El taller aborda todo el proceso de desarrollo de una campaña publicitaria desde la conceptualización,

hasta la producción final, así como también se le orientará hacia la construcción de su propia imagen
a través del diseño de su propio portafolio de cara al mundo laboral presentando una propuesta de
calidad profesional.

Estudios o talleres de diseño, Agencias de publicidad, Portales de Internet, Editoriales e imprentas,

Empresas privadas o estatales que cuenten con un área de diseño y comunicación.
Descripción:
Permite el conocimiento adecuado del uso en conjunto del software gráfico

OBJETIVOS

 Crear mensajes gráficos partiendo de la investigación y el brief, integrando herramientas graficas

digitales, tales como Illustrator, Photoshop e InDesign.
 Desarrollar competencias, a partir del conocimiento teórico y práctico creando una publicidad
efectiva y responsable.
 Manejar el proceso de desarrollo de una gráfica publicitaria creativa, a ser implementada en un
proyecto digital integral.
 Integrar los conocimientos y habilidades desarrolladas en los cursos correspondientes al
módulo ocupacional para la elaboración de un trabajo de Aplicación

Contenido:
 Módulo 1: Introducción
 Módulo 2: El logotipo, fines y objetivos
 Módulo 3: El eslogan, definición, fines y objetivos
 Módulo 4: El significado intrínseco del color
 Módulo 5: Papelería de una empresa
 Módulo 6: Elaboración de afiches
 Módulo 7: Diseños de artes finales

 Módulo 8: El Brochure.

Qué es un Brochure?
Un brochure es una pieza de comunicación basada en papel, con objetivos comerciales, informativos
y/o publicitarios. El brochure es una de las piezas más importantes de la identidad e imagen
corporativa. Por ejemplo, hay muchos brochures trípticos que son utilizados para promocionar
productos o servicios, y brochures dípticos o carpetas que son utilizados para presentar proyectos
empresariales.
Hay muchos tipos de brochures diferentes, y cada tipo tiene una manera distinta de ser diseñado. El
criterio adoptado para diseñar un brochure díptico para presentar internamente los proyectos de su
empresa podría ser diferente de aquel utilizado para presentar dichos proyectos fuera de la misma.
Un brochure bien diseñado es la mejor manera de presentar su empresa a potenciales clientes.

Por qué Necesito un Brochure?

Los brochures son utilizados por empresas de todo tipo en su mercadeo. Un brochure es una pieza
obligatoria de identidad para la mayoría de las empresas serias y consolidadas.Aunque la gente tiende
a pensar que tener un brochure es algo caro y solo asequible a grandes empresas, es sin embargo, una
inversión muy económica comparada con otras opciones de publicidad. Un brochure habla sobre su
empresa. Cuando entrega un brochure profesional a un potencial cliente, usted se está asegurando que
transmite el mensaje que Ud. quiere.
Crear un brochure requiere de tiempo, experiencia en diseño gráfico y profesionalismo. Muchas
empresas tratan de realizar sus diseños para mercadeo internamente, pero este proceso es
demandante, frustrante y los resultados nunca le darán una ventaja sobre su competencia. Los brochures
realizados internamente nunca se ven de igual manera que aquellos desarrollados por agencias de
mercadeo o relaciones públicas.
Tercerizar los diseños de brochures a una agencia profesional de diseño gráfico es el mejor camino para
aquellas empresas que quieren focalizarse en su negocio principal y dejar estas tareas específicas a los
profesionales del diseño gráfico. Una agencia de diseño especializado como BrochureDesignTeam
puede ayudar.

El brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el brochure es el

vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de brochure es la mejor carta de presentación
de su compañía. El brochure desempeña tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.
Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un brochure es lo siguiente.

 Pensar cuál será su objetivo. Cuál será la función del brochure.

 Destacar la función que le corresponda entre función informativa, publicitaria e identificadora.
 Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en el brochure aunque
en segundo grado de importancia.
 Elegir el formato óptimo para que su brochure trasmita correctamente el mensaje que se desea.

Diseño de Volantes
Los volantes son las piezas de diseño editorial con fines publicitarios más usadas. No tienen dobleces
pero pueden ser simple o doble lado.
Existen infindad de tamaños, pero usualmente son divisiones de los tamaños estándar usados en cada
país, es decir, A4 o LTR, y las divisiones y rotaciones de éstas. Son usados ampliamente en cualquier
lugar y momento, generalmente para promocionar productos y servicios de valores medios y bajos, o
promociones temporales, ya que su vida útil es limitada.

