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“LAIVE”
Somos una empresa de alimentos eficiente e innovadora, que brinda a sus
consumidores productos de calidad garantizada y marcas reconocidas contribuyendo
a una adecuada alimentación en los hogares. Estamos comprometidos en ser para
nuestros proveedores y clientes el mejor socio estratégico; y para nuestros accionistas
una excelente alternativa de rentabilidad sobre el capital invertido. Contribuimos al
crecimiento de nuestros colaboradores y al bienestar de la comunidad operando con
responsabilidad social.
DATOS GENERALES:
Razón Social: LAIVE S.A.
RUC: 20100095450
Dirección Legal: Av. Nicolás de Piérola 601 Fnd. La Estrella ± Ate ± Lima
Plana Gerencial:
1.1.4 HISTORIA:
.Nuestra Historia
Hace 100 años, en 1910 Sociedad Ganadera del Centro S.A., hoy LAIVE S.A.
se fundó con la participación de los señores Domingo Olavegoya, Demetrio
Olavegoya, Felipe Chávez y Juan Valladares con 50,000 Libras Peruanas,
para compra de haciendas Acopalca, Chamiseria y Runatullo primero,
después se anexaron a la propiedad otras haciendas Huari, Acocra, Punto,
Laive e Ingahausi en los departamentos de Junín y Huancavelica. El propósito
de la sociedad fue lograr la excelencia en la crianza de ganado lanar y vacuno,
aprovechando para ello tierras situadas en las alturas de la Cordillera de los
Andes, tierras marginales de agreste puna. Con técnicas avanzadas de
manejo de suelos, mejoramiento y selección genética, cuidado del medio
ambiente y estímulo al trabajador mediante servicios y condiciones de vida
ejemplares, se lograron resultados técnicos que marcaron rumbos en la
ganadería nacional y resultados económicos que permitieron crecer y superar
los vaivenes de la economía nacional y mundial.
Ese mismo año fue inaugurada una planta en Majes Arequipa, para acopiar y
evaporar la mejor leche fresca de la región sur del país, que constituye la
principal materia prima de nuestros productos. Esta planta acopia leche de
más de 1,500 ganaderos de la región cumpliendo con estándares de calidad.
1998 fue el año del lanzamiento de la leche evaporada ultra alta pasteurizada
en un novedoso envase de alta tecnología en bolsa que lo llamamos
Bolsitarro. En 1999 LAIVE lanza al mercado una segunda marca, La Preferida,
con productos lácteos y cárnicos.
Dos años después se ingresa a una nueva etapa de control de calidad total
obteniéndose los certificados HACCP para todas sus plantas. Esta
certificación está orientada a satisfacer plenamente las exigencias sanitarias
modernas que impone el mercado y sobre todo asegurar la calidad al
consumidor.
1.1.5. ECOLOGÍA:
YOGURT:
Yogurt Bio
Yogurt Fresh Up
Yogurt fres up (granadilla, pera, fresa-plátano).
Yogurt Sbelt
LECHES:
Leches Evaporadas
Leches Frescas
Leche Sbelt
Leche de Soya
Leche de Soya.
QUESOS:
Quesos Artesanales:
Quesos fundidos:
Quesos Generales:
Queso Edam.
Queso Gouda.
Queso Edam tajada fina paquete.
Queso Gouda etiqueta negra porción.
Queso Parmesano Molde.
Queso Dando Chico.
Queso Mozarella tajada fina Paquete.
Queso Parmesano Rallado.
Queso Gouda Porción
Queso Edam tajada tradicional Paquete.
Queso Parrillero.
Queso Dando tajada tradicional Paquete.
Queso Dando porción.
Queso Parmesano Porción.
Queso Edam Petit.
Queso Mozarella Porción.
Queso Mozarella tajada tradicional Paquete.
Queso Fresco Molde 1 kl.
Quesos Sbelt:
MANTEQUILLAS Y OROS:
Mantequillas:
Crema de leche:
Margarina:
Biodefensa Ligth.
Biodefensa Natural:
SBELT:
Yogurt Sbelt:
Quesos Sbelt:
Leches Sbelt:
JUGOS Y NÉCTARES:
Jugos Premium:
EMBUTIDOS:
Schublig al peso.
