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PALABRA Y COMUNICACION
AUDACIA Y PALABRA
CURSO PRACTICO DE TECNICAS DE
COMUNICACION
TOMO
il¡
LDLÚ
I]ISTIIUM DE DIilAMICA IilTIITAT
PRIMERA EDICION
oby L.D.P.
Derechos excluslvos en lenguo epoñolo
INSTITUTO DE DINAMICA MENTAL, S.A.
Ieléf .:577 17 75
N(ñez de Bolboo,4ó
28OOI MADRID
ISBN: 84-87ó02-01-2 (Obro completo)
ISBN: &4-87ó02{3-7 (tomo il)
Dpto. Legol: M-l9l ló-1990
/ lmpreso en Espoño
Prlnted ln Spoin
Llbrogrof, S.A.
Molino Seco, l3 - Fuenlobrodo (Modrid)
INDICE GENERAL DEL METODO
AUDACIA Y PATABRA
Tomo I
- INTRODUCCION AL METODO
- Copítulo l: EL TRAC
- Copítulo 2: HABLAR ES SENCITLO
HABLAR ESTA AL ATCANCE DE TODOS
- Copítulo COMO ESCAPAR AL TRAC: tA RETAJACTON
- CopÍtulo COMO DEBE USTED HABLAR
- CcpÍtulo CINCO REGTAS DE ORO
DE LA EXPOSICION PREPARADA
- CopÍtulo LA PREPARACION
- Copítulo SU CUERPO HABLA
- CopÍtulo su voz
- CopÍtulo HAGASE COMPRENDER
Tomo ll
- Copítulo 10: tos BloouEos
- Copítulo I 1: PARA CAPTAR EL INTERES
SEPA ESCOGER B]EN Et TEMA
- Copítulo I2: TECNICA PARA INFORMAR
- Copítulo 13: PARA VISUAL]ZAR
SEPA SERVIRSE DE UNA PIZARRA
- CopÍtulo 14: OTRO MEDIO DE VISUALTZAR
MUESTRE ALGO CONCRETO
TENGA !MAGINAC]ON
- Copítulo t5: COMO SER INTERESANTE. TECNICA PARA INFORMAR
- Copítulo tó: I.A FALTA DE CONFIANZA EN St MISMO:
SUS OR]GENES
- Copítulo 17: SEA V]VO
Tomo lll
- Copítulo 18: ¿COMO TOMAR LA PAI BRA EN MOMENIOS TMPREVISTOS?
- CopÍtulo 19: ENTRENESE PARA HABLAR DE IMPROVISO
- CopÍtulo 20: COMO DESARROLLAR IA CONFIANZA EN SI MISMO
- CopÍtulo 2l: TECNICAS PARA CONVENCER
- Copitulo 22: IECNICA [A EXPOSrcION PARA HACER ACTUAR
DE
- CopÍtulo 23: PARA DESARROLIAR [A CONFIANZA EN USTED MTSMO (cont.)
APRENDA A EXPUISAR Et MEDIO
TEMORES Y PENSAMIENTOS NEGATIVOS
- Copítulo 24: tOS DISCURSOS DE CIRCUNSTANCIAS:
tA FRASE DE PRESENÍACION
- Copítulo 25: LOS DISCURSOS DE CIRCUNSTANCIAS:
tOS DISCURSOS PARA OFRECER
- Copítulo 2ó: LOS DISCURSOS DE CIRCUNSTANCIAS:
APRENDA A DAR LAS GRACIAS:
- CopÍtulo 27: ENTRENESE
Contenido
TOMO ilt
Página
CAPITULO 18 ¿COMO TOMAR LA PALABRA EN MO-
MENTOS IMPREVISTOS? 1B
i. La toma de Ia palabra de im
proviso 1B
II. Principales dificultades encontra
das aI tomar 1a palabra de improviso. 18-
III. El mecanismo de la toma de
palabra de improviso 18- 4
IV. Cómo encontrar ideas 1B B
V. Método práctico para hablar
de improviso 18-19
RESUMEN PRACTICO 1-B - 22
-1
CAPITULO 20 COMO DESARROLLAR CONFIANZA
EN SI MISMO 20- 1
I. Partamos de los hechos 20- 1
II. Llamamiento del mecanismo:
subconsciente - comportamiento 20-
III. ¿Cómo desarrollar un estado
de espiritu positivo? 20-
IV. ¿Cómo tener un comportamÍento
dinámico? 20- B
V. Medios prácticos para desarrollar
la confianza en usted 20- 1_2
-2
AUDACIAY PALABI?A
de temor o de miedo n)
SENI/M/ENTOS
CopÍtulo 18
PrE_EABAqIoN
1B-1
Durante un debate o en una reunión debe dar su punto de
vista sin haber tenido tiempo para prepararlo
En resumen
1lt-Z
II - PRTNCIPALES DIFICULTADES ENCONTRADAS
AL TOMAR LA PALABRA DE IMPROVISO
L_1{q_qE_qqE__qE-CIB1
18-3
MAURICE OGIEI?
78-4
0 su cultura, un ser humano piensa siempre en el mismo orden.
Incluso, si no es consciénte, pues esto se hace muy rápidamente,
su pensamlento se desaffolta siempre de la forma siguiente:
HECHOS :ANAL]SIS
-:=> [_"^:-
Este desarrollo obligatorio del pensamiento humano levaa
dar la estructura o el plan de palabra siguiente:
1B-5
MAURICE OGIER
Eg_r99!mgli
18-6
En la expresión oral, la PUESTA EN MARC}LA es Io más
importante: hay, pues r que completar Ia estructura de la toma
de palábra que indiqué arriba con un preámbulo muy importante:
LB-7
MAURICE OGIEP
1B-B
si ha descuidado eI desarrollo normal del pensamiento que le he
En resumen:
1B-9
MAURICE OGIER
SITUE SU TEMA
1B-10
les habte de una forma de cine que ha desencadenado las
pasiones y las polémicas en e} curso de los úItimos años:
estoy hablando del cine pornográfico".
2. Aploxímelo a su experiencia
18-11
MAURICE OGIER
Ahora bien, sabemos que los únicos temas que usted conoce
bien son aquéllos que ha vivÍdo, cosas que usted toma de
su experiencia antericlr.
