“Propuesta Comunicacional Agrupación de

Sandilleros de Paine”
Preparado Exclusivamente para
La Municipalidad de Paine
Contenido

1 Introducción ............................................................................................................................... 3
2 Antecedentes.............................................................................................................................. 4
3 Objetivo General........................................................................................................................ 5
4 Objetivos Específicos ................................................................................................................ 5
5 Plan de Trabajo .......................................................................................................................... 6
6 Plan de Marketing...................................................................................................................... 6
7 Plan Comunicacional ................................................................................................................. 6
8 Concepto de Campaña ............................................................................................................... 6
9 Entregables ................................................................................................................................ 7
10 Propuesta Económica ................................................................................................................ 7
1 Introducción
Propuesta de Plan Comunicaciones y Marketing para la Agrupación de Sandilleros de Paine
orientado a proponer el desarrollo de un concepto asociado al producto, con el objetivo de aportar a la
línea de negocio en algún indicador que se determine luego de reunión expositiva con el cliente final.
2 Antecedentes
Basándonos en los estudios “Indicación Geográfica Sandía de Paine”, es concluyente que el producto tiene
una muy buena percepción entre el público entrevista como muestra.

También se establece que el producto tiene una importante recordación en la gran mayoría de los segmentos
del mercado, pero enfrenta el desafío de abordar nuevos nichos de público, si la intención es aumentar su
participación y ventas.

Según el estudio en que se basa este análisis, el segmento más joven tiene una percepción más lejana que el
grupo de mayor edad, por lo que el siguiente documento establece como necesario abordar a este target,
como focos para seducir y fidelizar.

En este escenario definiremos que el grupo objetivo está integrado por:

 Hombres y Mujeres.
 25 a 40 años.
 Profesionales que viven en la Región Metropolitana.
 Viven solos o en familia.
 Que muestran gran interés por la vida sana y una alimentación saludable.

Ante este escenario, la sandía tradicional de Paine descrita en el estudio, no es la primera opción de compra
de fruta, debido al gran tamaño que posee, lo que llena un refrigerador de dimensiones normales o un
frutero, pero sí es reconocida como parte de la mesa nacional (recuerdo de almuerzos familiares – Target de
sus Padres que sí la ven más cercana, de acuerdo al estudio).

Por lo tanto, se sugiere analizar desarrollar formatos de derivados de la sandía, tomando como punto de
referencia sus beneficios nutricionales y energéticos como por ejemplo, los beneficios que tienen su consumo
entre deportistas urbanos (runners, futbolistas, tenistas, etc) que necesitan hidratarse y reconstituir la
musculatura luego del esfuerzo físico, siendo una alternativa natural a las bebidas isotónicas, de acuerdo a
estudios realizados y publicados en diversos portales o centros de investigación de alimentos.

Por lo tanto, se necesita adaptar y acercar el producto a este tipo de clientes con una nueva cara y usos.
3 Objetivo General
Movilizar a la sandía de su ámbito estacional y darle un carácter permanente, cercano y novedoso.
Queremos que el nuevo grupo de consumidores haga al producto parte de su estilo de vida. Para esto,
debemos mostrar la sandía con un lenguaje y estilo que le haga sentido al target.

4 Objetivos Específicos
 Desarrollar Campañas de Marketing de contenidos y así poder mostrar los atributos del producto, la
novedad del formato, la practicidad de esta sandía 2.0.
 Desarrollar una nueva línea de productos, llevar la sandía a la cartera y bolso de los miembros del
target.
 Hacer de la sandía un ingrediente infaltable en la dieta cotidiana de nuestro grupo objetivo.
5 Plan de Trabajo
La propuesta contempla un trabajo por un período de 1 mes (30 días corridos).

6 Plan de Marketing
Se desarrollará una propuesta de plan de marketing, la cual permita evidenciar el posicionamiento del
producto y evidenciar el cómo instalar en el target definido, esto a través de destacar las bondades que
posee, y presentar ideas de cómo desarrollar nuevos productos o derivados.

En Resumen se trabajará para:

 Generar ideas de nuevos Formatos del producto

 Enseñar los usos prácticos del producto
 Mostrar los Beneficios que el producto y su consumo otorgan

7 Plan Comunicacional
El eje comunicacional o Marketing de Contenidos se encarga de apalancar y difundir las acciones, generando
información novedosa del producto y lo que están haciendo los productores de Paine. Para dar a conocer
nuevos usos y formas de comer la sandía.

Se realizaran sugerencias de como tener presencia en medios tradicionales de comunicación. Asimismo, se

hará cargo del desarrollo de una web que soporte contenidos básicos de la campaña en general.

El contenido deberá estar en una web (Nombre a definir con el cliente), donde se genere una identidad digital
que difunda información en Redes Sociales y se vincule con grupos de interés como runners, ciclistas,
amantes del mundo gourmet, profesionales jóvenes, parejas jóvenes, madres jóvenes, amantes de lo sano y
natural, etc.

8 Concepto de Campaña
Se creará una campaña digital para el producto, la cual represente el objetivo de la nueva imagen del
producto.
9 Entregables
 Imagen Boceto del Concepto de la campaña
 Presentación PPT de Modelo de Idea y Propuesta de Valor planteado
 Wireframe (1) Home de Sitio Web.
 Creación de Identidad FanPage Facebook de Sandilleros de Paine, más la creación “setup” delas
principales redes sociales, como: Facebook y linkedin.

10 Propuesta Económica
Valor Propuesta: $ 1.000.000 + IVA incluido