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INTRODUCCIÓN ............................................................................................... 2
B) EL MERCADO ............................................................................................. 5
C) EL PRODUCTO ........................................................................................... 6
D) EL CONSUMIDOR ...................................................................................... 6
I) PRECIOS..................................................................................................... 9
INTRODUCCIÓN
El plástico y sus derivados, son productos de inmensa utilidad, esto se puede
evidenciar en sus aplicaciones en la medicina, la tecnología y en la
conveniencia que ofrecen en muchas actividades cotidianas. El problema
radica en el uso que se le da, así como la forma como se desecha después de
su uso, tal es el caso de las bolsas plásticas usadas en los supermercados.
Se calcula que fabricar una bolsa plástica toma un segundo, que el tiempo de
utilización son 20 minutos y el tiempo de descomposición supera los 400 años.
Esto significa un costo ambiental incalculable, porque cientos de estas terminan
contaminando afluentes de agua, y finalmente los mares, causando la muerte a
miles de especies de fauna marina. En el mundo se consumen entre 500
billones, y 1 trillón de bolsas plásticas anualmente.
• Embalaje
• Servicios de alimentación
• Agricultura y horticultura
• Electrónica de consumo
• Industria automotriz
• Bienes de consumo y electrodomésticos
Productos que muestran tasas de crecimiento enorme son entre otras: bolsas,
productos para catering, envases de alimentos y bebidas.
B) EL MERCADO
1. El Mercado Proveedor
2. El Mercado Competidor
3. El Mercado Consumidor
C) EL PRODUCTO
Es un producto innovador, dado que disminuye considerablemente su huella
ecológica, desde la producción de la materia prima que se utiliza para su
fabricación hasta el final de sus días, en la que se convierte en tan solo agua,
biomasa y dióxido de carbono.
D) EL CONSUMIDOR
El mercado consumidor está formado por aquellas empresas que adoptan una
política de protección del medio ambiente con el objetivo de contribuir con el
desarrollo sostenible.
E) DEMANDA INSATISFECHA
El proyecto nace en base a la existencia de una demanda insatisfecha, es decir
aquella demanda en la cual el público no ha logrado acceder a la bolsa
biodegradable o en todo caso si accedió pero no está satisfecho con la bolsa
que expiden los supermercados, dado que no son totalmente amigables con el
medio ambiente.
F) ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
La estrategia comercial que utilizará el proyecto es la estrategia de la
diferenciación. El objetivo es que nuestro producto sea único en el mercado,
con esta estrategia el producto se protege de la competencia en la medida en
que el producto vincula a los supermercados (compradores) con la calidad y
marca de nuestro producto y de este modo reduce la sensibilidad de los
precios.
H) PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
La publicidad se caracterizará por ser informativa y persuasiva:
I) PRECIOS
Considerando que la estrategia de comercialización a seguir es la
diferenciación, nuestro precio tendrá un pequeño margen superior del nivel de
precio del mercado y de la competencia. Para determinar el precio de venta se
tendrá en cuenta:
Costos de producción.
Margen de rentabilidad esperado.
Estructura de mercado en cuanto a oferta y número de consumidores.
Tipo y naturaleza del mercado y sistema de distribución.
Concepto de mercadotecnia de la empresa.
Fijación de precios del mercado y de la competencia.