78-12
continuación.
LA SEGUNDA TRAMPA:
1B-13
MAURICE OGIEP
Etc...etc...
3A EXAMEN - ANALISIS
1- Reflexiones
2- Sentimientos
LB-74
esto vendrá solo sin que tenga que buscarlo,
Nuevamente
pues su espÍritu estará ya preparado para ello, habiendo
hablado anteriormente sobre hechos muy concretos.
4A LA CONCLUSION
o también: rrLes
Por ejemplo: 'rles propongo tal idea. .."
propongo realizar tal acción...".
LB-15
MAURICE OGIEI?
1B-16
AUDACIA Y PALABRA
?]-AN: "S.D.E.CN.
1,8-17
MAURICE OGIER
1B-18
V. METODO PRACTIC
Latomadepalabradeimprovisoesuntematandelicadopara
el que no Io conoce, que excepcionalmente he debido descomponerlo
que se comprenda
en diferentes partes un poco teóricas para hacer
el desarrollo real del pensamiento y los riesgos que se
corren
LamejortécnicaquelepuedodaresdecirleprimeroQU€'
cualquier que sea la circunstancia en que deba tomar
la palabra
olapreguntaqueselehaga,usteddebepsico}óSicamentehacerle
frente.
1B-19
MAURICE OGIER
dentro de usted.
18-20
Si este consejo le parege raror reflexione y observe: cuando
se Ie hace una pregunta a un hombre Cuyas responsabilidades
son públicas, s€ dará cuenta de QUe, a menudo, él cambia
Ia pregunta y trata 1o que sabe, dejando claramente a parte
Ia pregunta realmente hecha, probablemente porque ésta Ie
molesta, o porque no sabe que responder.
tB-27
MAUI?ICE OGIER
RESUMEN PRACTICO
en cualquier cÍrcunstancia
sobre cualquier tema
DEBE OBLIGATORIAMENTE:
1- HACER FRENTE
¡
Sea cual sea Ia circunstancia o Ia pregunta hecha:
18-22
,--r que ha visto, etc...; o bien l}eve eI tema aI caso contrario:
, piden que hable de los gatos, usted trate de hablar de los
-::os, si éste es el tema que conoce.
1,8-23
= (Abstracción)
ANALICE ya
EVITE LA TRAMPA
3 CONCTUSION
= (Un fin)
CONCLUYA
tB-24
* P§/COTOGICAM§NTE §§I§ §/§,UPRE DISPU5STÜ A
ATACA§
Cuántoshombrespoliticosycuántoshombrespúblicoshan
ni.egado a ser buenos oradores a pesar de ser
t ímidos ' personas
Estaeslaexperienciaqueyohevividopersonalménte:cuando
1:o era joven, era tÍmido y nadie
me enseñó a hablar en público;
sin embargo, deb Ía participar en muchas rerrniones of iciales y
tomarlapalabraconfrecuencia.Peronomequisedarporvencido
puse a punto un
]- Iuché; me las arreglé solo y, poco a poco'
método.
1,9-2
Como en e1 deporter como en los negocios, Como en la profesión,
;omo en la familia, habrá dÍas en que las Cosas no irán tan bien
como usted quisiera. ES normal, Do Se puede triunfar Siempre
cr¡ando se empieza.
19-3
MAURICE OCII:t?
3. No se excuse nunca
19-4
AIJDACIAY PALABI?A
4. Sea breve
a intervenir'
a)
19-5
MAURICE OGIER
EN RESUMEN:
Por ejemplo:
19-6
En su empresa durante una reunión'
-Enunclubdeportivo'enunareurrióndepadresdealumnos
oencualquierreuniónamistosa:normalmente,ustednotoma}a
palabra;apartirdelmomentoenqueestédecididoaprovocarla,
tendrá siempre una pequeña intervención que hacer. si
asÍ 1o desea'
HableErevemente:Comohedichoanteriormente'nosetrata
dehacerundiscursocuandotienequehablardeimprovisosino
de pronunciar unas palabras' Poco a pocor cuando llegue
e1
al auditor.
t9-7
MAURICE OGIFR
10 Hable
discurso. "ntu hacer un
a) Sea breve.
19-B
AUDACIAY PALABRA
AmenudoenmisGruposdePerfeccionamientoydeEntrenamiento con
veo personas que empiezan su exposición
para la palabra'
suchosgestosymÍmicas:ésteeselmedioquehanencontrado
miedo y lanzarse a tomar
Ia
para vencer su
de forma natural
palabra.
todo
se calman' pues una vez que han empezado'
Después
va ocurriendo con naturalidad'
-dude en utilizar este "truco'l
-Asi pues, no
19-9
MAURICE OGIFR
si la
anécdota está bien escogida, entrará derecho en eI centro
de1 tena que quiere tratar: asÍ, pasada Ia primera emoción (el
miedo de la puesta en marcha), usted toma seguridad en sÍ mismo,
dándose cuenta de que es muy fácil contar una historia ya vivida.
a) EI presidente de la sesión:
b ) EI público:
19-10
Puede dirigirse a las personas que constituyen su público
feticitándolas por participar en una buena obra (por
ejemplo, si se trata de una asociación filantrópica),
haciéndolas preguntas, recordándolas que están reunidas
allÍ para tal ocasión (por ejemplo, festejar a una de ellas
que acaba de ser condecorada o por el aniversario de su
asociación, etc. .. ).
d) El orador precedente:
1-9-11
MAURICE OGIER
3. Láncese aI agua.
i 4. Piense que todos los que saben hablar han procedido así. y
i
piense que yo procedo exactamente de Ia misma forma cada vez
I que la ocasión se me presenta. Es Ia única forma de vencer
ü
constantemente eI rrmiedorr. Es eI único camino que Ie permitirá
;l poner en práctica las técnicas de la palabra.
üü
ü
.L t
ifi
I
sI
i$
,fr
5. No de hacer pruebas de este ti analice los
.fr conseguidos en cada nuevo intento. comprobará, con entusiasmo,
que cada vez son menores las dificultades que encuentra para tomar
la palabra de improvisg.
