ANÁLISIS DE MACRO Y MICRO AMBIENTE EXTERNO

Empresa: Grupo Bimbo

Grupo Bimbo es una empresa global de panificación. En 2010, generó US$9,481 millones de
dólares. Produce más 8,000 productos bajo más de 150marcas, entre las que se encuentran
Bimbo, Marínela, Nutrella, Fargo,silueta, Martínez y Eagle. Fundado en México el año de 1945,
Grupo Bimboes una de las empresas de la industria panificadora más importantes delmundo
por su posicionamiento de marca; produce más de 8000 productosbajo más de 150 marcas.
Tienen presencia en 19 países, abarcando 3continentes América, Asia y Europa.Bimbo cotiza
en la Bolsa Mexicana de Valores desde 1980. Está formada porseis organizaciones y un
corporativo que manejan empresas de panificación yalimentos en general. Las marcas
pertenecientes a Bimbo en México son:Lara, Barcel, Marínela, Ricolino, Coronado, Suandy,
Wonder, Tía Rosa, entreotras.

MACRO AMBIENTE EXTERNO

Demografía:

La población en el Estado de San Luis Potosí específicamente ha ido enaumento, en el año

2005 se registró a 2, 410, 424 habitantes mientras que enel año dos mil diez fueron 2,585 518
habitantes, por lo que el consumo de losproductos en niños, jóvenes y mujeres también ha
crecido notablemente.Grupo Bimbo es muy reconocido a nivel nacional, por lo que no
resultacomplicado para la empresa estar presente en todo el territorio mexicano.

Condiciones económicas:
Aún cuando el marco institucional de la economía mexicana ha evolucionadofavorablemente
en los últimos años, y se ha experimentado un ambienteeconómico con tasas de inflación
moderadas, tasas de interés bajas y unvalor del peso en relación con otras monedas
relativamente estable, laeconomía de México, país en el que la compañía genera la mayor
parte desus ventas consolidadas, enfrenta ciertas debilidades estructurales
que,eventualmente, pudieran impactar desfavorablemente al sector real de laeconomía.

-Fluctuaciones cambiarias-

Es importante mencionar que cualquier depreciación o apreciación futura delpeso mexicano o

de cualquier otra moneda en la que Grupo Bimbo realizaoperaciones puede dar como
resultado fluctuaciones en cambios netos. Porlo tanto, la compañía no puede garantizar que
las fluctuaciones cambiariasno tendrán un efecto adverso en sus operaciones futuras.

-Riesgos relativos a los países donde Grupo Bimbo tiene Operaciones-

Grupo Bimbo considera que el sector de alimentos al que atiende es menosvulnerable a

condiciones económicas adversas con respecto a la industria engeneral. A pesar de ello, la
Compañía no puede asegurar que el desarrollofuturo de las condiciones económicas en los
países donde tiene operaciones,y sobre las cuales no tiene control, no tendrá un efecto
adverso en susoperaciones

Competencia:
Uno de los principales competidores de Bimbo a nivel mundial ha sido
SaraLee, empresa líder en Estados Unidos que mantiene a 145 mil 800trabajadores,
cuenta con instalaciones en 58 países, les vende a cerca de 180países y sus ventas
totales suman aproximadamente 17 mil millones dedólares, equivalente a unos 199 mil
millones de pesos en un año de ventas,sólo comparable con las 5 empresas más grandes
de la Bolsa Mexicana.
Factores sociales y culturales:
Las nuevas tendencias de cuidado corporal en la actualidad han dominado lossectores
de jóvenes y adultos jóvenes. La empresa Bimbo ha enfocado suproducto al tema de la salud y el
ejercicio, frecuentemente combinándolocon el deporte.Los productos de Grupo Bimbo la mayoría de
las veces son aceptados por lasociedad en general, por lo cual es realmente raro que las diferentes
culturaspuedan rechazarlo, aunque si las hay, pero la empresa sabe como atacar losdiferentes mercados.
Factores legales y políticos
-Control de precios-

Factores legales y políticos

-Control de precios-
Los productos elaborados por Grupo Bimbo son de consumo popular ymasivo, e inclusive algunos son de
consumo básico, y prácticamente ningunose encuentra sujeto a controles de precios por parte de los gobiernos de
lospaíses donde opera. Sin embargo no puede garantizar tal situación, que en sucaso podría afectar
de manera adversa los resultados de operación del grupo.Renegociaciones en tratados, tales como el NAFTA,
puede traer mejorescondiciones para los productores mexicanos

Tecnología:
Nuevas mejoras en los transportes han hecho que los nuevos modelos decamionetas sean más eficientes.Actualmente se ve la
tecnología en la mayoría de las empresas, y Bimbo no seha quedado atrás en este aspecto, ya que busca traer tecnología para que
suproducto sea lo menos dañino al medio ambiente

MICRO AMBIENTE EXTERNO

Mercado:
Hoy en día es una de las empresas de panificación más importantes delmundo por posicionamiento de
marca, por volumen de producción y ventas,además de ser líder indiscutible de su ramo en México y
Latinoamérica. Conpresencia en 17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7000productos y
con más de 150 marcas de reconocido prestigio.
“Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros consumidores”
.
Proveedores:
Grupo Bimbo cuenta con propios proveedores, y con amplias redes decontactos que lo abastecen.
Intermediarios de la mercadotecnia:
El único intermediario financiero que participará en las “cadenas productivas
Bimbo y Barcel-Nafin” será el Fideicomiso AAA Grupo Bimbo el cual fue
constituido exclusivamente para este propósito.
este producto mediante el Fideicomiso AAA Grupo Bimboexclusivamente, permite asegurar excelente
atención y servicio así comocondiciones financiaeras favorables.