se utilizarán 4 estrategias:
6.1. ESTRATEGIA COMO PLAN
Se mantendrá una uniformización presentada conforme al “Anexo 01”.
6.2. ESTRATEGIA COMO TÁCTICA
Se tomará esta estrategia para sobreponer la calidad del servicio ofrecido,
calidad en la atención del ciudadano, y posicionamiento de los mismos sobre el
servicio de las otras municipalidades de la provincia de Huaraz.
6.3. ESTRATEGIA COMO PROSPECTIVA
Se considerará la estrategia del uso del lenguaje corporativo, conforme al
Manual de Identidad Corporativa.
6.4. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
A) DE APOYO
Se utilizará banners institucionales, micrófonos, laptop, computadora. (Si
no se cuenta con los equipos y/o presupuesto, la presente Unidad debe
considerar su adecuación mínima con los equipos que se cuente, así
como gestionarlos de ser necesario).
B) ON LINE
Utilización del Facebook Institucional para la transmisión en vivo.
VII. ACCIONES
7.1. DEL CONTENIDO DEL PRESENTE PLAN DE TRABAJO
7.1.1. DEL MICRO-PROGRAMA INSTITUCIONAL “INDEPENDENCIA CRECE
CONTIGO”
A) Antecedente: “Independencia Crece Contigo” es la estrategia que continúa
el posicionamiento de la institución a través del programa institucional
lanzado como programa piloto según Resolución de Alcaldía N°263-2017-
MDI, la misma que lleva el nombre de la frase institucional conforme a la
aprobación del Manual de Identidad Corporativa, habiéndose generado ya
un posicionamiento en cuanto a ser distintiva de las demás municipalidades
de la provincia y región, al ser la única municipalidad que realizaba un
programa institucional en tv, radio, y transmitido en directo a través de la red
social, tres formas de difusión, considerando que en la trasmisión en directo
del programa en una de sus vistas obtuvo 697 personas que vieron el
programa en un solo día. Pasado dos días de las transmisiones
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
#AtenciónDeAlcaldía
#IndependenciaCreceContigo
#CUMPLIMOSCONRESPONSABILIDAD”
iv) Para la transmisión de Sesión de Concejo:
“#MDI_EN_DIRECTO
#ConcejoMunicipal
#IndependenciaCreceContigo
#CUMPLIMOSCONRESPONSABILIDAD “
C) DE LA TRANSMISIÓN EN DIRECTO
El presente Plan de Trabajo se podrá aprobar sin la transmisión de Sesión de
Concejo Municipal y/o Atención del Alcalde, el cual debe indicar en acto
resolutivo con el sustento correspondiente.
D) DE LA MEDICIÓN: Se realizará dos reportes:
i) Antes de la publicación del banner digital, realizar el reporte de medición
exportando cuadros estadísticos que contenga mínimamente lo siguiente:
“Alcance de Publicación”, “Reacciones, comentarios, contenido compartido
y más”; “Alcance total”; “Seguidores”, “Seguidores Netos”, “Me gusta”.
ii) Una vez finalizada la transmisión en vivo, exportando los mismos cuadros
para posteriores mediciones de resultados (con una hora de posterioridad
máxima).
7.2.5. PROHIBICIONES
A) Sobre los Vistos Buenos: Sobre los vistos buenos deben corresponder
al órgano que se señala en la presente directiva, la firma del Alcalde de la
presente Municipalidad Distrital de Independencia, no debe de ninguna
forma ser sustituible y/o delegada, de ser así queda prohibida su
transmisión.
B) En el caso de incumplimiento en los plazos establecidos y/o no se cuenta
con el visto bueno del titular, queda prohibida su transmisión debiendo ser
informada bajo responsabilidad funcional.