.t'
1,9-L2
TET"¡ER CON'
- PARA TENER EXITO E5 NEC€§A¡E'O
F/Ai\ZA EN UNO ñ'í'SMO
POST"
_ PA'?A DESARROITAR UN ESIADO ÚE ESPR'TU
IE'NER F'V CUTNTA 8U§
r\'CS VALV E'
TMA HA DE
ELLO' HAY QUE
MCIS COMO CREEMOS SE8, PCR
CONSTANTTMENTE §t SUBCONSCI§NTF
AI.IMENf,AR
ilYOS
CON PTNSAM'ENIOS PO§f
PEJO}
UN COil"IPQI?TAM/§JVTO
DINAM'CO
- PA[?A TFNE'?
Y
CUTTT\1AR SU ACñIUD
HAY QU§ COMTIIZA'? PCIA
VOIYERS§ ACTIVC
Copítulo 20
Esmuyimportanteaprenderadesarrollarpsicológicamente
lJurrü completa confianza en s Í mismo '
Esto Ie permitirá obtener
*r:f::06 Ieg Ítimos a todos los niveles : personal , prof esional ,
social '
como podemos actuar sobre
I r,rtx[.fs a ver pues
' en este cap itu]o '
rLrrcstro espÍritu para conseguir esa valiosa confianza'
"iIt][.UNTAD
Etimológicamente es Ia
¿Qué significa Ia palabra entusiasmo?
rrun dios en mi"'
::iciucción de una palabra griega que significa
20-7
MAURICE OGIEB
En resumen:
20-2
2.- UN COMPORTAMIENTO DINAMICO
20-3
MAURiCE OGI| B
PENSAMIENTOS
POSITIVOS POSITIVO
20-4
b) coL pensamientol p_csitivos : inconscientementé, a] cabo de
;n cierto tiempo, tendremgs un comportamiento activo, creador ,
En conclusión:
20-5
MAURICE OG¡EP
E_ul ,
1- Se lÍbrará
_ _ dr
_e sus temores y sus miedos
2o-6
presenten en su espÍritu'
'Finalmente confiará en
Ia vida Y ella, antes o desPués'
se lo devolverá.
confianza de los
2- La confianza en usted mismo atraerá Ia
otros en usted.
EsunaapticacióndelaLeydelEspejoquediceque
siempre
las personas que se relacionan con usted se conforman
con su actitud y la calcan inconscientemente'
interesantes se le
3- Si insPira
presentarán gon mucha más facilidad'
Selepresentarámuchomásfácilmentecuandoustedinspira
cierta seguridad y confianza' cuando los demás
están
interesantes de Ia vida'
20-7
IV - ¿COMO TENER UN COMPORTAMIENTO DINAMICO?
rf
Es preciso que tenga un apretón de mano firme, un paso
I
seguror un cuerpo que se despliegue en lugar de encogerse,
una mirada que lleve lejos.
20-B
1. - Si tiene
Por ejemPlo:
20-9
- Mejorar sus relaciones humanas: por ejemplo, siguiendo
mi método TTCONTACT(E Y DIALOGOE'i.
Actúe en consecuencia
20-1,0
La verdadera acción es tranquila, juiciosa y metódica.
7. - Comience ya
20-17
vÍve hasta más viejo?. Esto se debe, muy probablemente I
porque es Ia región donde hay que luchar más y más
constantemente.
En resumen: TTACTUAR
ES TRIUNFARN
Ü
,{!l
LA CONFIANZA EN USTED ffi
20-72
24.- HAGA SU BALACE POSITIVO
itre
i
i
1- Tenga siempre algo concreto para realizar: sino se convertirá
afi un ser pasivo que sueña su vi.da en lugar de vivirla.
i
Fo"
20-73
esperar. Es estimación razonable de sus verdaderas
posibilidades.
No 1o olvide:
20-14
AUDACIA Y PALABI?A
VOLUNTAD.
UN COMPORTAMIENTO DINAMICO.
SUBCONSCIENTE - COMPORTAMIENTg
pasividad, etc.
de vencedor.
20-15
comportamiento creador y vencedor.
Método bio-dinámico.
VUELVASE ACTIVO.
ffi
20-76
Subdivida un gran objetivo a largo plazo en varios
objetivos m ás inmediatos .
¡ interior
z0-t7
RELLENELO ANTES DE CONTiNUAR
CUESTIONARIO NS
Relativo aI capÍtulo xx
DESARROLLAR LA CONFIANZA EN
SI MISMO
20-1-9
3. ¿Es de forrna permanente, o en ocasiones?
20-20
AUDACIAY PALABRA
que Ie aPasionan?
6. ¿Tiene actualmente algún o algunos objetivos
ttpudratt
7. Si tiene problemas, ¿deja que Ia situación se
z0-27
L Después de leer el capÍtulo XX, ¿qué práctica ha decido para
desarrollar progresivamente más confianza en usted?.
20-22
rii
'1
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1i
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It
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f-
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ffi.
..lill
:t'
AUDACIAY PALABRA
Copítulo 2l
ATENCION: PELIGRO
En resumen:
creen que convencer es
un
La mayor Parte de las Personas
otra u otras
perrniten hacer presión sobre
conjunto de cosas que
21.-1
personas para l]egar a dominarlas y tenerlas a su merced
an-
Primer caso:
an a
-r-:
AUDACIA Y PALABRA
DE VISTA.
Vuyfrecuentemente'enlavidacorrienteoenmisgruposde
:=:feccionamiento y entrenamiento, oigo a personas sostener
puntos
¡ición
i con
-EnesteCaSo,nopierdaSutiempoendiscutir:esdecir,
qr :mitir argumentos para tratar de convencer que' quizás serÍan
', i--ios con un grupo adverso pero que harán perder e1 tiempo
21-3
al que habta hay siempre una clerta pasividad en . eI auditorio II-
(ha debido darse cuenta por sÍ mismo cuando han intervenido otrc GOUPLE]
oradores o conferenciantes). Usted no tiene porqué levantar
objeciones en las que quizás nadie ha pensado.
