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INTEGRANTES:
1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Pocos conocen que la empresa inició sus labores en el año 1910 bajo la razón
social de “Fratelli Cassinelli”, ya en 1960 la empresa se convierte en Sociedad
Anónima, luego como Sociedad Anónima Cerrada, figurando desde entonces
como Enrique Cassinelli e Hijos S.A.
En el año 2000 la empresa adquirió la marca de Jugos Líber, con la cual produce y
comercializa néctar de jugo.
1.2. VISION
1.3. MISION
OPORTUNIDADES
1. Adquisición de la F5 O3 Al ser una empresa D2 O1 Debido a la crisis
marca jugos líber. líder le da la ventaja de tener económica que atravesó
2. Presencia en presencia en diferentes adquiere la franquicia de la
diferentes segmentos segmentos del mercado. marca Inka Kola por 12 años.
del mercado. F2 O4 El tener diversidad de
3. Ingreso al mercado sabores Y buenos precios le
limeño este año y abre las puertas en otros
posibilidades de mercados regionales como
ingresar a Ica y Ica y Huacho.
Huacho. F4 O8 Al invertir en nuevos
4. Inicio de oportunidad equipos y duplicar su
de exportar al producción le da la
extranjero siendo el oportunidad de exportar al
primer país Uruguay. extranjero.
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AMENAZAS
F5 A2 Debido a que es una D1 A1 Los cambios de razón
empresa líder en bebidas social por separación de
1. Publicidad contra el gaseosas, la publicidad accionistas y la publicidad
consumo de agresiva por parte de la contra el consumo de
gaseosas. competencia no llega a gaseosa golpearon en algún
2. Publicidad agresiva afectar en la venta de las momento las ventas de
por parte de la gaseosa casinelli. gaseosas casinelli.
competencia
1.6. OBJETIVOS
OBJETIVOS GENERALES:
- Hacer de casinelli una marca reconocida, obteniendo el 10% de
posicionamiento en el mercado nacional.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
- Incrementar las ventas en un 20% anual.
- Publicidad agresiva ante la competencia durante un año.
- Innovación de los productos existentes a largo plazo.
- Conquistar el mercado internacional en un periodo no mayor a 5 años.
- Mejorar continuamente nuestros productos y procesos con el
compromiso de nuestro capital humano.
- Mejorar la eficiencia y la eficacia de las operaciones vinculadas con los
grupos de interés.
2. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
La empresa inició sus labores en el año 1910 bajo la razón social de “Fratelli
Cassinelli”, a iniciativa de su más entusiasta propulsor, el ciudadano Italiano
Don Enrique Cassinelli Chiape, quien tuvo como socios – colaboradores a sus
hermanos José, Juan, Andrés y Santiago.
En 1932 se retiraron tres de los socios quedando al frente de la empresa solo
Enrique y Santiago bajo la misma razón social hasta el año 1946, año en que
se separaron ambos hermanos y la empresa cambió de razón social
convirtiéndose en Enrique Cassinelli e Hijos, siempre bajo la responsabilidad y
dirección de su fundador y propietario Don Enrique Cassinelli Chiape.
En 1960 la empresa se convierte en Sociedad Anónima figurando desde
entonces como Enrique Cassinelli e Hijos S.A., desarrollando sus actividades
de conformidad con sus respectivos estatutos, de acuerdo a los cuales elige
su correspondiente directorio y, éste al Director Gerente. Debido a la crisis
económica por la cual estaba atravesando la empresa, en el año 1986 estuvo
a punto de cerrar sus instalaciones. Por tal motivo sus accionistas decidieron
transferir la mayoría de acciones a Inversiones Peruanas S.A. en Abril de1987.
En la actualidad, la mayor parte de las acciones pertenecen a la familia Murgia,
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los cuales decidieron mantener la misma razón social recobrando ese buen
prestigio ganado años atrás. En 1987 se adquiere la franquicia de la marca
Inca Kola, elaborando y distribuyendo dicha bebida por espacio de 12 años.
En el año 2000 la empresa adquirió la marca de Jugos Líber, con la cual
produce y comercializa néctar de jugo, en el año 2003 cambia de sociedad
anónima a sociedad anónima cerrada.
PRODUCTOS
- Gaseosas “Cassinelli”:
Sabores: Cola Champagne, Cola roja, Cola, Naranja, Kola amarilla, Piña,
Limón.
Presentaciones: 300ml, 500ml y 3Lt
- Néctares “Líber”:
Sabores: Mix, Durazno, Manzana Mix.
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Presentaciones: 240 ml, 300ml, 1Lt
4. MERCADO
4.1. ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL
4.1.1. Definición Del Mercado
Tras un estudio de mercado y un debate en grupo nos dimos cuenta que en la
actualidad hemos hecho de lado las necesidades de los niños de llevar una bebida
gaseosa en sus loncheras y por qué no incursionar en el mercado con una gaseosa
pequeña que pueda entrar fácilmente en la loncheras de los niños.
Nuestro mercado objetivo para este producto son las familias con niños. Los cuales
tendrán una gaseosa rica en sus loncheras al momento del refrigerio. No obstante
nuestro producto también está enfocado en las personas de bajo recursos para que se
les haga fácil adquirir nuestra bebida de buena calidad a un bajo precio.
1. Geográfica: queremos llevar nuestro producto a todas las regiones del Perú
posteriormente competir en el mercado internacional.
2. Demográfica: nuestro producto es apto para todas las edades, pero además
contamos con una nueva presentación especialmente para niños.
3. Psicográfica: ofrecemos una bebida de calidad y bajo precio, es decir está
enfocada para la clase media y baja.
4. Socioeconómicos: dirigido a los grupos NSE C1, NSE C2, NSE D, NSE E
5. Conductual: A que niño no le gusta la bebida gaseosa, podemos ofrecerle una
experiencia refrescante con el consumo de nuestro producto a cada niño del Perú.
Hoy en día pretende reingresar a este medio con una estrategia de desarrollo de
mercado, específicamente de crecimiento por diversificación ya que podemos
observar que la empresa Enrique Cassinelli e Hijos SAC no se mantiene estática
frente a los cambios existentes y a las tendencias actuales del mercado y en
consecuencia trata de estar presente en diferentes segmentos ofreciendo una
amplia variedad de bebidas gasificadas y no gasificadas.
¿Si Casinelli haría una campaña publicitaria de sus gaseosas, usted estaría
dispuesto a probarla?
PRODUCTO CHIKYNELLI
LOGO Y MARCA:
PRESENTACION: 2OO ML
ENVASE: PLASTICO
SABORES: FRESA Y PIÑA
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PRECIO: 0,70 CENTIMOS
MARCA : CHIKINELLI
Los costos variables del producto.- su ventaja es que varían con el nivel de
actividad, por lo que si la actividad es reducida el coste es, asimismo, reducido, lo que
evita que la empresa entre en pérdidas.
Sin embargo, si la actividad aumenta el coste también aumenta, con lo que la
empresa no se beneficia de economías de escala.
LOGO Y AFICHE:
Packaging
¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el
arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el
almacenaje, la venta, y el empleo. Con diseños creativos y publicitarios debemos
considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los
clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. En este caso
usaremos las películas y series de dibujos animados que estén de moda (Zootopia)
que hagan más atractivo nuestro producto frente a los niños.
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La empresa se planteó principalmente dos objetivos comunicacionales: la presentación
del producto Cassinelli como una alternativa altamente deseable y el impulso a la
regionalización (identificación) del producto.
RECOMENDACIONES
- reforzar el departamento de marketing para aumentar el consumo de las
gaseosas casinelli y lograr posicionar la marca en las familias liberteñas.
- http://www.monografias.com/trabajos53/guerra-colas/guerra-
colas.shtml#ixzz45xOye4R9
- http://es.slideshare.net/albertomejiatorres7/haccp-de-peru-cola-
embotelladora-don-jorge-by-emilio-soldi
- http://es.slideshare.net/ophiuqusamfm/estrategias-competitivas-de-
michael-porter
- http://www.monografias.com/trabajos64/fundamentos-mercadeo-
marketing-mix/fundamentos-mercadeo-marketing-mix2.shtml
- http://aulacm.com/estrategias-marketing-mix/
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ANEXOS
Según el estudio realizado en las encuestas este es el resultado obtenido de
la competencia:
Coca - Cola
Inka- Kola
Sprite
Kola Real
Pepsi
Fanta
Crush
Concordia
Cassnelli
Diario
Interdiario
Al menos 1 vez a la semana
Refresco
Por sabor
Por precio
Por costumbre
Si
No
6. ¿Sabe Ud. que gaseosas Cassinelli es trujillana?
Si
No
Mala
Regular
Buena
Muy buena
Calidad
Precio
Sabor
Presentación
Formato del envase
Diseño del envase
Promociones
1 Sol
1.50 Soles
2 Soles