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DEDICATORIA
Dedico el presente trabajo a mis
amados y queridos padres quienes
luchan día a día para que yo pueda ser
una mejor persona y un buen
profesional.

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 INDICE

INTRODUCCIÓN 4
PUBLICIDAD 6
DEFINICIÓN 6
SERIE DE MEDIOS QUE DIFUNDEN NOTICIAS Y EVENTOS 6
LLEGAR A LAS MASAS EFECTIVAMENTE 6
DISCIPLINAS QUE ASISTEN A LA PUBLICIDAD 7
LOS ANUNCIOS EN LOS MEDIOS 7
EL BRIEF 8
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS MAS EFECTIVAS 8
CONCLUSIÓN 9
BIBLIOGRAFÍA 10

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 INTRODUCCIÓN

Podremos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo fundamental es
dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de los
diversos medios de comunicación. Pero, aunque esto es cierto, no es una definición
muy exacta para el fin que pretendemos.

Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que marcarse un

objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que desea contactar.
La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento del producto, la marca
o la empresa.

El experto en Marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicología, la

sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología, etc.
para crear o potenciar una imagen de marca con el fin persuadir y motivar a los
consumidores para que consuman nuestros productos, incrementando las ventas y
manteniendo constante la producción.

La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen

empresas que solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de sus
productos y la imagen de su marca. Es el caso de Bang & Olufsen.

En ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", y es

importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de
ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines lucrativos o económicamente
compensatorios.

Existen argumentos en pro y en contra de la publicidad. Hay quienes piensan que, por
razones éticas o morales, la publicidad es contraproducente. Pero hemos de reconocer
que la publicidad es imprescindible para crear la demanda de un producto y/o servicio,
lo que beneficia directamente a la sociedad, no ya solo en las prestaciones que aporta

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para que se conozcan productos imprescindibles o necesarios para los consumidores,
sino que, a su vez, fomenta el empleo y la prosperidad de una comunidad.

En definitiva, la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de la

actividad industrial y comercial.

Una definición aceptada universalmente es que la publicidad es una comunicación de

masas, a través de los medios adecuados, con el fin de influir en la conducta de las
personas para que compren un producto o contraten un servicio.

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 PUBLICIDAD
DEFINICIÓN

Técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de

los medios de comunicación y mover al público a su consumo
Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público
sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio,
revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción
de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio
acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen
de otras marcas.

SERIE DE MEDIOS QUE DIFUNDEN NOTICIAS Y EVENTOS. LA DIVULGACIÓN

DE UN HECHO QUE PASA A SER PÚBLICO
Pero también el concepto es utilizado para denominar a la serie de medios que se
utilizan a la hora de difundir tanto noticias como eventos y también para designar a la
divulgación de un hecho que pasa a ser del conocimiento del público en general, es
decir, pasa del desconocimiento a un conocimiento extendido porque son los medios
de comunicación masiva que antes mencionamos los que se usan para justamente
difundir ese hecho.

Debemos decir entonces que la publicidad es una de las herramientas más usadas en
la actualidad a la hora de querer dar a conocer un hecho puntual y también para
promocionar un producto entre sus potenciales consumidores.

LLEGAR A LAS MASAS EFECTIVAMENTE

Cuando una persona necesita que algún plan o proyecto que encabeza llegue a un
número importante de personas para poder así lograr su cometido, sin dudas, acudirá
a la publicidad para darlo a conocer. Así, seguramente, le diseñarán o diseñará un spot
publicitario o cualquier otro tipo de mensaje que se pueda difundir por los medios de
comunicación y que por supuesto contendrá lo esencial de su propuesta.

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Si el mensaje logra captar la atención y la respuesta positiva de los destinatarios
podremos decir que esa publicidad ha sido ampliamente efectiva en su objetivo.

DISCIPLINAS QUE ASISTEN A LA PUBLICIDAD

Pero la publicidad no actúa sola sino que echa mano de la ayuda de otras disciplinas
y actividades para llevar a buen puerto su acción, la investigación y algunas disciplinas
como ser, la economía, la psicología, la sociología, la antropología y la estadística
resultan ser las mejores aliadas de la publicidad a la hora de tener que hallar y
desarrollar el mensaje más adecuado para proponerle al público un producto o
servicio.