1al
27-4
AUDACIA Y PALABRA
MMPLETAMENTE CONTRARIOS
SiustedsiguemiMétodo,|ContactosyDiáIogos'',puedeaprender
un ser humano' esto
q!le, cada vez que se hace presión sobre
provocaunareaccióninstintivadeconservaciónque]eincitaa
instantáneamentei a encerrarse
sobre sÍ mismo'
hrloquearse
Porconsiguiente'nouti]iceguantesdeboxeosiquiererealmente
resultados y llegar, poco a pocoi a convencer a las
*bltener
firersonas que no son
de su oPinión'
2A DELES LA WELTA
21-5
Incluso, sobre eI terreno pol Ítico, -[os adversarios más
extremistas tienen cosas en común: el amor aI pais por ejemplo,
Ia defensa de ciertos valores comunes, etc"'
mensaje en consideraclón.
En definitiva:
21,-6
III - COMO DEBE PROCEDER EN LA PRACTICA
21-7
EI resultado: no habrá convencido a nadie y, por consiguiente*
habrá perdido.
Por una razón bien simple: para estar usted mismo convencido
posiblemente hace meses o años que reflexiona sobre sus punto§
de vista. Mientras eue, quizá, sus oyentes hace solamente unos
minutos o unos segundos que han oÍdo hablar por primera vez
del tema: deje, pues, a su subconsciente que se habitúe a estas
nuevas ideas, digiriéndolas y asimilándolas.
21,-B
lente, una cosa o de otra sin haber madurado sus pensamientos.
rncido
nmtos Como ya le he dicho al principio de este cap ÍtuIo '
unos no hay trucos ni medios milagrosos para convencer aI otro.
¡ vez
estas Reflexione que hay en la vida multitud de situaciones
tristes o penosas: no llegará nunca a convencer a las
personas que las soportan, de que estas situaciones son
tbajo, justas y merecidas.
¡arios
ó15 Por ejemplo: Francia ha visto en el curso de unos años
o han votrver a su Casa a numerosqs repatriados de Territorios
nzado de ultramar que han tenido que dejar sus casas, sus
l han muertosr sus recuerdos. Usted no llegará nunca a
nchos convencerles que las cosas eran inevitabLes; y aún menos
deseables.
2l-9
un tanto resbaladizos e impalpables, únicamente b
sobre unas opiniones personales que nunca han s
verifioadas totalmente. Estos son puest unos terrenos
Ios cuales es prácticamente inúti1 tratar de convencetr
a menos que ame las discusiones interminables por placer.
21-10
AIJDACIA Y PALABRA
parecer usted
La primera condición para convencer es
mismo Io que pregona'
misnio convencido y aplicarse a usted
ft6
ü
€¡ Reflexione la situación inversa: cómo
quiere que los
escuchan un discurso
if.
oyentes se encuentren convencidos si
que ni siquiera
frÍo, monótono, sin pasión ni convicción'
que dice'
Ies da Ia impresión de que usted cree en 1o
itru
;4. Mis consejos más importante son pues:
at
si usted '
t! 1s- No intente nunca convencer a otras personas
convencido
por las razones que sean' no está totalmente
en el fondo de usted mismo'
IA
pasión ' su emoción '
2e- Haga estal-lar su entusiasmo ' su
con fuerza fuera de usted mismo hacia
sus
Proyéctela
!"
oyentes. Só1o esto les convencerá'
ۖ
tIre
Me acuerdo que en uno de mis grupos
de entrenamiento
saberlo unos temas
dos participantes hab Ían elegido sin
muy cercanos.
¡ifu
veinte años'
lrfoi
- Ei primero, uD hombre joven' de unos
td- nos contó con emoción como había sido
monitor en una coloni-a
muy simp)-es '
de vacaciones para minusválidos: en términos
y toda }a emoción
pero dejando transparentes todo su corazón
que estos
¡.d[s
que habia sentido en su contacto' nos expticó
las demás personas'
minusváIidos pedÍan ser tratados como
que no querÍan sentirse excluÍdos y
pedÍan' por 1o tanto'
ser incluÍdos en Ia vida corriente'
21,-1-1.
de unos cincuenta años, nos contó que él era padre de
un deficiente mental; nos explicaba todas 1as dificultades
de los padres en estos casos, debido a Ia indiferencia
y a la incomprensión, por no decir una especie de racismo,
que tenÍan con estos deficientes 1as personas llamadas
normales.
2t-72
'a
i
:i
-,
:i
ijt
il
"E
'l
r§ i.i] '.*LJ§ §á pi¿]ff ff#eríü},s,üÜie;,t* i,}{t'{}'?"4Ñ Sl
ilJflfi?§$ {}{JS #ü?§¡,1#r?4tr ¿{}S Sv-§¡''r§S
$
r§
:§
T
Copítulo 22
I - DETERMINE SU PROPOSITO
Esporestarazótporlaquemuchaspersonas'despuésde
::aber escuchado los prosramas y conferencias de la televisión,
telaradio,saliendodereunionesdetrabajo,etc...dicenque
'como siempre ha sido un bla-bla-b1a"'
aa 4
hacer actuar a las personas.
I
0ll[G.
¿QUE ES TTACER ACTUAR? ,&{
- Es ranzar una ramada a través de ra televisión o de la
radio para recoger fondos a favor de ra lucha contra er cáncer:
lo que ha de traducirse en obligar a las personas a salir de
sus
casas por Ia tarde para lrevar b00 ó 1.000 pts a
ras oficinas
de la asociación o a las mesas de cuestación instaladas
en la calle.
Esto no es una cosa fácil.
@!
i@d
- Es transformar a los abstencionistas en electores; es decir,
forzarlos a salir de sus casas, incluso si hace frío
o si llueve;
o abandonar su querido fin de semana, su partida de caza,
de @
pesca o su paseo, para depositar su voto en Ia urna. rlrfrnl¡q
@II
- Es conseguir que ros afiriados a una asociación hagan
llamadas telefónicas o visitas a fin de lograr nuevas
adhesiones.
umm
- Es desencadenar un acto de compra en favor de un producto Jüm
nuevo desplazando del mercado otros productos bien
conocidos mn*r.rE
que se han comprado tradicionalmente por hábito.
