Entrevista a Michael Porter

Bueno, Ud. ha estado con el presidente Humala y ha tenido una conversación con él ¿podria
decirnos de que hablaron?

Es la segunda vez que me encuentro con el presidente Humala. Antes de ser elegido el
participo en la reunión del CADE el año pasado, y me quede muy impresionado, se sento en la
primera fila y presto atención todo el tiempo, parecía muy interesado en aprender de la
economía, y esa primera impresión se reforzó hoy. Tuvimos una larga discusión sobre la
economía mundial y sobre el Perú.

Hizo varias preguntas y escucho con atención y creo que genuinamente esta tratando de
entender la manera de llevar adelante a este país, dado su trasfondo creo que el entiende que
hay muchas preguntas sobre las que el tiene que pensar y aprender. Sentí que esto fue parte
de ese proceso de aprendizaje.

¿Ud. esta preocupado por la crisis económica mundial?

No diría que estoy preocupado, de hecho no la llamaría crisis sino desaceleración. Creo que la
economía ha sido restaurada, la tremenda reestructuración y el problema de desempleo que
afecto a los EE.UU. no parece que se va a repetir. Pero lo que pasa es que particularmente
Europa es la que esa arrastrando la economía mundial ahora, son desbalances y la
insostenibilidad financiera del sistema bancario y del sistema de deuda en Europa, los que han
causado preocupación por el crecimiento. La mayoría de las empresas para las que trabajo,
porque trabajo para varias compañías, ella están bien pero hay incertidumbre sobre lo que
podría pasar. Y ya que tuvimos una muy aguda crisis económica hace tan solo unos años, todos
la recuerdan así que hay una gran sensibilidad y preocupación sobre el futuro, por eso la
llamaría desaceleración, no la llamaría crisis todavía.

¿Cómo ve el rol del Perú en la división del trabajo en el mundo en los próximos años? Con o sin
crisis económica. Perú ha estado creciendo a un ritmo rápido, no sé si podemos sostener ese
crecimiento. ¿Cómo ve nuestro rol en el mundo económico? ¿Cuál debería ser nuestro
camino?

Bueno, antes que nada, la razón por la que estoy aquí es que tengo tremendo optimismo de
que Perú pueda ser uno de los pocos países que resulte ganador. Creo que hay una
comunicación de circunstancias. Creo que en la ultima década o década y media ha habido un
enorme progreso en el peru, muchas cosas mejoraron. Hubo mejoras en la política
macroeconómica y muchos pasos positivos que promovieron el crecimiento económico en el
país.

Ahora creo que hay una oportunidad para tomar el siguiente paso, y trabajar mas sobre los
cimientos microeconómicos de la economía, la economía ahora todavía no esta
suficientemente diversificada, es muy dependiente sobre los recursos sobre los sectores de
recursos, y creo que esos sectores con subidas y bajadas van a estar presentes hasta dentro de
muchos años. Pero creo que la economía ha empezado a mostrar señales de diversificación, y
a medida que se hacen mejoras en la educación, en las universidades y en el costo de hacer
negocios, soy optimista de que este país seguirá creciendo.

Dicho esto, la elección del presidente Humala es un punto importante de transición, el no es

un presidente a quien históricamente se le ha relacionado con los negocios. Entonces creo que
todo el mundo esta expectante, tratando de ver que esta pasando o que va a pasar.
Creo que se hacen muchas suposiciones sobre el presidente y sus sentimientos hacia la
empresa, pero mi impresión es que todavía esta formando sus opiniones y su plan. Estuve
satisfecho hoy en la reunión y luego en la conferencia de prensa donde el ministro de
economía presento algunas nuevas ideas sobre competitividad. Y veo que el gobierno se esta
preparando para afrontar la política económica. Entendemos que al presidente le importa
mucho el desarrollo e inclusión social, pero la nueva idea de competitividad es que no puedes
ser competitivo a menos que tengas un desarrollo social, los dos van juntos, no son agendas
separadas o en competencia, sino complementarias.

Asi que pienso que si el presidente puede mantener su pasión por el desarrollo social y luego
desarrollar una forma para trabajar de manera productiva con la comunidad empresarial, creo
que este país tiene muchas oportunidades.

Bueno, algunos piensan que el presidente Humala tiene cierta desconfianza hacia las
empresas, ¿Cuál debería ser el rol de las empresas? ¿podrian las empresas apoyar en el
proceso de la inclusión social o son enemigos de este? ¿Cuál es su vision?

