El Brief es un documento que señala qué hay que hacer, el por qué, bajo qué

requisitos y se vuelve punto referente, para realizar un proceso creativo, ya que en

él se reúne la información necesaria y especifica del cliente, para crear las
estrategias que permitan desarrollar el proyecto planteado. El Brief también plantea
la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente,
convirtiéndose en parte vital del proceso ya que el cliente en muchas ocasiones
desconoce el proceso de diseño e integración multimedia pero el si conoce sobre
su empresa o proyecto.

Parte analítica para la preparación de una acción, resumiendo la información

obtenida.

El Brief sería el puente conector para nosotros poder ver bien lo que es necesario
para una solución acertada del proyecto ya sea publicitario, educativo o comercial.
Uno de los problemas al momento de realizar el Brief es que gran parte de la
información no la tiene el cliente por lo que es responsabilidad.

del que desarrolla el Brief de complementar la información restante. También se

puede manejar como herramienta de marketing que define la plataforma de
producción, los objetivos de comercialización y comunicación de la empresa.

Hay gran variedad de formas al momento de plantear un Brief, ya que los

diseñadores y publicistas
modifican el Brief según lo necesario del proyecto pero tenemos ciertos puntos.

Brief Construcción Básica

Partes del Brief- El brief debe informarnos sobre elproducto, el servicio, el
mercado y de las estrategias que se llevaran acabo.

01 El cliente:
Nombre de la empresa y su razón social, es decir, ¿Cuál es su actividad?

Historia del cliente:

Incluye la historia de la empresa con todas sus características, se menciona si
tradicionalmente ha hecho publicidad y de haberlo hecho, decir que tipo de
publicidad y cuales temas se trataron.

¿Cuáles fueron los objetivos de campañas anteriores?, ¿Cuáles son las

características de su producto y/o servicio?, ¿Cuál es el posicionamiento actual de
su producto?

El producto o servicio:
• Con todas sus características como:
• Características físicas (si lo posee)
• Características químicas (si lo posee)
• Empaque (si lo posee)
• Beneficios
• Trayectoria, es decir, cuánto tiempo fue lanzado al mercado
• Ciclo de vida
• Legislación

Uno de los problemas mas frecuentes en

la elaboración del brief es que a veces
la compañía no conoce la información.

04 Matriz DOFA
• Debilidades (las debilidades son de carácter interno de la empresa).
• Oportunidades (son de carácter externo, cuales son las oportunidades de venta).
• Fortalezas (son de carácter interno).
• Las Amenazas (son de carácter externo).

Las debilidades y fortalezas son carácter interno es decir que la empresa es la

responsable de ellas y las puede reducir o aumentar. Las oportunidades y
amenazas son de carácter externo son ajenas
a la empresa pero se puede ver afectadas por ellas.

5. EL precio:
Cuanto es el valor del producto o servicio en el mercado.

6. EL Consumidor:
En este punto es muy importante no confundir el consumidor con el cliente, el cliente
es el nombre dado a la empresa que contrata los servicios del proyecto y cuyos
productos están dirigidos a unos consumidores.

Existen tres tipos de consumidores:

• Consumidor final: Es el que consume el producto pero no decide en la compra.
• Consumidor real u objetivo: Es la persona que toma la decisión de compra.
• Consumidor potencial: Es la persona que en un momento dado tiene un contacto
accidental con el producto o puede llegar a consumirlo en un futuro.

Tiene varios perfiles que son:

• Perfil demográfico: Es su rango de edad y sexo.
• Perfil geográfico: Pude ser por zonas geográficas, países, departamentos,
municipios, comunas o barrios.
• Perfil Psicográfico: Es definir una persona típica dentro de los consumidores con
nombre, características de comportamiento especificas frente al producto y a la
sociedad, su familia y entorno.
7. Competencia:
Se divide en tres:

• Directa: Pertenece a la misma categoría y satisface las mismas necesidades

• Indirecta: Satisface las mismas necesidades pero en una categoría diferente.
• Competencia Principal: ¿Qué promesas básicas tiene?
¿Cómo es su publicidad?, ¿Cuál es su target?, ¿Cómo esta su posicionamiento?