Tocino ahumado a granel.
Jamonada Sandwich Molde.
Jamón de pechuga de pavo al peso.
Jamonada Sandwich x 1 kg.
Jamón de pavita al peso.
Hot-dog de pollo a granel.
Jamón Inglés al peso.
Tocino ahumado plancha x 1 kg.
Jamonada especial paquete x 100 gr.
Jamonada molde x 3 kg.
Salchicha natural al peso.
Frankfurter al peso.
Chicharrón de prensa al peso.
Bologna x 1 kg.
Hot dog de pollo paquete x 250 gr.
Jam{on con especias paprika al peso.
Vienesa granel al peso.
Mortadela molde x 1 kg.
Jamón Especial x 2 kg.
Chorizo parrillero al peso.
Jamon de pierna al peso.
Pastel de jamon x 1 kg.
Jamonada de pollo molde x 2 kg.
Bologna x 1 kg.
Jamón con especias de pimienta al peso.
Tocino ahumado paquete x 200 gr.
Salchicha natural al peso.
Hot-dog de pollo a granel.
Schublig al peso.
Tocino de lomo al peso.
Jamonada especial paquete x 100 gr.
Mortadela paquete x 100 gr.
Bologna x 1 kg.
Jamón inglés al peso.
Jamonada de pollo paquete x 100 gr.
Hot-dog de pollo a granel.
Jamonada molde x 1 kg.
Jamonada sandwich molde.
Jamón del país al peso.
Jamón de pierna al paso.
Jamón inglés chico al peso.
Jamonada molde x 3 kg.
Frankfurter al peso.
1.4 PRINCIPALES COMPETIDORES:
El sector está conformado por tres empresas grandes, unas veinte empresas
medianas y más de 290 empresas pequeñas. Las plantas industriales se
encuentran concentradas en tres cuencas: Arequipa, Cajamarca y Lima. En el
2001 se estimó que el 85 % de la leche era industrializada por las 17 empresas
más importantes, se puede observar el crecimiento y el indiscutible liderazgo
de Gloria S.A. y Nestlé del Perú S.A. que facturan aproximadamente 1,178
millones de dólares, que representa el 75.6 % del sector. La tercera empresa
en orden de importancia es LAIVE S.A., que en conjunto con las anteriores
suman el 91.3% del mercado, se puede apreciar que las firmas más
importantes, si bien elaboran una gama amplia de productos, tienen un
liderazgo claro en alguno de ellos: Gloria S.A. en leche evaporada y yogurt,
Laive S.A. en quesos blandos y quesos madurados, Nestlé en leche
condensada y Negociación Ganadera Bazo Velarde en manjar blanco.
Aún cuando las cifras han experimentado cierta variación en relación con las
de este estudio (2001), lo cierto es que la tendencia general de concentración
de la producción en pocas empresas se ha mantenido al 2003.
Como se puede apreciar, pues, el sector presenta una estructura de mercado
fuertemente oligopólica en términos de número de empresas productoras, pero
de gran competencia en términos de variedad de productos y presentaciones.
Esta aparentemente contradictoria paradoja se explica gracias a la existencia
de muy diversos y variados nichos de mercado.
En el año 2004, las ventas del Grupo Gloria fueron de US$725 millones y
contó con 6,337 colaboradores.
1.5 CARACTERISTICAS DEL MERCADO:
Yogurt Gloria
Yogurt Laive
Yogurt Metro
Yogurt La Preferida
Siendo el yogurt Gloria quien posee la mayor parte del mercado, seguido por
yogurt Laive, y las otras marcas que sólo poseen una pequeña parte del
mercado de yogurt.
1. Nestlé participa en este sector con las marcas Ideal, Nido, Ecco, Nestlé
Del campo
a la mesa
La calidad que Laive imprime en cada uno de sus productos es fruto de un
esfuerzo que se trasmite a lo largo de todas las fases de su elaboración: desde
la cuidadosa selección de los ingredientes que constituyen su materia prima –
como la leche traída de la campiña de Arequipa o la fruta cosechada en los
valles de la costa– hasta la tecnología de última generación de su proceso de
empaque, que asegura la conservación de las bondades del producto.
La línea de derivados lácteos, que encabeza los productos de Laive por su
larga tradición en la empresa, comienza con el acopio de la leche. Los centros
de acopio se ubican tanto en Arequipa, por ser la cuenca de leche más
importante del Perú, como en Huacho, que gracias a su cercanía provee a la
planta de Lima con leche fresca cada día.
Ganado Vacuno
Las vacas pastan principalmente en los campos de Arequipa y Majes. LAIVE
selecciona y trabaja con más de 1,700 de los mejores ganaderos de la región
y obtienen de sus vacas la mejor leche fresca y natural, que es la principal
materia prima para fabricar la mayoría de los productos. Asimismo, los
accionistas y directivos de LAIVE se sienten orgullosos de haber apostado el
acopio de leche a los proveedores en la cuenca de Arequipa, ya que estas
inversiones hechas en el Sur para el acopio, no solo son creadoras de fuentes
de trabajo sino que también son descentralizadas y generan riquezas en el
departamento .En los años 80 por decisiones del Estado Peruano, el 100% del
insumo de leche utilizada era en polvo e importado. Hace sólo unos 10 años
en el Perú, la producción lechera nacional sólo abastecía al 30% del mercado.
Hoy casi la totalidad de la leche que utiliza LAIVE es Arequipeña. Laive S.A.
fue la primera empresa que implementó un centro de acopio y fábrica en la
irrigación de Majes. Por ello, la empresa está muy orgullosa que la ganadería
se haya desarrollado, al punto de ser hoy prácticamente un país que se
autoabastece; y de ser parte del desarrollo de los ganaderos. Precisamente
por el origen de los socios ganaderos y por el esfuerzo de la producción
nacional, se han aunado a la campaña "Cómprale al Perú", ya que conforme
se cree más riquezas, se amplié el abanico de opciones de productos, la leche
y los derivados lácteos tendrán un gran potencial en la alimentación del país.
Ganado Porcino
1. CHILE
2. UNITED STATES
3. ARGENTINA
4. ECUADOR
5. GERMANY
FALTAN lOS PROVEEDORES
Era 1987, la Sociedad Ganadera del Centro continuó creciendo y las ventas
de quesos madurados aumentaron, en especial la de queso Edam, por lo cual
se puso en marcha una nueva planta a través de la subsidiaria de Tacna, en el
Parque Industrial de esa ciudad.
Este mismo año, Laive recibe el aporte de la firma chilena Santa Carolina, la
cual brinda el capital y recursos tecnológicos para continuar su expansión y
desarrollo.
PRINCIPALES PLANTAS:
Planta de Lácteos
Planta UHT
Planta de Embutidos
Laive se preocupa por tu bienestar, es por eso que todos nuestros productos están en
constante análisis y observación, garantizando el perfecto estado de nuestros
productos. Contamos con Laboratorios para cada planta, tanto en Lima como en Arequipa,
todos equipados con tecnología de última generación y personal especializado.
Cámaras de Despacho
La mayoria de nuestros productos son frescos y necesitan ser refrigerados para llegar en
óptimas condiciones a su hogar. Por eso contamos con una moderna cámara de despacho
refrigerada que garantiza su conservación.
LAIVE S.A. ingresó a una nueva etapa de calidad total, al obtener en todas
sus plantas la certificación HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point) que
define el más alto estándar de calidad en la elaboración industrial. Con
certificaciones que dan testimonio de excelente calidad, como la ISO
9001:2000 y la Certificación de Sellos de Conformidad al sistema de gestión
de calidad para la línea de leches UHT en el 2007, Laive mira al futuro con la
capacidad de ofrecer garantía de la excelencia en todos sus productos.
