SEO

MARKETING
Search Engine Optimizacion
Isso se come?

ARQUITERTURA DA INFORMAÇÃO
Prof. Marcus Dickson
 ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO

Vamos imaginar que você digitou “apple” no google e o

resultado foi...
 ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO

SEO é um conjunto de
Deixa de graça técnicas que têm como
e explica logo! principal objetivo tornar os
sites mais amigáveis para os
sites de busca, trabalhando
PALAVRAS-CHAVE
selecionadas no conteúdo do
site de forma que este fique
melhor posicionado
nos resultados orgânicos.
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RESULTADOS NATURAIS
OU ORGÂNICOS

A área central da tela de

resultados do Google mostra os
resultados naturais, também
conhecidos como resultados
orgânicos, relacionados à
palavra-chave digitada pelo
usuário. O Google mostra 10
resultados naturais a cada busca
efetuada (este número pode ser
alterado nas opções de
preferência de pesquisa).
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E SE NA MINHA PESQUISA NÃO APARECER

NADA DO MEU PRODUTO/SERVIÇO/MARCA?
O Google classifica e exibe nos resultados sites que foram rastreados pelo Googlebot, indexados e
armazenados em seus servidores. O fato de um site não aparecer para determinada busca, não significa
que ele não está indexado. Essas são algumas das causas para que sites não apareçam nos resultados:

• O site foi criado há pouco tempo, e ainda não foi indexado pelo Google;
• O site não possui nenhum link externo apontado para ele, e o Google não
tem como descobrí-lo;
• O site está indexado pelo Google, mas aparece mal classificado, por ter baixa
relevância em relação aos termos digitados;
• O site foi escrito em flash, java ou alguma linguagem que dificulte a
indexação de seu conteúdo;
• O site foi penalizado pelo Google, removido do índice ou aparece apenas em
posições inferiores.
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ROBÔS LEEM
PALAVRAS CHAVES E
SEMÂNTICA
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O QUE O GOOGLE LEVA EM CONSIDERAÇÃO

PARA COLOCAR UM SITE EM PRIMEIRO LUGAR?
Na hora de determinar o posicionamento de páginas da internet nos resultados
do Google, podemos dividi-los em 3 categorias:

On-page: São os elementos sob os quais você tem controle em seu site, como
o <Title>, Heading Tags H1-H2-H3,..., número de vezes que uma palavra-chave aparece em
uma página, variações, negritos, nomes das imagens, URLs, etc.

Off-page ou Link Building: São as referências, ou links, apontando para

o seu site de outros sites na internet. Influenciam o posicionamento o texto
âncora, PageRank do site de origem do link, quantidade de links na página, etc.

Experiência do usuário e sinais sociais: a experiência e

feedback das pessoas navegando pelo seu site são um forte indício de sua qualidade, e
cada vez mais o Google leva esses elementos em consideração.
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COMO MELHORAR O POSICIONAMENTO?

PALAVRA-CHAVE
pesquise a fundo quais as
palavras-chave que de fato
seus potenciais clientes
digitariam para contratar os
seus serviços ou comprar os
seus produtos.
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COMO MELHORAR O POSICIONAMENTO?

QUE MENSAGEM
DEVE SER EXIBIDA
NO BUSCADOR
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COMO MELHORAR O POSICIONAMENTO?

O snippet é o texto exibido na tela de resultados de busca

quando um site aparece nos resultados Google. Nos resultados
normais de texto, é composto basicamente de um TÍTULO uma
DESRIÇÃO e uma URL.

Veja como o Google redigiu o <Title> e Meta Description da página do

Gogole Chrome, resultando no Snippet acima:
<title> Navegador Google Chrome </title>
<meta content= "O Google Chrome é um navegador que alia
tecnologias sofisticadas a um design simples para tornar a Web mais
rápida, mais segura e mais prática." name="description">
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COMO MELHORAR O POSICIONAMENTO?

CONTEÚDO EXCLUSIVO
Ao programar cada página de seu site, tome alguns cuidados,
destacando-se:

• Diminua ao máximo o tempo de carregamento da página.

Procure, por exemplo, compactar as imagens;

• Repita algumas vezes a palavra-chave trabalhada no SEO

da página, colocando-a em negrito ao menos uma vez;

• Gere conteúdo exclusivo, evitando conteúdo duplicado;

• Gere conteúdo relevante, que atraia a atenção de seu

público-alvo
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COMO MELHORAR O POSICIONAMENTO?

LINK BUILDING
Um dos principais fatores é a
quantidade e qualidade dos links
de sites externos apontados para
o seu site, assim como
o PageRank e a relvância da
página de origem do link com o
tema da página de seu site que
recebe o link.
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O GOOGLE ADWORDS
A cada termo
procurado no Google,
é oferecida ao usuário
que fez a busca uma
combinação
de resultados
orgânicos (gratuitos)
e anúncios pagos,
também chamados
de links patrocinados.
Os links patrocinados
são exibidos
geralmente nas três
primeiras posições da
tela de resultados do
Google, de forma
destacada, e também
na coluna da direita.
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CORRESPONDÊNCIAS DE PALAVRAS-CHAVES
Quando você decide anunciar no Google AdWords, a primeira
coisa a se preocupar é com a escolha das palavras-chave.

Por exemplo, se você possui uma revenda de usados Hyundai em Cotia e

incluir em sua campanha a palavra-chave Hyundai i30 , a sua busca pode
aparecer quando alguém busque por Comprar i30 usado concessionárias
Hyundai que vendem i30 em Santo André, por mais que você trabalhe
apenas em São Paulo. Você pode evitar que seu anúncio apareça para
pesquisas fora do seu público-alvo com uma escolha correta de
correspondência de palavras-chave. Ela nos permite focar os anúncios
apenas para as buscas que podem de fato atrair mais clientes ao seu site.
Dominar estas correspondências pode economizar muito dinheiro em
cliques desperdiçados e muitas vezes ser a diferença entre o sucesso e o
fracasso de seu negócio na internet.
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“ A melhor forma de
encontrar seu
consumidor, é ser
encontrado por ele”
Martha Gabriel