Esto se entiende porque la publicidad se dirige a personas, a grupos sociales en su

conjunto la mayor parte de las veces, entonces, será preciso tener en cuenta
cuestiones, condiciones, características que solamente ciencias como las
mencionadas son capaces de conocer y responder satisfactoriamente.

LOS ANUNCIOS EN LOS MEDIOS, ¿CÓMO HACERLOS EFECTIVOS A LOS

PROPÓSITOS COMERCIALES?
Como mencionamos más arriba la publicidad llega a la audiencia a través de los
medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en cuestión previo pago
de una contraprestación previamente estipulada en un contrato de compra venta entre
la agencia de publicidad y el medio, emitiéndose el anuncio en un horario también
previamente fijado por la agencia con el medio y también con el pertinente y previo
conocimiento del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión.

Si el anuncio se pauta en un horario estelar, también llamado prime time, por supuesto
el minuto en el aire costará mucho más que si se lo difunde en un horario de
programación relegado como puede ser a la medianoche donde hay un menor
encendido.
Las empresas que anuncian en los medios atienden especialmente a estas cuestiones
de horarios estelares y asimismo de los tipos de públicos que miran los programas
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para determinar el momento del día y el programa que puede ser más funcional a sus
intereses comerciales.

EL BRIEF, CONCENTRA LAS PAUTAS DEL AVISO PUBLICITARIO

Entre los varios factores o elementos intervinientes dentro del desarrollo publicitario se
destaca el brief, que es el documento en el cual se estipulan y concentran las pautas
previas para desarrollar la pieza publicitaria en cuestión. En él se especificarán todas
las características del producto o servicio, asimismo, contiene un historial de toda la
acción publicitaria que se haya hecho sobre el mismo con anterioridad.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS MÁS EFECTIVAS

Obviamente la acción de anunciar en los medios de comunicación resulta ser la
estrategia publicitaria más utilizada a la hora de promocionar un producto, sin
embargo, hay muchísimas otras que no necesariamente implicarán el pago de una
contraprestación monetaria para poder lograr que el aviso o mención del producto
aparezca en los medios.

Porque en ocasiones, algunos productos adquieren o logran notoriedad no como

consecuencia de publicitar el producto, sino más bien por la atención preferencial o
relevante que les da la prensa porque se encuentran asociados a un personaje o figura
destacada. Por ejemplo, si un artista ampliamente reconocido decide lanzar una línea
de indumentaria, seguramente, invertirá mucho menos en publicidad de la que tendrá
que invertir un ignoto, porque el famoso ya de por sí tendrá una cámara gratis a su
disposición interesada en saber qué está haciendo, cómo y cuándo, sin que sea
necesario pagar, porque la presencia en cámara del famoso, con una nota, una
entrevista, ya le sirve al medio de comunicación como retribución.

Algunas estrategias para lograr una publicidad efectiva son: asociación psico-emotiva
al consumidor, estética, humor, sinceridad, oportunidad, sentimientos, testimoniales,
demostración y frecuencia.

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 CONCLUCIÓN

Para concluir se podría decir que la publicidad desde sus inicios ha tenido como
finalidad persuadir al público a la que está dirigida, nadie está a salvo de su
poder ya que está en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos
encontrar algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y
muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos
las envían directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales.

Si, la publicidad es despiadada y no respeta géneros ni edades todos somos

víctimas de su influencia y su poder de persuasión, no importa que tan grande
o pequeña sea la campaña publicitaria, mientras sus técnicas y tácticas sean
las correctas de seguro llegaran a nosotros y nos impactaran según sea el
cometido del producto al lanzar.

Ahora gracias a esta investigación sabemos que al ver a una linda chica semi-
desnuda patrocinando una marca de X producto no solo le está haciendo
publicidad a dicho producto, sino que también nos está vendiendo una fantasía,
porque de eso se trata principalmente la publicidad de vender sueños, fantasías
y vidas llenas de lujos y aventuras.

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 BIBLIOGRAFÍA

 http://www.eumed.net/libros-gratis/2009a/506/Introduccion%20a%20la%20Publicidad.htm

 http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml

 http://conceptodefinicion.de/publicidad/

 https://www.cyberclick.es/publicidad

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