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Objectivos da Aula
• Objectivo geral: Analisar as tendências do ambiente
explicando como as organizações se adaptam ao ambiente
incerto, usando estratégias e técnicas para influenciar e
controlar o ambiente externo.
• Objectivos específicos:
• Conceituar o ambiente organizacional externo;
• Definir o Micro e Macroambiente;
• Identificar as principais forças do Micro e do Macroambiente;
• Analisar tendências do Macroambiente;
• Conhecer estratégias para influenciar o ambiente externo.
Ambiente Organizacional Externo
• As empresas e seus
fornecedores,
intermediários de mkt,
clientes, concorrentes e
públicos operam em um
macro ambiente de forças e
tendências que dão forma a
oportunidades e impõem
ameaças.
Uma tendência revela-nos como será futuro, pois ela é mais previsível
e duradoura em relação ao modismo - as tendências proporcionam
às organizações oportunidades e ameaças.