aparecer de forma física en dicho rol, así como podrá aparecer en cualquier
trasmisión en vivo, que debe ser del sexo opuesto al Jefe(a) de Imagen Institucional
para la cuota de género. Dicha persona, que no sea el Jefe(a) de Imagen Institucional
debe contar con un acto resolutivo de autorización para cumplir este rol, que debe
ser renovada anualmente, dicho acto resolutivo debe contener:
“Se autoriza a…….para ser la imagen institucional del presente año lectivo. Entre sus
funciones cumplirá la función de conducción del programa institucional
Independencia Crece Contigo, así como será la imagen autorizada para aparecer en
transmisiones en vivo, y/o contenido visual que requiera la narración y/o
conducción de información”
ii) Loc en Off: El titular de la institución debe designar a una persona para realizar la
locución e off (loc en off) del programa institucional en cualquiera de sus formas, así
como la transmisión en vivo se desarrollará sólo con la locución en off, aparte del
Jefe(a) de Imagen Institucional, se debe designar a una persona del sexo opuesto
quién será la voz autorizada, con acto resolutivo que no es el Jefe(a) de Imagen
Institucional, dicho acto resolutivo deberá contener:
“Se autoriza a…..para ser la voz en off del programa institucional Independencia
Crece Contigo, así como será la voz autorizada para narrar las informaciones en las
transmisiones en vivo y/o contenido auditivo que requiera la narración y/o voz”
iii) Será el/la Titular de la institución/Alcalde(sa) de la Municipalidad Distrital de
Independencia quién cumpla la función de conductor y/o entrevistador(a) del
programa Institucional Independencia Crece Contigo, así como la narración y/o
conducción de transmisiones en vivo que requieran la narración de la máxima
autoridad de la institución, será el órgano ejecutor, la Unidad de Imagen
Institucional quién realice todo el proceso de producción, producción y post
producción que garantice el buen funcionamiento del programa.
C) Asistencia en las comunicaciones establecidas.
IX. CRONOGRAMA
2017 2018
AGOST.
Actividades
ENERO
ABRIL
MAYO
SEPT.
MAR.
NOV.
OCT.
NOV.
FEB.
JUN.
JUL.
DIC.
DIC.
1. ELABORACIÓN Y
PRESENBTACIÓN DEL X X X x
PLAN
2. APROBACIÓN DEL PLAN x
3. TRANSMISIÓN DE MICRO-
X
PROGRAMA X X X X X X X X X
“MDI_CreceContigo” (*)
4. TRANSMISIÓN EN
DIRECTO DE OBRA x x x x x x x x x x
EJECUTÁNDOSE (**)
5. TRANSMISIÓN EN
DIRECTO DE ATENCIÓN
X X X X X X X X
DEL DESPACHO DE
ALCALDÍA (***)
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
2017 2018
AGOST.
Actividades
ENERO
ABRIL
MAYO
SEPT.
MAR.
NOV.
OCT.
NOV.
FEB.
JUN.
JUL.
DIC.
DIC.
I TRIMESTRE II TRIMESTRE III TRIMESTRE IV TRIMESTRE
6. TRANSMISIÓN EN
DIRECTO DE LA SESIÓN
DE CONCEJO MUNICIPAL X X X X X X X X X X
(SESIONES ORDINARIAS)
(****)
7. INFORME DE EVALUACIÓN
DEL PROYECTO DE X X X X X X X X X X
MANERA MENSUAL
8. INFORME TRIMESTRAL
DEL AVANCE DEL
X X X
PROYECTO EN SESIÓN DE
CONCEJO
9. INFORME FINAL
(DE EVALAUCIONES
X
TRIMESTRALES
EXPUESTAS)
(*) El micro-programa se transmite de manera quincenal.
(**) La trasmisión de obras iniciará la quincena del mes de marzo, iniciándose el último jueves del mes.
(***) La transmisión de la atención del despacho de Alcaldía se realizará de manera semanal, a partir del día
quince del mes de marzo.
(****)La transmisión de las sesiones del concejo se realizará de manera quincenal conforme a cronograma de
sesiones de concejo ordinaria.
X. PRESUPUESTO
10.1. PRESUPUESTO I: GESTIONADO: S/. 00.00.
Aliados estratégicos posibles: Empresa de Telefonía Bitel/Empresa de Telefonía
Entel y/o empresas e instituciones que cuenten con servicio de internet o WiFi, así
como empresas e instituciones que cuenten con servicios para el buen
funcionamiento del programa.
