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PROCESOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INSTRUMENTOS DE saber qué es lo que se


DIAGNOSTICO ACTUAL quiere obtener a
DISEÑO DE LA RECOLECCIÓN DE
se debe tener en través de esta
INVESTIGACIÓN DATOS
cuenta: investigación

Investigación entrevista observación


cómo se encuentra exploratoria
encuesta Enfoque
ESTADÍSTICA Y cualitativo
hacía dónde quiere Investigación
MUESTREO focus group y
llegar concluyente
Enfoque
el sondeo
objetivos que se cuantitativo
deben hacer
ESTADÍSTICA MUESTREO
DATOS PRIMARIOS:
Para la evaluación Observados y anotados
Muestreo
estratégica de la por el investigador a probabilístico
compañía partir de fuentes directas Muestreo no
DATOS SECUNDARIOS:
Recopilados y elaborados y probabilístico
que provienen principalmente
de publicaciones oficiales
(censos)
Reclutamiento: Selección: Contratación:
El medio más Especificar las Previo a la capacitación
TRABAJO DE
efectivo es el actividades para las es necesario realizar la
CAMPO
periódico y la cuales se le desea formalización del
recomendación contratar compromiso

ANÁLISIS E INFORME DE LA
ADMINSTRACIÓN
INTERPRETACIÓN INVESTIGACION

Comprende Proceso en la cual


los recursos, ordenamos, clasificamos Proceso escrito para
presupuestos y presentamos los conocer algo, hechos,
y cronograma resultados de la datos obtenidos, análisis
de investigación e interpretación
actividades. INTEGRANTES:
Aylas Cuellar Jordi German
Garcia Solano Dany Elvis
BIBLIOGRAFÍA: Huayaney Cruz Omar Aron
Malhotra, Naresh K. (2008). Investigación de mercados. México: PEARSON EDUCACIÓN. Plasencia Casas Yancarlo Brayan
Prieto Herrera, Jorge Eliécer (2013) Investigación de mercados. Bogotá Colombia: ECOE editores. Quiones Garcia Jhonny Hernando
KOTLER, PHILIP Y ARMSTRONG, GARY (2012). Marketing. México: PEARSON EDUCACIÓN. Robles Rodriguez Meyer Cristian