Elon cudades on av vires, todos ‘womos a dare cents do mapone pubis. Ni {gn ero tpo de magen noe eal a peo con onto frecuencia Enningn ot tip de socedad de hs tora ha habia tt concertreisn de rigenen, tal ee Sided de menses vile Uno puede recordar u obi estos rmansoee, paolo cots por browes momento ‘ante un meant etimuan i imaginasn, se por ‘medio dt eeuordo odo la expectain. La imagen pu Uletara es cota del momento, La vemos al volver 10‘es pin, dobar ura eequna, cuando un veiclo ‘asa antenorotros, Os vrs en una petal de ele ‘nén mien esperamoss que acaba i pause come ‘Sal Las rgenen aon tabi coma de momento fn ol nti de que deen renovarse contmuamert tars extar le, Sin embargo, nunca nos bland presente, A menudo ae referen 8 pabodo, ysampre a ‘tuo, Estamos ton acontmbraos elas estnatarios de estas indgenes que apenas si notaros ‘impact total Una prsona puede ntar una ima ‘er eancreao cet informacion porque comesponde ego ve ls intros especinimert en ese momen {o.Por sceptams el sistema global do imagenes pu Bckaras como acptaras cima. Por emo, ocho de quo oso Indgonse sean coea dl momento Dero hablon de futuro proaucen un elcto exrano fue, sin embargo, ha toad esemos tan aria que {Spenas slo rotwmes. Usualmente somos nosotros ‘jes ovalveros ura pgine—;en a televaion| ‘goes, poo nla al somos nosotros las ‘gents tedveamont atv: posemos mara 8 Oe arte, qutar sonido, tomar ea, Pose ol, uno ‘ene ls imoreign de que ls migenes pubctaras 0 tn pasando continuomate ante nowotes, como Oxo as somos estics; eles, indices Normalmente, © exp y justia la publicidad como masio competive que Denisa en {time termine al pubic fl coneumidor yal fob ‘anos mds etlcantes..y con elo 8 economia nasa ‘al xt esvechamen elaclonads con certas ese ‘obre nian: beta de seein par el compra or, beta de empresa pra el abicant, Los grandes {ablones de anuncis los iateroslminsos dens ‘udadescaptaftas sono signa lamedtamente vs Pare muchos en Europa oven, estas imdgenes de Occisente resumen lo que ls fata en ete. La publeida,pienean, free una Noe ‘deeleceiin, Es ciorto que, con la publedad, una ‘ama de a initia una eiprecs, comps con ote; ‘eros cht también que toda Imagen pub ‘ia conia yapoya alas demds Le publi no os Snplemente un corjnto de menesjs en eomptencs; Tengusje on simi, que suites siempre larzar el mismo objeto goer. Dentro publd, » oce ponbided de sag one feta crema y quel crema, ene este coche y aque ocho, por la publded como sitma hace una soNos propone a cada une de nosotros ‘ns comorondo slpura cosa més Exe slgo mis, no dee, 0 has més roe de alguna manera, sunaue on edad sarees mas pobes por habernes gosta roost der, La pubedad nos comence pare que reaicemos tl varafemacén mostandonos personas {Sparemtemente vansformadesy, como consecuenda de elo, rovidibies La facnacn radcn on ese se tnidiado,¥le pba esl proceso de fabricar fs Convions no contd Is putas ‘on al pace or benefice dervados del uro de tos cosas queso anuncan. La publldad es electiva peotamonte porque se rue do real. Ropes, Irontos,cochte, cosmetics, baRos, 0, son eoebe roo ioe ydesbables por s masma. La pbleidad empieza or sctuat sobre ls apttos naturals. Pero no puede ‘tece tebe rel dal plcory no hay susuto con ‘inert par un place’ ents tminos propio 50 placer Cuan ms covincentemente anemia a ‘ubliad l placer debaters enn marco 6 ¥ distant, mis concinte sar espactodor compra: dor de que se encuenta a entcs de milan eee trary més remota le parecer le posi ba ‘arse one Por eo la pubteded nunca puede corre s realmente en ot producto en le oportunised gue Propane al camrador ave no data todovio de la {ubledoe munca esa elogio ge un pacer en sf risa. La publi sa cena sempre ane tro omprador Le ofrece Ura imagen de miemo Que Sita fascante grass producto la oport id que se est Intertande vender. Y entance, esta imagen hace que eri qu podria ger. Sin embargo. 