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TITULO
EL COMERCIO ELECTRÓNICO
PRESENTADO POR
DOCTOR
HUACHO-PERÚ
2018
“UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ FAUSTINO SÁNCHEZ CARRIÓN”
DERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS
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“UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ FAUSTINO SÁNCHEZ CARRIÓN”
DERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS
INDICE
INTRODUCCIÓN .................................................................................... 4
El COMERCIO ELECTRÓNICO ......................................................... 6
NOCIONES GENERALES SOBRE EL COMERCIO ELECTRÓNICO ................ 6
EVOLUCIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO: ......................................... 6
DEFINICIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO........................................... 8
2.1.- Comercio electrónico (e-commerce) ............................................ 8
2.2.- E-business..................................................................................... 8
2.3.- M-business (Mobil Business) ........................................................ 9
DEFINICION OCTRINARIA ...................................................................... 9
CARACTERÍSTICAS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO: .............................. 13
ESTRUCTURA DEL COMERCIO ELECTRÓNICO ...................................... 15
LOS SUJETOS INTERVINIENTES EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO ......... 16
CLASES ................................................................................................ 17
Ventajas del comercio electrónico ...................................................... 18
CLASIFICACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO: .................................. 21
9.1.- El primero se refiere a la clasificación que se da según la
participación de los sujetos o agentes económicos que intervienen .. 21
9.2 La segunda clasificación del comercio electrónico, está en función
al medio utilizado. La doctrina esboza las siguientes
conceptualizaciones ........................................................................... 24
9.3 Clasificación del comercio electrónico atendiendo al entorno
tecnológico en que se desenvuelve la actividad comercial: ............... 26
MEDIOS DE PAGO: ............................................................................... 26
10.1 Sistemas basados en Tarjetas: ..................................................... 26
10.2 Cheque Digital ............................................................................. 27
10.3. Dinero electrónico ...................................................................... 27
CONCLUSIONES ................................................................................... 28
FUENTES BIBLIOGRAFICAS: ................................................................. 29
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INTRODUCCIÓN
Las redes mundiales de información están transformando al mundo y acercando más a
la gente a través de la innovación de las comunicaciones mundiales, lo cual posibilita
cambios en todos los ámbitos de la actividad humana, por ejemplo, la competitividad, el
empleo y la calidad de vida de las naciones. Con las nuevas tecnologías, el tiempo y la
distancia dejan de ser obstáculos, los contenidos pueden dirigirse a una audiencia
masiva o a un pequeño grupo de expertos y buscar un alcance mundial o meramente
local. Las redes mundiales de información, como Internet no conoce fronteras.
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En ese catálogo de problemas, se plantean cuestiones que van, desde la validez legal de
las transacciones y contratos sin papel, la necesidad de acuerdos internacionales que
armonicen las legislaciones sobre comercio, el control de las transacciones
internacionales, incluido el cobro de impuestos; la protección de los derechos de
propiedad intelectual, la protección de los consumidores en cuanto a publicidad
engañosa o no deseada, fraude, contenidos ilegales y uso abusivo de datos personales,
hasta otros provocados por la dificultad de encontrar información en Internet, comparar
ofertas y evaluar la fiabilidad del vendedor y del comprador en una relación electrónica,
la falta de seguridad de las transacciones y medios de pago electrónicos, la falta de
estándares consolidados, la proliferación de aplicaciones y protocolos de comercio
electrónico incompatibles y la congestión de Internet.
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El COMERCIO ELECTRÓNICO
Por otro lado, el comercio electrónico, que está orientado al consumidor, tampoco es tan
nuevo, ya que desde hace un buen tiempo tenemos conocimiento de lo que es un cajero
automático o una tarjeta de crédito, pues cada vez que se hace uso de una de estas
modalidades se está realizando una transacción de comercio electrónico.
