RUTA CAMINO A

GABRIELA MISTRAL
ENFOQUES PARA EL
DISEÑO DE EXPERIENCIAS
DE TURISMO CULTURAL

Foro-Debate
Enfoques Contemporáneos de
la Gestión Cultural en Chile
Martes 16 de Marzo, La Serena
 ALGUNOS
CONCEPTOS
PREVIOS
CULTURA
 Cultura es el conjunto de rasgos distintivos,
espirituales y materiales, intelectuales y afectivos,
que caracterizan una sociedad o grupo social. Ello
engloba, además de las artes y las letras los
modos de vida, los derechos fundamentales del ser
humano, los sistemas de valores, las tradiciones y
las creencias”. (Unesco)
IDENTIDAD
 Las actividades artísticas y culturales conforman
hoy día la base de muchos output económicos.
Algunos de estos productos pertenecen al dominio
de la cultura convencional mientras otros, en un
número creciente, aparecen ya bajo el encabezado
de industrias culturales y artísticas.
INDUSTRIA
CULTURAL
 se incluyen en este concepto actividades
relacionadas con el patrimonio (tangible e
intangible), la literatura, la prensa, la música, las
artes, el espectáculo, los medios de comunicación
y los
audiovisuales.
La vida cultural puede convertirse en un servicio
industria
público y privado económicamente rentable, así
cultural
como en un instrumento de la identidad e
integrador de las sociedades.
EN NUESTRO CASO
 cultura es un
turismo atractivo territorial,
cultural un elemento
diferenciador
turismo
cultural

plaza del zócalo | méxico

turismo
cultural

bar la bodeguita | la habana | cuba

turismo
cultural

festival mutek | montreal | canada

 demanda de turismo cultural :

turistas motivados
exclusivamente por cultura
turistas que integran la
turismo cultura al viaje de ocio
cultural
turista que no consume
cultura
 demanda de turismo cultural :

turistas motivados
exclusivamente por cultura

turismo
cultural demandan algo más
exigente culturalmente

demandan mayor calidad de

servicios asociados
 de la identidad a la experiencia

m
ús
ic
a

lit
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a
da
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museo o

a
turismo monumento
cultural histórico

ev
en
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ro
n
om
ía
mercado callejero en DF | méxico experiencia

turismo
cultural
fiesta de la virgen de andacollo | chile experiencia

turismo
cultural
 mejor
experiencia
cultural

turismo turista más

cultural sofisticado

mayor calidad
de servicios
asociados
 mejor
experiencia
cultural

turismo
nuevos
cultural mercados

mayor calidad
de servicios
asociados
 mejor
experiencia
cultural

turista mas
turismo
cultural respetuoso del
contexto local

mayor calidad
de servicios
asociados
 ¿COMO ENFOCAR UNA
OPERACIÓN DE PUESTA
EN VALOR EN EL CASO
DE GABRIELA MISTRAL?
 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

 04 COMUNAS
11 HITOS EMBLEMÁTICOS
07 HITOS SIMBÓLICOS
150 KMS DE MAR A CORDILLERA
05 MONUMENTOS HISTÓRICOS
 infraestructura Coquimbo

COQUIMBO/CERRILLOS
1909
Maestra Escuela Rural
Escribe para numerosos periódicos de la
región.
Cerrillos, Coquimbo infraestructura Coquimbo

Construcción Paseo Gabriela Mistral

Ejecución Estimada : 2011-2012
 infraestructura Coquimbo

COQUIMBO/LA CANTERA
1908
Directora Escuela La Cantera
Utiliza por primera vez el seudónimo
Gabriela Mistral
La Cantera, Coquimbo infraestructura Coquimbo

Habilitación Casa del Arte Rural

Ejecución Estimada : 2011
 infraestructura La Serena

LA SERENA /CASA LAS PALMERAS

1925
Adquirida tras su regreso de México.
Vive algunos meses ahí, y continuó
viviendo su madre y su hermana.
Restauración infraestructura La Serena
Casa Las Palmeras
Av. Fco de Aguirre

Compra+Restauración*
Actualmente en Diseño Restauración
 infraestructura La Serena

LA SERENA /LICEO DE NIÑAS

1907
Fue secretaria e Inspectora, tuvo
numerosos problemas con la Directora
del Liceo
 infraestructura La Serena

LA SERENA /CASA LA COMPAÑÍA

1904-1907
Ayudante de la Escuela de La Compañía,
acá comienza a escribir.
Restauración
infraestructura La Serena
Casa Las Compañías

Compra+Restauración*

Actualmente en diseño restauración

Espacio Público Las Compañías
infraestructura La Serena

Construcción Espacio Público

Ejecución Estimada : 2010-2011

Centro Mistraliano
infraestructura La Serena
Las Compañías

Centro Mistraliano ULS

En Ejecución (Enero a Sept 2010)

 infraestructura Vicuña

VICUÑA /MUSEO-CASA DE LA CULTURA

1889
Considerado por algunos como la cuna de
Gabriela (Actual Museo)
Ex-Escuela Superior de Niñas
Ampliación Edificio y Reposición Exhibición infraestructura Vicuña
Museo Gabriela Mistral, Vicuña

Ampliación y Mejora Muestra Museo

Por Inaugurar
 infraestructura Montegrande

MONTEGRANDE /CASA-ESCUELA
1892-1900
Vive su infancia y se conforma el alma de
su universo poético
Mejoramiento Integral Museo de sitio infraestructura Montegrande
Montegrande / Paihuano

