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MANUAL DE Neste manual estão

demonstradas definições e
IDENTIDADE VISUAL estratégias para a aplicação
correta da identidade visual.
Índice

Apresentação
Introdução 2
Conceito 3
Objetivo 4

Padronização da marca
Marca 5
Composição da marca 6

Elementos da marca
Tipografia 7
Cores 8
Características técnicas
Malha construtiva 9
Área de proteção 10
Versão horizontal 11
Redução máxima 12
Versão monocromática 13
Versão escala de cinza 14
Usos indevidos 15

Aplicações
Aplicação em fundos de cor sólida e monocromático 17
Aplicação em fundos inconstantes 18
Outras aplicações 19

1
Introdução

Neste manual estão demonstradas as


definições conceituais, estratégicas e as
normas que estabelecem os critérios para a
aplicação correta da identidade visual da marca.

O manual de normas gráficas tem como objetivo


garantir a coerência gráfica de todas as manifestações
da marca, estabelecendo uma identidade sólida e
facilmente reconhecível.

Todas as regras definidas neste manual deverão ser


respeitadas, independentemente da peça de comunicação
de ser produzida. O uso das regras aqui determinadas irá
colaborar diretamente para o fortalecimento da
comunicação visual da marca, estabelecendo um
nível eficaz de entendimento por parte de todos.

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Conceito

A MF consultoria inicia suas atividades com uma visão muito


bem definida: tornar-se referência no meio de consultoria em
Recursos Humanos. Com uma proposta focada no
entendimento de todas as pontas da relação tem o objetivo
de unir os interesses das empresas e das pessoas em um
único caminho, o crescimento. Credibilidade, Modernidade e
Relacionamento são os pilares que nortearam toda a
produção da nova identidade visual da empresa.

3
Objetivo

Desenvolver uma nova marca para a empresa


MF Consultoria em Recursos Humanos que
seja moderna, versátil e sóbria independente
do contexto em que for inserida.

4
Marca

A marca deve ser utilizada como


apresentada acima, respeitando
as proporções, posição e cores
dos elementos.

5
Composição
da Marca Na marca podemos encontrar dois
elementos compondo a unidade visual,
são eles: Símbolo e Logotipo.

Símbolo

Logotipo

6
Tipografia

RR
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz
Fonte “Oceania light”.

hh
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz
Fonte “Myriad pro”.

Para a construção do logotipo, bem como todas as restantes


expressões da marca em qualquer suporte, o tipo de letra
utilizado na expressão “RECURSOS HUMANOS” é a “OCEANIA LIGHT”.
Na expressão “consultoria em” foi utilizada uma fonte comum
conhecida por “MYRIAD PRO”.
A Tipografia “Oceania Light” também pode ser utilizada para títulos e
a “Myriad Pro” para textos corridos em suporte de impressão, televisão
e outros suportes em que seja possível criar uma impressão da
tipografia, em todo o tipo de comunicação institucional ou comercial
da marca MF Consultoria em Recursos Humanos.

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Cores
Tons de verde e cinza são as cores que
compõem a marca. A fidelidade das cores é
fundamental para garantir sua solidez.
Dependendo do projeto, outras referências
de cores serão necessárias, porém estas
deverão ser o mais próximo possível das
cores da versão principal.

H 148° C 57%
S 43% M 0%
B 76% Y 53%
K 0%
R 109
G 195 PANTONE 346C
B 150 HEXA #6DC396
H 179° C 90%
S 100% M 42%
B 40% Y 55%
K 22%
R 0
G 102 PANTONE 7715C
B 102 HEXA #006666
H 0° C 62%
S 0% M 54%
B 57% Y 3%
K 27%
R 147
G 146 PANTONE 415C
B 146 HEXA #939292
H 0° C 61%
S 0% M 52%
B 38% Y 52%
K 22%
R 99
G 99 PANTONE 417C
B 99 HEXA #636363

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Malha de No caso de total
impossibilidade de uso
do arquivo eletrônico

Construção
deverá ser utilizado o
diagrama abaixo para a
reprodução de um novo
arquivo da marca.

x x x x x x x

40% X
x

x
40% X

20% X 20% X

9
Área de proteção
Deve ser resguardado um espaço ao redor
da marca, livre da interferências de outros
elementos gráficos, preservando assim sua
integridade e legibilidade. A este espaço
atribuímos o nome de “área de proteção”.