Los costos de impresión son los más bajos, ya que se trata de pliegos pequeños y de tamaños
estándar. Se puede imprimir en formato digital fácilmente, incluso en forma hogareña. Muchos volantes
no justifican la impresión a todo color, por lo que se suelen usar menos tintas para abaratar costos.
Diseño de Dípticos
Un díptico es un brochure o folleto que consiste en una hoja doblada al medio, doblez que forma una
pieza consistente de 4 paneles o páginas. Generalmente, una tapa, dos páginas de contenido y una
última página con la información de contacto (aunque en muchos casos también se utiliza esta última
para especificaciones técnicas o contenido adicional).
El tamaño más usual es A3 abierto (42cm de ancho x 30cm de alto), que es ideal para presentar
empresas o proyectos, o publicitar productos de gran valor, o cuando la intención sea dar una buena
imagen y la audiencia requiera una pieza de calidad (jefes, tomadores de decisiones, directorios).
También es usado masivamente en convenciones o ferias de negocios donde la audiencia está bien
definida.
En algunos casos incorporan uno o más bolsillos para adjuntar hojas sueltas, tarjetas de presentación
o inserts. La adición de estos bolsillos suele tener una alta incidencia en los costos de impresión.

Hay dípticos más pequeños como el A4 abierto (30cm de ancho x 21cm de alto), pero cuyo uso está
más ligado al uso tradicional de los trípticos (publicidad masiva de productos o servicios).
Diseño de Trípticos
Un tríptico es un brochure o folleto que consiste en una hoja de papel que es doblada dos veces en
intervalos iguales formando tres paneles de igual tamaño de cada lado. Es decir, de una misma hoja y
solamente con dos dobleces, se generan seis paneles de igual tamaño, tres de cada lado.
Generalmente hay una tapa, una tapa secundaria, una hoja con información de contacto y tres paneles
de contenido. Hay varias maneras de doblar la hoja, pero habitualmente el panel del medio queda
como segundo panel de contenido interno (central) y panel de información de contacto externo; el que
está a su izquierda mirando el interior del tríptico queda como primer panel de contenido interno y tapa
principal externa (mirando el exterior, es el que está sobre la derecha); y el de la derecha mirando el
interior del tríptico queda como tercer panel de contenido interno y tapa secundaria externa (mirando el
exterior del tríptico, es el que está sobre la izquierda). Otra opción habitual es doblarlo en forma de
acordeón, Z o Z-invertida.
El tamaño más usual por lejos es el A4 abierto (30cm de ancho x 21cm de alto), y es ideal para
presentar productos o servicios, proyectos pequeños o pequeñas empresas. Es usado masivamente
en convenciones o ferias de negocios. Es ideal para entregar en mano por su pequeño tamaño y
solidez cuando está cerrado. Tiene una vida media mucho más alta que el volante estándar.

Genera intriga en la audiencia ya que invita a abrir y saber qué hay en su interior.
Los costos de impresión son bajos, ya que se trata de pliegos pequeños (generalmente A4, LTR o
LGL). Se puede imprimir en formato digital fácilmente. De hecho, la única diferencia de costo de
impresión con un volante del mismo tamaño es el plegado (doblado) de los mismos. Incluso se pueden
imprimir y doblar en forma hogareña.

Hay trípticos ligeramente más grandes como el legal (36cm de ancho x 21cm de alto), que permiten un
tamaño de panel más grande sin modificar significativamente los costos de impresión. Incluso son
habituales los triple-A4 (63cm de ancho x 29cm de alto), pero el use de éste es mucho más profesional
y es utilizado para presentar grandes empresas o productos y servicios no masivos y de alta gama (el
costo de impresión es bastante alto por el tamaño del pliego). También es habitual encontrar brochures
que son extensiones del tríptico - doblando una hoja en más veces (que generalmente resulta ser más
grande) se puede formar un brochure con 4, 5 o más paneles por lado, y doblarlo en forma de
acordeón. El costo de impresión de estos brochures suele ser más caro, especialmente en tamaños
grandes.
Diseño de Brochures Tipo Portón
Un brochure tipo portón es un brochure o folleto que consiste en una hoja con dos dobleces que
forman una pieza consistente de 3 paneles por lado como el tríptico, pero cuyo panel central tiene el
doble de ancho que los dos de los extremos. De esta manera, los dos paneles de las puntas funcionan
como "puertas" permitiendo ver y ocultar el contenido del panel central. En esta configuración, quedan
2 paneles pequeños como las tapas (queda dividida la gráfica), un interior compuesto por 3 paneles (2
pequeños en las puntas, uno central grande), y en el dorso un panel grande, que es usado
generalmente para información de contacto o especificaciones técnicas.

