Los Contenidos

Transmedia

Lecciones que nos ha dado el Rock!

Verdadera
Experiencia
360
Integrada
Qué es Transmedia?
La narrativa transmedia representa el proceso
donde los elementos integrales de una ficción se
dispersan sistemáticamente a través de múltiples
canales de distribución, con el propósito de crear
una experiencia de entretenimiento unificada y
coordinada. Idealmente cada medio hace su
contribución única al desarrollo de la historia.

- Henry Jenkins, Convergence Culture

Importante!

ESTUDIAR LOS HÁBITOS Narrativa Transmedia.

DE LOS CONSUMIDORES
DIGITALES.
- Cómo se comportan ante
Es un concepto que se asienta en
las marcas. múltiples plataformas, historias, y
- Qué medios y contenidos
consumen? modos de acceder a ellas.
- Cómo interactúan?
El todo es más
que la suma
de las partes.
El Transmedia Storytelling es una estructura narrativa
reticular que tiene como premisa la expansión de un relato con potencial hipertextual,
manifestado a través de diversos recursos productivos. Para que esa expansión narrativa tenga

lugar necesita recurrir a dos componentes: 1) el proceso productivoCross-Media ,

que permite vincular esos recursos productivos a nivel tecnológico, aprovechando lo mejor de
cada uno; y 2) la estrategia productivo-comunicativa

Transmedia , que diseña la conexión de todo lo anterior con

el prosumer, para exacerbar su experiencia.

1. Principios
En su blog Henry Jenkins impulsor del término
transmedia define los siete principios de la
narrativa transmedia:

➔ Expansión Vs Profundidad: Expansión

es la habilidad y compromiso de los
espectadores por difundir los
contenidos a través de distintos
canales. Profundidad es la búsqueda
de más información sobre el universo
donde se desarrolla la narrativa y sus
posibles extensiones por parte de los
espectadores.
➔ Continuidad Vs Multiplicidad: La
continuidad es la coherencia y
credibilidad de los universos creados. La
multiplicidad es la posibilidad de acceder
a versiones alternativas de los personajes
o universos de las historias.

➔ Inmersión Vs Extracción: Inmersión

implica que el espectador entra en todos
los mundos que forman parte del
universo transmedia. Extracción implica
que el espectador toma parte de los
elementos del universo para integrarlos
en su vida cotidiana.Destaca qué es lo
nuevo, extraño o sorprendente.
➔ Construcción de Mundos: Extensiones
que dan una concepción más rica del
mundo donde la narrativa tiene lugar a
través de experiencias en el mundo real y
mundo digital.
➔
➔ Serialidad: La construcción de una serie
basada en la creación de fragmentos
significativos y convincentes de una
historia para ser distribuido a través de
múltiples entregas y también a través de
múltiples medios.

➔ Subjetividad: Explorar la historia a través

de distintos personajes y puntos de vista.

➔ Ejecución: La posibilidad de que trabajo

realizados por los fans se conviertan en
parte de la propia narrativa transmedia.
¿Porque transmedia?
+ Alcanzaremos una audiencia más amplia.
+ Engancharemos la audiencia a nuestra historia.
+ Crearemos vías para nuevos ingresos económicos.
+ Mayor interacción con el usuario y podremos Toda marca debe contar
con poder narrativo que
fidelizarle más fácilmente. genera un universo
completo de historias y
+ Genera gamificación. personajes que no caben
en un solo contenido.

Como aprovechar ese

contenido que se queda
fuera de los medios?

TRANSMEDIA !!!!!
CREAR EN
EQUIPO!!
¿Por qué
transmedia?
PRÁCTICA:
L a forma de consumir hoy en dia es a través de
múltiples plataformas y dispositivos por lo tanto es
lógico crear experiencias al consumidor con esta forma
de narración. NO ES MÁS QUE
CONTAR HISTORIAS.
FINANCIERA:
Genera múltiples formas de ingresos por cada una de
las plataformas y eso aumenta los ingresos!
Los antropólogos han
encontrado que contar
historias es un aspecto
central para existencia
humana. COMÚN
A
TODA CULTURA, Experiencias que
buscan los
Que envuelve un espectadores.
intercambio simbólico ●
●
Única.
Interactiva.
entre el narrador y el ●
●
Participativa.
Compartida con
interlocutor. Frank Rose. amigos
 PELIGROS & VENTAJAS
El espectador: El peligro consiste en:

● Participa. La desalineación de la historia, pero se

● Consume. debe prever distintas opciones que la
● Produce contenido. historia pueda tomar.
● Interactúa.
El equipo debe contar con una buena
● Influye en la evolución del relato
capacidad de reacción.
● Genera feedback
● Engagement

En general mejora la experiencia del usuario y ayuda a contar mas y mas!

 4 Ideas Esenciales
2. Cada porción de una historia ha
1. Las historias deben ser
de ser enriquecedora , pero no
permanentes. las narrativas
esencial para la experiencia
deben ser capaces tanto de
global. Cada n uevo texto hace
disfrazarse fácilmente como de
una contribucion valiosa a la
calar hondo en los
totalidad.
espectadores.
 4 Ideas Esenciales

3. No conviene olvidar a los fans. 4. El objetivo no es solo crear una

historia si no también un
universo alrededor de ella.
Predeterminadamente
Transmedia
1. Definir el concepto a 3. Dpto Estrategico: 4. Dpto Creativo: Conocer
desarrollar. Estudia el publico la historia,
objetivo, las documentarse y
tendencias en social reunirse con los
media, y en medios autores.
2. Recursos a emplear.
de comunicación. 5. Conclusiones: Se
definen los formatos,
los canales, y la forma
de distribución

Cada medio desarrolla la historia de acuerdo con sus fortalezas y oportunidades técnicas.
 2. Ejemplos
http://www.42entertainment.com

https://youtu.be/SI-rsong4xs

https://youtu.be/6plyA7IiSpw

https://youtu.be/Zebj_xNu7oI

https://www.larutadelapeste.com/spoileralert