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d) Actividad de Confección
Alianzas estratégicas
Señalar las alianzas concretas y posibles, con otros agentes económicos,
entidades públicas y privadas, y otros actores, que mejoran efectivamente la
competitividad, rentabilidad y sostenibilidad de la propuesta productiva,
asimismo como la competitividad y sostenibilidad de la cadena productiva.
Ejemplo:
Se pueden identificar las siguientes alianzas estratégicas, que pueden aportar
al éxito de la propuesta:
Estrategia de marketing
Se debe señalar como se logrará la ventaja competitiva necesaria para que los
bienes y servicios generados por la propuesta productiva, sean demandados
efectivamente por el público objetivo.
a) Estrategia de producto
Se debe describir el producto haciendo referencia a: sus características, sus
bondades, su calidad, cantidad, variedades de producto, atributos adicionales y
la calidad de los servicios relacionados; con relación a las características y
condiciones que exigen el mercado.
Ejemplo:
T-shirts, confeccionados en tela de algodón pima, en cuello redondo, cuello V o
cuello camisa, en color blanco, colores enteros y listados, en tallas S, M, L y
XL. Estas camisetas llevarán una etiqueta permanente, localizada en el interior
del cuello con la marca colectiva, además tendrán una etiqueta de composición
y de cuidado de la prenda.
b) Estrategia de precio
• Establecer la política de fijación de precios, considerando criterios de fijación
en función a la estructura de costos, a los precios de la competencia o
disponibilidad a pagar.
• Señalar el precio propuesto, en base a la política de fijación de precio
establecida.
Ejemplo:
El precio del producto se determinará en función a una variación del margen de
utilidad según rangos de volúmenes de venta, es decir:
• Para volúmenes de 10 a 100 prendas 10% de utilidad.
• Para volúmenes de 100 a 500 prendas 7% de utilidad.
• Para volúmenes mayores de 500 prendas 5% de utilidad.
c) Estrategia de plaza
Determinar la forma cómo se llegará al cliente o consumidor final. En ese
sentido, se debe analizar los canales de distribución y plantear como se
distribuirá los productos a los mercados, cómo se llegará a los clientes para la
venta y la post-venta.
Ejemplo:
El producto se trasladará hasta la frontera con Brasil por la carretera
Interoceánica, el cual después de cumplir con los trámites aduaneros
correspondientes, seguirá por vía terrestre hasta la ciudad de São Paulo,
donde será distribuido a través de un punto de venta al por mayor y menor,
para lo cual ya se ha avanzado con obtener todos los permisos
correspondientes para su funcionamiento.
d) Estrategia de promociones
Determinar la estrategia de promoción considerando la imagen del AEO y del
producto, definición de objetivos, acciones concretas para darse a conocer,
programación y presupuesto requerido.
INDICADORES DE IMPACTO
Señalar los principales criterios a tomar en cuenta para el análisis de resultados
e impactos de las propuestas productivas sobre la base de las principales
variables e indicadores de línea de base determinados.
Ejemplo:
En el siguiente cuadro mostramos los principales cambios que deberían
mostrar los principales indicadores de la línea de base: