OPTIMIZA

GUÍA PARA MEJORAR

TULA
POSICIONAMIENTO
VISIBILIDAD DE TU
WEB
PÁGINA WEB

SEM

SEO
 Guía para mejorar
el pocisionamiento de
tu web
El 93% de las experiencias que los
usuarios tienen en línea son iniciadas
a partir de los motores de búsqueda.
Esto toma un valor importante en
el mundo digital, pues se convierte
en una pieza fundamental para las
empresas darse a conocer y brindarle
a los clientes justamente lo que
buscan.

Sin embargo, no es una tarea fácil.

Hacer parte de las páginas más
posicionadas se ha convertido en la
tarea diaria de los expertos en el tema;
con prácticas tales como palabras claves,
meta descripciones optimizadas, blogs,
y demás elementos, buscan aumentar
su autoridad y relevancia y de esta forma
posicionarse entre los número uno de las
búsquedas de la web.

Es aquí donde surgen los términos SEO y

SEM, los cuales consisten en acciones que
permitirán optimizar el posicionamiento de
los sitio web en los motores de búsqueda.
Con esta guía conocerás cómo mejorar la
visibilidad de tu página web.

2
 SEO:
Posicionamiento orgánico
 Qué es SEO y su importancia en el posicionamiento
Search Engine Optimization, lo que traduce su nombre, consiste en una
práctica enfocada en cambios aplicados a lugares claves que permiten
mejorar el posicionamiento del mismo en los resultados orgánicos de los
buscadores.

El 70% de los usuarios que hacen uso de los motores de búsqueda,

seleccionan los resultados orgánicos, razón por la cual se hace importante
que los sitios web logren aplicar técnicas que los ayuden a ser más visibles.
Para lograr mejorar el posicionamiento, los motores de búsqueda tendrán
en cuenta dos factores muy importantes: la autoridad y la relevancia de
tu sitio web.

34
 Factor 1: La autoridad
Consiste en la popularidad o prestigio que posee tu sitio web. Este factor,
el cual es medido numéricamente del 0 al 100 -siendo el 100 la máxima
autoridad- tendrá en cuenta el tráfico existente en tu sitio web, las veces
en que este es compartido por los usuarios o el número de enlaces
externos que apunten hacia este.

¿Cómo podrás medir la autoridad de tu sitio web?

1. Page Authority
Es un indicador creado por MOZ, el cual
mide de 1 a 100 que tan buena puede ser
una página en específico para ser ubicada en
las principales búsquedas.

2. Domain Authority
Mientras el Page Authority identifica que
tan óptima logra ser una página individual,
este indicador mide la probabilidad que
un dominio, o sitio web, tiene para ser
posicionada en los buscadores.

3. Page Rank
Un ranking creado por el buscador Google
que ayudará a identificar la autoridad
que tiene el sitio web, teniendo en cuenta
aspectos tales como la antigüedad del sitio
web, el contenido de este, las páginas que lo
enlazan, entre otros.
5
4. Ranking Alexa
Es un ranking que nos permite
observar en qué posición nos
encontramos, en cuanto a tráfico,
a nivel mundial y nacional. Podrás
observarlo ingresando la URL del
sitio web a analizar, en la página de
Alexa. Entre más cerca al 0 esté el
número arrojado, mejores serán los
resultados.

Dato importante
Si tu sitio web es enlazado por páginas que posean un
alto rango de autoridad, esto permitirá que aumente tu
relevancia.

Factor 2: Relevancia

Se basa en la relación que tiene el sitio

web con la búsqueda que es realizada
por el usuario. Para aumentar la
relevancia del sitio web será necesario
que este esté optimizado para los
motores de búsqueda, de esta forma
logrará hacer parte de los primeros
resultados.

6
 Prácticas para mejorar el posicionamiento orgánico

1. Optimizar el tiempo de carga

La velocidad de carga se convierte cada vez más en un factor fundamental
para el SEO. Estudios han demostrado que los usuarios están dispuestos
a esperar hasta 10 segundos antes de abandonar el sitio web y dirigirse
a otro, si esto ocurre, se hace evidente que el posicionamiento de su sitio
web disminuirá.

Para aumentar la velocidad de carga de tu sitio web deberás tener en

cuenta los siguientes aspectos:

• Las imágenes utilizadas para tu sitio web no

deberán ser más grandes del espacio que
ocuparán en este, además, estas deberán ser
comprimidas para que disminuyan su peso sin
que esto afecte su resolución.

