República Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Defensa

Universidad Nacional Experimental Politécnica De La Fuerza Armada (UNEFA)

Núcleo: Caracas Sede: Chuao

Periodismo Institucional

Realizado Por:

Arlindo Ochoa CI: 24.220.976

Caracas, mayo de 2014.

 Periodismo Institucional

Cuando se habla de periodismo institucional, muchos se refieren a

esa fuente como una de las más ligeras o la que mejores ingresos
deja al periodista que le da cobertura a la misma, sin embargo, dada
su misma naturaleza de proyectar la imagen y los intereses de la
empresa, tiene sus complicaciones al igual que todas las demás
fuentes de noticias.

Así pues, el periodismo Institucional es la aplicación de los

fundamentos y herramientas del periodismo para crear comunicación
entre los integrantes de una organización o empresa, y de ésta hacia
el exterior.

Aunque este periodismo se asocia con la comunicación institucional,

que es aquella que se realiza de modo organizado por una institución
y dirigida a las personas y grupos del entorno social donde realiza su
actividad.

Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la institución y los

públicos a los que se dirige, dándose a conocer socialmente y
proyectando una imagen pública adecuada a sus fines y actividades.
Es el tipo de comunicación realizada de modo organizado por una
institución o sus representantes y dirigida a las personas y grupos del
entorno social en el que desarrolla su actividad.
 La comunicación institucional es muy importante para cualquier
institución, ya que busca transmitir la personalidad y los valores que la
fundamentan, tiene un carácter dialógico porque busca relacionarse
con los miembros de la sociedad en la que está presente, tanto
individuos como instituciones, contribuyendo al bien común a través de
sus fines específicos.

La identidad de la institución debe estar en armonía con el contenido,

con el modo y con la finalidad de su comunicación, son responsables
de sus acciones ante la sociedad y su comunicación debe tener
muyen cuenta esa responsabilidad.

Existen tres posibles imágenes -que no siempre coinciden- en la

comunicación de una institución: la imagen que se desea dar, la
imagen real de la institución y la imagen percibida. Una buena
comunicación institucional busca la armonía entre las tres imágenes
procurando que se identifiquen, y evitando que la imagen que se
comunica no corresponda con la realidad o que la institución sea
percibida de un modo equívoco y que la percepción no coincida con la
realidad.