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educación”.
“UNIVERSIDAD NACIONAL SAN CRISTOBAL DE HUAMANGA”
Facultad de ciencias sociales.
ALUMNOS :
1. La comunicación alternativa.
Son aquellas experiencias que permiten la alternancia entre los medios de
comunicación tradicionales (prensa, radio, televisión) tanto públicos y privados
que corresponden a ciertos intereses de la clase dominante.
3.1 Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios
tradicionales:
Accesibilidad
Mayor alcance
Frecuencia
Flexibilidad geográfica
Flexibilidad demográfica
Menor costo
Más creativos
Mejor ubicación
Mayor impacto
3.2 Estas características los hacen ser casi perfectos, pero también existen
desventajas, entre las cuales tenemos:
contaminación visual
Los mensajes tienen que ser cortos
Disponibilidad del lugar donde se vaya a colocar
Requiere mucha planeación
No se tiene un control sobre la audiencia con la que estará en contacto,
ya que es público.
Falta de credibilidad
Su origen comunitario o regional
Contradicción que entierra desde su origen
Su crecimiento los condiciona
Necesitan audiencias alternativa
Son susceptibles al fracaso
Pueden ser reproductores del sistema que tanto quiere modificar
Son reflejo de un segmento social
EJEMPLOS:
VENTAJAS DESVENTAJAS
PUBLICIDAD: Ofrecen mucha PUBLICIDAD: El contenido de la
exposición, especialmente en publicidad en la mayoría de los
público de escala alta, de adultos diarios pasa del 60%, el
de 35 años o más. Es porcentaje de lectura es de 30
sumamente flexible y ofrece minutos, por lo que implica que la
posibilidades de colores, mayoría de los anuncios no son
anuncios grandes y pequeños, leídos.
cupones y cierta selectividad en
secciones especiales y las
ediciones con una meta.
TELEVISIÓN: Llega al 98% de
los hogares, y es visa un
promedio de 8 horas diarias. Es
un medio sumamente creativo.
RADIO: Es el medio primordial RADIO: Carece de componente
para dirigirse a segmentos visual, por eso no tiene el efecto
estrechos del público, mucho de de otros medios. Uso de la radio
los cuales no usan otros medios. como ruido de fondo, por lo que
implica que a veces no se presta
atención.
REVISTAS: La amplitud de las REVISTAS: Las revistas se
revistas especializadas encuentran entre los medios más
proporciona al anunciante una costosos. La mayor parte de las
oportunidad para llegar a revistas tiene fechas límite
públicos meta muy estrechos. relativamente largas para la
Las revistas se cuentan entre los publicidad, lo que reduce la
medios más prestigiosos, ofrecen flexibilidad y la capacidad de los
un entorno de calidad y prestigio anunciantes para reaccionar ante
de los anunciantes. las condiciones rápidamente
cambiantes de los mercados.
VIA PÚBLICA: Puede llegar a la VIA PÚBLICA: Rara vez es
mayor parte de la población de capaz de comunicar mensajes de
un mercado, con gran frecuencia venta detallados, el texto está
a un bajo costo por exposición. limitado a 7 o 10 palabras.
Medio que sirve para Extremadamente difícil de medir
complementar otros medios. Con y hace que la comparación de su
el uso del color y la iluminación público con el de otros medios
capta rápidamente la atención del sea casi imposible.
público.
PÁGINAS AMARILLAS: Son
usadas por un amplio segmento
de la población. Atrae a un
consumidor autoseleccionado
que ya está en el mercado y que
quiere un producto o servicio
específico, pero todavía está
decidiendo a qué negocio se lo
comprará.
INTERNET: Medio económico, INTERNET: Muchos
rápido y de respuesta fácilmente consumidores siguen siendo
disponible. Instrumento último renuentes de utilizar este servicio
para la investigación, con su para comprar productos.
capacidad para medir con
exactitud cuántas personas
usaron el medio o compraron el
producto.
Al estado le interesaba conocer los efectos que los medios tenían cuando
lanzaban imágenes que debían influir en todos los grupos sociales. Aquí
surge el concepto de Ciencias de la Comunicación Social, donde la
comunicación es vertical y solo importa los efectos que causa midiendo los
mismos a través de un proceso de cuantificación.
Para esta escuela las funciones que debe cumplir el periodismo están
enmarcado en tres puntos.
5.1 Antecedentes
A partir de la década del 70’ se intensifican voces de cuestionamiento y
crítica al sistema de comunicación imperante, así, los sectores populares
toman conciencia de establecer un proceso de comunicación como
práctica social.
De esta forma, los hombres han encontrado en los medios alternos el camino a
la participación social, que tiene como fin último la construcción de un nuevo
orden en el que todos tengamos cabida. Los medios alternativos significan para
muchos la esperanza materializada en documentos, imágenes, videos y audios
que dan la palabra a los individuos que en un intento de movilización social
buscan la concientización por las vías del convencimiento informativo e
ideológico.
BIBLIOGRAFIA