É utilizado um espaço com


dimensões iguais ao
diâmetro do ponto da marca
para delimitar a medida da
área de proteção.

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Versão horizontal
A marca possui uma versão alternativa com os elementos
distribuídos horizontalmente.

Área de proteção da versão horizontal


Em sua versão horizontal a marca deve respeitar os mesmos padrões
da área de proteção, conforme o esquema abaixo:

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Redução
máxima
O logotipo completo deverá sempre ser redimensionado
mantendo as proporções originais até um mínimo de 60 px
de largura em telas de baixa densidade e 120 px em telas
de alta densidade. Não há limite superior.

VERTICAL HORIZONTAL

2.0 cm 4.0 cm
60 px 120 px

SÍMBOLO

1,2 cm
34 px

12
Versão Caso não seja possível
utilizar a versão principal
devido à limitações do

monocromática processo de impressão,


pode-se utilizar a versão
monocromática que não
possui o gradiente da
marca principal.

H 179°
S 100%
B 40%

R 0
G 102
B 102

C 90%
M 42%
Y 55%
K 22%

PANTONE 7715C
HEXA #006666

13
Versão Não sendo possível fazer
uso das versões coloridas,
poderá ser utilizada a

escala de cinza
versão em escala de cinza
da marca.

H 208° C 0%
S 0% M 0%
B 90% Y 0%
K 10%
R 230
G 231 PANTONE 663C
B 232 HEXA #E6E7E8

H 0° C 62%
S 0% M 54%
B 57% Y 3%
K 27%
R 147
G 146 PANTONE 415C
B 146 HEXA #939292 H 0° C 61%
S 0% M 52%
B 38% Y 52%
K 22%
R 99
G 99 PANTONE 417C
B 99 HEXA #636363

14
De

Usos modo a
garantir solidez,
legibilidade e confiabilidade

indevidos da marca, esta não deverá ser


modificada como nas
situações apresentadas
nestas páginas.

Alterar cor. Transformar em


contorno.

Inclinar, inverter ou Redimensionar sem


rotacionar marca. manter a proporção.
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Usos
indevidos RECURSOS
HUMANOS
Alterar tipografia.

Símbolo pequeno e texto Texto acima de


grande (ou inverso). símbolo.

Inverter cores. Retirar itens que


compõem a marca.
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Aplicação em fundo
de cor sólida e
monocromático
Dada a enorme variedade de meios em que a marca pode
ser aplicada, prevê-se que a aplicação possa ser feita sobre
fundos coloridos, sem recurso a uma caixa. Para isso
utiliza-se as versões negativa, monocromática ou original,
sempre atento ao contraste entre logotipo e fundo.

17
Fundos
inconstantes

É possível aplicar a marca principal sobre fundos


fotográficos, porém tomando cuidado em relação
ao contraste e a legibilidade das informações,
assim como foi observado em aplicação de cor
sólida ou monocromáticos.
Para fundos escuros a cor da tipografia
deverá ser branca e para fundos claros a
cor deverá ser preta.

Marca original sobre fundo


inconstante colorido.

Marca original sobre fundo inconstante


em escala de cinza.

18
Outras aplicações

Abaixo
alguns exemplos
de aplicações em
campanhas visuais diversas,
respeitando corretamente a utilização
da marca de acordo com o que
consta nesta manual de
identidade visual.

19
Outras aplicações

20
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MF CONSULTORIA EM RECURSOS HUMANOS

DIREÇÃO DE ARTE
Eduardo Lima - edullimape@outlook.com
MANUAL DE Neste manual estão
DESIGN E FINALIZAÇÃOdemonstradas definições e
IDENTIDADE VISUAL estratégias para a aplicação
Nathália Kramer - nathalia.y.kramer@gmail.com
correta da identidade visual.