Adicionalmente se puede doblar el brochure nuevamente al medio para finalizar con una pieza de 4
paneles por lado. Generalmente, una tapa, dos paneles de tapas secundarias (gráfica dividida tipo
portón) o contenido introductorio, un desarrollo interno de 4 paneles y un dorso de 1 panel usado para
información de contacto.
Debido a que el panel más pequeño en cualquier configuración es siempre 1/4 del ancho total, se
recomienda usar tamaños cómodos a lo ancho, como mínimo LGL abierto. En este caso, es ideal
como alternativa al tríptico. Tamaños más grandes son posibles, incluso es relativamente común
encontrarse con brochures que son 4 paneles A4 o LTR cada uno, que una vez abiertos
completamente tienen un ancho de 84cm. En estos casos, son brochures de muy alta gama orientados
a publicitar productos y servicios de gran valor o presentar empresas de primera línea. En estos casos,
el tipo de papel y la impresión elevan los costos significativamente. En estos casos, es también común
observar uno o más bolsillos para adjuntar hojas sueltas, tarjetas de presentación o inserts.
Diseño de Carpetas
Llamamos "carpeta" a la pieza cuyo objetivo es presentar y proteger a otras piezas que son contenidas
en su interior. La fisonomía más usual de una carpeta es -en la mayor parte de los casos- similar a la
de un díptico pero con el agregado de uno o más bolsillos en su interior, precisamente para contener
otras piezas. Es decir, generalmente una carpeta consta de una tapa y una última página con la
información de contacto más dos caras internas, aunque pueden haber otras configuraciones (por
ejemplo, en forma de tríptico, portón, etc.). La diferencia de una carpeta con respecto a otras piezas
consiste principalmente en el objetivo: mientras que en un díptico o en un tríptico se supone que la
pieza contiene el mensaje a comunicar, en la carpeta son las piezas en su interior las que llevan el
mensaje - la carpeta es simplemente una forma de proteger y dar una presentación inicial. En muchas
carpetas, las dos caras internas contienen poca o ninguna información (en este último caso, evitando
la impresión de uno de los lados, haciendo la pieza más económica para imprimir). La ventaja principal
de la carpata radica en la alta posibilidad de configuración de la misma - variando los inserts que lleva
en su interior, uno puede configurarla como una pieza institucional, de ventas, para presupuestos, para
comunicación interna, etc. con un sinfín de usos distintos.
El tamaño más usual es Super-A3 (45cm de ancho x 33cm de alto), ya que con este tamaño se
consigue introducir hojas o inserts (hojas para ser utilizadas dentro de una carpeta) tamaño A4 en el o
los bolsillos interiores.

En la mayoría de los casos incorporan uno o más bolsillos para adjuntar hojas (llamadas inserts, a
veces de altos escalonados) o tarjetas de presentación.

Diseño de Cuadernillos
Conocemos como "cuadernillos" o "librillos" a aquellas piezas más extensas, consistentes de varias
páginas, no importa cual fuera el objetivo. En la gran mayoría de los casos, corresponden a hojas
abrochadas o pegadas (es decir, encuadernadas con lomo). Esta decisión se toma de acuerdo a la
cantidad de páginas, al tamaño y al grosor del papel. En el caso de que sean abrochadas, las páginas
siempre son múltiplo de 4 (cada hoja es doblada y esto genera 4 paneles o páginas), mientras que si
son encuadernadas y pegadas con lomo deben al menos ser múltiplo de 2 (cada hoja resulta en 2
páginas). Podemos dividir a los cuadernillos o librillos en tapa, contratapa, y páginas internas.

Los cuadernillos y librillos son utilizados como soporte de grandes cantidades de información. Los usos
de los cuadernillos o librillos son múltiples: encontramos librillos tanto en el packaging de CDs y DVDs
llevando letras y créditos de los artistas, en un electrodoméstico como un manual de usuario y
garantía, como catálogos, como libros de poesías o prosa, como libros de imágenes, como libros de
balances de empresas, etc.

Los tamaños, cantidad de colores y papeles utilizados en la impresión son altamente variables de
acuerdo a la intención y objetivo de la pieza.

El diseño de un cuadernillo o librillo se inicia con el diseño de las grillas (las cuadrículas que se tendrán
que respetar a lo largo de todo el documento), luego se continúa con las plantillas (diagramaciones
base de cada tipo de página), y finalmente se incorpora el contenido ("armado") en cada página,
basado en las plantillas. Es por esta razón que la cotización de estos trabajos debe tener en cuenta no
solamente la cantidad de contenido (páginas y tamaños) sino también la homogeneidad y complejidad
del mismo (es mucho más sencillo armar un libro de texto en donde la diagramación de cada página es
igual a lo largo de todo el documento, que uno en el que cada página tiene una plantilla distinta).

Brochure Designers

Diseño de
Volantes
Simple o doble lado, pueden funcionar por sí solos ("volantes") o dentro de carpetas ("inserts").

Diseño de
Brochures
Dípticos
Una pieza de papel doblada al medio genera un brochure de 4 páginas. Disponible en varios tamaños y
diagramaciones.

Diseño de
Brochures
Trípticos
Una pieza de papel doblada dos veces en paneles iguales genera un brochure de 6 páginas. Hay varios tamaños y
diagramaciones posibles.
 Diseño de Brochures
Tipo Portón
Un brochure de 8 páginas que funciona como un juego de ventanas o puertas que se abren.

Diseño de
Carpetas
Básicamente un díptico con el agregado de un bolsillo para contener otras piezas dentro.

Diseño de
Cuadernillos
Al apilar múltiples dípticos conseguiremos hacer un cuadernillo.

Otros
Brochures
Se pueden realizar brochures en distintos formas, incluyendo extras como tintas especiales o cortes para hacerlos úni