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Este documento describe el método de analogía por ciclo de vida, que se utiliza para lanzar nuevos productos y se basa en que estos tienen un ciclo de vida definido con etapas de crecimiento, madurez y decadencia. Como ejemplo, se mencionan las promociones de comida rápida relacionadas con películas nuevas que siguen este ciclo. También se destacan tres conceptos importantes sobre el ciclo de vida: el marco de tiempo de cada etapa, la velocidad de crecimiento y decadencia, y el
Este documento describe el método de analogía por ciclo de vida, que se utiliza para lanzar nuevos productos y se basa en que estos tienen un ciclo de vida definido con etapas de crecimiento, madurez y decadencia. Como ejemplo, se mencionan las promociones de comida rápida relacionadas con películas nuevas que siguen este ciclo. También se destacan tres conceptos importantes sobre el ciclo de vida: el marco de tiempo de cada etapa, la velocidad de crecimiento y decadencia, y el
Este documento describe el método de analogía por ciclo de vida, que se utiliza para lanzar nuevos productos y se basa en que estos tienen un ciclo de vida definido con etapas de crecimiento, madurez y decadencia. Como ejemplo, se mencionan las promociones de comida rápida relacionadas con películas nuevas que siguen este ciclo. También se destacan tres conceptos importantes sobre el ciclo de vida: el marco de tiempo de cada etapa, la velocidad de crecimiento y decadencia, y el
Se utiliza a la hora de lanzar un producto nuevo y se basa en el hecho de que casi
todos los productos y servicios tienen un ciclo de vida bien definido, éste método tiene una aplicación muy especial. Generalmente las ventas presentan un crecimiento durante la etapa temprana que sigue a la introducción del producto en el mercado. En cierto punto, el producto o servicio madura, lo que implica un bajo o nulo crecimiento adicional, hasta que, en un momento dado, la demanda va bajando hasta el punto donde ya no es ofertado. Un claro ejemplo se da con los productos relacionados con una “moda” por ejemplo los restaurants de comida rápida (McDonald’s, Burger King, KFC, etc) lanzan nuevas promociones que incluyen productos relacionados con la película de Disney que ha sido recientemente estrenada o está próxima a serlo, durante la fase temprana la demanda va creciendo hasta alcanzar la madurez, en la que la demanda no varía mucho para decaer posteriormente cuando la película comienza a pasar de moda o sale una nueva. Los siguientes conceptos son importantes a la hora de considerar el ciclo de vida:
1. Marco de tiempo y duración del crecimiento y la madurez
2. Velocidad del crecimiento y decadencia 3. Tamaño de la demanda global, sobre todo durante la fase de madurez
Valoración o juicio informado: Es uno de los métodos de pronósticos de
mayor uso, sin embargo, también es de los menos confiables. Stephen Chapman nos porporciona un ejemplo sobre un ejecutivo de ventas y su equipo de vendedores, en éste, el ejecutivo solicita a cada vendedor que desarrolle una proyección de ventas para su área, tomando como marco temporal cierto periodo futuro. Luego, el ejecutivo combina las proyecciones individuales en un pronóstico de ventas global para la compañía. Las razones por las que éste método suele ser poco fiables son variadas, entre ellas destacan las siguientes:
1. Los vendedores pueden utilizar dicho pronóstico como oportunidad para
establecer metas optimistas. 2. Miedo por parte de los vendedores de que sus pronósticos se utilicen como una cuota de ventas, lo que los puede llevar a establecer una cifra menor de la que ellos creen poder vender. 3. Los acontecimientos recientes, por ejemplo una buena o mala semana de ventas, bombardeo mediático acerca de una inminente debacle en la demanda de servicios o productos por la crisis económica, etc pueden influenciar de tal manera que sus proyecciones serán muy pesimistas o muy optimistas. 4. Los métodos anteriores suelen ser usados en la industria y, en ocasiones, la opinión de los expertos suele ser precisa y podría llegar a ser nuestra única opción para proyecciones, sin embargo, nos encontramos con inconvenientes como los antes mencionados o como el tiempo que tardan en realizarse (en el caso de los estudios de mercado) o lo costosos que suelen ser (como en el caso del método Delphi).