Educación Sexual

La violencia de género en los medios: Televisión/Publicidad.

Es evidente la gran masa de programación, publicidad y contenido que hoy en día

circula por la sociedad. El material de la misma pasaría a ser el gran problema y
es que incluyen grandes cargas de estereotipos visuales y conceptuales, además
de la gran degradación, de la división y de los mandamientos que se realizan en
torno a los géneros. Mientras algunas ficciones incorporan el tema para crear
conciencia, hay programas y publicidades que podrían recibir sanciones

Es que la violencia física no es la única presente. A veces, una bella dama en

biquini ejerce más violencia sobre el espectador que un cachetazo. La mujer ve
más horas de TV que el hombre, según muestran los estudios de audiencia, y aun
así nadie recibe tantos azotes en la pantalla chica como el denominado -desde el
machismo- sexo débil.

La violencia de género invade a la TV constantemente, de un modo u otro y los

medios publicitarios parecen reforzar la cuestión. Desde novelas hasta realitys,
desde propagandas de detergentes hasta shows televisivos. Cabe destacar que,
en el día internacional contra la violencia hacia las mujeres, el colectivo feminista
"Las Juanas" denunció al popular programa Show Match, que conduce Marcelo
Tinelli, de ejercer violencia simbólica y mediática contra la mujer.

"Estas formas de violencia, que vulneran nuestros derechos humanos, ocurren en los
ámbitos doméstico, institucional, laboral, sanitario y mediático, por lo cual la actual Ley
de Servicios de Comunicación Audiovisual contempla que los contenidos de los
programas no legitimen desigualdad de trato o reproduzcan patrones socio-culturales
estereotipados sobre las mujeres que naturalicen la violencia".

Marcelo Tinelli. Showmatch.

Las publicidades o los bailes eróticos ubican a la mujer en un plano inferior con
respecto al hombre, en un contexto que arroja cifras alarmantes: 209 mujeres
murieron este año en nuestro país a causa de estos hechos, según señala el
Instituto de Estudios Jurídicos Sociales de la Mujer.

Programas hay muchos, pero algunos se destacan más que otros y los veremos a
continuación. De los más discriminativos y populares encontramos:

Bendita,Showmatch y Resumen de los medios (RSM). Los datos corresponden al

informe del Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión en el que se
analiza el desarrollo de la televisión y la radio desde septiembre de 2010 hasta
abril de 2011.

En el caso de la publicidad prima la imagen de la mujer como objeto de consumo,

frente a su representación publicitaria en actividades profesionales o directivas,
aun cuando ésta reflejaría su realidad social en una mayoría de países. En
España, representa más del 40 por ciento de la población activa, pero su imagen
en la publicidad sigue vinculada a valores o cualidades de carácter físico y/o su
utilización como objeto de consumo. A continuación voy a mostrar un par de
ejemplos en la publicidad, en donde se denigra la imagen de la mujer.
Estereotipándola como un objeto.

¨Mamá no te ovlides, papá la espera en casa¨

Se da por sentado que la mujer tiene el rol de realizar las compras y de servir. En
este caso, la cerveza para el ¨hombre de la casa¨, ¨atendiéndolo¨, porque él está
muy cansado y para ver la televisión sentado en su sofá necesita una de esas.
En ambos casos, vuelve a suceder lo mismo que en la publicidad anterior. En el
ejemplo de la parte izquierda, la mujer le sirve el desayuno al hombre de
trabajo. En el lado derecho, se da por sentado que ella es la que debe
cocinar, mientras que el hombre tiene la obligación de trabajar.