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El estudio de las actitudes es muy destacado para la psicología social y fue unas de
las primeras inquietudes pues se preguntaron que tanto afecta las actitudes
nuestros actos. ¿Las actitudes determinan nuestro comportamiento? Nuestras
creencias y sentimientos particulares determinan nuestro comportamiento público.
Nuestras conductas y las actitudes que expresamos difieren porque están sujetas a
influencias distintas. Como hemos leído todos son hipócritas por esto al saber que
uno no muestra lo que siente, los psicólogos sociales han buscado métodos para
poder descubrir las actitudes. La línea falsa es un método que engaña a los
individuos para que revelen sus actitudes; con este método se pudo constatar que
a veces la gente expresa posturas que en privado no sostiene.
No solo nuestras actitudes internas nos guían sino también las situaciones a las que
nos enfrentamos, las influencias sociales pueden ser lo suficientes imponentes
como para inducirnos a actuar de manera diferentes y contradecirnos moralmente.
Las condiciones bajo las cuales las actitudes predicen el comportamiento son : 1)
cuando se minimizan otras influencias sobre las aseveraciones de nuestras
actitudes y sobre nuestra conducta, 2) cuando una postura es específicamente
relevante para el comportamiento observado y 3) cuando una actitud es poderosa,
predice mejor el comportamiento.
las actitudes son poderosas cuando son latentes reacionamos de forma automática,
actuamos sin reflejar lo que estamos haciendo. Cuando se prsentan situaciones que
no son frecuentes, nuestra conducta es menos automática, al carecer de un libreto,
pensamos antes de actuar. Con esto llegamos a la conclusión que las actitudes si
predicen nuestros actos.
A menudo las personas adaptan lo que dice para agradar a su audiencia, ajusta sus
mensajes de acuerdo con la postura de oyente. Al principio se llegan a sentir mal
por la actitud falsa que asumieron pero cuando no existe una explicación externa de
nuestras palabras decir se convierte en creer. Es decir somos propensos a ajustar
los mensajes a nuestros oyentes y, después, a creer en él, una vez que se ha
alterado.
El fenómeno del pie en la puerta consiste en que cuando accedemos a realizar cierto
favor a acción pequeña hacia alguna persona u organización tendremos cierta
tendencia a realizar otros requerimientos más grandes e involucrados. Una variente
de este fenómeno es la técnica de la bola baja es una táctica que una vez que cierto
cliente accede a comprar un producto por cierto precio, el vendedor elimina la cierta
promoción al ofrecerle ciertas cosas que no estaban incluidas en el paquete o precio
inicial, esto es común que el cliente acepte un precio más alto que al principio, pues
los complementos son fundamentales para la compra. Los investigadores de
mercadotecnia y los vendedores han descubierto que este principio funciona incluso
cuando estamos conscientes de este.
El principio de que las actitudes surgen del comportamiento también funciona con
actos inmorales. Una mala acción trivial puede provocar que sea más fácil cometer
otra mayor. No es fácil encontrar a una persona que no haya sucumbido a esta
acción, como una que no lo haya hecho solo una vez. Cuando accedemos
voluntariamente a actuar, nos adjudicamos mayores responsabilidades que si nos
hayan forzado. Los malos actos modelan al Yo, pero también lo hacen los actos
morales. Se dice que el carácter se refleja en lo que hacemos cuando pensamos
que nadie nos está mirando. Lo mismo que con los actos inmorales sucede con los
actos morales; cuando se eligen y no se imponen nos afectan más.
Los actos morales afectan las actitudes morales, como ejemplo claro es la
segregación racial que se dio en las escuelas de estados unidos. Las posturas de
los ciudadanos cambiaron ante estos actos y aumento de manera positiva las
actitudes morales hacia este tema.