98 hace envidabe este le-que-yo‘o dra-er? La env de los dems. La publeided se ‘ants en ls relaiones socials, n0 en los abet. No romete et placer, sino le elidel felcldad jure {9009 tl pot oton, deade fuera. La fekcied de que le Ser enviiado es una forme sitar de ‘eafimacion, que doponde preisamonte de que no eompartes tu experincia con tos que t envidan, es cbsevador con intr, por tino observes con Inver, pues so heres, resutrae menos envio neste sonido, ls erdadoe son come los buréere tas: cuanto ms personales son, mie grandee 1 isn de poder (de poder par s'¢ para ote. 71. Se inden» imagine transtormasa, pot aba ¥ arcis dl producto, en objta de le envi sone ‘rita ue justia ertonces su amor hacia mi ‘ma- En ces palabras la agen publicarae robe ue Tne ol enguae de la pubeded algo en comin con's patra eo, Que Gomi el modo ‘ever europeo duran cuatro sls, hata i ‘one dln cmara? Eta 0s una de ses proguntas que slo neceita ue a formulon pra que legue i respuesta on clades Hay una contnuided dicts, ave tos inrses del presto eutural han oeutade. Al mismo En le publicidad hay muchas referencios rect 8 obres de arte dl pasedo. A veces te luna imagenes un claro pastiche de un cundra farsa, No ee taro ver cuados al deo formango parte Gel dompogue Cuslsir obra de rte “cca por ls publicied sive a dos fines. El arte es un signa de pulencis; ee oncvada en a tune vide: forma parte et mobic que a! mundo atrbuye a vic. 19Pera bra de ae sugire tambien une eutorides eutura, una forma do signi, Incaso {o sbidua, que es syperor a cualuler vulgar tends ‘matrt un cuseo al leo pertenece a la heron Cutural ex un ecordatoro deo que sign sor un turopeo eto De ah qu a obra‘ arte ta fy por 250s tn tl para a publicidad diga al mismo ten o dos coebs cal conraditoris: donot Nquera¥ siusidad eimpiea que la compra propuesta Uno vn valor euturat De ache, ts pubeidod he omprenddo la accion dea pita al eo mucho Imejor quo la mayeria do los hstoriadores do aio. Ha {aptad osipeaiones de I rlacion enstente en ‘ela obra de ae y eu epectadorpopletata, y proc ra preva y halogor con lis a espctadorcom- racer Sin embaig, fs continued err a intra a lo a public es més profunca ave fe "hon" cuadosconereton. La publeaad rope {en orn media sce al enguae ee pntura 1 leo, Habla con la mia vee oo ls mismas cosas. 'A wooo las conospondercio visuals son tan ote ‘hae que 6s posible superpaner punt por punto kms (ones cs eas, 0 detates de esas imagen 82 ‘Sia embargo la mportanca de oxa ontnuidad 90 eta on le corespondensa pitres trata sin ono plane dels counts designe ‘teados Comparn as imagenes pubis y Joe euadroe de at bro, 9 tomen una revit stags © poeeon por una ealo cmoril mrad foe eas urate yrepasin despues las paginas del callogo> swado de un maseo. Cmprobaran que amos me- ‘dos tansriten mensajes snares. Conveeia hace tun estudio sstemtico de esta sii, pero aul emos de liitamos inde unex cuanto earpos tnlos que la seiitud de articos y otjtivs ex path ‘ulsmante car. tos gestae de mole Imani ys es fies ay 1 uo romintin otra the, ols, ag) pre racion x66 y noses del Modtonneo. os pose adopted pa dent etree de me: ‘ae srone madera secetar que esi ct, Sram anos pera dl mpecacer” opin), obj sox veran mnt sorendi os motos vas par nero: metal bao, Pils euros ote mor, gue coc ue a vis atric de donc mite especie ave 153edad de consumo. Dvlge median as msgenes te ain ln soca cree de sl misma, Hay vara rz0- La pint lao er, por encima de tormacae se inapabe ena inc eres 0 ue Ex. err pensar quel pubic a publi os seencaiments nos ‘ca, Tene qu vender o pasa a