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(ENFASIS EN CHINA)
REINER CONEO
JHON ALEX VANEGAS
EFRAIN IMBETT
UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
NEGOCIOSINTERNACIONALES II
RIOHACHA - LA GUAJIRA
2017
INTRODUCCION
Es un hecho que no tiene duda que el continente asiático alberga países en gran
y continuo desarrollo. La globalización ha supuesto un incremento de las
negociaciones con los países Asiáticos. A su vez las empresas han optado
durante los últimos años en instalar sus factorías en muchos de estos países.
Uno de los claros ejemplos es la todo poderosa República Popular China. Hemos
recopilado algunos datos orientativos sobre los principales países que albergan
hoy en día grandes oportunidades para exportar. No tan sólo para países
Europeos, sino del mundo en general.
Si bien e las negociaciones con los países Latino Americanos, pueden conllevar
menos trabas para los negociantes españoles (o Hispanohablantes), las
negociaciones con los países asiáticos se invierte la cosa, llegado a ser un
problema realmente importante si no conseguimos algún interprete nativo. En el
vasto mercado Asiático podemos encontrar todo tipo de oportunidades, a
continuación te traemos una selección de las opciones más atractivas.
INDIA
India ha crecido en los últimos tres años a un ritmo del 7,4%, 8,4% y 6,5 %,
respectivamente. Con una población de 1.200 millones de habitantes, es el segundo
país más poblado del mundo, pero su población se concentra en el medio rural: sólo un
27% vive en ciudades. Hay 3.700 ciudades con necesidades de infraestructuras básicas
como el transporte, la energía, el agua potable y el saneamiento, que intentará solventar
en parte el Plan Quinquenal 2013-2018 y que se convierte en la mayor fuente de
oportunidades.
» Pieles
» Cerámica
» Material eléctrico y maquinaria en general
» Material de Defensa
» Gestión de aguas
» Maquinaria agrícola
» Biotecnología
TURQUÍA
» Proyectos de ingeniería
» Transporte
» Proyectos medioambientales
» Informática
» Farmacia
» Industria agroalimentaria
» Turismo
» Consultoría y servicios para empresas
» Proyectos de arquitectura
» Juguetes
SINGAPUR
» Infraestructuras de transporte
» Energías renovables
» Moda y complementos
» Restauración
» Alimentación gourmet
JAPON
Japón es una isla que limita con China, Corea del Sur, Filipinas, Corea del Norte,
Taiwan y Rusia por mar.
Espacio de Productos
El espacio de productos es una red que conecta los productos que son co-
exportados y puede ser utilizada para predecir la evolución de la estructura de
exportaciones de un país.
La economía de Japón tiene un Índice de Complejidad Económica (ECI) de 2,62
por lo que es el 1º país más complejo. Japón exporta 320 productos con ventaja
comparativa revelada (lo que significa que su participación en las exportaciones
mundiales de estos productos es mayor de lo que uno esperaría dado el tamaño
de su economía y el tamaño del mercado global de estos producto).
Balanza comercial: A partir de 2016 Japón tenía una balanza comercial positivo
de $ 21,6 Miles de millones en las exportaciones netas. En comparación con su
balanza comercial en 1995, cuando todavía tenían una balanza comercial
positivo de $ 131 Miles de millones de las exportaciones netas.
Orígenes: Los principales orígenes de las importación de Japón son China ($129
Miles de millones), los Estados Unidos ($63,2 Miles de millones), Corea del Sur
($24,4 Miles de millones), Alemania ($20,7 Miles de millones) y Australia ($18,9
Miles de millones).
