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TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE APATZINGÁN

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SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA

ACTIVIDAD: REPORTE AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN DE


MERCADO

ING. ALICIA ACUÑA ÁVILA

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

INTEGRANTES

BARRAGÁN MENDOZA GÉNESIS MONTSERRAT

DÍAZ LANDA CINTHIA VIRIDIANA

PEDRAZA GASCA JUAN CARLOS

SALAZAR CHÁVEZ JONATHAN IVÁN

GRUPO: 601-A

14/04/2018
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INTRODUCCIÓN

El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes


actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y
preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y
ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a
un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la
satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.
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Agencias de investigación de mercado


Está claro que todas las marcas quieren conocer su target. Y para que estas
puedan lograrlo, uno de sus recursos más utilizados, explotados y en unas
ocasiones exprimidos.
En la investigación de mercado nos sirve para recopilar datos de cualquier
aspecto que se deseen conocer, para después poder interpretarlos y al final
hacer uso de ellos para una correcta toma de decisiones, en estos días, para
poder entender que tan importante es el papel que este juega cuando hablamos
de marketing es importante apelar a algunas analogías que ayudan a ejemplificar
a la perfección. ¿Qué es lo que hace las agencias para dar respuestas a sus
clientes?

Razón por la que contratar a una empresa que salga a la calle para conocer al
target de una marca es una práctica tan común como particular, ya que no solo
se trata de hacer ciertos cuestionarios y entrevistar a la gente; hoy en día el
marketing depende tanto de la información de mercados que el valor de la
información y de los datos se han convertido en el supremo tanto de las personas
como de las propias marcas.
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Las Cualitativas.
De los 10, 004 proyectos registrados en la asociación mexicana de agencias de
inteligencia de mercados y opinión A.C (AMAI), el 63% respondían a insights
meramente cualitativos por lo que aún siguen siendo los más socorridos de los
mercados. Estos siguen tomando fuerza tales como;
Ipsos México.
Millward Brown México
De la Riva Group.
Estadística aplicada.
Brand Investigation, entre otros.

Las cualitativas
En un lejano segundo lugar, los estudios de corte cualitativo ya ocupan el 15%
del total de los proyectos de los agremiados de la AMAI.
Lexia Insight Solitions
NODO Investigacion y Estrategias.
Ipsos México
Gfk México
Q Solutions
Grupo GDV

Listado General
Ipsos México.
Millward Brown México
De la Riva Group

La AMAI ordena a sus agremiados según su participación en los mas de 10,000


proyectos registrados en el año, además de 6.6 millones de entrevistas realizada
en el mismo periodo; en las listas muestran a las agencias de investigación de
mercados desde la vista cuantitativo, cualitativo y general.
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Para ser socio de la AMAI, el organismo es muy claro sobre las cualidades que
deben cumplir los interesados en agremiarse. Además de compartir la misión y
visión de este organismo todas deben de buscar “La profesionalización de la
actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor
comprometido con el desarrollo de México”, según se lee en el sitio oficial de la
Asociación.
La AMAI establece los parámetros éticos que deben cumplir las agencias:
 Honestidad
 Compromiso con la calidad
 Responsabilidad social
 Confidencialidad
 Credibilidad
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CONCLUSIÓN

En el reporte nos muestra la importancia que tienen las agencias de investigación


de mercado ya que estas nos ayudan a recopilar información necesaria para
saber si nuestros proyectos podrían llegar a tener éxito, así mismo se menciona
la AMAI que es el concentrador de la industria y este nos rankea por tamaño,
calidad etc. Y este nos establece parámetros éticos que las empresas deben
cumplir.