Creo que hoy hay muchos en la sociedad que desconfían de las empresas, y creo que hay razón
para esa desconfianza. Si vemos la historia de como las empresas se han comportado en países
como el peru, las empresas tendieron a tratar de sacar provecho del sistema, tener un
tratamiento especial del gobierno, a tener protección y monopolio, ventajas en impuestos
especiales y esto ha llevado a mucha gente y ciertamente a la gente del partido del presidente
Humala, con la que ha trabajado a lo largo de su carrera, a tener una desconfianza.

Pero creo que lo que pasa ahora es muy emocionante y es que la empresa se esta dando
cuenta que su modelo cerrado donde solo se preocupaba por si mismo y en tener utilidades
para sí, no es la mejor manera de construir un negocio. Para crear un negocio necesitas una
sociedad saludable, no puedes tener un negocio saludable sin una sociedad saludable. Si la
gente es pobre tu negocio no puede crecer. Si la gente no tiene buena salud o no tienen
vivienda adecuada seguridad social, etc. eso no es bueno para un negocio a largo plazo. Las
empresas también están empezando a entender que ellas a través del mercado, pueden lidiar
con temas como nutrición, y salud, y medio ambiente.

¿Cómo así?

Porque, por ejemplo, hay una empresa en Perú que está construyendo Innova Schools, desde
el nido, esta es una compañía que está transformando la calidad de educación, pero lo hace a
través de un negocio, de un modelo de utilidades, creando un currículo de mejor calidad,
profesores mejor capacitados, mejores instalaciones, y mas dinamismo que los colegios
públicos.

Esto es un caso de como un negocio esta afrontando un desafio social fundamental que es
mejorar la educación. Veamos esto en varias áreas, vemos negocios que lideran el desarrollo
de los pequeños campesinos y pequeños productores, ayudándolos a mejorar sus
rendimientos y sus cultivos porque las empresas entienden que si estos productores pueden
ser mas eficientes eso va a beneficiar los negocios ya que van a incurrir en costos menores y
van a tener mejor oferta de bienes. Creo que esa distinción tradicional entre la empresa y
sociedad, vemos que es una distinción falsa. Las compañías lideres hoy, las Nestle del mundo,
las compañías innovadoras del mundo, están empezando a seguir una filosofía que llamo de
valor compartido, donde se crea beneficios económicos utilidades, pero también de lidia con
problemas sociales importantes.
¿hay oportunidades para el valor compartido en la minería por ejemplo? Tenemos muchas
minas grandes y mucha conflictividad, asi que eso seria muy importante.

Creo que la minería es un área que esta en un estado de flujo. Históricamente ha sido un
negocio que ha creado muchos problemas sociales, ha llevado a mucha contaminación
ambiental, uso excesivo del agua, la minería ha tendido a crear comunidades aisladas, ha
separado familias, pero ahora las mejores mineras han entendido que ese modelo no funciona.
Las empresas de talla mundial, las angloamericanas y otras, ahora se enfocan en como pueden
proveer vivienda apropiada y seguridad social para los mineros y la comunidad minera, como
pueden usar mejor el agua, minimizar el impacto ambiental, como pueden desarrollar la
industria local para proveer a la mina con servicios y otros productos que necesitan comprar, y
han entendido que eso hace su negocio mejor y mas fuerte. La minería es un área donde hay
mucha controversia en el peru, y lo se y creo que hay compañías mineras en el peru que tienen
mucho que aprender sobre como hacer mejor su trabajo, pero creo que hay un nuevo
reconocimiento en la comunidad empresarial que estas practicas no son buen negocio.

Entiendo que Ud. dijo que Newmont ha desarrollado ese enfoque, pero Newmont ahora esta
en un problema muy grande con algunas comunidades, a pesar de que hay mucha gente a
favor, pero igual hay problemas. ¿Cuál es ese modelo? ¿Qué ha hecho Newmont en
Yanacocha?

Bueno, no soy un experto en toda la historia de Newmont aquí en peru y estoy seguro que hay
áreas que pueden mejorar pero el programa que nos llamo la atención es el programa de
Newmont para desarrollar negocios locales para proveer los servicios y necesidades que la
mina tiene, y en el proceso han creado miles de trabajos en la comunidad, trabajos que no
existían antes, muchos negocios pequeños. Han ayudado a crear esos nuevos negocios. Este es
un ejemplo de como una mina entiende que, si es considerada y cuidadosa, no tiene que
comprar cosas de EEUU u otros países sino que puede desarrollar un clúster peruano de
compañías que puede beneficiar el crecimiento de toda la región y proveer mas empleo por
fuera de trabajo en la mina.

Este es un ejemplo de una estrategia de valor compartido, beneficia a Newmont porque tienen
mejor acceso a la oferta local, oferta mas eficiente, pero también beneficia a la comunidad a
través de desarrollo económico y creación de empleo.