• Deberás disminuir la cantidad de recursos que

carga el sitio web, por ejemplo, podrás eliminar
los archivos CSS o JS que sean innecesarios.

• No olvides eliminar los recursos JavaScript y

CSS que bloquean la visualización de la mitad
superior de la página. Esto causa un retraso al
momento de cargar la página. Puedes intentar
aplazar o cargar de forma asíncrona los
recursos que bloquean la visualización, o bien
inserta porciones críticas de dichos recursos
directamente en el HTML.
7
2. Determinar las palabras claves
Antes de iniciar con las prácticas que mejorarán tu posicionamiento SEO,
será necesario determinar cuáles son aquellas palabras clave o Keywords
por las cuales tus usuarios llegarán a tu sitio web con el fin de hacer un
correcto uso de estas para que logren jugar a tu favor.

Deberás realizar un análisis que te permita seleccionar términos o

definiciones que el usuario utiliza para encontrar información de un
producto o servicio en los diferentes motores de búsqueda, relacionado
con tu área de interés.

Algunos pasos que deberás seguir al momento de seleccionar las palabras

clave para su sitio web son:

• Conoce a tu cliente potencial e identifica cuál es el

lenguaje utilizado por este.

• Crea una lista de posibles palabras y busca

sinónimos de estas.

• Utiliza la barra de búsqueda de Google como tu

aliado. Escribe las primeras letras de tu palabra
clave y observa las opciones que te muestra. Esas
son las búsquedas más relevantes.

• Prueba con palabras o frases que estén

relacionadas para identificar cuál es la más
buscada. Por ejemplo, si tu empresa comercializa
trajes de baño, podría comparar frases como
“Vestido de baño”, “Prendas de verano” o “Traje
de baño”, de esta forma sabrás cuál es el término
más utilizado en el país donde te encuentras.
87
Algunos de los errores más frecuentes que deberás evitar a la hora de usar
las palabras clave son:

• Selección de palabras técnicas

Estas no son muy utilizadas por la mayoría
de usuarios al momento de realizar sus
búsquedas. Deberás elegir palabras
coloquiales que sean frecuentemente
empleadas por los usuarios.

• Posicionar la misma keyword en diferentes

páginas de tu sitio web.
Esta acción genera canibalismo de la palabra,
lo cual da como resultado lo contrario a lo
que se espera. En estos casos, menos es
más.

• Elegir Keywords muy competidas.

Es difícil competir con palabras muy usadas
por usuarios porque, aunque se crea que
esta podría mejorar el posicionamiento, lo
cierto tu contenido pasaría a hacer parte
del montón, a menos que tu sitio web ya
sea lo suficientemente relevante para poder
competir. Podrías intentar con palabras que
sean también usadas por los usuarios y que
no tengan tanta competencia.

9
 Dato importante:

Herramientas para las palabras clave.

Existe un gran número de herramientas gratuitas y pagas
que podrás utilizar para identificar y analizar las palabras
clave propias de tu negocio. Algunas de las herramientas
que te recomendamos son:

• Keywordtool.io
• Keyword Planner Tool de Google
• Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tools

Estas herramientas te permitirán evaluar la efectividad de

tus keywords de diferentes formas, buscar palabras claves
de un tema en específico, identificar cual es la más utilizada
entre un listado que sea suministrado, combinar palabras
para encontrar la palabra clave ideal, entre otras.

3. Crear meta descripción

Cada página de tu sitio web deberá tener una meta descripción única.
Nos referimos a ese corto resumen que nos brinda un texto descriptivo
que se indexa en buscadores para lograr un rápido rastreo. Un beneficio
importante es que las palabras que se encuentran en la meta descripción
aparecerán en negrita cuando estas concuerden con la búsqueda realizada
por la persona, mostrándole que el contenido que busca se encuentra
disponible en dicho sitio web.

10
Estas son algunas recomendaciones que podrás aplicar al momento de
crear tu meta descripción.

• El texto no debe contener menos de 120

caracteres ni un máximo de 156.

• En este párrafo resumirás lo que el usuario

encontrará en dicha página web.

• Haz uso de la palabra clave.

• Este párrafo captará la atención del usuario y

hará que ingrese al sitio web, intenta crear un
texto llamativo y conciso a la vez.

