Actividad de Aprendizaje Unidad 3: El merchandising con una visión de innovación y

creatividad
Objetivo de la Actividad

Realizar un ejercicio práctico de aplicación relacionado con estrategias de merchandising y exhibición de productos, esto con el
fin de aprender a diseñar tiendas que “enganchen” a los clientes reales y potenciales de una marca.

Instrucciones

Este documento tiene una serie de preguntas relacionadas con el tema estudiado en esta unidad, usted debe responder esas
preguntas en este mismo documento y posteriormente enviar el archivo con la actividad a través del enlace asignado en la
plataforma. A continuación se plantean los interrogantes que usted debe responder. (Conteste en los espacios asignados)

Nota: Al momento de usted terminar la

actividad interactiva de la unidad 3 le
sale el siguiente cuadro. Por favor
omitir la información de ese cuadro,
pues la actividad de aprendizaje de
esta unidad está pensada y diseñada
para desarrollar un caso práctico de
aplicación y no un folleto.

Presentación del Caso

La empresa “P&P” se dedica a la fabricación y venta de ropa para hombre; en este momento tiene planeado abrir una nueva línea de negocio
dedicada a la venta de ropa infantil; la empresa “P&P” quiere abrir un nuevo local en el que solo se comercialice su marca de ropa infantil.

En ese orden de ideas, la empresa ha contratado sus servicios para que usted se encargue de coordinar e implementar todas las estrategias
de visual merchandising que sean necesarias en el nuevo punto de venta, además el gerente de la marca le pide construir escaparates o
vitrinas de exhibición que llamen la atención de los niños y de los papas, y que permitan promocionar la nueva línea de ropa infantil de la
marca.

Con la información anterior, explique cómo quedarían todos los espacios del almacén de ropa infantil, en especial, explique cómo quedarían
los escaparates y las exhibiciones de ropa en el punto de venta.

Diseño de la tienda de ropa infantil “P&P”

Colocar el almacén en un lugar accesible para todos, porque una tienda con la puerta cerrada y sin público no invita a entrar. Visibilidad: Debe
ser visible desde la calle, en un lugar bien transitado por la gente. El equilibrio en la distribución de las piezas de nuestra tienda es fundamental,
Justificación dónde ponemos el mostrador y la caja, los probadores, los escaparates y maniquíes, etc. Teniendo en cuenta cómo se organiza el sector, lo más
del diseño del recomendable es empezar con la nueva temporada con todas las novedades de la temporada. hacer una inauguración por todo lo alto, anunciarlo
previamente con carteles en el local para llamar la atención del público, repartir tarjetas , descuentos promocionales para la primera compra, etc .
almacén
Toda vitrina debe trabajarse en torno a la necesidad funcional de mostrar una buena imagen comercial, por ello debe abarcar además de la
correcta distribución de los espacios, aspectos arquitectónicos amables para generar una percepción positiva en el cliente. Para construir o
Diseño del reformar un espacio, conviene tener en cuenta aspectos tan diversos como la estética, el espacio, el confort, la climatización, el paisaje, etc. como
escaparate o la los colores y los elementos decorativos ideales, hay que tener en cuenta que los elementos que rodean al mueble principal, no lo opaquen, esto
únicamente deben cumplir una función decorativa. También se puede optar por colocar imágenes artísticas de los productos de manera que
vitrina
tenga un diseño atractivo y que llame la atención. La iluminación juega mucho en este sentido, pues crea una atmósfera especial que realza la
personalidad del producto. Por ejemplo, las luces amarillas son ideales para productos selectos, mientras que las blancas les van de mil
maravillas a los de consumo masivo.

