Diez consejos al momento de crear un Logotipo
1. Hacerlo simple
Probablemente estas palabras son el mejor consejo, y abarcan a los restantes
9 tips. Un logo complicado no solamente hará que sea difícil de reproducirlo y
mantenerlo, sino también fallará al momento de vincularlo y exponerlo a la
audiencia. El logo es el último paso clave par llegar a clientes potenciales y
empresas del rubro. No tendrás tiempo a dar la lección al plan de negocio que
ya está armado.
A veces cuando un logo no está funcionando, habrán inclinaciones a agregar
elementos y hacerlo más complejo. Otras veces, es mejor empezar con un
nuevo concepto o quitar los elementos de distracción y ruido que estar
agregándole otros elementos y parches que están de más.
2. Que atraiga al público
El diseño de un logo debe, sobre todas las cosas, entretener y atrapar a la
gente.
Tu logo no debe ser tan literal ni que el mensaje sea complicado de
comprender ni deletrear para ellos. Ellos se van a dar la oportunidad de
descubrir el significado y la intención de tu logo, para ellos mismos!. Si la gente
está apta para descubrir el truco de tu logo dentro de un razonable periodo de
tiempo, esto ayudará a crear una memorable y entretenida experiencia entre
vos y tu público.
Mucha abstracción hará tu trabajo más difícil. Si el logo es muy oscuro, el
mensaje que estés intentando comunicar se perderá, y de hecho, también tus
potenciales clientes. Recordá, la cultura del consumidor de hoy está
acostumbrada a medios intensos y estimulantes, y por ende no podrás lograr
que dependa sólo de vos tu público. Un día están con tu logo, otro día con otro
logo; otro día con tu logo y el de otro.
3. Longevidad del logo. Pensar más allá
La durabilidad y longevidad del logo debe considerarse. Aunque es imposible
de ver el futuro, y ver tu logo allá lejos, es muy útil hacer una foto de la
empresa 10 a 15 años más, y pensar acerca de qué tipo de productos y
servicios estará ofreciendo, etc. Aun así, las compañías de mayor peso
renuevan su logo cada 15 años, o bien, tienen ligeros cambios ingeniosos, pero
naturales. Muy rara vez ellos tendrán un cambio radical o un re-diseño por
completo.
Hay muchas empresas de larga permanencia cuyos logos entendieron y
pasaron la prueba del tiempo. Los logos básicos son buenos para esto. El logo
IBM es un gran ejemplo. Ellos ofrecen variedad de productos y servicios a nivel
internacional, y proveen recursos, diseños, y servicios de consultoría, etc. con
ése logo.
Para pequeñas empresas que recién comienzan, esto no debería ser el fin del
mundo si decidís cambiar tu logo después de unos años dependiendo de lo
que transmite tu empresa. Pero, es lindo siempre cuando el diseño de un logo
está hecho para permanecer en la prueba del tiempo.
4. Vector es mejor, si rima es por algo
Aunque está la inclinación hacia el uso de ilustraciones detallistas y complejos
efectos 3d en un logo, están las chances de que no te sirva mucho. Limpieza,
líneas y trazos con colores limitados son siempre más efectivos que montar
una ilustración o un complejo efecto 3d. Un logo básico bien dibujado en
vectores te dará el contraste y balance que son tan importante en el diseño de
un logo.
Nuevas posibilidades de programas basados en vectores pueden dar la ilusión
de un efecto 3d sin perder contraste, usando trucos como efectos que
contengan...y todo en vectores!
5. Adaptabilidad. Estar listos para cambiar
Tu logo debe ser flexible en la medida que se adapte a todas las situaciones de
negocios.
Si un logo es muy literal o específico, tendrás un una tarea difícil al momento
de usarlo cuando se ataca a otros segmentos de mercado. Un buen logo, está
presente en más de un segmento de mercado.