Diseño de Restauración y Mejoramiento

Muestra

Ejecución Estimada : 2010

 infraestructura Montegrande

MONTEGRANDE /MAUSOLEO
“Es mi voluntad que mi cuerpo sea
enterrado en mi amado pueblo de
Montegrande del Valle del Elqui”
Mejoramiento Integral Mausoleo Gabriela infraestructura Montegrande
Mistral, Montegrande / Paihuano

Mejoramiento Integral
Ejecución Estimada : 2010
 infraestructura Pisco Elqui

PISCO ELQUI /ESCUELA N10

1890
Lugar donde don Jerónimo Godoy hizo
clases
 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

¿CÓMO REVELAR LA GABRIELA MISTRAL
MAS INTERESANTE E INTENSA (GABRIELA
POLÍTICA, GABRIELA VANGUARDISTA,
ENTRE OTRAS)?

¿CÓMO TRASPASAR ESA INFORMACIÓN

Y ESE SELLO DE UN MODO INNOVADOR?

difusión
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Imagen Corporativa
Web
Plan de Medios
Plan de Marketing
Señalética
Recursos Expositivos
Papelería

Consultoría
En desarrollo (hasta abril 2010)
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Imagen Corporativa
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Catálogos
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Catálogos
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Domo de Difusión
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Domo de Difusión
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Domo de Difusión
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Actividades Culturales
Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.

Actividades Culturales
 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

 ¿CÓMO CREAR PRODUCTOS A PARTIR
DE UNA VISIÓN TERRITORIAL,
ASOCIABLES A GABRIELA MISTRAL?

¿CÓMO OFRECER DICHOS PRODUCTOS

EN EL TERRITORIO DE FORMA
SOSTENIBLE?

tejido productivo
Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.

Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto
Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.

Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto
Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.

Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto
Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.

Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto
Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.

Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto
Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.

Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto
 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

 objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

¿CÓMO COMPROBAR LA TESIS DE QUE LOS 21 AÑOS
QUE GABRIELA VIVE EN LA REGIÓN FUERON
FUNDAMENTALES EN SU IMAGINARIO POÉTICO?

¿CÓMO DARLE UN CONTEXTO ACADÉMICO Y UN

RIGOR A LA MULTIPLICIDAD DE HISTORIAS QUE
RONDAN EN TORNO A GABRIELA MISTRAL?

contenidos
Consultoría
Elaboración Biografía Regional de GM
Universidad de La Serena.

Consultoría Biografía / Edición Libro

En Desarrollo (Mayo 2010)
Consultoría
Elaboración Biografía Regional de GM
Universidad de La Serena.

Consultoría Biografía / Edición Libro

En Desarrollo (Mayo 2010)
 en resumen
ES FUNDAMENTAL
EL TRABAJO
CONJUNTO
>GOBIERNO+PRIVADOS+UNIVERSIDADES
 Restauraciones Casas
DARQ-MOP
Diseño Centro Mistraliano ULS
GORE
Mejoramiento Mausoleo
MUNICIPIOS
infraestructura MINVU Mejoramiento Casa-Escuela
Mejoramiento Museo Vicuña
COMISION
Espacios Públicos MINVU
BICENTENARIO

GORE Actos Públicos

Crédito BID Plan de Comunicación Estratégica
Puesta en Valor Concurso Literario
difusión de Patrimonio Workshop Operadores Turismo
Sernatur
Alianzas
Consultoras
Medios

Sercotec
Elqui Emprende Estudio de Productos y Servicios Asociados
tejido productivo Sence Capacitación en Turismo Cultural a
Pymes Emprendedores
Universidades

GORE Elaboración de Biografía Regional de Gabriela

contenidos ULS La Ruta Nacional e Internacional
Rescate Memoria Oral
 ¿Y QUÉ FALTA?
UN CONTEXTO
SOSTENIBLE E
INDEPENDIENTE
>CORPORACIÓN
 ¿QUÉ MÁS?
FOMENTAR REDES
A ESCALA LOCAL Y
GLOBAL
>ALIANZAS ESTRATÉGICAS
GABRIELA LOCAL
GABRIELA NACIONAL
antofagasta

los andes
santiago

traiguén
temuco

punta arenas
GABRIELA GLOBAL

francia
italia
usa españa
portugal
méxico

brasil
 ¿Y QUÉ FALTA?
CONSOLIDAR LA RUTA COMO
UN DETONADOR DE
PROCESOS DE DESARROLLO
SOCIAL, CULTURAL Y
ECONÓMICO
>ACTOR CULTURAL ACTIVO,
RELEVANTE, INNOVADOR EN
SUS PLATAFORMAS
MONTREAL_MUTEK 2009
MUTEK MONTREAL 2009
MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009
MUTEK MONTREAL 2009
MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009
UNA ÚLTIMA REFLEXIÓN
¿Y SI HUBIERA UN
TERREMOTO GRADO 8.8 EN
LA SERENA?
¿QUÉ TENEMOS QUE HACER
PARA MANTENER VIVO Y
SUSTENTABLE NUESTRO
PATRIMONIO REGIONAL?
?
 gracias.

Andrés Ortega M.
Arquitecto PUCV
Coordinador Ruta Camino a Gabriela Mistral

aortega@caminoagabrielamistral.cl

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Enfoques Contemporáneos de
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Martes 16 de Marzo, La Serena