Manual

de Identidad
Corporativa
 AUTORIDADES
Dr. Oscar M. Ramírez R.
Rector

Dr. Omar O. Aizpurúa P.

Vicerrector Académico

Ing. Esmeralda Hernández P.

Vicerrectora Administrativa

Dr. Gilberto A. Chang C.

Vicerrector de Investigación, Postgrado y Extensión

Ing. Luis A. Barahona G.

Secretario General

Ing. Rubén D. Espitia P.

Coordinador General de los Centros Regionales

DICOMES

Ing. Myriam González Boutet

Directora de Comunicación Estratégica

Licda. Miriam Pinzón

Redacción, Diseño y Diagramación

Licda. María Felix Nieto

Corrección de Estilo

Licda. Xenia Araúz

Imprenta UTP
 Introducción

La Universidad Tecnológica de Panamá, con el afán

de asegurar la correcta aplicación de los elementos
visuales y gráficos que la identifican como
institución, ha creado el Manual de Identidad
Corporativa.

Este Manual responde a la necesidad de mantener

una unidad de criterios en nuestra comunicación y
difusión pública.

Se desarrolla tras un programa de diseño que

traduce la personalidad de la universidad,
manteniendo un corte tradicional e incorporando
nuevas tendencias del diseño y maquetación.

Con el adecuado uso de las recomendaciones de

este manual se logrará preservar la identidad visual
y aumentar el grado de recordación simbólica de
cada uno de sus elementos.

El presente Manual de Identidad Corporativa es

una guía para quienes usen y promuevan la imagen
de la UTP.
 EL MANUAL

Uso del Manual

El Manual de Identidad Corporativa constituye un

instrumento de consulta y trabajo para todas
aquellas personas responsables de la comunicación
y utilización correcta de los símbolos de la
Universidad Tecnológica de Panamá y está
accesible en la página web de la universidad.

Este manual proporciona información de

elementos constitutivos, pautas de construcción,
uso de tipografías y aplicaciones cromáticas,
divididos en secciones, por lo que se sugiere leer
detalladamente todo el contenido.

El uso correcto de las recomendaciones incluidas

en este Manual está bajo la supervisión de la
Dirección de Comunicación Estratégica.
 LOGOTIPO

Logo y Significado

La Universidad Tecnológica de Panamá (UTP)

posee un logotipo que ha identificado a esta casa
de estudios desde su fundación en 1981.

El logo cuenta con la forma geométrica de un

círculo formado por el nombre de la universidad
que se encuentra en la parte superior, alineado en
forma de arco. En su parte inferior se completa el
círculo por dos ramas de olivo, símbolo mundial
de la paz y en el centro el año 1981 manteniendo
la misma tipografía del título.

La parte interna del logo está compusta por un

libro abierto, en la parte superior. Este representa
el camino al conocimiento, el estudio y la
investigación.

Debajo del libro están las inciales de la universidad

formando una composición distintiva que reposa
sobre un mapa verde, como representación del
territorio panameño.

El logo posee en la parte central inferior dos

elementos. El engranaje dentado que simboliza el
esfuerzo en la ascensión del progreso y el
desarrollo de la ingeniería mediante el ingenio del
hombre. El átomo simboliza la superación de las
ciencias y la tecnología.

El logo oficial de la Universidad Tecnológica de

Panamá se encuentra legalmente registrado y debe
usarse sin alteraciones en sus elementos y colores.

El logotipo puede utilizarse sólo o acompañado

del nombre completo de la universidad.
6 LOGOTIPO

Características y Colores

La Universidad Tecnológica de Panamá (UTP)

posee un logotipo con forma geométrica (circular)
el cual ha identificado a la institución desde su
fundación, en 1981.

El logo cuenta con un color representativo, que es

el morado. El dorado, es otro color distintivo que
se puede usar en segundo lugar.

Tipografías del Logotipo

La única tipografía que se encuentra dentro del

logo de la universidad es la fuente Broadway la cual
forma un arco en su parte superior. Esta fuente,
creada en 1925, fue popularizada a finales de los
años 70 para rótulos y letreros. BROADWAY BT
Regular
Hoy es considerada inadecuada para ser usada en
textos; por lo tanto, sólo debe usarse como
aparece dentro del logo de la universidad y no
como textos que acompañen al logotipo.
7 LOGOTIPO

Times New Roman

Regular

Tipografías complementarias

El logotipo de la UTP puede ir acompañado de la

reseña: “Universidad Tecnológica de Panamá” con
el propósito de reforzar su nombre.