Hablando generalmente, la mejor opción para pequeñas empresas que recién
empiezan es que tengan un icono y un logotipo diseñados al mismo tiempo,
bajo el mismo concepto. Esto les permitirá usar el logo como la imagen del
icono, o usar sólo la letra. Otras veces, las empresas usarán el icono en sus
productos y materiales de packaging. Y en otras partes sólo la letra. Esto es
una práctica común en empresas de software y editoriales de libros, etc.
6. Hacerlo memorable
Un gran diseño de logo estará presente en él y en el subconsciente de todos.
Esto puede suceder por varias razones, pero para que un logo sea memorable,
este necesita líneas simples y ser fácil de pronunciar y recordar en la memoria.
Una buena prueba es mostrarlo alguien, y luego preguntarle nuevamente, a las
semanas, si lo puede reproducir pronunciándolo y/o dibujándolo. Un buen
diseño de logo debe usar formas o elementos reconocibles para que sean
fácilmente recordados.
7. Relevancia. Mantener productos y servicios en las mentes
Un logo recordable es bueno, pero debe lograr que los consumidores empiecen
a pensar acerca de los productos o servicios que ofreces. Debes estar seguro
que tu logo está en relación a tu negocio de alguna forma u otra. Sí, el mono
puede vender de todo, desde cigarrillos hasta celulares. Pero hay un límite;
no?
8. Elige tus colores discretamente
Los colores juegan un rol muy importante en el diseño de un logo tanto que
pueden provocar diferentes sentimientos y emociones en nosotros. Las
interpretaciones de los colores pueden variar dependiendo de la edad, género,
cultura demográfica, entonces las elecciones de colores deben ser
cuidadosamente consideradas dependiendo de tu segmento de mercado.
Además, los colores se inclinan a seguir tendencias, tal como sucede en la
moda. Entonces una nueva empresa querrá seguir las actuales tendencias
donde un banco quizá quiera permanecer con un color más conservador que lo
hará trabajar bien para ellos en un largo período de tiempo.
Trata de mantener tu selección de colores en no más de 2 o 3; lo mismo con la
tipografía no más de 2 (o 3). Muchos colores incrementarán tu costo de
producción y serán más difíciles de reproducirlos y aplicarlos.
Una interesante idea que se ve es el cambio de color de un logo en cosas
como tarjetas personales y estáticas, dependiendo siempre de los segmentos
de mercados de la clientela.
9. Hacerlo único
El logo debe ser íntegro, transparente y sincero. Querrás estar seguro de que
tu empresa sea fácilmente identificada a lo largo de la industria y entre los
competidores donde está.
Tienes que estar seguro de que hiciste una cuidadosa investigación de la
industria y segmentos de mercado antes de empezar a diseñar un logo.
Necesitarás saber y entender los estilos comunes de la industria, pero además
necesitarás estar seguro de que no estás infringiendo la marca registrada ni
logo de nadie.
10. Versatilidad paga bien
Uno de los atributos más importantes del diseño de un buen logo es la
versatilidad.
Vas a querer poner tu imagen a lo largo de todos los elementos de marketing,
incluyendo señales, cabeceras de carta, tarjetas personales, líneas de
productos y sitios web. Otras veces, un diseño de logo complicado trabajará
bien un sitio web, o gráfica; pero cuando decidas colocarlo en una lapicera o
taza de café la ilustración o letras se tornarán ilegibles. Tu logo debe trabajar
tan bien en colores como en blanco y negro tanto en tamaños grandes como
en tamaños pequeños.
A menudo vas a descubrir que las empresas que recién empiezan y aun las
que están ya establecidas no colocan su logo en todas las aplicaciones de
marketing. Por ejemplo, ellos tienen su logo en la puerta de la empresa, pero
terminan usando algo diferente (o nada!) en su página web. Para construir el
reconocimiento de marca necesitas mostrar al mercado tu logo y su imagen lo
más constantemente posible. Debes estar seguro que cuando estés por
terminar el diseño de tu logo necesitas plasmarlo en todos los formatos
disponibles (para gráfica, visual, etc.) dependiendo de las variedades de uso
que tenga.