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Cada página dePodrás
tu sitio verificar
web deberá tener
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Nos referimos ahaciendo
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cuales son
sus componentes - MD
disponible
Marketingen dicho sitio
Digital”> web.

11
 4. Desarrollar un título
Al igual que la meta descripción, cada una de las páginas de tu sitio web
deberán tener un título único el cual se encontrará también situado en la
URL de este.

Para la creación de estos ten en cuenta los siguientes aspectos:

• Que no sobrepasen los 70 caracteres incluyendo los espacios.

• Debe ser único.
• Deberá ser conciso y a la vez llamativo.

Tip
Podrás verificar el título de las páginas haciendo clic derecho
en esta, dirigiéndote a la opción “ver código fuente de la
página” y buscando: <title> Título de la página </title>

<title>
4 FUNDAMENTOS DE MARKETING </title>

5. Crear un blog
El 70% de los expertos en SEO aseguran que el contenido es el factor más
importante para aumentar el posicionamiento del sitio web. Brindar contenido
de calidad que genere interés en los usuarios, permitirá que estos lleguen a
nuestro sitio web.

Se trata de lograr un posicionamiento gracias a contenido de interés, y, ¿qué

mejor forma que hacerlo por medio de blogs? El blog en tu sitio web te permitirá
propagarte en las redes por medio de las personas que han visitado tu sitio web
y han decidido compartir los enlaces a dichos blogs.

12
 Datos importantes
• El 81% de las empresas aseguran que los blogs en su sitio
web son un activo importante.
• Los sitios web que poseen blogs obtienen un 434% más de
páginas indexadas, y esto permite que el posicionamiento
de tu sitio web aumente.

A continuación, te mostraremos 6 aspectos que debes tener en cuenta al

momento de crear blogs optimizados para SEO:

1. Crear párrafos claros

Según un estudio realizado por Microsoft, la atención de un usuario es
perdida a los 8 segundos luego de que este ingresa a nuestro sitio web,
por esta razón, es recomendable no dar tantos rodeos para decir la idea
principal de lo que estás redactando. Es aconsejable iniciar los párrafos con
las ideas más importantes y que estos no sean muy extensos.

Datos importante:
Estudios realizados por la técnica Eye tracking arrojan que:
• Los ojos fijan tu atención en la zona superior izquierda de la
pantalla.
• Las cifras llaman más la atención en número (1,2,3) que en
letras (uno, dos, tres)
• Los párrafos cortos son más leídos que los largos.
• Hacer uso de listados o ítems ayuda en la lecturabilidad.
• Hacer uso de espacios entre cada párrafo ayuda a una
mejor lectura.

13
2. Crea títulos llamativos
Deberás hacer uso de títulos que capten la atención del usuario para que
este no se resista a ingresar.

Ten en cuenta los siguientes aspectos:

• No debe sobrepasar un total de 70

caracteres incluyendo los espacios.
• Debe contener la palabra clave que has
seleccionado para la entrada de blog.
• Prueba con el uso de listados, por ejemplo,
5 elementos indispensables para tu
estrategia digital.

3. Utiliza frases cortas

Deberás hacer lo posible por acortar las frases y que estas
no sobrepasen un total de 20 palabras. De esta forma
lograrás que el texto sea más comprensible y que tenga
una mejor lecturabilidad.

4. Uso de las palabras claves

Aunque es de vital importancia hacer uso de las palabras
clave en el título, meta descripción y cuerpo del texto,
según Joost de Valk, fundador y CEO de Yoast, es
recomendable que el uso de esta no sea menor al 0.5%
del total de las palabras del texto, ni mayor al 2.5% del
mismo. Por ejemplo, si posees un blog con un total de 400
palabras, lo recomendable será utilizar mínimo 2 veces las
palabras clave y máximo 10.

14
5. Utiliza subtítulos
En busca de una mejor comprensión y lecturabilidad
del texto, se recomienda que este tenga como mínimo
un subtítulo. Esto permitirá que el blog tenga un mejor
orden y que el usuario logre encontrar con mayor
facilidad la información que desea encontrar. Estudios han
demostrado que la mayoría de los usuarios solo leen el
28% del texto de una página web, has lo posible porque
este se vaya satisfecho de tu página tan solo con leer los
subtítulos de este.

