Apuntes del Curso

de SEO en Tudela
Fases del SEO
Fundación Dédalo (Tudela) – Navarra
Febrero 2013
 ¿Quién soy?

Carlos J. Pes Rivas

Profesor de Informática desde 2002

Formador y Consultor SEO desde 2010

• @CarlosPes

• http://carlospes.blogspot.com

• www.librodeseo.com > ¡Próximamente!

¿Quién soy?
¿Qué tienen en cuenta
los buscadores para
mostrar los resultados
orgánicos en las SERPs?
Search Engine
Results Page
Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá

http://vimeo.com/12547276
• Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los
primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.
• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...
• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…
• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la
página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos
en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.
• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la
misma temática) que apunten hacia el nuestro.
• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer
publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).
SEM = SEO + PPC
Search Search Pay
Engine Engine Per
Marketing Optimization Click
¿Por qué el SEO es
importante?
Tráfico de búsqueda
Tráfico de búsqueda
¿Cómo hacemos SEO?
www.videnteseo.com

Vídeo – Vidente SEO

http://youtu.be/tSXgFel9cKA
Fases del SEO
 ¿Cuántos factores
influyen en el SEO?
¿Cuántos factores influyen?
 ¿Cuántos factores influyen?

“La inversión de Google en la tecnología

de búsqueda es considerable y hay pocas
posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental,

cuya base es la reputación, que calcula a

partir de la sabiduría de las masas, y la
visibilidad y la relevancia de la
información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee,
50 maneras de triunfar en Google

www.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
 Conceptos
básicos de SEO

http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
Fases del SEO
 Visibilidad de la
Información

“Accesibilidad,
Indexabilidad,
Arquitectura,
Usabilidad,
UX (User eXperience)
Rendimiento Web”
 Visibilidad de la
Información
Accesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
 ¿Qué es un
ordinograma?
Búsqueda en Google: que es un ordinograma
 ¿Qué es un
ordinograma?
Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma
 Relevancia de la
Información

“Contenido,
Palabras clave,
Dominio”
 Relevancia de la
Información (Contenido)
Original, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,…
 ¡Demuéstrale a la blogosfera
lo que vales!

Vídeo – No dejes tu blog – Motivator

http://youtu.be/KhjIsuuJtRk
 Relevancia de la
Información (KWs)
URL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,…
 Relevancia de la
Información (Long Tail)
Google Analytics
 Relevancia de la
Información (Long Tail)
Búsqueda en Google Imágenes: long tail keywords
 Relevancia de la
Información (Dominio)
Antigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),…
 Escribir para el SEO
y las personas

Vídeo – SEO copywriting

http://youtu.be/cUWDBBdr1T8
 Sabiduría de las masas

“Popularidad Web,
Link Building,
Link Baiting,
Interacción Usuario-Buscador”
 Sabiduría de las masas

• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs

de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto
PageRank, mucho tráfico web,…

• Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros,

directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,...

• Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales,

proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que
nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en
Facebook,…

• Interacción Usuario-Buscador: ¿qué hace el usuario después

de hacer clic?
 Sabiduría de las masas
(Link Building)
Herramientas de Link Building
• Anuncios
• Blogs y páginas web gratuitas
• Boletines electrónicos
• Comprar enlaces
• Comunidades online
• Directorios de artículos
• Directorios de blogs
• Directorios de empresas
• Directorios de enlaces
• Directorios temáticos
• Directorios de tutoriales
• Foros
• Geo-posicionamiento
• Grupos
• Imágenes / infografías
• Perfiles Sociales
• Preguntas y respuestas
• Presentaciones
• RRSS de conversación
• RRSS de marcadores
• RRSS de noticias
• RRSS profesionales
• Vídeos
• Wikis
 Sabiduría de las masas
(Link Building)
Enlace desde blog (Ejemplo)

http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html
 Sabiduría de las masas
(Link Building)
Enlace desde Facebook (Ejemplo)

www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858
 Sabiduría de las masas
(Link Building)
Enlace desde Twitter (Ejemplo)

https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200
 Sabiduría de las masas
(Link Building)
Enlace desde Google+ (Ejemplo)

https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk
Sabiduría de las masas
(Link Building)
Enlace desde Deliciuos (Ejemplo)

www.delicious.com/carlospes
 Sabiduría de las masas
(Link Building)
Enlace desde Slideshare (Ejemplo)

www.slideshare.net/carlospesrivas
 Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Herramientas de Link Baiting

• AddThis www.addthis.com

• AddToAny www.addtoany.com

• Google FeedBurner www.feedburner.com

• Facebook Badges www.facebook.com/badges/

• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/

• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/

• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/
Vídeo – Uso de las redes sociales
en España y resto del mundo

http://youtu.be/UR625YzZBgs
Vídeo – Trabajos de 101 (2012)

http://youtu.be/ai0vPN1PZ-4
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Facilitar al usuario enlazar desde redes sociales

www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
AddThis

www.addthis.com
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
AddThis

www.addthis.com
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
AddThis

www.addthis.com
 Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Facilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales

www.carlospes.com
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Visitas desde Redes Sociales – Google Analytics
 Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Redes Sociales que más tráfico Web traen – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Visitas desde Facebook – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Visitas desde Twitter – Google Analytics
 Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía email

http://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Google Feedburner

http://feedburner.google.com
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Google Feedburner

http://feedburner.google.com
SEO una profesión en auge
Búsqueda en Google: seo una profesion en auge
 SEO una profesión en auge
SEO Una profesión en auge – IES Valle del Cidacos (Calahorra) – La Rioja

www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge
“El trabajo SEO nunca
termina.
La optimización debe
ser constante.”
Fases del SEO
Primer diseño (2006)

www.carlospes.com
Segundo diseño (2009)

www.carlospes.com
Tercer diseño (2011)

www.carlospes.com
Diseño actual

www.carlospes.com
 Todo es mejorable

• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el

rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario,
optimizar la arquitectura de la información, aumentar
el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web
para el móvil,…

