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A_ Analizar los 3 mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga
texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes y diferenciar el mensaje icónico de
la intencionalidad del aviso.
Barthes indica que en la imagen publicitaria conviven 3 mensajes, los cuales se afectan
mutuamente. Por un lado se encuentra el mensaje lingüístico, el mensaje denotado y el
mensaje connotado. Cada uno de ellos tienen características particulares.
La función del mensaje lingüístico respecto al mensaje icónico puede ser de anclaje o
de relevo. El desarrollo de estas técnicas se basan en la polisemia de la imagen y estas técnicas
se utilizan para fijar los significados. Es una respuesta directa a la pregunta (¿De qué se trata el
anuncio? – De pan.) Una descripción denotada de la imagen, un anclaje a los sentidos posibles,
nombrándolos.
Además se
utiliza para
aclarar posibles
elucubraciones.
En este anuncio podemos ver como se utiliza el mensaje lingüístico como anclaje, para
limitar el mensaje connotado que puede brindar la imagen.
Dentro de las imágenes la única que puede tener un mensaje literal, una vez librado de
cualquier visión subjetiva es la fotografía ya que se puede formar sin ayuda de signos ni reglas
de transformación ya que la relación entre significantes y significado es mediante el registro.
Por último la imagen denotada, es aquella que naturaliza aquello simbólico, subjetivo y lo
vuelve como algo propio de la imagen.
Una vez librada de
cualquier interpretación o
mensaje simbólico y
ejemplificando el mensaje
literal distinguimos en esta
imagen un chupetín en el
suelo de dos colores el cual
es esquivado por las
hormigas.
Mensaje connotado: Al igual que en el caso del mensaje denotado vamos a definir que
es “connotado”, es aquello que se interpreta se entiende de algo más allá de su visualización
literal.
Esta interpretación como se dijo depende del observador y en ella se ven reflejadas
aspectos intelectuales, culturales, históricos etc. Por lo tanto una misma imagen puede brindar
un mensaje diferente a cada nuevo espectador que tenga. En el caso particular de la imagen
publicitaria busca justamente la interpretación (en algunos casos asistida por el creador y
lograda y en otra en oposición a su objetivo) de aquellos que la ven.
Una de las dificultades que presenta el estudio de este tercer mensaje, es que no
contiene un lenguaje particular, sino que para ser descripto utiliza el vocablo corriente, para lo
cual se encuentra otra vez presente la connotación que dicha persona le da aquello que dice,
(como en el ejemplo de Barthes la abundancia no tiene la misma interpretación para todo
aquel que la dice). Lo que se señala es que hay un campo común en el cual todos le brindan la
misma interpretación aquello que dicen o ven, un campo de connotación común, el de la
ideología.
Cabe destacar que ambos mensajes icónicos, comparten las mismas sustancias y que
además son recibidos en el mismo momento para lo cual es mensaje literal le hace de soporte
al mensaje connotativo y a la vez naturaliza esa interpretación que se va a gestar.
Se puede interpretar de
esta imagen dos posibles
mensajes sacando el
denotado. Por un lado se
puede decir que la carne es
tan blanda que se corta con
el cuchillo del revés o que el
cuchillo es tan bueno que
corta hasta del revés.
En este caso, el anclaje en la parte inferior y en un lateral, es quien brinda la clave para
ver la intención que le dio el creador, promocionar la nueva atracción. Claramente la
connotación que le puede llegar a dar la audiencia se contrapone con la intención con la que
fue creado.
Por último, analizando el mensaje lingüístico, se utiliza el anclaje para informar de que
trata el anuncio. Como crítica se puede decir que es muy pequeño y que con lo impactante de
la imagen hasta que es visualizado (de manera dificultosa por su tamaño y color) la
interpretación que se genera es opuesta a la intencionalidad del creador.
B_ Ejerciendo el anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que
modifiquen el sentido global del mensaje.
Tomando la misma campaña que utilizo el ZOO para incentivar su nueva atracción
modificando el anclaje podemos variar el sentido global de la imagen. Entre los diversos
anclajes si lo modificamos a una asociación ecológica cambiamos completamente su
connotación realizando una acción que implica una concientización sobre el maltrato del ZOO
a los animales. Por otro lado si remarcamos y logramos resaltar la idea del creador original,
resaltaremos la atracción y de esa manera hasta lograr cierto elemento cómico con la imagen.
Greenpeace.
Ayuda a que esto no pase…
Los canguros.
Ya están acá…!!!
Trucaje:
Recurso fotográfico que tiene como objetivo alterar de alguna forma la imagen original, se
sustenta en la originalidad de la fotografía, de manera que el mensaje connotado se traslada al
denotado, pasando como natural. Para ser posible debe haber una construcción simbólica
alrededor de aquello que se fotografía.
Marca de
acondicionador utiliza a
La Gioconda, para
vender su producto
modificando el aspecto
de su cabello y dándole
más vitalidad y
movimiento.
Esteticismo:
En el caso de este recurso fotográfico en resaltar y embellecer la imagen producida por medio
de la composición. Solo se puede hablar de este recurso de manera ambigua, cuando la
imagen se hace pintura para imponer un significado más sutil y complejo.
Fotogenia:
Sintaxis:
Pose:
Objetos: