¿CÓMO VEN YOUTUBE

LOS CHILENOS?
 RESUMEN EJECUTIVO
YouTube permite a las marcas conectar con una audiencia diversa e interesada en el contenido,
generando resultados para el negocio.

Los usuarios de YouTube...

68%
puede encontrar en
78% 1
visitan la plataforma al
de cada 5
luego de ver anuncios en
YouTube más contenido
de su interés en menos una vez por día YouTube, ha comprado
comparación otros alguno de los productos o
medios de
entretenimiento servicios anunciados

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
METODOLOGÍA

1280 328
usuarios de YouTube no usuarios de Internet
(entrevistas panel online). 14-54. (entrevistas cara a cara). 14-54.

Adolescentes Adolescentes
Millennials Millennials
Adultos Adultos
Madres Madres
Jefes/as de Hogar Jefes/as de Hogar

Panel Online: Internautas que navegaron en Internet en el último mes.

Cara a cara: Personas que no han navegado en Internet en el último mes.
¿DÓNDE ESTÁ SU PÚBLICO?
81%
de los internautas chilenos
utiliza YouTube

Fuente: Estudio Google/TNS, Connected Consumer Study, n=1006, Chile, agosto 2016.
78%
de los usuarios de YouTube
visitan la plataforma al
menos una vez por día

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
11M 8M
de chilenos ven de chilenos ven
YouTube YouTube todos los días

Fuentes:
“Subtel, Séptima Encuesta de Acceso, Usos y Usuarios de Internet, 2016”,
“Google/TNS, Connected Consumer Study, Chile, 2016”,
“Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto, 2016.”
 Oportunidades que ven por semana

Los usuarios de YouTube

ingresan a la plataforma
un 23% más a la semana,
+23%
de lo que encienden la TV

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
77%
de los usuarios de YouTube disfruta
el contenido a través de su
smartphone. Esta es el dispositivo
más usado para ver YouTube,

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
¿QUIÉN ES LA AUDIENCIA?
44%
de los usuarios de YouTube
deciden las compras
del hogar

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
51%
de las mujeres en YouTube
son madres
Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
44%
de los usuarios de YouTube
son madres y padres

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
46%
de los usuarios de YouTube
ven contenido acompañados
(de la pareja, familiares y/o amigos)

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
52%
de los usuarios de YouTube
reciben a menudo enlaces a
videos de YouTube
compartidos por sus conocidos

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
¿QUÉ ES LO QUE LA AUDIENCIA
ESTÁ VIENDO?
68%
de los usuarios de YouTube
afirman que en la plataforma
pueden encontrar más contenido
de su interés en comparación
otros medios de entretenimiento
Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
 55%
de los usuarios de YouTube
acceden a la plataforma
para aprender algo o por
algún propósito educativo

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
 49%
de los usuarios de YouTube
acceden a la plataforma para
buscar información sobre un
tema/producto o servicio

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
 81%
usuarios de YouTube
acceden a la plataforma
para entretenerse

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
66%
de los usuarios de YouTube
afirman que YouTube
es su primera opción
cuando se han perdido algo
en la televisión
Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
3 de cada 10
usuarios de YouTube
utilizan la plataforma
para ver sus programas
favoritos

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
¿QUÉ ES LO QUE LOS
INFLUENCIA?
49%
de los usuarios de YouTube
han conocido marcas / productos
/ servicios con los anuncios de la
plataforma

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
1 de cada 3
usuarios de YouTube
cree que las Marcas que ve
en la plataforma son más creíbles
que las que ve en otro medios

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
4 de cada 10
usuarios de YouTube ha visitado la
página del anunciante o tiendas
online, luego de ver anuncios en los
videos de los creadores

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
1 de cada 5
usuarios de YouTube, luego de ver
anuncios en la plataforma, ha
comprado alguno de los productos
o servicios anunciados

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
42%
de los usuarios de YouTube,
al comprar un producto,
confía más en reviews de
personas que en los rostros
de los comerciales

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
3 de cada 10
usuarios de YouTube buscan en
la plataforma para informarse de
una compra antes de realizarla

Fuente: Estudio Google/TNS, ¿Cómo ven YouTube los chilenos?, n=1608, Chile, agosto 2016.
¡Muchas gracias!