Las conclusiones como resultado

de la información obtenida
garantiza un objetivo más certero

08 Objetivos buscados al realizar el proyecto:

Los logros que se desean alcanzar al realizar el proyecto multimedia, debe

estipularse un rango de tiempo y resultados cuantificables.

9. Investigaciones de mercado:
Es un aporte para señalar las tendencias del mercado, cuales son las últimas
variaciones en cuanto a los consumidores y publico objetivo.

10 Plaza:
Los canales de distribución de los productos

El ejemplo que acabamos de ver es solo un formato de muchos que se pueden

encontrar o generar. Habrán casos donde el producto o servicio sean nuevos,
entonces varias partes del Brief se tendrán que variar, lo primero es idear una
estrategia acorde para dar a conocer el producto y posicionarlo, buscando los
medios y recursos apropiados para el mejor desempeño; enfocar la estrategia con
base a lo que el cliente quiere comunicar en el mercado, este paso se debe tomar
con mucho cuidado porque un error en la comunicación puede costarle la vida a la
empresa o proyecto.
 Errores Frecuentes en la
Elaboración del Brief
En varias ocasiones el proyecto puede fallar por un error a la hora de crear el Brief,
se deben tener en cuenta ciertos aspectos para evitar caer en estas faltas, es muy
importante poner atención ya sea al construir el Brief o para recibirlo. Lo principal
es no prometer objetivos que no se pueden alcanzar, siempre se debe tener muy
claro cuál es el verdadero alcance del proyecto y conocer su viabilidad, esto no
significa que se deban plantear objetivos bajos con el propósito de lograrlos
fácilmente, si no apuntar a lo que realmente se quiere y se puede cumplir.

• No se debe utilizar demasiado lenguaje técnico a menos que sea necesario, el

Brief se debe comprender fácilmente, así la persona no conozca del tema que se
esta tratando.

• El Brief debe ser puntal y no extenderse demasiado.

• El Brief es un punto de partida para la creación de un proyecto, no es el
planteamiento del proyecto como tal.

Unos simples puntos a tener

en cuenta cuando se crea
un brief, para alcanzar los
objetivos de forma ex
itosa.
A
ACT2

Análisis de la información.

En el análisis de la información se busca obtener las ideas relevantes de las

distintas fuentes de búsqueda para recuperar y almacenar la información obtenida.

Dentro de las labores cotidianas, al elaborar un diseño y su desarrollo a una

pieza clara y concisa, esta la de analizar y comprender que es lo que se debe
diseñar y las variables que rodean el entorno de este elemento influenciando el
propio significado del mismo, con el fin de transmitir un mensaje claro, efectivo y
puesto en el objetivo final. Esta labor, que algunas veces puede ser compleja, llega
a definir el éxito del proyecto, ya que, por sencilla que parezca se podría cometer el
error de analizar superficialmente un proyecto y fracasar en su totalidad, es por esto
que se debe acercar al contexto mismo de la idea, en donde encontrará el verdadero
significado de la
misma, y es su labor comprenderla, expresarla y en algunos casos hasta difundirla.

Entre la insinuación de lo que se debe crear hasta el producto final, se encuentran

varios sub-procesos en donde unos de los primeros y muy importante es el de dar
contexto a lo que se va a diseñar, entonces se empieza a entender este término ya
que lo acompañará a lo largo del desarrollo de cualquier diseño en general.

04 ¿Qué es público objetivo ?

Es el grupo de personas seleccionadas al cual se le dará mayor atención al
momento de generar una campaña publicitaria. Todo esto está fundamentado en un
estudio demográfico que permite sectorizar ese objetivo claramente y así poder
impactar de forma directa con el mensaje.

Si se van un poco más a los fundamentos encontra que esto es un sistema de

comunicación básico, en donde hay un emisor, un mensaje y un receptor; ese
mensaje viaja por un canal en este caso es el medio. Como se observa, es algo
sencillo pero a medida que se encuentra con públicos fáciles de comunicarles la
información, puede haber otros más complejos, pero en general es parte de un
gran proceso llamado “Analizar”.

https://www.hoyreka.com/como-hacer-un-brief-perfecto-en-10-pasos/