Se establece la fuente “Times New Roman Century Gothic

Regular” como tipografía oficial para acompañar al Regular
logotipo en caso que sea utilizado de manera
formal en anuncios, papelería o certificados.
Century Gothic
La tipografía “Century Gothic”, en sus cuatro Italic
estilos (Regular, Italic, Bold y Bold Italic), también
puede ser utilizada como acompañante del
Logotipo con propósitos publicitarios o
Century Gothic
Bold
promocionales en medios virtuales.

Century Gothic
Bold Italic
8 LOGOTIPO

Composición para material LOGOTIPO

Modelo Centrado

promocional y publicitario

La tipografía “Times New Roman Regular”, puede

ser usada en color negro, blanco o con sombra,
dependiendo de las características del fondo.
LOGOTIPO
Modelo Alineado
La orientación del texto puede ser centrada o a la derecha
alineada a la derecha en tres líneas para mantener
la proporción del logo y su tipografía.

En casos especiales donde horizontalmente hay un

gran espacio de formato; se puede utilizar el
nombre de la UTP en una sola línea con el logo
centrado en la parte superior.
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PANAMÁ

Composición para página web

Universidad Tecnológica de Panamá

El logotipo puede utilizarse con la tipografía

Century Gothic hacia su lado derecho en medios
virtuales como internet y redes sociales. Las letras Universidad Tecnológica de Panamá
pueden aparecer en morado, negro o blanco, en
fondos oscuros.

Tonos

El logo puede usarse monocromático en blanco, 100% 50% 20%

morado, gris o negro. Estos pueden aparecer
sólidos en su 100% o en sus tonalidades con
transparencia hasta un 20%.
9 LOGOTIPO 100% 50% 20%

FONDO
Degradado
Fondos

El logo siempre debe usarse en fondo blanco. Será FONDO

válido colocar un fondo blanco circular que Imagen
sobresalga del logo cuando éste se encuentre Colores claros
sobre fondos oscuros, degradados, complejos,
texturas o fotos.
FONDO
Las tipografías Times New Roman, con el nombre Imagen
Colores oscuros
de la universidad, pueden utilizarse en color negro
cuando los fondos son claros y en caso de fondos
oscuros, deben utilizarse en color blanco.

En caso de fondos complejos donde las letras

blancas se puedan confundir, puede utilizarse el
efecto de sombra en la esfera blanca y en la
tipografía Times New Roman.

Restricciones FONDO
Imagen
Colores oscuros
En ningún caso se utilizarán efectos de
degradaciones, desvanecimientos o tramas en el
logo o su fondo blanco.

No deben utilizarse contornos de líneas en las

tipografías ni alrededor del logo.

Las sombras no deben utilizarse con la tipografía

en negro.
10 LOGOTIPO
10.25x

3x
Construcción Gráfica
A continuación se muestra la construcción de los
elementos del logo sobre una trama modular que 7x
se denomina cuadrícula. Cada módulo se
denomina X y representa una parte proporcional
de la imagen.

6x
El fondo blanco o circunferencia alrededor del
logo está incluido como parte de él y es visible
sobre fondos oscuros.

17x

Universidad Tecnológica de Panamá 3x

x x

x x
Área de Reserva
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que x x
protegerá la imagen de cualquier distracción visual.
Este espacio no debe ser invadido por ningún
elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc.

El área queda definida por los márgenes mínimos

expuestos en el ejemplo. El área prevista para el
espacio será proporcional a X.

x x

x x

Universidad Tecnológica de Panamá

x x
11 LOGOTIPO

Elementos

El emblema o simbología que posee las iniciales de

la UTP puede ser utilizada de modo decorativo en
composiciones si en el documento o espacio de
formato donde aparece, se encuentra el logotipo
de la universidad.

El símbolo con las iniciales UTP puede usarse solo,

sin el logoitpo de la universidad, para la creación
de nuevos logos o emblemas de la institución; así
como para logos de eventos, proyectos o
unidades.

Este símbolo puede ser usado en color morado,

negro, dorado o blanco; este último puede ser
reforzado con una sombra.

Las iniciales UTP pueden ser usadas sobre

cualquier color en caso que sea una transparencia,
marca de agua o tonalidades derivadas del fondo.