future. No punde La publicidad neces eprovechrse de la evcacion wader el espectadar.omprador me di. Lo ave aprenden esc sobre Neto, mito ¥ poesa puede vitae pore fabrerfsc rcs. Pueden venders puos cons nombre de tn rey, ropa Iterorretri aaEsinge Un Moevo Bn at oma nas vagasrtorncios netics, pot ‘sia. ef pina a le, €! hecho que san ‘as, basta con que consthuyan reminisce de Incciones culties apresddns # mde. La publ ton, pero ora hacel con efieaia necesita un lan ‘usin viel de dimensiones hates, Fnaiment un innova «2 facitar a race dl engin ca ‘os. Ess ftograta puede produ el ctr, la ‘extra y le tangled de los oben, lgo que hata fentances slo hab si cape de hacer pine‘00, La fotogatia Propicra, Amos madios de comnicadin won| frocedimnton start tts ran Sct sobre of expectader, gunn ‘de edi la cose rea cuando se ‘gn. En ambos eacos, a sensaion de cs {ue etd en la agen fe ecuora que posta poste Io n embargo, y pese a esta contnuided te engusi t fancn dn publedad ex ray tite dels fonlén de a pita allo. Eleapectador ‘omerader marion con el mundo na rlaion uy (erente ale dl expectdor propia do extabadstutand va. Consotdabs el sentido te 9 propio valor. Reforzal Simo to cus ray Pt loshechos de au vie. Low 186 En cambio, e props del publi ad os que ol espoctador se slonta maginalment ine ‘steno con as modo de vida presente Ho cone! ‘mode de vida dee soceded sino com el suo dent (ose sociodd, Le publeiaa fe sugure que, st com pralo que see ofrce, au ida moforad Le ofece os que hacian dinero ‘th cigida a aqveloe que consituyen ef mercado, ‘ectasrcomgrador aur es también el cons Alorpreductor dol que se extae un doble benetco: pi ‘moro como cbr, después como comprede. Los Unios lugares ratvoment Ives de le pubiciod 7ode se cia en et nao, en haeor snore para sv pra ansegad La ansedrd ica con que uega En owes tompos, a publcidod golpeaba Derek edbroke, ae qu el capt da detominaso poder sobre fas vidas ¢elos miembros de ota cae, Sino on el ret de {he ol nao e ol einbolo Ia clave de tod capa ‘dnd humana Ls capacind de gastardnero eso ‘apacidad de vv. Segin a matologla publ os fue caecan dela eapacdad do gastar dinero con 188 ete erin en sr in otro, Lo gu la % oeuaiand para veer culgua preducte © sevice, Pero esta sonualiad nunca etre ene ima: os 1 smbolo de go que se preture super el 1 buena vida ena que une puede correo ue fqulera. Ser capar de comprar equlvle 2 sr sowal ‘mente deseble: en ocasones, eta es al mansae ox Dict Get pubis, como ene anno Se! Bar ‘Seven aus ropodicnos arb. Normelments, ete ‘morsop es imple: Stee usted copaz Se comprat {me producto, used e2r@amado; Sno ee capaz, sor Por a publicidad, el presente o- suionte por deen. La pita a deo estaba pen Seda come un rgisto permanente. Une de os pa ‘mre ne cundroofeta pau de a a Wea 30 169ae tram a imagon do ou presente a sus de or cco cusato a lo ee pinta expan {abo lo ue tena ante, fue elo mapa. Ls ‘o-drindestvo. Con eto ustes ser dscable. EN ‘eos contomon, tas sus amistades se sent fl Porque ls vractas oo le publicidad no oe jus por ‘ompliniono real do aus promess ‘respondenca rte sus fantasy ‘lorcompndor Su versidra campo de spleacion Para comprender eso mor voNamos & la nocisn de fasion flamer rjc) si La pubes cgi princiaimonte a ie Se prometer ura wanstoemacon pe Tas vrudls dl producto concrete ono Ceniint In pubes do luclones mediane le atmdstera genet! reads por un onumto de productos (El Palaclo Encanto), La pubcidad habia en futuro de indica ‘90 y, sn embargo ls conseccion de ete fturo Se apacaindelmedamente. Camo 28 posbie entonces (ue le publicidad sia sido cre, oat meres lo stant cra para eece Is infarc Que re? 160 i anerrer cen en La fasinacin es un invento mode ro. No existe el apogeo