Objetivo de las vitrinas
de exhibición
El objetivo estético no debemos olvidar los elementos estéticos, el escaparate debe emitir estímulos
tridimensionales, en los cuales se combinan: luces, formas, colores, sonidos, volúmenes, movimientos, olores y
carteles. que logra dar al escaparate un mayor atractivo lo que supone para la empresa una notable ventaja
competitiva frente a la competencia. Generalmente, las finalidades estéticas sirven mejor saliéndose de las formas
convencionales, para ir a buscar lo distintivo, lo extraordinario, lo exclusivo. Hay que lograr despertar suficiente
atención e interés provocará muchas compras impulsivas y será un inapreciable instrumento de promoción.
Es importante el nombre del almacén como el logotipo, ya que refuerza la imagen del establecimiento y fomenta
el recuerdo del mismo en la mente del cliente. La única solución para que se fije en un establecimiento en concreto
es siendo diferentes, y así poder atraer su atención. Con esa diferenciación conseguirá posicionarse en la mente del
consumidor; éste tendrá una imagen del establecimiento comercial y cuando quiera comprar algo que se relacione
con ese posicionamiento, acudirá al establecimiento.

Mostrador: acorde a las necesidades. Estanterías: estanterías o vitrinas donde mostrar el producto de acuerdo a la
Escaparate según su altura, en la pared o en el suelo Si son productos pequeños debo buscar una forma de colocarlos que se vea
finalidad atractiva, fácil de coger, y que resalte sus formas. Almacenaje: para los productos debo ordenarlo alfabéticamente
serán medidas imprescindibles para saber dónde está cada cosa. Caja registradora: es un elemento imprescindible.
Maniquíes: aunque la forma de presentación de los productos puede ser de infinitas formas, una tienda de ropa
normalmente no puede prescindir de maniquíes, de qué sexo, qué talla, qué postura, ya que determinará el carácter
de la tienda. Asientos para que los acompañantes de las personas se sientan cómodos. Accesorios: como cestas
para ir cogiendo productos, probadores, espejos en paredes Línea telefónica: forma parte del equipamiento de la
tienda, será un complemento para la atención del público y sus llamadas comerciales, prácticamente imprescindible
complementarla línea con servicio de internet.
Escaparate según su Escaparates Corrientes: para ubicar la mercancía con el fin de venderla, se emplean elementos decorativos
ubicación y sencillos. Escaparates vendedores o promocionales: generalmente son carteles que incitan la compra. Se utilizan
con mayor frecuencia en final de temporada. Escaparates de temporada: se articulan especialmente para fechas
configuración
conocidas específicas. Navidad y día de los niños. Escaparates Animados: cuando alguno de los elementos de la
exposición tiene movimiento, por lo general con ayuda de tecnología.es útil porque atrae muchos a los niños.

Estrategias de Publicando anuncios de promociones , luces de iluminación, utilizando maniquís con ropa de temporada
exhibición ( escogiendo la que llame más la atención y contratando a una persona para que anime al publico.

En las siguientes páginas de este documento usted deberá publicar algunas fotografías que permitan simular como quedaría el almacén.

Las fotografías pueden ser bajadas de internet, pueden ser tomadas por el mismo aprendiz o pueden ser creadas por el aprendiz en un programa de
diseño. Es decir, usted puede seleccionar las imágenes que necesite, lo importante es recrear y mostrar cómo quedaría el almacén y los escaparates.

Se recomienda que las imágenes sean livianas para que el archivo con la actividad pueda ser cargado en la plataforma sin problema. Si va a utilizar
fotos de internet por favor respetar los derechos de autor. Decir la página de donde fue sacada la fotografía y pegar el link de la página web.
 Publique una fotografía general del almacén en la que se pueda ver como quedarían los espacios del local.

 Publique dos fotografías en las que se pueda ver como quedarían los escaparates o las vitrinas.

 Publique una fotografía en la que se pueda ver cómo quedaría la exhibición de la ropa.

 Publique otras fotografías que usted considere importante mostrar para tener una idea más clara del almacén y los escaparates.

ESPACIO LOCAL
ESCAPARATES Y VITRINAS
EXHIBICION DE LA ROPA
ALMACEN Y ESCAPARATES