La minería significa una oportunidad para desarrollar un cluster industrial importante para
vender partes y equipos y maquinas pero ¿se necesita mejorar eso desde el lado del gobierno?
¿Cuál debería ser el rol del gobierno para desarrollar los clusters o para promover valor
compartido en las compañías?

Es una muy buena pregunta. Y creo que la idea es que el gobierno piense un poco diferente
sobre su rol. Primero, no queremos que el gobierno trate de dirigir la economía. La economía
debe ser liderada por el sector privado, por principios del mercado, por los principios de
utilidad, eso creo mas eficiencia e innovación, ese es el paso numero uno. Asi que ¿Cuál es el
trabajo del gobierno? El trabajo del gobierno es crear el ambiente correcto para que el sector
privado crezca. En algunos casos el gobierno tiene que hacer inversiones que le permitan al
privado crear valor compartido, por ejemplo, si Ud. quiere beneficiar a un grupo de pequeños
campesinos en el área rural, si quieres que sean mejores productores y que tengan mayor
producción, quizás necesites construir una mejor carretera que conecte al campesino y esa
región con el mercado. Si el gobierno hace esa inversión eso le permite al mercado y al valor
compartido funcionar.

Pienso que el rol del gobierno es el de crear las condiciones que permitan a las empresas y al
mercado funcionar, algunas veces eso es infraestructura, a veces es entrenamiento para los
trabajadores y otros tipos de incentivos. Hay un incentivo muy interesante ahora y del cual
aprendi hoy, donde las compañías del sector privado pueden tomar los impuestos que
debieran pagar e invertir eso en un puente o una carretera que crea infraestructura critica que
les permita a su negocio crecer mas rápido, ese es un ejemplo de política gubernamental que
alienta el valor compartido, pero muchos gobiernos piensan que su trabajo es ponerle
impuestos a las empresas y que el de ellas es crear beneficios sociales.

Hace unos días estuve en ecuador, y ahí hay una guerra entre la empresa y el gobierno. El
gobierno quiere quitarles el dinero a los negocios ricos pero su rol es cuidar de los ciudadanos.
Creo que esa es una respuesta incorrecta, falla en todos los lugares en el mundo, creo que la
labor del gobierno es trabajar de manera colaborativa con las empresas y estas serán
finalmente la fuerza motriz detrás de la economía.

La pregunta es como hacer que los negocios que han crecido en ese mundo antiguo, de
favores especiales, protección del gobierno, y populismo, como hacemos que esos negocios
entiendan que tienen un mayor y mas positivo rol en la sociedad. Las compañías lideres están
haciendo eso ahora. Esto no es algo teorico, pero en los países en desarrollo a veces veo que
toma tiempo para que la mentalidad de los negocios cambie, pero soy optimista que en el
peru hay suficiente liderazgo para que eso suceda. Yo estuve muy alentado por mi experiencia
de trabajo en el proyecto que presentamos en el CADE en noviembre ultimo. Había un
consorcio de lideres del sector privado que apoyaba ese esfuerzo, era un esfuerzo inclusivo
donde la gente de todos lugares de la sociedad fue invitada a unirse, y creo que esa es una
muy buena señal de como la comunidad empresarial esta dispuesta y lista a tener un nuevo
rol.

¿Ud. piensa que el país esta en ese camino? ¿el gobierno?

Creo que es muy temprano para decir si el gobierno va a seguir ese camino, pero soy optimista
que puede hacerlo y que lo hara. Estoy seguro del compromiso del gobierno con el desarrollo
social con la inclusión, con tener a mas pequeñas comunidades conectadas con la economía
para tratar de reducir las disparidades entre las áreas rurales y urbanas. Estoy seguro que este
gobierno que este gobierno esta comprometido con eso, pero creo que todavía esta
aprendiendo a interactuar con el sector privado, todavía esta aprendiendo a pensar sobre la
economía y sobre como hacerla crecer. Una de las razones por las que estoy qui ahora es que
pienso que hay suficientes señales para que si trabajamos, somos pacientes y no adelantamos
conclusiones; creo que el gobierno puede estar a la altura de ese desafio.

Ahora hay mucha incertidumbre en peru, en la comunidad empresarial, sobre lo que va a

pasar, pero por lo que he visto, habiendo pasado tiempo son el presidente, no creo que la
comunidad empresarial deba adelantar conclusiones tan rápido. Creo que estamos en un
proceso donde, si la comunidad empresarial se sienta a la mesa y esta lista a colaborar, tengo
un buen sentimiento que este gobierno entenderá que esa es la manera de alcanzar sus metas,
que es hacer una mejor sociedad.