Podríamos decir que el verdadero despegue del comercio electrónico y la inclusión del
mismo en la economía de todo el mundo se dio desde la puesta en marcha de Internet, la
cual tuvo una aparición progresiva pero significativa, ya que de ser un proyecto militar
ha pasado a ser un instrumento de suma importancia en nuestra vida cotidiana. Un paso
más se dio en la inclusión de la electrónica en el comercio, en especial en el comercio
internacional, la cual ha provocado que las industrias den un giro en su forma de actuar
para aprovechar las nuevas oportunidades, incluyendo los nuevos canales de
comercialización de productos existentes y desarrollando un nuevo tipo de información1
Es por eso, que esta utilización de las nuevas tecnologías y su aplicación al mundo de
los negocios conlleva a un replanteamiento de los roles de los agentes económicos ya
que la filosofía de la empresa cambia.
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En los últimos decenios del siglo XIX empresas comerciales como Montgomery Ward y
luego Sears iniciaron la venta por catálogo en los Estados Unidos. Este sistema de
venta, revolucionario para la época, consiste en un catálogo con fotos ilustrativas de los
productos a vender. Este permitió a las empresas captar nuevos segmentos de mercado
que no estaban siendo atendidos. Además, otro punto importante a tener en cuenta es
que los potenciales compradores pueden escoger los productos en la tranquilidad de sus
hogares, sin la asistencia o presión, según sea el caso, de un vendedor. La venta por
catálogo tomó mayor impulso con la aparición de las tarjetas de crédito; además de
determinar un tipo de relación de mayor anonimato entre el cliente y el vendedor.
A principio de los años 1970, aparecieron las primeras relaciones comerciales que
utilizaban una computadora para transmitir datos, tales como órdenes de compra y
facturas. Este tipo de intercambio de información, si bien no estandarizado, trajo
aparejadas mejoras de los procesos de fabricación en el ámbito privado, entre empresas
de un mismo sector.
A mediados de 1980, con la ayuda de la televisión, surgió una nueva forma de venta por
catálogo, también llamada venta directa. De esta manera, los productos son mostrados
con mayor realismo, y con la dinámica de que pueden ser exhibidos resaltando sus
características. La venta directa se concreta mediante un teléfono y usualmente con
pagos de tarjetas de crédito.
En 1995 los países integrantes del G7/G8 crearon la iniciativa Un Mercado Global para
PYMES, con el propósito de acelerar el uso del comercio electrónico entre las empresas
de todo el mundo.
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Primero se trata de atraer la atención del cliente hacia el sitio Web mediante
publicidad en medios tradicionales y por promociones en Internet.
Una vez que el cliente conoce el sitio se trata de interactuar con él, brindándole
la información que requiere, atendiendo y absolviendo sus dudas.
En un tercer paso se le ofrece todas las opciones de pago y de seguridad para que
realice su transacción de manera adecuada y satisfactoria.
Finalmente, se brinda al consumidor servicios posventa para mantener y reforzar
su preferencia y lealtad, y así recomiende el sitio a otras personas.
2.2.- E-business
Es importante destacar que e-business y e-commerce son términos diferentes, y la
diferencia es realmente importante para las compañías. El e-commerce cubre los
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procesos por los cuales se busca realizar transacciones con los consumidores y
proveedores, incluyendo actividades como ventas, promoción, toma de órdenes, entrega,
servicios al consumidor y manejo de la lealtad del consumidor. El e-business incluye al
e-commerce, pero también cubre procesos internos como producción, administración de
inventarios, desarrollo de productos, administración del riesgo, finanzas, recursos
humanos, desarrollo de estrategias y negociaciones basadas en el desarrollo de Internet,
Intranet y Extranet.
La estrategia de e-commerce está orientada a las ventas y es más simple que otras
iniciativas de la Tecnología de la Información (TI). Las estrategias de ebusiness tienen
mayor alcance, son más desafiantes, ofrecen nuevos retos y son parte fundamental del
desarrollo del planeamiento estratégico de las empresas.