• Relevancia de la información: incorporar nuevos

contenidos, aumentar el long tail de keywords,
branding del nombre del dominio,…

• Sabiduría de las masas: aumentar el número de

enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y
suscriptores, tener más presencia en redes sociales,…
Atención a las actualizaciones
de los buscadores

65
¿Combinar SEO y PPC?
Vídeo – Google AdWords ¿Cómo funciona?

http://youtu.be/06GnqSSG9y4
Ejemplo – Viajes el Corte Inglés

Búsqueda en Google: viajes el corte ingles

 Vídeo – Entrevista a Jorge González
Acerca de SEO/SEM. Congreso SEO Profresional 2011

http://youtu.be/zMm9oJenkcI
 Una fiesta convocada por
Facebook, una chica, tres chicos
dispuestos a llevársela cada uno
con su estrategia (SEO, SEM o
Community Manager). ¿Quién se
llevará finalmente a la chica?
Vídeo – Estrategias de ligue for freaks

http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg
 Gestión de la
Reputación Online
Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars

http://youtu.be/sQZDmOehRvA
Ejemplo – United Breaks Guitars

Búsqueda en Google: “united breaks guitars”

¿Cómo hacer
buen SEO?
 Vídeo – Entrevista a Ricardo Tayar
Congreso SEO para SEOs – Alicante 2012

http://youtu.be/Boa3tPOJEYk
 Conclusiones

1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.

2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia
común.
3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos
de Google.
4) Generar contenido propio.
5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.
 ¿Qué tipos de
herramientas SEO se
pueden utilizar?
Herramientas SEO de Investigación
Palabras clave, Popularidad Web, Dominio,…
Herramientas SEO de Desarrollo Web
Diseño Web, Navegadores, Rendimiento Web,…
Herramientas SEO de Popularidad Web
Conseguir enlaces, link building, link baiting,…
Herramientas SEO para Webmasters
Configuraciones, Informes de Visibilidad y Enlaces,…
Herramientas SEO de Seguimiento
Analítica Web, Monitorización SEO, Informes,…
Herramientas SEO sobre Buscadores
Monitorización SERP, Comportamiento de usuarios,…
¿Cómo aprender SEO?
¿Cómo aprender SEO?

“…el consultor SEO debe de dominar, o

por lo menos, conocer sobradamente, no
solo a los buscadores sino a las redes y
sitios sociales de Internet. Deberá de ser
un navegador infatigable, analizando,
consultando y revisando fuentes web de
interés.
También tendrá que estar al día sobre
cualquier novedad que surja en el campo
del posicionamiento web.”
Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas,
SEO Cómo triunfar en buscadores
 Recursos en Internet
Guías, Tutoriales, Blogs, Foros, Grupos, Vídeos,…
 Blogs de SEO

• Aleyda Solís • José B. Moreno

www.aleydasolis.com www.jbmoreno.es
• Felipe García • José Llinares
www.felipegarcia.es www.josellinares.com
• Iñaki Huerta • Miguel López
http://blog.ikhuerta.com www.tallerseo.com
• Javier Casares • Miguel Pascual
http://javiercasares.com http://kico.es
• Jorge González • Ricardo Tayar
www.jorgegonzález.com www.ricardotayar.com
 Guías de SEO

• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda.

www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares
http://javiercasares.net/seo/
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
 Libros de SEO

SEO Cómo Libro SEO: Quiero que mi Posicionamiento Técnicas

triunfar en Posicionamiento empresa salga en buscadores. avanzadas de
buscadores. 2ª en buscadores. en Google. 3ª Edición 2012 posicionamiento
edición (2010) Edición 3.1 edición (2012) Fernando Maciá, en buscadores
Miguel Orense, (2011) Sico de Andrés Javier Gosende (2011)
Octavio Rojas Miguel López Fernando Maciá
 Libros de SEO

• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee

www.searchjohnston.co.uk
• Fundamentos del SEO. Carlos Pes
www.librodeseo.com
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com
 Chuletas de SEO

• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes

www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf

• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia

www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf

• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]

http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf

• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]

www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
 Eventos de SEO
Congresos, Charlas, Mesas redondas,…
 Eventos de SEO

• Clinic SEO
www.clinicseo.es
• Congreso SEO para SEOs
www.seoparaseos.com
• Congreso SEO Profesional
www.congresoseoprofesional.com
• Congreso Web
http://congresoweb.es
• Evento SEO
www.eventoseo.com
• Seonthebeach.es
www.seonthebeach.es
 Documentos SEO
Apuntes, chuleta, cuestionario, presentaciones,…

https://sites.google.com/site/carlospesrivas/documentos-seo
Ejemplos de éxito:
casos de estudio
 planetahuerto.es
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)

www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos
 iPadizate.es
Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris) – Rentabilidad 2.0

www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082
 ¡Gracias!
¿Preguntas?