6. Textos cortos
Los usuarios que ingresan a tu sitio web desean encontrar
lo que buscan de forma inmediata y sin necesidad de leer
extensos blogs, para ello, deberás tener en cuenta que el
total de palabras para tu blog no deberá sobrepasar las
500. El total recomendado es entre 300 y 400 palabras.

15
 SEM:
Marketing de motores de búsqueda
Qué es SEM y su importancia en el posicionamiento

Actualmente es común notar que cada vez son

más empresas las que deciden adentrarse al
mundo digital, crear su propio sitio web y con él
iniciar la implementación de SEO para mejorar
el posicionamiento en buscadores y ser más
competitivos. Sin embargo, normalmente
dejan a un lado un componente igual o mucho
más importante, el marketing de motores de
búsqueda, más conocido como SEM.

Esta práctica, cuya sigla significa Search

Engine Marketing (el marketing de motores
de búsqueda), es frecuentemente utilizada
para describir aquellas acciones asociadas a la
investigación, presentación y posicionamiento
de un sitio web dentro de los motores de
búsqueda.

Aunque por años se ha creído que SEO y

SEM son acciones distintas y que la diferencia
entre la una y la otra es que la primera es
orgánica y la segunda es paga, lo cierto es que
en realidad SEO se considera un subconjunto
de servicios de SEM. En este sentido, el SEM
está compuesto de prácticas tales como la
optimización de motores de búsqueda (SEO),
anuncios pagados y demás servicios que
permitan una mejor visualización del sitio web
en los motores de búsqueda.

17
Existen dos principales tipos de anuncio para SEM:

1. Google AdWords
Esta estrategia de posicionamiento paga,
utilizada en Google, busca ubicar tus
anuncios por encima de los primeros
resultados orgánicos de las búsquedas
relacionada.

2. Google Shopping
Este método es frecuentemente utilizado
por las tiendas virtuales, y consiste en crear
anuncios de productos, servicios, eventos o
artículos para promocionar, con el propósito
de que estos logren tener visibilidad en las
búsquedas orgánicas de los usuarios.

17
18
 Importancia del SEM en el posicionamiento

Te permite llegar a los clientes

potenciales
Cuando las campañas para SEM están
correctamente optimizadas hacia el
público que has determinado como
el objetivo, estás llegarán a ellos
permitiendo que las visitas a tu sitio
web sean de usuario que realmente
están interesados en tus servicios,
contenidos o productos.

Permite un mayor alcance

Cuando optimizas tu sitio web por
medio del SEM, harás que este sea más
visible y esto, sin duda, permitirá que,
no solo tu sitio web, sino tu empresa
en general logre un mejor alcance
logrando que más personas conozcan
lo que tu empresa tiene para ofrecer.

Retorno a la inversión
Si bien implementar SEM en tu
empresa requiere de inversión de
dinero, lo cierto es que, si logras
crear campañas realmente óptimas,
el retorno a la inversión será rápido y
eficaz.

19
Una empresa más competitiva
Por más pequeña que sea tu empresa, una buena
estrategia de posicionamiento permitirá que esta
sea competitiva ante las grandes del mercado
y, una empresa posicionada en la web, logrará
ganarse la credibilidad de sus clientes potenciales,
logrando aumentar las ventas de esta. Un 33% de
las Pymes le han apostado a la optimización para
mejorar el posicionamiento de sus sitios web.

Datos importante:
Del 70% al 80% de los usuarios en la web hacen caso
omiso a los anuncios de pago, y le dan más importancia
a los resultados orgánicos.

SEM

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20
El mundo cibernético se ha convertido en una plataforma muy llamativa
para las empresas con sed de convertirse en la número uno en la web.
Por esta razón, y muchas más, lograr ser más visible en esta plataforma
se ha convertido en una tarea diaria que requiere de grandes esfuerzos
y dedicación. Sin embargo, no hay duda de que los resultados harán que
todo lo anterior valga la pena.

Lograr un buen posicionamiento en los buscadores hará que los

clientes potenciales se fijen más en ti, en tu empresa y en tus productos,
para ello deberás:

• Implementar técnicas de
posicionamiento orgánico tales como
blogs, keywords, meta descripción
y título en cada una de las páginas,
mejorar la velocidad de carga entre otras
prácticas importantes.

• Implementar estrategias SEM que

permitan hacer tu sitio web más visible,
y optimizarlas para que estas logren los
resultados esperados.

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