Hoy en día existen diversos accesorios, algunos conocidos como los teléfonos celulares
y otros como los Personal Digital Assitants - PDA, que facilitan la realización de
negocios en diferentes formas (a cualquier hora y en cualquier lugar); surge así el
denominado Mobil Business o M-Business.
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Según Davara, establece por separado qué es comercio, y que implica que éste sea
electrónico: “…en un sentido amplio, es comercio toda aquella actividad que tenga por
objeto o fin realizar una operación comercial y que es electrónico cuando ese comercio
se lleva a cabo utilizando la herramienta electrónica de forma que tenga o pueda tener
alguna influencia en la consecuencia del fin comercial, con el resultado de la actividad
que está desarrollando”.
De la misma opinión es García del Poyo que caracteriza el comercio electrónico como
“el intercambio electrónico de datos e informaciones correspondientes a una transacción
con contenido económico”.
Por su parte, Guisado Moreno desde una perspectiva jusprivatista señala que se entiende
por comercio electrónico, aquel que abarca las transacciones comerciales electrónicas
compraventa de bienes y prestación de servicio realizados entre empresarios, o bien
entre empresarios y consumidores, a través de los soportes electrónicos proporcionados
por las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, básicamente Internet,
así como también las negociaciones previas y posteriores estrechas y directamente
relacionadas con aquellos contratos (ofertas contractuales, contra ofertas, pago
electrónico).
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Como menciona Mario de la Gaza: “El comercio electrónico viene a ser un envolvente
conjunto de herramientas de tecnologías de información. Así como estrategias de
negocios destinadas a favorecer la realización de prácticas comerciales de forma
electrónica. Cabe señalar que también el término comercio electrónico se usa para
designar las operaciones que personas, empresas organizaciones y gobiernos efectúan
en línea, por medio de tiendas virtuales o portales electrónicos”.
Luego de haber dado una serie de definiciones doctrinarias, me gustaría esbozar una
definición teórico-práctica de lo que entendemos por Comercio Electrónico, que parte
del concepto genérico de comercio como toda aquella actividad que tiene por objeto o
finalidad el intercambio de bienes o la prestación de servicios y que será electrónico
cuando dicho comercio se realiza por medio de herramientas electrónicas.
Cabe mencionar, que de esta manera el comercio (tanto internacional como nacional)
enfrenta una paradoja; por un lado, se presentan oportunidades nunca vistas para
aprovechar la globalización de los mercados y, por otro lado, éstos se vuelven
complejos, transformándose de manera sustancial y abrumadora (reduciendo o
ampliándose, imponiendo y suprimiendo barreras, diversificando negocios o
concentrándolos, etc.), tornándose, con seguridad, en altamente competitivos entre sí.
Por lo mismo, a decir de Sarra: lo que se ha venido a conocer con el nombre de
globalización de la economía viene a significar universalización de la dispersión de la
tecnología, de los gustos de los clientes y consumidores, de las estrategias comerciales
(pensar global, actuar global), de los efectos en las estructuras mercantiles15. En
definitiva, viene a significar una conexión fusionada con la información en un propósito
de vinculación uno a uno a muchos a uno y muchos a muchos.
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Las aplicaciones del comercio electrónico (entre las que se encuentran la relación con
los bancos vía Internet, tiendas virtuales, publicidad y promociones) están sostenidas
por una infraestructura cuya implementación depende de cuatro grandes áreas: personas,
políticas, estándares técnicos y protocolos, y otras organizaciones.
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6.1 EMPRESARIO:
Con respecto a esta definición al establecerse la empresa virtual dentro del llamado
mercado virtual, muchos de los elementos que constituyen la empresa, han sufrido
modificaciones, este es el caso del establecimiento, el cual no es necesario que exista
físicamente, para determinar la existencia de la empresa, la mayoría ha optado por
añadir o implementar la opción de acceso por medios electrónicos y a la par conservar
y/o crear un acceso físico, en los locales comerciales, existentes físicamente. Bien es
cierto, que aquellas empresas, poseedoras de marcas conocidas, tienen mucha mayor
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oportunidad de tener éxito en la red, porque son estas marcas las que generan la
confianza necesaria para efectuar la transacción.
