La experimentación por lo general se utiliza para deducir relaciones
causales. El significado científico de causalidad es más apropiado para la investigación de mercados que para uso diario .Los efectos del marketing son causados por múltiples variables y la relación entre causa y efecto tiende a ser de probabilidad.es mas no podemos probar la causalidad (es decir, demostrarla en forma conclusiva), solo podemos deducir una relación de causa y efecto, es posible que la relación causal real, si existe, tal vez no se haya identificado.