de a pinta Geo. Las ideas do rac, elgarcia¥ autoridad epuntan 390 181{io comino ea socndod ies pore generar una emo (Saqureeylocpe lo guru, Emoncano cobra Plena condence de esta contadecin y de sus cau fos, ¥ parca en fe hohe paltica por una dmeera 102 in interal 1 cul entae, ene ota coas, de Inbar 9 captatomo: 0 vive somatdo continents ura eno qu, unida 9 tu eneacion de impor bia spa slendo cee also ent fo que la buble oftece feaiments ¥ el futuro que Dromete ‘onespende a abismo existent one I Que el expec: {lw dos ablamos se convirtan en und: yen haar da sal con ia actuoedn ol exprensia vida, 20 ‘ntona reese con un fecinante sofa desert, fe waboo si snide es “eqlibade” por un Tuto eilado ene qe a ached iaginara eerpara a ‘aval moment. En sus ston dros, tbrero pesio ae converte en consumidat activo. El YO 163fabvica suotios. So lmita 0 do ‘ada uno de beradamentsplneada por los que hacen yusan la ublidad no diye eno. mis mini impor ‘come (o vise. 0 conduce) ocupa ol lugar de Ia eleccion poltica signet, La pudtedaé ayuda 9 enmsesa ea sociedad. Y enmescarar tambien fo que esta La publicidad constiuye una especie de ise flosdicn, Lo expe todo con su prop te ‘io donde vo cumple promote publictara do ura ‘buon vida & mundo nos sonra, Se ofrace ne sues. Y coma magnames que toe lot ugates nos oftcen, todos los lugiresvenen a ser més © Sogn i publicidad, sr sofia es qeocd 9 su tics, t de manifesto Productos de a mers ura 107Sp enum, no hay gue ne ee os popis anunciantes purdan tnero muy en xen {aE Adveriers Wealy {el 3 de marzo de 1972) Infos que cerias tems pubis, compren endo el paligro comercial ave eran estas dessor tunedos yustpoosiones en i revstas de tual ‘a, han ck uta agence menos mpetuosa, ‘ie wombrien,« menudo en blanco y nego, on lige Gon clr. mporta mas, pues, comprende Io que ‘os cen alos contases sobre le natal dela La pubbeidad es algo exenciimente sin cnteeimientos, Su campo de acion es sto aout on el que no ocure nae. Paral pubidad, too tos Scontecinlatos reais son exceplonale le cc ‘Ren unicamente lo extararos. Lae fotografie de angle Desh muesren unos tucesostrgics ‘motos. Para el contrast hubese sido iuaimente {29030 ise hubisewatado de hechos ecuridos 9 In wack de la esquino, on Dery © Beringhom, Contacte tampaco depende neceanigments Se que el Suceso se wage, Sisontdgcos, su vagedls ders resto sontio co, Pero lo suseoefueeen al {ee ols forograiae do un medo doco, yno es ‘Grectoado, el contate ees igen intone Ls pubkeidas,stuada en un futuro comtinuament iterido,exlye el recente y cn elo ‘iminatedo cambio, todo dasarolo. La xparencia, ts impodtai en au mundo. Todo lo ave eure, cute feta sbsoluta ceronca de aconec: rontos en la publedod sara inmesiatmenta via si no wlzage on tng que hace de tango’ Un seontcimunto. Toda muesta publica est tht esperando qe a adquiron El acto de a ad ‘scion ha ocupado lige de todo as eds c- ‘ones el sent de la poses ha aulado a t- 168 La pubscidad oot una infusnci enor re yor un fend pice may ipartants, Peo ferenls. Sol reconoce la capacidad dead Todas ln demts dfitades 0 necesidader hursnas se subordinan a esta capacidad. Todas las eaperaneae Se unan. se homogeinan, se simptican para cow eri ent intona pero veg, en Is gia pro repetble proms seiga en cada compra. En lo ch {Ura de captalimo es nmaginable ya cusaulr ca ‘lace do sporana, de satitcsén ode ploer en a medi que sin pubeiod a capitalise no oda sotnevive™y oa mismo Horpo su sue. 1 captalmo sbrevvecbigando a la ‘meyore —2 a que exslota— dein sus propios Intrees con la mayor mesauindod posible. En oro ‘tempo fo for mediante pvacones genelzadss. Hoy oes logrando on ls pases dosarelades mo- ‘fant Is imposcon de un fae etario cob que = no es deere