E
- Es conseguir por parte de un representante que su cliente
abandone una marca conocida por su marca menos conocida; es I
decir, que abandone un producto tradicional por un producto
nuevo. r@ILO§E
,nnlhñ11 fig
- Es obtener un acto de compra, €s decir, I0grar ra firma
de un bono de pedido, de un contrato, etc.; conseguir que
clÍentela de un almacén tome una decÍsión y compre
la du
rearmente,
en lugar de informarse y reflexionar. .ll
))-)
Estos no son más que algunos ejemplos para ayudarle a pensar
que, en Ia vida y durante todos los dÍas, está en la obligación
de conseguir que las personas en torno suyo actúen:
En resumen:
il¡nte
:es Ya sea para nosotros mÍsmos or con mayor tazón, para
lrro- conseguirlo de Ios demás, os cierto que hacer actuar es muy
dif Ícil.
Er.a
E?A ¿coMo LL_EGAR A HACE_E ACTUABS
re.
1.- Es necesario que obtenga la adhesión activq 4q q!§_gyqntes.
22-3
Si he recordado r,epetirlamente, mediante
algunos ejemplos dE
la vida corriente, la dificultad que hab
ia en hacer actuar a las
personas' ha sido para hacerle
comprender que no tiene ninguna
oportunidad de conseguirl0 con un
discurso clásico de ,rro.rrrffi
es decir' utilizando el planteamiento
construido tradicionalmente:
introducción' exposición, conclusión.
Este desarroro es muy
uniforme pero no incita a ra acción. puede
(a condición de que utirice la ser muy interesante
buena técnica para ,r;".;r;) pero
llegará todo ro más, a interesar a ras personas, fio a hacerlas
'
actuar, es decir, ¿ convencerlas de
cómo deben utirizar su tiempo.
u
su dinero, sus ocios, etc.
i:
L
2.- O sea, tiene que conmover,
"-"^," .i"o (,uruuuver, hacer
nacer vibrar profundamente
a su auditorio.
en la acción.
hffi
22-4
:B oe II - UTILICE LA TECNICA DEL "PUÑETAZO''
& las
hgw¡a HEMOS DE ANALIZAR LA TECNICA DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS
rción: EN LA TELEVISION?
Ente:
mu!- ¿CuáIes son las dificultades que deben vencer los publicistas
laante en la televisión?. un coste enorme, la huida masiva de los
pero relespectadores frente a la publicidad Y, por to tanto, la necesidad
Eerlas de convencer en un perÍodo muy corto de tiempo'
Erpo,
1. - Un coste enorme.
B8flrte una marca que quiere ser conocida pasará también su publicidad
Efierc lor Ia otra cadena, incluso a la misma hora'
prrede
22-5
cobran sumas importantes destinadas a remunerar ta puesta a punto
de un escenario chocante, Ios actores (algunas veces para aumentar
el impacto se utiliza a 1os grandes actores cuyo rostro puede
captar mejor la atención del espectador y retenerle delante de
su receptor ) , las tomas de vistas , montaje, etc.
ü¡flE'
Tengo ante mis ojos estudios de sondeos publicitarios ( éstos mr
se realizan permanentemente, financiados por el conjunto de las fiü
marcas) entre 1as 19 y las 21- horas. -[í
[,¿ i
En resumen:
l
,WtüG
22-6
Imaginequenodisponemásquede30segundos,4Ssegundos
i punto
Lentar ólminutoparaincitarasuvecinoairaComprarundeterminado
productoen.unatiendadecomestib]esoausartalmaroade
I puede
I
desodorante.
¡fie de
I
iria es
que los publicitarios tienen que vencer'
I
Este es el reto
l
l.tcidad
NoCreaqgebastallenareltiempodeantenaConcua}quier
cosa. En efecto, los resultados están muy controlados por las
i
marcas que saben muy bien si las ventas y Ia cifra de negocios
{e"to"
se ha incrementado después de tal o cual emisión. De forma que
[I
las silaagenciadepublicidadnohacreadounbuenmensaje,Do
Fe
i
I
seobtienenresultados,porloqueesbarridaypierdesuc]iente.
La sanción es inmediata.
i
i
i
i
I
I viendc
ir
t
lisión, Alainversa'hemosvistoenvariasocasionesmarcascasi
desconocidas acertar con un mensaje publicitario y volverse
en
pocosdÍasmarcasnacionales,aVecesincapacesdeservir}as
cantidades pedidas por eI consumidor'
[ena.
:
UTILICE, PUES, .LA FORMU
!
r
i
1.- H: HECHO chocante
F. que
la otra que conmueva'
i
Cuente un hecho vivido, una anécdota que choque,
que retenga la atención.
I
22-7
concreta[lenter 1o que p ide como acción.
EI
3.. I: INTERES de ello sacariin sus
m
Valore su interés.
hI
["¿ I
t-- u
tiolrror
uupet[d
Examinemos los spots publicitarios telev-isivos '
quedar delante
- Su fin es primero cáptarnos: o sea' hacernos
deltelevisor;paraeso,Ioesencialdeltiempodeantenaestá eI
consagrado a mostrarnos una historia
que no indique desde
ando
que nos obligue
¡pos principio de Io que se va a hablar' dB manera
lo que están
a quedarnos delante del televisor para saber
-nventandoahoraydequéproductoestánhablando.Alsentirnos
ta!'Or licadosporlacuriosidadnosquedamosdelantedelreceptor.
-PeroComoestoexigemuchotiempo,despuéshayque
decir " .¡ncluirmuyrápido:IaacciÓnpedidaestáamenudoindicada
:l]algunasIÍneasimpresasabajodelmensaje:Iadireccióndonde
-ldemos conseguir eI
producto' etc"'
sobrE
- El interés que obtendremos con ello es
recordado Por una
en off, o sea' Por un mensaje que una voz anónima nos indica
^iz
:t: superposición a la imagen'
inscrito en letras
-{ veces esto está invertido Y eI interés está
se trata de un Precio
{:'-esas en eI te}evisor, en particular cuando
E -:; bajo; Y la acción Pedida
se hace verbalmente.
latécnicaqueesteddebeemplearensusexposicioneseS
*';iu;:tamente la misma: H'A'I'
22-70
AUDACIA Y PALABI?A
lnlegrama,
a pedir {.ma vez expuestos oralmente ante un público'
22-L1
MAURICE OGIiR
RESPUESTA: C0NVENCIDO
22-72
I -;l
, -:'j
r
Copítulo 23
23-1,
La televisión
)2_')
AUDACIA Y PALABRA
23-4
ellos, Finalmente, también en el seno de la famiLia, o1 marido o
IS SON 1a mujer se quejan con frecuencia de las dificultades profesionales
)rsonas que tienen o de Ia difíciI educación de los niños.
