1.

- Definición de Briefing:

Es el punto de partida estratégico para preparar cualquier acción en marketing online. Lo vas a
necesitar para conocer las necesidades de tu cliente, para determinar objetivos claros y medibles,
para decidir en qué plataformas va a tener presencia o para diseñar una estrategia de contenidos.

La importancia del briefing es vital ya que se trata de una hoja de ruta que se convertirá en la base
de trabajo entre tu cliente y tú. Una vez completado, debemos asegurarnos de haber conseguido
aclarar, al menos, estos cuatro aspectos:

 Qué sabemos de la marca

 Qué proyectos diferentes o relevantes tienen
 Cuál es la situación de partida
 Cuáles son los públicos objetivos

2.- Componentes del diseño de envase:

Para el diseño de una etiqueta, un envase y un embalaje se deben tener en cuenta factores fijos,
inamovibles, y factores variables, que pueden ser tan distintos como problemáticas tengamos de
diseño de envase, mercadológicas, de distribución y comercialización. Los factores fijos pueden ser
de tipo bidimensional, como por ejemplo toda la información general y legal de acuerdo al
producto, colores corporativos propios de una marca, colores que se deberá considerar sin
modificar debido a convencionalismos de mercado, tanto nacionales como internacionales, etc.; o
bien tridimensionales, como puede ser la capacidad del contenedor, sus características físicas
como dimensiones y consideraciones ergonómicas, áreas útiles para aplicación de gráficos, etc.

3.-¿Qué es el diseño gráfico?

Son aquellos aspectos relacionados con la apariencia del empaque y su valor promocional.

Aspectos:

 FORMA Y TAMAÑO: TECNICISMO GEOMETRIA

  TIPOGRAFIA: TIPOS DE LETRA
 COLOR
 ILUSTRACION
 FOTOGRAFIA

Objetivos:

Informar: Transmitir al consumidor datos objetivos sobre nuestro producto.

Información como la fecha de caducidad, el lugar de fabricación, el precio o la
composición.

Seducción: Generar sensaciones de deseo entre nuestro producto y nuestro

cliente.

Diferenciación: Tal y como su nombre indica es la característica por la cuál nuestro

envase se diferenciará de la competencia.

Efecto reflejo: Que el usuario se vea reflejado en nuestro envase provoca deseo.
Es nuestro trabajo alinear valores entre producto y comprador.

Atracción: Potenciar que nuestro producto sea visto con la mayor brevedad
posible.

4.-¿Qué es el diseño estructural?

Su función es crear el envase que reúna los satisfactores a las necesidades del cliente así como las
que nacen del producto que va a contener, tomando en consideración el estilo de caja, materia
prima, tipo de cierre, acabado, uso final, etcétera
5.- Las 3 aplicaciones básicas del briefing son

6.-¿Qué aspectos abarca el capítulo de mercado dentro del Briefing?

Mercado.
En él se tienen que tener en cuenta los siguientes aspectos.

 Tamaño, volumen y valor actual del envase actual en el caso de tratarse de un rediseño
o del resto de envases de la empresa, futuras tendencias.
 Marcas.
 Estacionalidad del producto que va a contener.
 Factores regionales, nacionales e internacionales del producto que va a contener.
 Distribución: venta al por mayor o al detalle.
 Productos de la competencia.
 Motivación por el producto.
  Puntos de venta.
 Publicidad y promociones.
 Perfil del comprador, consumidor y/o consumidor final:
o Edad.
o Sexo.
o Grupo socioeconómico.
o Características especiales.
o Edad de los hijos (grupo de riesgo).

7.-¿A qué se refieren las exigencias del producto?

Exigencias del producto.

Aspectos a tener en cuenta con respecto al producto que el envase va a contener:

 Naturaleza del producto.

 Historia.
 Compatibilidad del los materiales con el producto.
 Vida útil del producto y degradación.
 Forma, volumen y peso del producto.
 Protección necesaria:
o líquidos y humedad.
o Gases y olores.
o Contaminación microbiológica.
o Temperaturas extremas.
o Infecciones.
o Luz ultravioleta y artificial.
o Damos mecánicos por el uso o el transporte.

8.-¿Qué aspectos abarcan las exigencias de producción?

La producción determina en muchas ocasiones muchos factores importantes en la definición del

envase:

 Posibilidad de utilizar la planta existente.

 Maquinaria y líneas disponibles.
  Posibilidad de introducir nuevos procesos y maquinaria.
 Tipo de proceso de:
o Llenado/envasado.
o Cerrado o sellado.
o Etiquetado o impresión

9.-Qué aspectos consideran las exigencias de almacenamiento?

Exigencias de almacenamiento.
El almacenamiento determina en muchas ocasiones aspectos importantes del diseño del envase.

 Métodos de almacenamiento.
 Tipo y tamaño del palet.
 Tiempos de almacenaje.
 Posibilidad de estandarización.
 Optimización del paletizado.
 Sistemas de identificación en palets.

10.- ¿Qué factores abarcan las exigencias de transporte y distribución?

Conocer las características del transporte y la distribución es imprescindible para asegurar que
se realiza un envase adecuado para éste.

 Métodos de distribución:
o Transporte ordinario.
o Venta al por mayor.
o Venta al por menor.
o Venta directa.
 Tiempos de almacenaje en cada almacén.
 Formas de carga y descarga del vehículo:
o Mezcla de productos.
o Palets jaula.
o Carga lateral o carga trasera.
 Identificación del paquete / palet.
  Métodos de seguridad y antirrobo.

11.- Qúe elementos comprenden las exigencias legales?

Se tendrán que tener en cuenta los siguientes aspectos:

 Legislación aplicable nacional, de la UE e internacional.

 Especial atención a:
o Pesos y medidas.
o Ingredientes: tamaños y orden.
o Nombres y direcciones de los fabricantes.
o Ilustraciones engañosas.
o Reclamaciones.
o Identificación de productos tóxicos, corrosivos, etc
o Identificación de mercancías peligrosas.
o Símbolos.
o Restricciones en materiales y tintas.

12.- Qué aspectos abarcan las exigencias medio ambientales

Algunos del los aspectos relacionados con el medioambiente son los siguientes:

 Mínimo embalaje y sobreembalaje.

 Mínima energía utilizada.
 Condiciones de reciclabilidad y reutilización.
 Recogida.
 Correcto uso de los símbolos.
 Posibilidad de utilizar mezclas de materiales.