10.2. PRESUPUESTO II
PRECIO
MATERIALES CANTIDAD TOTAL
UNITARIO
Capturadora De Video Full Hd Entrada
Hd Sin Pc 1 S/ 600 S/ 600
Ipad Pro 12.9 64gb Wifi 1 S/3.499,99 S/3.499,99
Apple iPhone 7 32gb 1 S/1579 S/1579
Monopod Selfie Stick Yunteng +
1 S/88.49 S/88.49
Control + Tripode, Reflex Isc
Microfono Solapero Inalámbrico P/
1 S/95 S/95
Conferencia, Teatro,30mts
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
XII. EVALUACIÓN
Análisis de los resultados de fichas de pre-transmisión y post transmición, así como
cuadros estadísticos puestos a disposición. (Anexo 5).
XIII. OTROS:
Se pone una lista tentativa de transmisiones del micro-programa “Independencia
Crece Contigo” en ese número de orden una vez aprobado este plan de trabajo
conforme a la demanda de servicios, además siendo recomendación de
Comunidades inclusivas y sostenibles en América Latina (CISAL)
ANEX0 01
Programa en Línea: “#IndependenciaCreceContigo”
TEMA: “………………………………………………………………….”
Órgano Invitado: INFORME N”..…………………………………………………………………….
Responsable del Llenado de Ficha:…………………………….. (Técnico Administrativo)
Entrevistado(a) (os) (as): …………………………………………………………………………...........
…………………………………………………………………………………………………………………………..
Efemérides: ……………………………………………,…………………………….,……………………………..
Locación Ambientada por mes (crear un contexto según actividad a celebrar
nacionalmente e institucional por mes) Ejem.: Mes patrio, mes del campesino, mes
navideño, se pondrá una artesanía, un distintivo………..
Maquillaje y Vestuario:
De la conductora o conductor: Se contará con un aliado estratégico, por mes,
principalmente que sea del distrito de Independencia, para el vestuario se mantenga
uniforme en cuanto a distintivos: pañueleta celeste, pañuelo celeste en caso de ser
varón, así como corbata celeste, conforme al manual de identidad, maquillaje sobrio
y/o natural, vestuario además podrá ser promovido por artesanas del distrito.
Maquillaje: …………………………………………………………………………………………
Vestuario: ………………………………………………………………………………………….
Conducción: …………………………………………………………………………………………………………..
(FIRMA Y SELLO)
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
ANEX0 02
Guion Pauteado “#MDI_CreceContigo”
TEMA: “………………………………………………………………….”
Órgano Invitado: INFORME N°…………………………………………………………………………….
Entrevistado(a) (os) (as): …………………………………………………………………………...........
…………………………………………………………………………………………………………………………..
Responsable del Llenado de Ficha:…………………………….. (Técnico Administrativo)
Efemérides: ……………………………………………………………………………..……………………………..
PREGUNTAS (MODELO PAUTEADO)
1. SALUDO: DESDE LA MUNICIPALIDAD DISTRITAL DE INDEPENDENCIA HUARAZ ÁNCASH,
LES DAMOS LA BIENVENIDA A CADA UNO DE USTEDES, QUIENES NOS ACOMPAÑAN A
TRAVÉS DE ESTA TRANSMISIÓN EN VIVO POR NUESTRA FANG PAGE Y TAMBIÉN POR
NUESTRA PÁGINA WEB: WWW.MUNIDI.GOB.PE., NOS UBICA CON EL HASTAG
#MDI_CreceContigo”, MEDIA HORA PARA CONVERSAR DE LO QUE USTED DEBE
CONOCER ACERCA DE NUESTROS SERVICIOS.
2. La Municipalidad Distrital de Independencia cuenta con el servicio
de………………………………………………….., para hablar de este servicio está con nosotros
……………………………………………………..,(cargo)………………………….. a quién le damos la
bienvenida. (Si hubiesen más, les damos la bienvenida a todos jerárquicamente, y las
preguntas se dirigen al cargo mayor)
3. Saludo del entrevistado(a) (Si son varios, saludo corto de todos..buenos días, le
saluda…., un gusto.....,un saludo a todos a todos los que siguen el programa.
4. El Servicio del (de la)…….……………………………… inició su periodo desde el...............,
ofreciéndonos………………………..,…………………………,…………………………..,…………….¿en qué
consiste el servicio de …………………………..y qué es lo que nos ofrece
…………………………………………ahora?
