Investigación de Mercados CP: ADMINISTRACIÒN 2018

Descripciones generales de los cargos en

investigación de mercados en 11 niveles
diferentes

1. Director de Investigación/vicepresidente de
investigación de mercados.
Esta es la posición de más rango en investigación, el
director es responsable de todo el programa de
investigación de la empresa. Acepta tareas de
superiores o clientes o por iniciativa propia, puede
desarrollar y proponer proyecto de investigación a
ejecutivos de la empresa. Contrata personal y realiza la
supervisión general del departamento de investigación.
Presenta los hallazgos de investigación a los clientes o
a los ejecutivos de la empresa. (Remuneración
promedio US$ 80,000).

2. Director Asistente de Investigación.

Por lo general este cargo presenta un definido
“segundo a bordo” (tras el director general). Miembro
del staff de más alto rango con responsabilidades por
encima de los demás miembros de este equipo.
(Remuneración promedio US$ 67,500)

3. Estadístico/especialista en procesamiento de
datos.
Por lo general sus deberes son los de consultor experto
en teoría y aplicación de la técnica estadística a
problemas específicos de investigación. Usualmente es
el responsable del diseño experimental y del
procesamiento de datos (Remuneración promedio US$
50,000)
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4. Analista superior
Por lo general se encuentra en el departamento de
investigación más grande. Participa con su superior en
la planeación inicial de los proyectos de investigación,
y dirige la ejecución de los proyectos asignado. Opera
con un mínimo de supervisión. Prepara cuestionario o
trabaja con los analistas en su elaboración. Selecciona
las técnicas de investigación, realiza análisis y redacta
el informe final. Tiene control presupuestal sobre los
proyectos: su responsabilidad principal es cumplir los
programas de tiempo (Remuneración promedio US$
45,770)

5. Analista
Por lo generar la el analista maneja gran parte del
trabajo requerido para la ejecución de los proyectos de
investigación a menudo, trabaja bajo la supervisión del
analista superior. El analista ayuda en la preparación
de cuestionarios, la prueba de cuestionario y realiza los
análisis preliminares de los resultados. La mayor parte
de la investigación o trabajo bibliográfico con datos de
la empresa es manejado por el analista (Remuneración
promedio US$ 36,740)

6. Analista subalterno:
Al trabajar bajo la supervisión más bien estrecha, los
analistas subalternos manejan tareas rutinarias. Entre
sus deberes se incluyen edición y codificación de
cuestionarios, cálculos estadísticos por encima del
nivel administrativo y formas más simples de
investigación bibliográfica. Gran parte del tiempo el
analista subalterno lo dedica a tareas asignadas por
superiores. (Remuneración promedio US$ 23,120)
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7. Bibliotecario.
Esta persona forma y mantiene una biblioteca de
fuentes de referencias adecuadas a las necesidades
del departamento de investigación. (Remuneración
promedio US$ 15,000)

8. Supervisor administrativo.
En departamentos más grandes el manejo y el
procesamiento central de datos estadísticos son
responsabilidad de uno o más superiores
administrativos, entre sus deberes se incluyen la
programación del trabajo y la responsabilidad por la
exactitud (Remuneración promedio US$ 31,300)

9. Director de trabajo de campo.

Por lo general solo los departamentos más grandes
cuentan con un director de trabajo de campo, quien
anima, capacita y supervisa a los entrevistadores de
campo. (Remuneración promedio US$ 25,430)

10. Entrevistador de tiempo completo.

El entrevistador realiza entrevistas personales y
trabajaba bajo la supervisión directa del director de
trabajo de campo, unas cuantas compañías utilizan
entrevistadores de tiempo completo (Remuneración
promedio US$ 16,100)

11. Ayudantes administrativos y de tabulación

Estos individuos realizan el trabajo diario y rutinario del
departamento. (Remuneración promedio US$ 22,930)
Fuente: Thomas C. Kinnear y James R. Taylor Investigación de mercados un enfoque
aplicado

Docente: Mg. José Eber Paz Vilchez

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