PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El sector de la industria textil en Santander en los últimos años ha sido de gran

importancia para la economía y la producción en la región. En el año 2017 1 hubo
una reducción del -1.0% de aporte a la economía del país; es por esta razón que se
propone priorizar las tendencias de las confecciones en Santander, estudiar cual es
el producto ideal textil para el cliente santandereano, sin dejar a un lado los
competidores y mercados extranjeros que están incursionando en la economía
nacional.
Como se puede ver en los últimos años la industria textil ha disminuido debido a
varios factores, entre estos: la informalidad, el contrabando, las prácticas desleales
del comercio como el Dumping y el aumento de impuestos por parte del gobierno
han desplazado a las pequeñas y medianas empresas. Adicionalmente, como
señala el IMEBU2 (2010), la interacción de otras variables como el crecimiento de
importaciones de materia prima y productos provenientes de China, la llegada de
marcas internacionales con mayor inteligencia en mercados y los altos costos de
producción han generado un panorama amenazador para el sector textil,
proponiendo nuevos retos para quienes quieran poner en marcha propuestas
empresariales sostenibles. A nivel de Santander, la situación ha llevado a
manifestaciones sociales, en razón de la compleja situación que atraviesa la
industria textil, a principios de octubre del 2017, como reporta la cadena de noticias
Caracol radio3, representantes y empresarios de este sector marcharon en la plaza
cívica Luis Carlos Galán para llamar la atención sobre la crisis de esta industria,
advirtiendo que de no tomarse medida alguna, cerca de 45 mil personas perderían
sus empleos directos.
A pesar de la crisis, como señala el informe de actualidad económica de la Cámara
de Comercio de Bucaramanga4, los niveles de emprendimiento registraron un
comportamiento positivo, contribuyendo a mantener los índices de desempleo en
cifras similares a lo registrado en años anteriores. Al cierre del 2017 se inscribieron
un total de 14.756 nuevas empresas, del que un 99,7% correspondió a
microempresas y un 57% del total corresponde a la actividad comercial,
representando un valor de 167 mil millones de pesos en inversiones a la economía
del departamento. Consecuentemente, las cifras dan cuenta de que, a pesar de los
factores desfavorables, se mantiene una actitud positiva respecto del ambiente para
realizar negocios en Santander.

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3
http://caracol.com.co/emisora/2017/10/03/bucaramanga/1507037980_516405.html
4
https://www.camaradirecta.com/temas/documentos%20pdf/informes%20de%20actualidad/2018/constitu
idas%20Santander%202017.pdf
Sin embargo, el reto para las nuevas empresas es mantenerse en el mercado, lo
que requiere de innovación, el diseño y la implementación de estrategias orientadas
a convertir los desafíos que plantea el mercado en oportunidades de crecimiento.
Como señala la firma de consultoría Pricewaterhousecoopers5 en su documento
Administrando efectivamente en tiempos de crisis, el emprendedor potencial debe
tener un claro entendimiento del impacto verdadero de la crisis en el negocio,
determinando la sensibilidad de los posibles clientes al precio, la lealtad que se
pueda generar en torno al producto ofrecido y el comportamiento que puedan tener
en relación a la competencia.
En el contexto descrito anteriormente, resulta fundamental evaluar cuidadosamente
la viabilidad de cualquier empresa que quiera incursionar en este sector industrial,
como se propone el presente trabajo recopilando información sobre el consumo del
producto, determinando ofertas, demandas, competencia, población objetiva,
requisitos legales y tributarios para EVELY, empresa de venta de pijamas al por
mayor y al detal.

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https://www.pwc.com/py/es/publicaciones/assets/admintc.pdf