5. Respuesta del servicio: El servicio de …………………………………… es
………………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………..dirigido a……………………………………………………………con
el objetivo de ……………………………………………………………………………………………………………….
6. Coméntenos qué /Detállenos qué /Qué características tiene el este servicio
de………………………………………………El servicio cuenta
con………………………………………………………….........................................................................
...........................................................................................................................................
......................................................................................................................................
(PAUSA COMERCIAL, PARA RESPONDER PREGUNTAS DE LOS SEGUIDORES QUE HACEN
COMENTARIO y/O MENSAJE AL IMBOX, ES AQUÍ DONDE SE HACE UNA SÍNTESIS, TIEMPO
MÁXIMO 3 MINUTOS)
7. Qué requisitos, o cuál es el procedimiento que se debe seguir para requerir
Hablemos de los especialistas, de las personas que realizan este servicio quiénes son, cuál
es su preparación, vamos a una pausa y regresamos.
- Respuesta: …………………………………………………………………………………………….............
……………………………………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………...
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
ANEX0 03
“#MDI_CreceContigo”
Supervisión de Programa Transmitido:……………………………………………………………………………….
FECHA DE TRANSMISIÓN EN VIVO: ………../……./………..
HORA:……………..
Responsable de Verificación: Jefe de Imagen Institucional.
Autorizado a: ………………………………………………..(Técnico Administrativo-UII)
(Si no está autorizado informar con ficha a su jefe inmediato, para la toma de medidas correctivas)
ANEX0 04
“#IndependenciaCreceContigo”
Supervisión de Programa Transmitido:……………………………………………………………………………….
FECHA DE TRANSMISIÓN EN VIVO: ………../……./………..
HORA:……………..
FECHA DE SUPERVISIÓN: …………/………/………..
Revisión de Ficha: Jefe de Imagen Institucional.
ANEX0 05
ALCALDÍA
GERENCIA MUNICIPAL
SECRETARÍA GENERAL
ÓRGANO INVITADO
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
ANEX0 06
FORMATO DE PROGRAMACIÓN DE TRANSMISIÓN EN DIRECTO DE “ATENCIÓN DE
ALCALDÍA”
ATENCIÓN DE ALCALDÍA
DÍA: …./……/……..
HORA: …:….. – … : …..AM/ P.M.
DÍA: …./……/……..
HORA: …:….. – … : …..AM/ P.M.
DÍA: …./……/……..
HORA: …:….. – … : …..AM/ P.M.
DÍA: …./……/……..
HORA: …:….. – … : …..AM/ P.M.
ALCALDÍA
ANEX0 07
FORMATO DE PROGRAMACIÓN DE TRANSMISIÓN EN DIRECTO DE “CONCEJO MUNICIPAL”
DÍA: …./……/……..
HORA: …:….. – … : …..AM/ P.M.
DÍA: …./……/……..
HORA: …:….. – … : …..AM/ P.M.
ALCALDÍA
GERENCIA MUNICIPAL
SECRETARÍA GENERAL
UNIDAD DE IMAGEN
INSTITUCIONAL
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
ANEX0 08
ALCALDÍA
GERENCIA MUNICIPAL
SECRETARÍA GENERAL
GERENCIA DE OBRAS
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
SUBGERENCIA DE OBRAS
GERENCIA DE SERVICIOS
PÚBLICOS Y GESTIÓN
AMBIENTAL
SUB GERENCIA DE
SEGURIDAD CIUDADANA
Y SERVICIOS
MUNICIPALES
UNIDAD DE
PARTICIPACIÓN
CIUDADANA Y TRÁNSITO
VIAL
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
ANEX0 09
ALCALDÍA
GERENCIA MUNICIPAL
SECRETARÍA GENERAL
MUNICIPALIDAD
SECRETARIA UNIDAD DE IMAGEN
DISTRITAL DE INSTITUCIONAL
GENERAL
INDEPENDENCIA
UNIDAD DE IMAGEN
INSTITUCIONAL
GERENCIA DE DONDE
DEPENDE EL SERVICIO A
TRANSMITIR
ÓRGANO DIRECTO DE
DONDE DEPENDE EL
SERVICIO A TRANSMITIR