)or las
1o hay De generación en generación un cierto número de catástrofes
cieras, se han abatido sobre Ia Humanidad con cierta regularidad:
1,.- El hambre
de sus
Este problema está todavÍa muy presente en el mundo actual
y afecta a las 3/4 partes de Ia población y está siendo,
temen por otra parte, ampliamente difundido por los periódicos,
npresas Ia radio y la televisión que nos Lo muestran ahora en
)ra con directo. Pero incluso, eD los paÍses llamados ricos hay
iiempre personas que mueren de hambre; y hace sóIo 50 años.
muchas personas trabajaban como esclavos únicamente para
sobrevivir y comprar un poco de pan y otros alimentos
npresas básicos.
que l-es
2. - Las guerras
23-5
Indochina, ArgelÍa, etc.
3. - La insequridad
23-6
AUDACIA Y PALABRA
4.- La mortalidad
23-7
vez un poco más traumatizados por el miedo a la carretera. l.
accidentes
materi
Estos son muy numerosos: er tanto por cÍento es muy
elevado
desgraciadamente. En algunos segundos, un padre de
familia,
joven en plena posesión de sus fuerzas y sus
medios,
desaparece bajo a1gún de*umbamiento en una mina, por
Cr
metal 1Íquido en una fundición, aplastado por una grúa
o destrozado por una máquina herramienta en una factorÍa, de tr
olrrid¡
etc. dejando viuda e hijos.
rida i
En resumen: l- su
23-B
r€tera. 1.- EL MIEDO A TA POBREZA
- Pobreza espiritual
gvemente
llevarle E] ser humano tiene una dimensión espiritual que Ie distigue
i darnos de los animales o de los vegetales: la pobreza espiritual es
Dor del ciertamente una de las peores, la que impide que el hombre sea
plenamente é1 mismo. En una civilización cie consumo, de aparatos ,
de máquinas, en la que se ha acabado inconscientemente por tomar
úonar. las apariencias por la rea1. dad, eI hombre se lastima, se
empobrece, se disminuye cuando no entiende que Le hace falta
,desarrollar su riqueza interior y no sólo el número de sus bienes,
la potencia de su coche, etc.
23-9
EI miedo a la crítica.
23-L0
servirles: ellos se sienten culpables.
lbra",
cfa en EI vivir siempre en un estado de miedo con Ia autoridad lleva
116 y a una falta de confianza en s Í mismo, Ia personalidad se debilita
lEstros v no se desarrolla jamás.
nIIg f¿r . escribiendo rr],a mujer de 30 años", describÍa a una mujer que,
según su opinión, estaba ya envejeci.da.
G'uar¡dlo,
¡Es absurdo!
policÍa.
rmcifu. Continuamos vivj.endo sobre ideas absurdas ( las de nuestros
l de l.EI :adres o nuestros abuelos que están cercanos a nosotros) olvidando
Iarles -;
;:re Ia esperanza de vida en los pa Íses desarrollados ha dado
23-77
un salto enorme: de media 72 años para eI hombre-y 76 para la Tu
mujer: pero, en realidad, sabemos perfectamente que la mayorÍa sEs
de nosotros alcanzará los B0 ó g0 años. Ml
r¡rnlrnl
De manera que a los 50 años un ser humano, normalmente con
buena salud y provisto de un dinamismo y una vida conveniente, ¡--
tiene ante ét alrededor de 25 años de vida activa, o sea! tanto
o incluso más de 1o que ha tenido desde el final de Ia mrl
adolescencia.
ffio
Consecuencia &h
fuom
A partir de los 40, 45, 50 años, Ias personas se vuelven ¡mr
pasivas, "agachan 1os hombrosr': psicológicamente tienen la
impresión de que 1o esencial de su vida ya está hecho. 5.-
23-12
6 para Ia Tomar conciencia de Ia situación; planificar los 25 Ó 30 años
il mayoria que se tienen delante de uno; tener objetivos, realizarlos y no
descolgarse del resto de las personas activas como si ya hubiera
concluido su vida.
lnente con
nveniente, 5.- EL MIEDO DE PERDER EL AFECTO O EL AMOR
s¡ea, tanto
al de Ia Este es el miedo más doloroso Para el ser humano.
tienen la
6.- EL MIEDO A LA ENFERMEDAD
23-13
todavÍa en Francia aL principio del siglo XX: el admirable libro l
épq
La epidemia de gripe española en r,977, mató a unos 20 f0r
millones de personas: o sea, mucho más que ra guerra de (E
1.914-1.918 en todos los paÍses beligerantes. pü¡
23-74
üe libro Otra consecuecia muy visible a simple vista y que es {nuy
B forma
caracterÍstica de los llamados paÍses "ricos": Ia gula de Iá
compensación; Ia mayorÍa de las personas están mucho más Eruesas
D 1.894;
estación
de lo que deberÍan estar; es un signo que se puede fácilmente
escender
notar y que no engaña. Un ser normal no come más de Io que
luerto. necesita para compensar sus gastos energéticos. Pero en nuestra
época Ia mayorÍa de Ia gente pesa alrededor de 10 Kg más de
lnos 20 Io que deberÍa: es visible entre la mayorÍa de los hombres
(barriga). Es 1o mismo que con el 'tabaquismo, se come demasiado
tr.ra de
para compensar Ia angustia interior, Ia tensión nerviosa.
raducido
de la
III . LOS RE.SULTADOS DE ESTE CLIMA DE TEMOR
brmedad
Para el que vÍve pasivo en tal medio, no es extraño que
encuentre arrastrado en eI siguiente ciclo:
Iad que
tr están
I. La angustia, que acarrea Ia ansiedad y Ia depresión.
rretera.
2. Uno duda; por consecuencia, se queda indeciso. o sear no
reacciona, so emprende poco o nada. Se vuelve uno pasivo, o
23-75
escondido, pero que está ahÍ.
B
xi
Frecuentemente, por miedo a algo que\no ha pasado todavÍa fr
y que nllnca pasará, tomamos decisiones anormales, las cuales I
¡
conllevan consecuencias muy concretas y precisas, pero poco
acertadas.