6.2 CONSUMIDORES:
6.3 ADMINISTRACIÓN:
La administración está conformada por todos los órganos e instituciones del Estado.
Con respecto a este sujeto, la denominación no queda muy clara, ya que se suele usar
indistintamente otras denominaciones, tales como: Gobierno (government). Al respecto
Davara señala: “entendemos que el término administración es más adecuado pues
engloba a otros organismos, además del poder ejecutivo, que pueden tener presencia en
el entorno electrónico, como la administración de justicia o el parlamento, por ejemplo”.
7. CLASES:
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que las empresas con productos de ciclos de vida muy cortos se interesen en
esta. Lanzar un nuevo producto, o una nueva versión del mismo en Internet, es
tan fácil como modificar una página de información o una base de datos. Desde
ese momento, todos aquellos que consulten la Web se encontrarán con los
nuevos productos.
Facilitar la compra y venta.- Las compras a través de Internet son
relativamente sencillas. Incluso sus clientes actuales podrán adquirir sus
artículos desde la comodidad de su hogar y recibirlos en su domicilio, lo cual
reforzará la fidelidad de estos al descubrir que ahora es mucho más sencillo
adquirir los productos que compraban regularmente.
Estar preparado para el futuro.- Las ventas en línea son ya una realidad, pero
es indudable que en los próximos años se incrementarán a un ritmo acelerado.
Conforme esto suceda, usted estará listo y contará con experiencia, siempre y
cuando haya iniciado a su empresa en el comercio electrónico: implementando
sistemas de información modernos y compatibles para la comunicación con sus
clientes y proveedores y diseñando sistemas de logística y distribución que
permitan adaptarse rápidamente al avance del comercio electrónico. Disfrute la
tranquilidad de sentir que el futuro está a su favor y no en su contra.
Mejorar el contacto directo.- El área comercial de su empresa necesita tener la
información actualizada que contribuya a cerrar operaciones. Si reconoce el
valor de esta información y de este servicio en su red de ventas, puede
aprovechar su Web para estar siempre en contacto con ella y suministrarle toda
la información necesaria. Su negocio además puede tener comunicación
bidireccional e instantánea con quien lo observa, y así, su audiencia conocerá las
ofertas del día u otra información que estime adecuada para impulsar sus ventas.
Puede mantener a sus clientes permanentemente informados de los motivos por
los que debe hacer negocios con usted las 24 horas del día y los siete días de la
semana, eso lo puede hacer a través de sus páginas Web de manera muy
económica. También puede mejorar el servicio a sus clientes: tener formularios
interactivos para que le soliciten información, realizar presupuestos on–line,
dejar que sus clientes interroguen su base de datos y vean, por ejemplo, si en la
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talla me quedan camisas verdes. Todo esto, e incluso más, puede hacerse de
manera fácil y rápida en Internet.
Publicar información estratégica.- A través de su Web puede planear el
momento exacto en que su información estratégica saldrá a la luz pública, con
fotos, sonido, biografías y documentación anexa. Este tipo de información
generaría gran expectativa si estuviera disponible “a partir de las 00:01 horas de
mañana” en su Web. El interés público va directamente a los lugares donde esa
información se difunde. Además Internet permite añadir sonido, fotografías y
pequeños ficheros de vídeo a la información de su empresa. Ningún catálogo
hará esto a un costo tan bajo. Incluso puede colocar una lista con las preguntas
más frecuentes y así habrá demolido una barrera más para hacer negocios entre
sus clientes y usted, a la vez que libera de esa tarea al personal de su empresa.