CHINA
China se ha distinguido como el país que registra el crecimiento más rápido del
mundo, por ser la “economía emergente”, que más inversiones extranjeras
directas absorbe y por contar con un comercio exterior muy dinámico, del cual
esa nación asiática ha obtenido diversos frutos, entre ellos acumular la reserva
en divisas internacionales más grande de Asia. Es mucho de lo que se habla de
China, que nos van a invadir el mercado de todos sus productos, que no tienen
calidad, que tienen la mano de obra más barata del planeta, que se dificulta
negociar con ellos, que sólo negocian con países de una fuerte economía etc,
sin embargo para expresarnos con seguridad, para entender la lógica del
proceso político y económico de China contemporánea, es necesario conocer
inicialmente su evolución histórica, su cultura y algunas estrategias básicas para
entrar en contacto y poder concretar una negociación en ese país.
ECONOMIA CHINA
China ocupa el puesto 82º en ingreso per cápita nominal y el 89º en PIB PPA,
según datos de 2013 del FMI. Las provincias costeras tienden a estar más
desarrolladas e industrializadas, mientras que las regiones del interior del país
son más rurales y poseen un menor desarrollo. El Presidente de China, Xi
Jinping, proclamó en el año 2013 el Sueño Chino y fijó como meta a corto plazo
lograr que en el año 2021, la sociedad china viva al menos modestamente
acomodada, y como meta a largo plazo que China se convierta en un país
completamente desarrollado para el año 2049.23 Ambas fechas tienen una
importante carga simbólica, pues en 2021 será el 100º aniversario de la
fundación del Partido Comunista de China y en 2049 el centenario de la
fundación de la República Popular China.
Desde 1980, China ha ido estableciendo zonas económicas especiales, donde
establece economías basadas en experiencias exitosas en distintas áreas. El
gran desarrollo en infraestructuras del país quedó documentado en un informe
de KPMG de 2009.24 Por otro lado, China ha sido criticada por los medios de
comunicación de Occidente por practicar comercio desleal, incluida la
devaluación artificial del yuan, espionaje industrial y robo de propiedad
intelectual, proteccionismo y favoritismos locales.
Comparación de regiones
Balanza comercial
A partir de 2016 China tenía una balanza comercial positivo de $ 736 Miles de
millones en las exportaciones netas. En comparación con su balanza comercial
en 1995, cuando todavía tenían una balanza comercial positivo de $ 79,8 Miles
de millones de las exportaciones netas.
Destinos
Los principales destinos de las exportaciones de China son los Estados Unidos
($385 Miles de millones), Hong Kong ($287 Miles de millones), Japón ($129 Miles
de millones), Corea del Sur ($93,7 Miles de millones) y Alemania ($65,2 Miles de
millones).
PRINCIPALES EXPORTACIONES A CHINA
China demanda cada vez más productos alimenticios. Por eso América Latina y
el Caribe, que cuentan con características favorables para la producción
agrícola, pueden aprovechar una excelente oportunidad para comercializar sus
productos en Asia.
» Industria agroalimentaria
» Moda y complementos
» Cosmética
» Mobiliario
» Energías renovables
Las ventajas están bastante claras, pero las desventajas pueden perfilarse de
una forma un tanto borrosa, en especial para empresarios con menos
experiencia en lo que a importaciones se refiere.
Hay que conocer las desventajas del producto chino para poder valorar la
rentabilidad de la operación. Algunas de las más significativas, en cuanto a
costos y complejidad del proceso, son las siguientes:
La cultura China confiere gran valor a la armonía. El conflicto abierto es algo que
debe evitarse. Cuando surge disputa en torno a un contrato, los chinos prefieren
resolverlas mediante conversaciones conciliatorias amigables, y no obligatorias
entre las partes. Muchos contratos contienen una cláusula de arbitraje la cual es
asignada a terceros en caso de que las negociaciones amigables se tornen
menos amigables. El objetivo desde el punto de vista chino es evadir una
confrontación abierta, y mantener en buenos términos la relación. Las relaciones
personales en los negocios son críticas. Los chinos se sienten más a gusto
haciendo negocios con “viejos amigos“, y es importante para los exportadores,
importadores e inversionistas establecer y mantener relaciones cercanas con
sus contrapartes chinos y con las agencias del gobierno relevante. Los chinos
son grandes amantes del humor. Es una buena táctica intentar que se rían. No
se deben forzar a hablar de política. Es un asunto que prefieren eludir.