No o1vÍde:
23-16
RELLENELO ANTES DE CONTINUAR
Es importante que antes de continuar rellene este cuestionario pensando unos
minutos Q 6 3) cada uno de los temas. Estas reflexiones detenidas y sinceras
todav Ía Ie ayudarán a autoanalizarse y podrá, cuando termine eI método, observar
sus avances.
¡ cuales
m poco CUESTIONARIO NA 4
23-77
3. ¿Ha notado .si leer ciertos periódicos, escuchar 1a radio o 6-
mirar Ia T.V., atenta contra su moral?
7- |
8-I
c¡¡m
5. ¿Experimenta usted un sentimiento de inseguridad? ¿Cuál?
23-78
AUDACIA Y PALABRA
23-19
9. ¿Tiene miedo a la autoridad? ¿Representada por quién? ¿Le
parece justificado?
1r
:*r!
aparte[
a fall
sisrte
77. ¿Tiene miedo a perder el afecto de a1gún ser querido? ¿De
quiénes? ¿Por qué? B
8s
de EE
0 rEt¡
o
rIi¡O
23-20
n? ¿Le
1o EL SUBCONSCIENTE
2A EL PENSAMIENTO
Si su Pensamiento es negativo:
23-21
subconsciente estará influenciado por éI y sus actos serán t-
inconscientemente negativos. usted se pondrá, como se dice en
psÍcologÍa, en "posición de fracaso": de manera que atraerá siempre
Pl¡
1o que teme: fracasos, errores, enfermedades...
Fdtt
Si su pensamiento es positivo:
23- 22
AUDACIA Y PALABRA
23- 23
a ser emperador fue é1 quien persiguió a los cristianos, felizt
particular a los mártires de Lyon. )' se
todo
No era pues un creyente, pero conocÍa bien la presencia de
Ias s
esa Guía Interior que es la Vida, el Espíritu en nosotros. que Ff
entero, mientras que podrÍa desde hace mucho tiempo haber dejado EI
de trabajar. Pero é1 amaba apasionadamente su oficio; amaba vivir. acontBf
La pe1ÍcuJ.a nos 1o presenta ensayando, cada dÍa, durante horas,
delante de su piano. Td
cultirra
Hay que saber que este hombre era polaco, de ascendencia
israelita y finalmente músico. Imagine que hace más o menos 60 Io
años, estas tres condiciones no favorecían seguramente su ascenso
al éxito o al 1ogro. Incluso estaba sufriendo ta1 fracaso que, E6t
muriendo de hambre, desesperado, cuenta que enganchó una cuerrla qLE *
a un edificio en construcción para colgarse; montó sobre una mesar desádt
pasó 1a cuerda alrededor de una viga y se tiró al vacÍo, perr¡
23- 24
feU.zmente para nosotros y para éI, Ia
cuerda estaba en mal estado
DOS, en
y se rompió. Sin embargo, cuando se encontró en el hospital tuvo
todo el tiempo para reflexionar. Concluyó que a pesar de todas
ncia de
las vicisitudes de la vida, ésta merecÍa ser vivida, pasara Io
que pasara.
ado una El provervio chino dice: "Si quieres ser feliz, sélo.rl
I mundo
r dejado EI moralista francés La Rochefoucault: I'La dicha no es un
acontecimiento sino una actitudr'.
a vivir.
P horas,
Todo esto significa que si usted quiere ser feliz, Ie toca
cultivar su actitud de dicha; aprender sin cesar a ser feliz.
endencia
No es un don innato; es algo que se adquiere con perseverancia.
renos 60
ASCENSO
23-25
La vida tiene sus leyes fla Í
-¡s l
lli
vegetales; todo esto vive según un cierto ritmo: según fuerzas ües.t
extraordinarias que les empujan a perpetuarse, a reflorecer, a
multiplicarse. Ti
tuey
El hombre forma parte de la naturaleza, está sometido a esE &Il
ritmo de la vida, se beneficia de Ias fuerzas de Ia vida: confÍe @
en las fuerzas de Ia vida. ry
f,rre[n
A usted, que me lée en este momento, le anima un aliento
poderoso, sino serÍa un cuerpo sin vida. &
23-26
AUL)ACIA Y PALABRA
4.- ACTUE
23-2?
Si se queda pasivo, los problemas no harán más que acumularse:
usted se disminuirá rumiando sus problemas y sus preocupaciones. E
I
I
SóIo actuando, o sea, haciendo cara y luchando, usted resolverá 3
1. ¿r
f,-[l
estl
de l¡
23-28
AUDACIA Y PAL ABBA
23-29
3. ¿Tiene tendencia a confiar en la vida, o bien, Ie da miedo
el porvenir?.
23-30
AUDACIA Y PALABRA
CopÍtulo 24
Algunos ejemplos:
24-7
SE equivocaban a menudo con su nombre; hasta hubo un día que
SE le anunció como Samivel, e1 especialista de las montañas. v@
did
Digámoslo claro: nadie sabe presentar ni se toman la molestia apa
de aprender a hacerlo correctámente. af
c(,I
Innumerables Presidentes de Asociaciones reciben regularmente
a conferenciantes, oradores, invitados o personalidades. Su forma
de presentarles es lamentable y a menudo incomprensible. A veces, v
incluso, experimentan el deseo de ironizar a costa de su dec
conferenciante. qrr
srl
Otros Presidentes aprovechan la ocasión para hacer
rrdiscursito[ de 10 a 15 minutos para valorarse personalmente.
del
La mayor parte olvidan el nombre o 1o equivocan; son incapaces
de decir claramente cuáles son Las competencias de la persona l
nA o
AI,JDACIA Y PAL/.,BRA
24-3
2.
24-4
At)i)ACIA Y PAi ABQA
24-5
La rutina resulta dañina: esté seguro de que si se contenta E
con repetir siempre 1o mismo, después de algún tiempo, usted corü
resultará soso, monótono y aburrido. algu
El tema exacto T
24-6
AI,,!'.ACIA Y PA! ABI¡A
lanas, - Referencias:
le la
Por En función del tema que Se trate, hay que saber Ia competencia
¡de precisa y en nombre de qué Ia personalidad invitada está
ilo al capacitada para tratarla: de forma que, cara aI público, ha,v q'.8
saber valorar estas referencias.