Alcanzar el perfil de mercado deseable.- El perfil de un usuario de Internet
todavía es uno de los más altos con respecto al nivel adquisitivo. Normalmente
se trata de personas con educación universitaria o secundaria, con un buen
salario o con expectativas de tener uno. Podrá acceder a este segmento de
mercado de una forma económica a través de Internet. Si su mercado es el de la
educación, considere seriamente el hecho de que la mayoría de universidades
está conectada a Internet. Además, según estimaciones del sector, la mayoría de
niños entre 12 y 17 años en los países desarrollados será usuaria de Internet en
los próximos cinco años. Libros, tiendas de deportes, academias de todo tipo y
cualquier otra actividad que desee abarcar: ese mercado necesita conocer su
Web desde ahora. Además, ya que Internet tiene buenos buscadores de
información, sus clientes siempre podrán encontrarlo a usted o a su competencia,
de la forma más fácil sin importar cuán especializado sea su producto o servicio.
Probar nuevos productos y servicios.- Todos sabemos los costos que significa
lanzar nuevos productos al mercado: publicidad, relaciones públicas y más
publicidad. Cuando ya tenga cierta experiencia en Internet y sepa qué esperar de
los usuarios de este medio, tendrá a su alcance el mercado más barato de atacar.
Además, el público le hará saber su opinión sobre sus productos de la manera
más rápida, directa, fácil y económica posible.
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Existen múltiples criterios de clasificación del comercio electrónico, pero para nuestro
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a) Basados en tarjetas.
b) Cheque Digital.
c) Dinero Electrónico.
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En virtud de las exigencias de las normas de prevención de lavado de dinero, todas las
transacciones con el exterior, específicamente giros y transferencias al exterior, deberán
quedar registradas, ya sea en forma física o electrónica. Si bien el sistema no está
diseñado para realizar eventuales controles impositivos, de esta manera resulta la
plataforma necesaria para que trabajando coordenadamente con el BCRA, se puedan
implementar otros sistemas específicos.
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CONCLUSIONES
Sin duda alguna, el comercio electrónico a ninguno de nosotros nos parece
ajeno, la tecnología y sus vertientes nos afectan a todos de manera indirecta o
directamente. Es por todo ello que este tema nos compete a todos, y sobre todo a
los que nos interesamos en sus aspectos legales.
El comercio electrónico, es sin duda, una actividad al alcance de todos, que nos
puede hacer, mucho más fácil la compra, venta o transacciones, y es por ello,
que consideramos que es sumamente importante poner atención en el mismo,
sobre todo porque al no estar presentes las personas físicamente, creemos que se
puede prestar a el mal uso de esta actividad y sin duda crea desconfianza en
muchos de nosotros.
En este estudio, hemos defendido la idea de que es probable que el comercio
electrónico, especialmente el que tiene lugar a través de instrumentos
desarrollados más recientemente como Internet, tenga como resultado muchas
nuevas y valiosas oportunidades de transacciones económicas y comercio
internacional beneficiosos, que, en último término, hagan mejorar la vida de la
población. La reducción del costo de la información y las comunicaciones y la
mayor facilidad del acceso a los mercados y la competencia darán lugar
probablemente a una mayor diversidad, una mejor calidad y/o precios más bajos
de los diversos bienes y servicios objeto del comercio electrónico.
De resultas de ello, puede esperarse en el futuro un rápido crecimiento de ese
comercio. En muchos sectores, especialmente en los de servicios y en los de
mercancías entregadas por medios electrónicos, el modo de realizar las
operaciones comerciales experimentará importantes cambios y habrá un gran
crecimiento de la producción y del empleo.
La función de la OMC, en su esfera de competencia, es fomentar la creación de
un entorno favorable a las transacciones electrónicas internacionales. La
liberalización de los sectores de las telecomunicaciones y la tecnología de la
información contribuirá a facilitar el acceso a la infraestructura, a un costo bajo,
de un número de proveedores y usuarios que aumentará con rapidez, lo cual
pondrá los posibles beneficios resultantes del comercio electrónico al alcance
tanto de los ricos como de los pobres. Los compromisos de liberalización del
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FUENTES BIBLIOGRAFICAS:
Patricia Nieto Melgar Recuperado de:
johttp://www.derecho.usmp.edu.pe/cedetec/articulos/el_comercio_electronico.p
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