UNIDAD III

ELEMENTOS GRÁFICOS
TIPOGRAFÍA PARA
IMPRESOS
QUE ES LA TIPOGRAFIA?
•  La Tipografía estudia los modos de optimizar la emisión
gráfica de mensajes verbales.
•  Se debe conocer las familias tipográficas para poder
expresar correctamente la idea que requiere conceptuar.
FUENTE TIPOGRÁFICA
•  En autoedición, los términos tipografía y fuentes
a menudo se confunden como sinónimos; sin
embargo, la tipografía es el diseño de caracteres
unificados por propiedades visuales uniformes,
mientras que la fuente es el juego completo de
caracteres de cualquier diseño, cuerpo, estilos.
Usualmente incluye letras de caja alta, caja baja,
versalitas, cifras, fracciones, ligaduras, signos
matemáticos, de puntuación y de referencia.
 CLASIFICACION
TIPOGRAFICA

ROMANAS PALO SECO ROTULADAS DECORATIVAS

 CLASIFICACION
TIPOGRAFICA

ROMANAS PALO SECO ROTULADAS DECORATIVAS

LINEALES SIN
Antiguas MODULACIÓN O CALIGRÁFICAS FANTASIA
GEOMETRICOS

De transición GROTESCAS GOTICAS EPOCA

Modernas HUMANISTICOS

Egipcias o
Mecanas

Incisas
ROMANAS
•  ANTIGUAS
ROMANAS
TRANSICION
ROMANAS
TIPOS MODERNOS
ROMANAS
EGIPCIAS
ROMANAS
INCISAS

•  CG OMEGA
•  Alinea
•  Baltra
SAN SERIF
GROTESCOS
SAN SERIF
LINEALES O GEOMÉTRICOS
SAN SERIF
HUMANISTICOS
•  ROTULADAS
•  CALIGRÁFICA
ROTULADAS
GÓTICAS
DECORATIVAS
FANTASÍA
DECORATIVAS
EPOCA
VARIABLES TIPOGRÁFICAS

VARIABLE
TIPOGRÁFICA

Tamaño Proporción Tono Dirección

Condensación o Referida al peso y

Relativa al grado de
Se mide en puntos expansión (relación grosor (ultralight,
inclinación
a la letra n) light, bold, etc)
 TAMAÑO
•  Tipografía 12 puntos
•  Tipografía 18puntos
•  Tipografía 24 puntos
•  Tipografía 32 puntos

• Tipografía 44 puntos
• Tipografía 54 puntos
• Tipografía 66
puntos
 PROPORCIÓN
•  Respecto de la proporción, se
considera normal o regular una
tipografía cuando su relación alto/
ancho es de 5 a 4 (5 módulos en el alto
por 4 módulos.
PROPORCIÓN
 PROPORCIÓN

•  40%: Extra-condensada
60%: Condensada
80%: Normal
100%: Expandida
120%: Extra- expandida
 TONO
•  Se reconocen seis variantes de intensidad:
•  5%: Clarísimo o ultralight
10%: Claro o light
15%: Normal
20%: Negrito o bold
25%: Negro semibold
30%: Negrísimo ultrabold
INCLINACIÓN
TIPOGRAFÍAS RECOMENDADAS
PARA TEXTO IMPRESOS
•  Tipografías ideales para imprimir en textos
impresos como periódico, revistas (textos
extensos), tipografía serif.
•  Debido a que facilitan la lectura por sus
terminaciones.
•  Para textos que serán visibilizados en pantallas
se recomienda san serif.
Consejos sobre cómo han de ser las
tipografías ideales para folletos y flyers
•  En un folleto es sumamente importante facilitar la
lectura, algo que se consigue seleccionando una
tipografía clara.
•  Ten en cuenta a la hora de elegir tipografías los siguientes
consejos:
•  Tamaño legible, nada de usar letras minúsculas difíciles
de leer
•  Color que contraste con el fondo, que destaque bien
•  No usar letras de trazo demasiado finas ni demasiado
gruesas, esto puede entorpecer la lectura.
Consejos sobre cómo han de ser las
tipografías ideales para folletos y flyers
•  Usa tipografías sencillas, nada de letras que se cortan o
difíciles de identificar de qué letra se trata
•  Usar dos tipos de letras en el folleto, una para los títulos
y otra para el contenido, esto ayudará a tener un diseño
más intuitivo destacando los títulos. También puedes usar
la misma pero en sus versiones “negrita” “cursiva”
“normal”…
•  “si un texto no es fácil de leer el posible cliente
abandonará su lectura.”]
•  Tipografías ideales para imprimir folletos y flyers
•  Ahora sí, estas son las tipografías más recomendadas
para tus folletos y flyers:

•  Verdana

•  Helvetica
•  Aunque en la actualidad encontramos algunos
libros diseñados con tipografías sans serif o sin
serifas (lineales, paloseco o palo seco), estas han
sido creadas para la lectura en pantalla, no para
los libros impresos.
•  No es antojadizo el uso de las tipografías serif
para los libros impresos, ya que diversos estudios
a lo largo de los varios años han identificado que
esta clase de tipografía facilita la legibilidad y
fluidez del texto impreso.
Particularidades de las tipografías serif
para libros en papel
•  Aunque miles de tipografías tienen el común
denominador de poseer remates o serifas, todas
ellas guardan particularidades.
•  Estas peculiaridades están dadas por la
inclinación, el peso, el ancho o proporción y el
alto, entre otras características.
•  Cada una de las partes del tipo hace que una
tipografía sea diferente a otra aunque
pertenezcan a un mismo grupo o familia.
•  Hay tipografías serif que ocupan más espacio, otras
son más altas, otras más gorditas, etc., y estas
características, tras varias páginas maquetadas,
inciden en el número final de páginas. De este
modo, si un texto es muy extenso conviene
seleccionar una tipografía que no sea tan redonda,
para que ocupe menos espacio y la cantidad de
páginas finales no se dispare.
•  A la inversa, si un texto posee poca extensión puede
ser beneficioso seleccionar una tipografía con un
ancho más marcado y así sumar más páginas.
Titulares
•  Las fuentes para titulares de libros y revistas disfrutan de
una mayor libertad experimental en sus parámetros de
diseño y aplicación. En numerosas ocasiones, estas
fuentes se emplean para expresar los sentimientos de los
productores de la revista o para acompañar el tema de un
artículo. Por supuesto, los titulares especialmente fuera
de lo corriente se convierten en parte de la identidad de
un libro o revista. La curiosidad entorno a una fuente
puede atraer a lectores.
RECOMENDACIONES
•  Tamaño de la impresión
•  El tamaño de la letra debe elegirse teniendo en cuenta la
naturaleza de la composición y la distancia a la que se va
a leer.
•  Para pequeños formatos como informes, libros, folletos,
manuales o páginas web, conviene utilizar fuentes entre 8
y 12 puntos para cuerpos de texto.
•  El cuerpo promedio de 11 puntos funciona a la perfección
con impresoras de 300 dpi.
•  Para titulos se busca un tamaño mayor.
RECOMENDACIONES
•  Clase y estilo de los tipos
•  La meta en la selección de tipos es usar caracteres fáciles
de reconocer, ya sea el Romano corriente o los tipos
Sans Serif. El Arial es una buena elección.
•  Evite los tipos decorativos
•  Use el tipo en negrita (bold) porque el grosor de las letras
hace que la impresión sea más legible.
•  Evite usar itálicas o todas las letras en mayúsculas. Estas
dos formas de impresión dificultan la diferenciación entre
las letras.
RECOMENDACIONES
•  Contraste
•  El contraste es uno de los factores más críticos para
realzar el funcionamiento visual, tanto para los materiales
impresos como para el diseño ambiental. El texto debe
imprimirse con el mejor contraste posible. Para muchas
personas mayores, las letras claras tanto en blanco como
en amarillo suave, sobre un fondo oscuro usualmente
negro, resultan más fáciles de leer que las letras negras
sobre un fondo blanco o amarillo claro.
RECOMENDACIONES
RECOMENDACIONES
•  Calidad del papel
•  Evite usar el papel de acabado lustroso,
típicamente empleado en revistas y algunos
diarios. Las páginas lustrosas crean un brillo
excesivo, que dificulta aún más la lectura entre
las personas con visión baja.
RECOMENDACIONES
•  Guía-(Espacio entre las líneas del texto)
•  El espacio recomendado entre las líneas del texto es de
un espacio y medio (1.5), en vez de un espacio
solamente. Muchas personas, tienen dificultad en
encontrar el comienzo de la siguiente línea, cuando se
usa sólo un espacio.
•  Rastreo-(Espacio entre las letras)
•  El texto con letras muy juntas dificulta la lectura para
muchas de las personas . El espacio entre las letras debe
ser más amplio—por ejemplo, un tipo como Curier que
incluye la misma cantidad de espacio para cada letra—
haciéndolo muy fácil de leer.
RECOMENDACIONES
•  Existen otras reglas básicas de composición que siempre dan
buenos resultados:
•  Hay que evitar en lo posible el texto subrayado, en especial
títulos y subtítulos, ya que las líneas los separan del texto al
que pertenecen. En caso de necesitar destacar estos
elementos, es mejor utilizar itálicas en lugar de subrayados.
•  Es una buena idea dejar un espacio mayor por encima de los
títulos y subtítulos que por debajo, así como evitar ponerlos
todos en mayúsculas.
•  Las viñetas (bullets) y sangrías (indent) son recursos útiles
para estructurar la información, separar conceptos, subordinar
unos a otros, crear dependencias, etc.
•  Los espacios en blanco hacen los documentos más fáciles de
leer y le dan un espacio más limpio.
RECOMENDACIONES
•  No importa qué tipo de anuncio impreso que usted
necesita para crear, debe tener en cuenta la tipografía
como un elemento esencial del anuncio en lugar de
sólo texto.
•  Use caracteres mayúsculas y minúsculas en texto
continuo y extenso, que requiere utilizar puntuación.
•  Use solo letras mayúsculas para rótulos, que deben ser
observados a distancia.
•  Use líneas de longitud entre 35 y 70 caracteres para
texto continuo.
•  Si hay limitaciones de espacio es preferible utilizar
caracteres angosto que reducir el interletrado. Sin
embargo evite caracteres muy angostos.