24-7'
es necesario, pues, que tome contacto, bien con eI propio suü
interesado o bien con su secretaria. En cualquier casor ambos excit¡
se alegrarán de que se 1es pregunte para poder dar todos los
elementos que Ie puedan ser úti1es. puedo garantizarle que subirá
muchos puntos en su estima.
t
CI
Pues, a falta de estas informacionesr usted hará una mara con ü
presentación y pasará por un ma1 presidente o un maL presentador.
rela¡l
ser t!
2.. ¿EN QUE ORDEN }IA DE EFECTUAR LA PRESENTACION?
P¡
utilice Ia vieja fórmula que ha sido ya probada con éxito: tritd
T.I.P. D' (u
T=TEMA
...Dr,
24-B
AUDACIA Y PALABRA
24-9
Esta es una función imprescindible que debe hacer para que
resulte una buena presentación.
ENTRENESE
- Por una parte, debe darse cuenta que hay una falta terrible
24-70
AUDACIA Y PALABRA
rente
hace:
rrible
24-71
AUDACIA Y PALABI?A
Copítulo 25
25-1.
de tres medallas de trabajo (por zs años de presencia en la misma
empresa).
GlI
et
¿CuáIes fueron los fallos de esta ceremonia?
du
Fg
Primero: eI público debÍa haber sido advertido previamente.
pa
pG
Segundo: No hubo ninguna dlocución; parece eu€, como
minimo, deberÍan haber agradecido con unas palabras a
estos tres obreros sus 25 años en Ia empresa
IfI
..ooooo...
otro dÍa, fui invitado por una gran empresa parisina a una
asamblea de entrega de certificados de participación. Esta empresar
muy dinámica, se considera a la vanguardia det progreso social.
25-2
AUDACIA Y PALABRA
25-3
No tengo la pretensión de escribir las innumerables ocasiones
que suscita la vida familiar, profesional o social; éstas son muy
numerosas. ¿Por qué, pues, este tipo de discursos es generalmente
tan malo?.
l
1o La actitud tiva del oue trdebei
0
q
- En un principio, está generalmente el I'tracr: sean cuáIes
sean sus funciones, si no ha aprendido antes a hablar en público
y, con mayor razón, el arte de ofrecer, no puede menos que tener
rrmiedorr pues no sabe como hacerlo y se da cuenta de
ello.
G]
2a A la inversa, es r¡r momento muy importante para los
25-4
AUDACIA Y PALABI?A
ES beneficiarios.
|[lv
[te Esto no es vanidad fuera de lugar'
Essimplementequeelserhumanotieneunanecesidad
DO fundamental: ser apreciado y, con mayor razón' en público'
¡an
a€ Por consiguiente, nos encontramos en una situación PsicoIógica
anormal y muy tensa, con Ia presencia de las dos partes: eI
orador
y eI beneficiario, sintiendo esta ceremonia de forma totalmente
opuesta eI uno déI otro.
llA ComprendaQU€,enestascondiciones'sieloradornolosabe
hacer bien, "meterá Ia patatr : o bien ' evitará hacer un discurso '
l o bien, lo hará de forma irónica o torpe. De todas formas, nadie
quedará satisfecho con é1.
úles
l!¡co Este es el motivo por eI que es indispensable aprender a hacer
rer este tipo de discursos de circunstancias'
25-5
- Es evidente que en el caso de i-ma despedida por jubitación,
usted deberá reflejar a grandes rasgos (sin excederse, sin embargo)
]os hechos más sobresalientes de una vida pasada en la empresa;
esto no se puede hacer en 30 segundos o 1 minuto.
25-6
AUDACIA Y PALABI?A
ENTRENESE
25-7
- DESCONFIE DE SU EMONVDAD: PREPARESE PARA
DAR LASGRACIAS
Copítulo 2ó
26-1.
MAURICE OCIER
TRES PRINCIPIOS
26-2
AUDACIA Y PALABRA
26-3
MAURICE OGIER
- Calmar su emoción.
26-4
AUDACIA Y PALABI?A
EL RESULTAIX)
i¡
It
,i
¡,
fr
E
26-5
AUDACIA Y PALABI?A
Copítulo 27
ENTRENESE
27-1,
transformada por esta circunstancia.
¿COMO ENTRENARSE?
3.- PROVOQUETAS
27-2
AUDACIA Y PALABI?A
¡s 3a Sea breve.
lo
t 4e En Ia práctica: Esté preparado, escriba su pJ.an en fic::as -
ü escuche atentamente a los otros oradores: son ellos .r§
e que Ie darán las ideas para su propia intervención.
1a Sea breve
27-3
MAURICE OGIER
27-4
AUDACIA Y PALABRA
las ideas.
27-5
MAURICE OGIER
Ir
Recordó que era una gran ocasión para que eI puerto de1 norte
$
y e1 puerto mediterráneo se conocieran mejor y pudieran unir sus l¡
dos historias, DUV antiguas. d
Después volvió a coger algunos pasajes del discurso de] orador
precedente y los desarrolló como haciéndolos suyos y haciendo
algunas sugerencias a partir de estas ideas.
L
Naturalmente, pasó un gran sofoco. pero supo salir muy bien,
pues supo usar los elementos que tenÍan ante sus ojos:
ir
1a EI auditorio lf
-ü'i
Hable de la Asociación: Por ejemplo, recuerde Ia ayuda
27-6
AUDACIA Y PALABI?A
[o elementos que están ante sus ojos, aunque le parezcan muy simples-
I
I
LA LLAVE DE SU EXITO: ENTRENESE SIN CESAR
h.
i Es necesario que usted Se sienta dominado por rrr ffi
I
irrefrenable de hablar, de expresarse ante los demás. de eir
{
Io que tiene en eI fondo de su Corazón, de decir, lo q¡e pienea-
27 -7
La experiencia y Ia observación, especiaJ.mente en mÍs cursos
de Perfeccionamiento, ffie han mostrado que, para llegar a adquirir
un buen comportamiento que resulte cómodo para actuar frente a
Ios demás y aI mismo tiempo eliminar bloqueos profundos, era
necesario trabajar a dos niveles:
27-B