La mayor parte de chinos que habla inglés posee un vocabulario muy limitado.
No obstante, si no entienden nunca lo dirán, se limitarán a sonreír. Cuando se
hace algún tipo de negocio con ellos es muy útil hacer que repitan lo que se les
va explicando para comprobar que lo han entendido y que están de acuerdo; Así
se ahorrará mucho tiempo y se evitarán malentendidos. Es importante insistirles
en que escriban los puntos más importantes para retomar las conversaciones
posteriormente sin tener problemas. Las horas más propicias para hacer
negocios son entre 9:00 y 11:00 hrs. En las reuniones, el saludo social consiste
en la típica inclinación y una pequeña sonrisa. No se utiliza el estrechamiento de
mano, pero es muy habitual que lo realicen por respeto sin sentirse ofendidos
por ello. Las costumbres occidentales se están adoptando progresivamente en
China, pero los besos y abrazos son muy poco habituales, incluso entre las
parejas casadas. La raza china carece de una enzima que permite metabolizar
el alcohol de la misma forma que la raza blanca, por lo que suelen
emborracharse mucho más deprisa. Es recomendable beber poco alcohol
durante las comidas, ya que ellos por educación van a beber cuando la otra
persona lo haga. Los chinos tienen una capacidad increíble para dormirse en los
lugares más inverosímiles y por periodos muy cortos de tiempo. Pueden dormirse
tranquilamente en una reunión, sin que para ellos sea una falta de respeto.
Estas estrategias están basadas en “El arte de la guerra” de Sun Tzu, escrito
hace 2000 años, son 36 estrategias, originarias de 36 proverbios que condensan
36 relatos sobre 36 hazañas estratégicas en la historia de China antigua. Estas
estrategias, basadas en los clásicos militares antiguos de China y utilizadas en
toda clase de negociaciones, han hecho que China haya incrementado su
desarrollo económico, ingresando a la OMC , y se perfile como uno de los países
en llagar a convertirse en poco tiempo en una de las grandes potencias a nivel
mundial.
“Para destruir por completo a un adversario débil, no deje espacio alguno por el
que pueda escapar; utilice el cerco completo. Si permite que un adversario débil
escape, es posible que regrese más tarde”.
LA RELACIÓN O “GUANXI”
“Guanxi” significa “relaciones”, viene del chino mandarín, de los términos "guan"
que significa "puerta" y "xi" que significa "lazos". La confusión viene de considerar
guanxi como sinónimo del concepto occidental de networking. Si por networking
entendemos la red de relaciones creadas con instituciones y profesionales que
permiten optimizar nuestros negocios, el guanxi chino va más allá. La necesaria
armonía entre las personas para poder actuar en colectividad. Algo que necesita
tiempo y dinero. No podemos tener un buen guanxi a corto plazo, por ejemplo,
ya que los ingredientes fundamentales para tenerlo son: respeto, lealtad y
confianza mutua, lo que requiere de mucho tiempo para su consolidación. Una
vez creado nos servirá para cualquier actuación que llevemos a cabo en la actual
RPC.
El concepto de “·cara” es desarrollado por casi todos los textos que profundizan
en la negociación en China. Sin embargo, no con la profundidad suficiente. Es
un concepto muy relacionado con el guanxi y la jerarquía. Si no se respeta la
“cara” de la contraparte china, nunca podrá nacer un buen guanxi y, si existe,
quedará roto para siempre. “Cara”, en negociación con chinos, significa respeto,
reputación, y prestigio. A la inversa funciona de la misma manera ya que el
negociador chino tratará siempre de que la otra parte en la mesa de negociación
no pierda “cara”. Si no se respeta la jerarquía puede perderse “cara” y la
negociación se romperá por la parte china.
