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DE LAS CHOAPAS
Tema
Unidad 2 Herramientas para la interpretación del estudio de
mercados
Materia
Decisiones Mercadológicas
Docente
Daniela Cassete Hernández
Entrego
Dulce Alejandra Martínez Cruz
Carrera
Ingeniería en Gestión Empresarial
Grado y Grupo
6° “C”
Un modelo econométrico de ventas sirve para estimar hipotéticamente las ventas futuras de un bien
o un servicio partir de los elementos que contribuyen en los procesos de fabricación y
comercialización del producto o servicio.
Endógenas
Las endógenas, que son las que creemos que de alguna manera podemos controlar o estimar su
probabilidad desde un modelo económico.
Exógena
Las exógenas las cuales escapan de nuestro control. (Variables Independientes)
Un pronóstico de ventas es una estimación o nivel esperado de ventas de una empresa, que abarca
un periodo de tiempo determinado y un mercado específico
Atañe a todos los departamentos de la compañía. El pronóstico de ventas es la base para decidir
cuánto gastar en diversas actividades como publicidad y ventas personales
Método aritmético.
Incremento porcentual.
Incremento absoluto.
Promedio móvil
Entre los autores, que hemos podido relevar, que no incluyen explícitamente los componentes
principales para la confección de un brief de investigación y los problemas más frecuentes en la
comunicación de las cuestiones de marketing a investigar; se encuentran:
Willam G. Zikmund (1998)
Y bajo el epígrafe ‘Formatos para solicitar una investigación’ y ‘La relación gerencia-investigación’, se
realiza una exposición un poco más extensa, en:
No obstante, la experiencia del autor como consultor en IM, ha puesto en evidencia la principal
importancia del Brief de Investigación de Mercados, en la calidad final del servicio provisto. El Brief es
una herramienta fundamental en el proceso de comunicación cliente-proveedor. A la vez que cumple
la misión de carta de requerimientos del cliente, oficia como contraparte de la propuesta de
investigación, y como contrato de los servicios a brindar por parte del proveedor.
Lo mismo ocurre con las consultoras y agencias de investigación de mercado, y los departamentos de
investigación de empresas de productos y servicios, tanto nacionales como internacionales, cada una
adopta una metodología de relevamiento de los requerimientos (brief) y tienen también un formato
de devolución (debriefing).
Por ello, porque creemos que es un déficit conceptual de los textos sobre la especialidad es que el
autor ha desarrollado un modelo de “brief standard” de investigación de mercado, (Fig. 4: El Brief fase
4: Pautas para la redacción del Brief) de modo que sea útil para cualquier gerencia de marketing o
gerencia de producto para formular sus requerimientos de investigación de mercados.
Por lo tanto, el mejor rol que puede cumplir el gerente de producto es traducir el conjunto de
percepciones de síntomas de marketing en la identificación de un problema para investigar, y
producir un listado de los principales interrogantes que desea despejar. Plantear el problema, señalar
los objetivos informacionales que desea obtener, fijar el alcance del estudio, suministrar toda la
información disponible para los antecedentes del estudio y ponerse a disposición del investigador
para las ampliaciones o aclaraciones pertinentes.
El análisis multivariables es definido por Hair, Anderson, tathan y black (2004) en el sentido más
amplio como todos os métodos estadísticos que analizan simultáneamente medidas múltiples de cada
individuo u objeto sometido a estudio. Incluso cualquier estudio que haga análisis simultaneo de más
de dos variables puede ser considerado aproximadamente como análisis multivariables, es de
destacar que la mayoría de las técnicas multivariables surgen como extensiones de las técnicas de
análisis univariable, como son los análisis de distribuciones de una sola variable y del análisis
bivariante, como puede ser las clasificaciones cruzadas, correlación, análisis de varianza y regresiones
simples. Un ejemplo claro de esto y una técnica muy empleada en la actualidad es la investigación en
psicología es la regresión múltiple, la cual surge como extensión de la regresión simple que emplea
una variable predictora, mientras que la técnica multivariables incluye varias variables predictoras.
Al momento de delimitar el concepto de multivariante existe una dificultad debido a que el empleo
del término difiere en la literatura existente. Entonces algunos autores emplean el término para
referirse al estudio entre más de dos variables, mientras que otros lo emplean solo cuando se supone
que todas las variables tienen una distribución normal multivariante.
Sin embargo Hair y Cols (2004) señala que para que algo pueda ser calificado verdaderamente
multivariante, todas las variables deben ser aleatorias y estar interrelacionadas de tal forma que sus
diferentes efectos puedan ser interpretados separadamente con algún sentido. Algunos autores
afirman que el propósito del análisis multivariante es medir, explicar y predecir al grado de relación
de los valores teóricos – son combinaciones lineables determinadas por el investigador -. De esta
manera lo multivariante está en los hagamos la distinción entre lo que es análisis multivariante, y las
técnicas multivariable y las multivariantes.
Otro concepto básico dentro del análisis multivariante son las escalas de medida, la medida es
importante para representar con precisión el concepto de nuestro interés es crucial en la selección
del método de análisis correcto, en resumen existen dos tipos de datos brutos que son los: no
métricos (cualitativos) y métricos (cuantitativos).