CERTIFICADO-ISO-9001_UKAS
CERTIFICADO-ISO-9001_ANAB
CERTIFICADO-HACCP-UHT
CERTIFICADO-HACCP-MAJES-LACTEOS
CERTIFICADO-HACCP-LACTEOS
CERTIFICADO-HACCP-CARNICOS
CERTIFICADO-HACCP-AREQ
El mercado del yogurt más que se duplicó los últimos dos años, crecimiento que se
explica por la guerra de precios en la que entró la categoría, definida como
desangrante por los principales competidores que ahora esperan tener un mercado
más sólido y maduro para empezar a rentabilizar. "Entramos a una guerra de precios
muy fuerte, Laive bajó el precio, lo seguimos y al final toda la categoría entró a esta
guerra. Esto ayudó al crecimiento del mercado, que casi se duplico, algo que en muy
pocos mercados pasa", comentó Diego Vega, jefe de la marca Gloria. El mercado total
para el 2001 lo estimó en 30 millones de litros.
Henry Tapia, Gerente Comercial de Laive S.A., indicó que el mercado fue de alrededor
de 26 mil toneladas y que muestra tendencia creciente. " En la guerra de precios de los
últimos dos años, los precios han bajado desde niveles de S/5.0 el litro a S/ 3.80 ó S/
3.90. Eso ha hecho crecer el mercado en unidades, y nos ha permitido llegar a los
niveles C que antes tenían muy poco consumo de yogurt. El producto no tiene la
rentabilidad de antes pero la base de consumidores se ha ampliado considerablemente,
con respecto a hace 4 ó 5".
En el último trimestre del año anterior Gloria S.A. lanzó una campaña publicitaria para
soportar la marca en este mercado. Vega explica que la comunicación vino a cerrar el
círculo de las estrategias que definieron hace más de tres años destinadas a convertir
a la marca en la líder del mercado. "Hace tres años teníamos 9% del mercado,
actualmente sólo en corta vida tenemos más del 49% si le sumamos Yogurello y Yo
Most, tenemos más del 50%; en dos años hemos logrado el liderazgo absoluto. Gloria
ha absorbido prácticamente todo el crecimiento del mercado" . "La categoría, agregó,
no se caracteriza por hacer mucha bulla sólo se han hecho comerciales tácticos.
Después de tantos años de silencio yogurt Gloria ha salido a anunciar su liderazgo con
un comercial de 25" y una pauta muy fuerte. Como líderes del mercado, teníamos que
fortalecer nuestro esquema de comunicación. El objetivo es cerrar toda la serie de
actividades hacia el producto y hacia la marca, es una nueva etapa para yogurt
Gloria". Como consecuencia de la campaña publicitaria las ventas de Gloria se
incrementaron, según Vega, estaban vendiendo más del doble en promedio mes
después del comercial. Para este año, seguirán fortaleciendo su liderazgo y buscando
incrementar su participación. Amenazó con seguir con la publicidad, "algo que ha
golpeado a los competidores".
En el caso de Laive, Tapia indicó que esperaban cerrar el año 2001 en el segundo
lugar. "Laive tiene en este momento alrededor de 20% del mercado, debemos cerrar el
añ o con esa cifra. El 2002 Gloria y Laive vamos a acaparar la mayor parte del
mercado y las otras marcas verán decrecer su participación lentamente". La empresa
apoyó la marca con la promoción de vasos con la licencia de lo s Gladiadores, que
lanzó también el último trimestre del año, actividad que les permitió ubicarse en el
segundo lugar en participación hasta casi cerrar el año pasado. "El objetivo es
acercarnos y pelear el primer lugar. Estamos comenzando un trabajo y esperamos
poder estar en primer lugar a fines del 2001", afirmó Tapia.
Desde hace aproximadamente tres meses, Laive tiene en marcha una agresiva campaña
publicitaria para promocionar su leche evaporada sin lactosa, producto que le permitiría
diferenciarse de sus competidores Gloria y Nestlé. En años anteriores, la firma buscó sin
éxito implantar ‘la moda’ del consumo de leche en bolsa, así como el posicionamiento de
su leche evaporada tradicional en caja a través de la promoción de atributos como una
mejor conservación y facilidad de uso.
