SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN II

DOCENTE: JORGE JIMENEZ

MARZO DEL 2018
SANTA MARTA,
UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

REPORTE DE LECTURA

TITULO: Conducting neuromarketing studies ethically-practitioner perspectives

DATOS DE David hansel

IDENTIFICACIÓN DEL
AUTOR:

RESUMEN: La investigación se basó en entrevistar a expertos de neuromarketing para poder analizar

los problemas éticos, y las pautas éticas que existen para este estudio, con esto se busca
que el neuromarketing se aplique de buena manera y además de estos proteja a las niños y
no permitir que existan campañas como la de frito-lay que seducía a los niños a comer cosas
con alto contenido en grasa.

Además de esto se busca verificar el cumplimiento de los códigos de gensel (normas éticas
para la implementación del neuromarketing ) por parte de las empresas que hacen uso del
neuromarketing

VALORACIÓN El documento nos da a conocer que ya existen normas entre las compañías para regir la
PERSONAL: implementación del neuromaketing, algo muy importante porque las empresas no harían
un buen uso del neuromarketing a favor de nosotros los consumidores

PALABRAS CLAVES: Neuromarketing, comportamiento del consumidor, “botón de compra” del consumidor,

Neurociencia, ética.

Elaborado por: cristian mercado urieles