UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

Alud
Estrategias de Comunicación
 MODELO CANVAS

#7 ACTIVIDADES #4 RELACIONES CON

#8 ASOCIACIONES CLAVE 2# PROPUESTAS DE EL PÚBLICO
CLAVE VALOR - Contestar cada #1
- Realización de mensaje del SEGMENTOS
conciertos. - Mediante el público. DE PÚBLICO
- Disqueras - Componer género de - Invitaciones
- Radio nuevas música para pasar un  Público
- Televisión canciones. Fusión llegar día con la mayor
- Apps de - Promoción de a más banda. de edad
música la banda. público en que
general. guste del
#6 RECURSOS CLAVE - La música #3 CANALES género
Fusión se de
 Repertorio de basa en un  Redes sociales música
canciones. conjunto de Fusión.
 Músicos diversos
 Lugar de ensayo géneros
musicales, y
tenemos
como
objetivo a
través de ese
género llegar
a más
personas.

#9 ESTRUCTURA DE COSTOS #5 FUENTES DE INGRESO

 Movilización a las diferentes presentaciones.  Ventas de CD’s, merchandising, entradas de

 Costo por producción de CD´s. los conciertos.
 Pago músicos.
Análisis situacional y diagnóstico

 Estructura del Mercado: El mercado existente en ese tipo de género musical es de tipo
Oligopsonio, es decir, que es un mercado dominado por muchos vendedores.
 Tamaño del Mercado: En el Perú, la música Fusión recién está empezando a emerger,
y por eso el tamaño de mercado es creciente.
*

Porcentaje de personas que han escuchado

Música Fusión
SI NO No se que es Música Fusión

39%
50%

11%

 Segmentos existentes: Los segmentos existentes son los menores de 18 años y de los
18 años a los 25, son los que más escuchan música Fusión.

25 años a más
Edad de los clientes
7%

Menos
De 18 a 25 de 18
años 47%
46%
 Tipos de clientes: Los clientes serian jóvenes desde los 18 a 25 años de edad.
 Motivaciones de compra: El escuchar a una banda que no se centra en un solo género
musical, si no que experimenta con varios géneros musicales.
 Competidores: Los competidores serías otros proyectos musicales que apuntan a
crear música Fusión.
 Recursos: Son las ventas de CD’s, las entradas a los conciertos y el merchandising de la
banda.
 Objetivos: Llegar a más personas mediante la música Fusión, ya que no nos enfocamos
en un solo género musical; y así podríamos llegar a más personas con distintos gustos
musicales.
 Objetivos de Marketing

 Specific (Específico) ¿Qué?

- Llegar a tener un reconocimiento Nacional e Internacional, presentarnos en
diversos festivales y concursos en varios países. Esto nos daría más visitas en
videos en diversas plataformas, como futuros clientes de nuestra música debido a
los logros obtenidos en los concursos y festivales. Con esto tener una mayor
cantidad de CD’s vendidos y así poder tener mayor fama y reconocimiento por las
ventas y presentaciones.
 Measurable (Medible) ¿Cuánto?
- Estimamos que para alcanzar un impacto en las personas debe pasar unos años.
Primero en ser reconocidos en los medios para llegar a más personas y así tener un
mayor impacto.
 Attainable (Alcanzable) ¿Cómo?
- Se realizará, en primera instancia, con las promociones en los conciertos y por las
redes sociales; en esta primera parte, promocionaríamos a Alud casi a diario para
tener más o menos un alcance considerable en los “fans”. Una vez que terminada
esa meta, promocionar nuestra música en los medios de comunicación masiva (Tv,
radio).
 Realistic (Realista) ¿Con qué?
- Para realizar las primeras producciones musicales, los integrantes de lavanda
tendrían que aportar económicamente para la realización de los primeros CD´s,
luego con las ventas de las entradas de los conciertos, las ventas de los CD´s se
obtendría los gastos de producción para sacar más material. Luego con la
transmisión de las canciones por la radio y tv, cobraríamos las regalías por la
utilización de nuestra música, lo cual nos beneficiaria económicamente.
 Time (Tiempo) ¿Cuándo?
- Se estima que en unos 3 años tendríamos los suficientes fanáticos como para la
compra regular de CD´s y para tener mayor impacto en los oyentes.
Estrategias Genéricas

- Segmentación:
La estrategia de segmentación se aplicaría a los oyentes del género de música
Fusión. Según las encuestas realizadas, estaría segmentado a las personas menores
de 18 años hasta los 25 años de edad, ya que (según la encuesta) son las personas
que más escuchan o que escucharían música Fusión. Con esta información, las
actividades del grupo Alud estarían enfocadas a las personas en ese rango de edad,
para que disfruten más la música Fusión.

- Posicionamiento:
La diferenciación de Alud de las otras bandas sería el género de música que
estamos haciendo, ya que muchas bandas no hacen (aún) el género de música
Fusión. Esto nos daría más oportunidades a tener más fans, ya que la música
Fusión es una combinación de varios géneros musicales. Tener un buen
posicionamiento le convendría a Alud crecer ya que el mercado de la música es
amplio y nos daría cabida a obtener mayor número de fanáticos que nos sigan por
nuestra música.
Mix de marketing

Producto/Servicio:

Nuestro público objetivo son personas adultas entre 19 a 35 años. La banda se enfoca en producir
música de varios géneros musicales como puede ser jazz, rock, afroamericano, etc. Brindando
variedad a los diversos públicos objetivos.

Diferenciándose así de las diversas bandas que brindan sólo un género de música, y la visión que
tenemos es que nuestra música fusión es una mezcla de varios géneros musicales.

Nuestro producto se ofrecerá tanto virtualmente como en las diversas aplicaciones de música ya
sea Spotify, YouTube,etc. Como en discos físicos para los gustos de personas que coleccionan los
discos originales brindando un plus en estos como comentarios y diversas opiniones en los discos
físicos.

Plaza:

La venta de estos discos en físico se harán en lo posible en tiendas distribuidoras de CD´s como
Phamtom, otra opción es que cada integrante de la banda venda los discos por su propia cuenta,
también después de cada concierto ofreces los discos, lo cual es previamente segmentado para los
diversos gustos musicales de los consumidores

Promoción:

Los medios de nuestra comunicación hacia nuestro público será principalmente por radio en los
horarios de 7 a 9 AM que el público adulto escucha yendo a su trabajo y de 6 a 8 pm cuando está
volviendo de su trabajo. También organizando actividades en los diversos conciertos dando a
conocer nuestra música diversa dando a conocer el nombre de la banda.

Precio

Los discos físicos estarían entre 10 a 15 soles, ya que es un precio accesible a la mayoría de las
personas. Este precio sería un beneficio para Alud ya que nos daría ingresos necesarios para
producir más CD´s a futuro, también para las futuras presentaciones y cubrir los costos necesarios.