Ante la falta de resultados con esas campañas, el lanzamiento de la leche evaporada Laive
sin lactosa se presentó como la mejor oportunidad para captar a los consumidores aún
desatendidos por sus principales competidores. La promoción empezó con el cambio de
agencia de publicidad, así la empresa dejó Panorama Internacional y pasó a la cartera de
JWT. Esta realizó un spot que cuenta con cuatro versiones y está ‘inspirado’ en las cajas de
leche protagonistas del video ‘Coffee and TV’ de la banda británica Blur. Además de los
medios tradicionales, Laive desarrolló su propia aplicación en Facebook que fue de la mano
con una campaña de ayuda al Centro Ann Sullivan del Perú.
Mientras en el Perú se intensifica la ‘Guerra sin lactosa’, uno de los principales productores
lácteos de un país vecino mira con interés el mercado local. Se trata de la chilena Colun que
ayer solicitó el registro de su marca ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi.
Desde esta madrugada las plantas de Gloria y Laive en el sur del país dejaron de acopiar
leche, medida que afectará a unas 9.000 familias productoras, informó la Asociación de
Industriales Lácteos (ADIL).
“Las plantas están en su límite de capacidad y los camiones tanqueros están en la carretera
a punto de abrir las válvulas para echar la leche en el desierto, porque ya se avinagró”,
informó Rolando Piskulich, representante de ADIL.
La industria láctea toma esta medida en el cuarto día del paro provocado en el sur del país
por los mineros informales, medida que incluye bloqueo de carreteras y que está afectando
la economía de la zona.
Piskulich dijo que Gloria y Laive captan 8 de cada diez litros de leche que se produce en los
valles ganaderos de Arequipa, Moquegua y Tacna. Los otros dos litros se destinan a
pequeñas industrias de yogur y queso en las zonas productoras.
Las dos industrias lácteas más grandes del país pagan a los productores un sol por litro de
leche, por lo que las familias productoras están dejando de recibir desde hoy unos 800.000
soles al día por su leche.
Piskulich precisó sin embargo que las pérdidas totales diarias se estiman en un millón y
medio de soles, considerando las horas hombre perdidas, la leche despachada en camiones
y otros.
Más Complicaciones
Los ganaderos ya arrojaron 150 mil litros de leche malograda, porque no hay insumos para
elaborar quesos y pobladores ya no quieren recibir el producto.
Los más perjudicados con el bloqueo de carreteras son los 30 mil pequeños productos
lecheros, porque no cuentan con un sistema de refrigeración que permita guardar la leche.
850 mil litros de leche, se producen diariamente en Arequipa.
Los tres días consecutivos de paralización que acatan los mineros informales con el
bloqueo de cuatro puntos de la carretera Panamericana Sur en la región Arequipa dejan
pérdidas económicas por un millón 700 mil soles en el sector lácteo.
“Los más perjudicados con el bloqueo de carreteras son los 30 mil pequeños productos
lecheros, porque no cuentan con un sistema de refrigeración que permita guardar la leche”,
enfatizó integrante de la Sociedad Agrícola de Arequipa Daniel Lozada Herera.
Los pequeños productores ya arrojaron a los canales de regadío 150 mil litros de leche
malograda, porque la población de la zona ya no quiere recibir el lácteo y los insumos para
elaborar queso ya se terminaron, precisó el dirigente.
En Arequipa son 80 mil productores lácteos, que producen diariamente 850 mil litros de
leche, de los cuales 70 mil son destinados a la industria y el restante a la venta por litros y a
la elaboración de queso.
La zona más afectada es la joya y Majes, donde la carretera está bloqueada y la empresas
lácteas no pueden recoger el producto.
Fuente: Agencias
BIBLIOGRAFIA:
http://es.scribd.com/doc/7929693/LAIVE-S
http://cybertesis.upc.edu.pe/upc/2004/horna_mf/html/TH.6.html
http://ww1.nestle.com.pe/Inversionistas/cap3.aspx
http://es.scribd.com/doc/46172581/Mision
http://www.perulactea.com/2007/04/25/la-cadena-productiva-lechera-y-las-fallas-
del-mercado-2/
http://www.minag.gob.pe/portal/download/pdf/direccionesyoficinas/dgca/analisis_s
ector_lacteo_peruano.pdf
http://www.classrating.com/Gloria.pdf
http://html.rincondelvago.com/elaboracion-de-proyectos-de-inversion-economica.html