CONTRATOS EN CHINA
NEGOCIACIÓN Y CUMPLIMIENTO
Cuando se negocian contratos en China, hay que tener en cuenta que hasta
hace pocos años no existían empresas privadas ni apenas despachos
internacionales de abogados, por lo que el sistema jurídico, así como los
procedimientos y documentos legales están considerablemente menos
desarrollados que en el mundo occidental. No obstante, para las empresas que
realizan negocios en China es esencial utilizar modelos de contratos que facilitan
la negociación con las empresas chinas y a la vez proporcionen seguridad
jurídica.
Existe la creencia de que en China son muchos los casos en los que no se
respeta el cumplimiento de lo pactado en los contratos ni tampoco el sistema
proporciona las suficientes garantías jurídicas; en este sentido, está muy
extendida la idea de que la firma de un contrato marca el comienzo de la
verdadera negociación. Por ello es esencial que las empresas extranjeras
cuenten con Modelos de Contratos para China en versión bilingüe inglés-chino,
cuya función esencial sea reducir en lo posible el riesgo de conflictos: la cultura
de negocios china se basa en la armonía entre la Partes.
Contratos más Utilizados en China
Los contratos que se utilizan más habitualmente por parte de las empresas
extranjeras que hacen negocios en China son:
Contrato de Compra: para la importación de mercancías que las
empresas extranjeras hacen de China, fundamentalmente productos de
consumo y, en menor medida, suministros y productos industriales.
Vamos a analizar, en primer lugar, por qué las empresas extranjeras que realizan
negocios en China -bien sea de exportación, importación o fabricación- deben
de tener sus propios modelos de contractos claros y sencillos, adaptados a las
prácticas comerciales de China y a su legislación; posteriormente, se ofrecerán
unas pautas para redactar y negociar las principales cláusulas en contratos con
empresas chinas como: Exclusividad, Derechos de Propiedad Intelectual,
Confidencialidad, Compensaciones, Lugar de Entrega y Forma de Pago, Ley
Aplicable, Arbitraje, etc.
Pautas para la negociación y cumplimiento de contratos en china
Un contrato eficaz para regular las relaciones entre una empresa extranjera y su
socio chino debe de tener, básicamente, tres características: claridad,
cumplimiento de las obligaciones y amenaza de litigio.
Claridad
Una de las estrategias de negociación de los chinos es contestar a todo que “sí”,
aunque realmente no hayan comprendido la cuestión o no estén de acuerdo -en
ocasiones culpan al intérprete de los posibles malentendidos-. Para evitar esta
situaciones que van a perjudicar el cumplimiento de los pactos, los contratos
deben ser sencillos y claros. También es aconsejable que se cuente con una
versión en dos idiomas, inglés y chino, lo cual facilitará la comprensión del
contrato por parte china. Un contrato claro y sencillo servirá a la empresa
extranjera para saber qué es lo que puede esperar de forma realista de la
empresa china.
Preferencia en el cumplimiento de las obligaciones
Amenaza de litigio
Una vez puesto de manifiesto la utilidad para las empresas extranjeras de contar
con contratos claros y precisos que regulen sus relaciones comerciales con
empresas chinas se analizan a continuación las cláusulas más importantes y
cómo deben negociarse de acuerdo a las prácticas comerciales y la legislación
en China.
Exclusividad
Confidencialidad
Control de calidad
Autorizaciones requeridas
Subcontratación
Es habitual que las empresas chinas más competitivas tengan un gran número
de propuestas de empresas extranjeras para distribuir o fabricar productos en
China. En estas circunstancias tiende a subcontratar parte de sus trabajos con
otras empresas sobre las que no ejercen el suficiente control. Por este motivo,
en los contratos con china debe incluirse una cláusula que impida la
subcontratación a terceros de las obligaciones de la empresa china. De esta
forma, cuando la empresa china no tenga capacidad suficiente, subcontratará
los trabajos de aquellas empresas extranjeras que no tengan esta cláusula en
sus contratos.
Compensaciones
Ley y jurisdicción
La legislación china (PRC Civil Law) permite que en los contratos con empresas
extranjeras sean las Partes las que elijan la ley y jurisdicción a la que quieren
someterse. Esto ha venido refrendado en una Disposición de la Corte Suprema
de la República Popular de China (Provisions of the Supreme People´s Court on
Certain Issues Cocerning the Application of Law for the Hearing of Foreign-
Related Civil or Commercial Contractual Disputes – 8 de agosto de 2007). No
obstante, en la práctica comercial las empresas chinas rehúsan firmar contratos
en los cuales los litigios no se someten a los Tribunales o a las Comisiones de
Arbitraje en China. La elección de uno u otro procedimiento dependerá sobre
todo del poder e influencia de la Parte China y del prestigio del Tribunal que
proponga la empresa china; como norma general, será preferible elegir la
alternativa del Arbitraje frente a la del Tribunal.
Arbitraje
Elegir una de las dos Comisiones de Arbitraje que tienen más prestigio y
experiencia internacional: CIETAC (China International and Economic
Trade Arbitration Commission) o BAC (Beijing Arbitration Commission).
Las empresas chinas no se opondrán en este punto.
Idioma
Firmas
Para los chinos la firma de un contrato con una empresa extranjera es un acto
importante al que otorga un cierto protocolo y que se festeja habitualmente con
un banquete. En contratos de cierta relevancia suele invitarse a alguna autoridad
local o representante del país de la empresa extranjera (Embajador, Cónsul,
Consejero Comercial, etc.). Las personas que firman el contrato en
representación de cada una de las Partes deben tener el mismo rango jerárquico.
Además, es habitual que firme un testigo en representación de cada Parte.
Al lado de la firmas, debe estamparse el sello de cada una de las empresas, ya
que de acuerdo a la Ley China podría darse el caso de que los contratos sin sello
no son válidos.
Finalmente, hay que tener en cuenta que China es un país enorme: cada
provincia tiene sus propias leyes, normas y usos, que tienen tanta importancia
para los negocios como las leyes del Estado. En este sentido, es aconsejable
buscar al asesoramiento de profesionales con un conocimiento local de los
negocios, especialmente, en operaciones de cierta relevancia que sean
susceptibles de originar conflictos con graves implicaciones para las empresas
extranjeras.
CONCLUSIONES
Dada la inmensidad de China, sería imposible definir un perfil cultural único para
los chinos y más aún, teniendo en cuenta la fase de transición de una economía
planificada (en donde, el confucianismo estaba prácticamente prohibido) a una
economía de «mixta» de mercado. (Un país, dos sistemas). De todas formas, sí
que podemos definir unos rasgos de comportamiento de los chinos en las
negociaciones. Para ello usaremos los conceptos de negociación intercultural
usados habitualmente en estos tipos de estudios.
Hasta hace poco tiempo, China no ha sido un país en el que las relaciones
comerciales se formalizan en contratos o legislaciones, sino en las relaciones y
contactos personales así como en la confianza entre las partes (el GUANXI). Dos
frases resumen este concepto: «Primero nos conocemos, después podríamos
llegar a ser amigos y si lo somos podremos hacer negocios, El negociador chino
no hacen negocios con quien no conoce personalmente”. Viajar a China será
imprescindible. Sin los contactos necesarios será difícil hacer negocios en China,
tener buenos contactos facilitará por ejemplo la obtención de permisos o
licencias y en general cualquier trámite. La elección del «guanxi» más adecuado
deberá ser el resultado de la estrategia de la empresa para China. El guanxi
deberá ser además un excelente profesional con un conocimiento profundo del
mercado.
China es un país de cultura de contexto alto, en donde las palabras tienen menos
importancia y más el contexto; los negocios son mucho más lentos, ya que es
necesario establecer una relación personal que establezca una confianza entre
las partes. El índice de individualismo de China es el más bajo de Asia, esto
puede ser atribuido en parte, al elevado nivel de colectivismo de esta sociedad
debido a la influencia del comunismo. La lealtad en una cultura colectivista es
absoluta. La sociedad fomenta las relaciones fuertes donde cada uno toma la
responsabilidad del resto de miembros del grupo.