FACULTAD DE

CIENCIAS DE
LA
OMUNICACIÓN

CURSO:

PRACTICAS PREPROFESIONALES
SEMESTRE: 2017-10

FORMATO 4
ESTRUCTURA PROPUESTA COMUNICACIONAL

PROPUESTA COMUNICACIONAL
1. Diagnóstico: Problema u oportunidad

1) Problema u oportunidad
El gobierno regional es una institución más en nuestro departamento de La
Libertad que carece de estrategias de comunicación virtual , que servirán como
marca Paraguas para dar a conocer a su región las distintas sedes gerenciales y
cuál es su trabajo e importancia.

Sim embargo la falla de este tipo de comunicación virtual, es que cuenta con otros
tipos de comunicación, comunican por medio de los medios tradicionales de alto
impacto como la radio y la televisión y medios 2.0 (Internet a través de las redes
sociales), que están en auge gracias a su portabilidad e interacción.

La interacción no tiene una connotación de alto impacto para todos pobladores de

la región, si tuviera la adecuada interacción puede designar un intercambio
elemental, de corta duración y representar una unidad de acción. En cambio,
emplean una relación como las medias tradiciones para aludir a un conjunto de
interacciones entre las mismas personas a lo largo del tiempo.

Este problema vale decir que se presenta por la interacción con los principales
medios tradiciones es eventual y no utilizan la relación con los medios virtuales que
se supone que tiene que tener un cierto nivel de involucramiento con la institución y
la población.
 2) Objetivos de la investigación
 Objetivo General
- Diseñar estrategias de marketing digital que contribuyan a la
interacción de la población posicionando virtualmente al Gobierno
Regional.
 Objetivo específico
- Implementar y desarrollar estrategias de comunicación en medios de
alta audiencia.
- Involucrar por medios de diseños de productos y campañas de
difusión de interés social.
- Generar conocimiento, credibilidad e identificación del Gobierno
Regional.
- Lograr el posicionamiento institucional en toda la población liberteña.

2. Diseño de instrumentos: Cualitativos y/o cuantitativos

Se realizó un cuestionario tomando como muestra 40 personas de los alrededores del
Gobierno Regional de la Libertad.
Preguntas:
1) ¿Qué sensación le causa a usted al escuchar el nombre del Gobierno Regional?
2) ¿Usted ha visto por redes sociales el periodo gubernamental del Crees que el
Gobierno Regional?
3) ¿Usted sabía que en las redes sociales se pública el trabajo que viene realizando
el Gobierno Regional?
4) ¿Cuál es el medio que más utiliza para ver lo que el Gobierno Regional Realiza?
5) ¿Qué tipos de conflictos sociales son más frecuentes en la región del
Gobernador Luis Valdez?
6) ¿Qué tal le parece las gráficas para las redes sociales? (Tiene que mostrar las
gráficas)
7) ¿Qué tan satisfecho estas con el mandato que viene realizando el gobernador
Luis Valdez?
8) ¿Qué plataforma digital usas para interactuar con el Gobierno Regional?

3. Aplicación de instrumentos: Cualitativos y/o cuantitativos

 El instrumento que se empleará en el estudio es el cuestionario, El estudio corresponde al
enfoque cualitativo.
4. Procesamiento de información
Una vez aplicada la encuesta, los datos obtenidos serán ingresados en la hoja de cálculo de
Excel, para la elaboración y análisis descriptivo de la base de datos. Luego se utilizó el Software
SPSS (SPSS) como soporte para el procesamiento de datos.
5. Presentación de resultados
Los resultados se presentaron en tablas simples y de doble entrada, mostrando la distribución
numérica y porcentual de las variables en estudio según los objetivos propuestos.
6. Conclusiones
El Plan de Estrategia Publicitaria 2018 busca alcanzar los objetivos estratégicos de
comunicación en correlación a los objetivos institucionales.
Se difundirá un mensaje imparcial y trasparente sobre las actividades y obras que ejecuta el
Gobierno Regional La Libertad.

7. Identificación del problema u oportunidad

Falta de interacción con el público objetivo del Gobierno Regional – La Libertad

8. Árbol de problemas
Causas
Escasez de relación y refuerzo virtual con
el público externo.
Escasa credibilidad hacia las identidades
públicas por la corrupción existentes.
Los partidos políticos tiene un déficit en
sus obras ejecutas por la mala
administración.
Consecuencias
Las plataformas virtuales de interacción
son afectas por no tener una fidelización y
empatía con el público.
La falta de credibilidad no son bien vistas
las principales redes sociales y por la tanto
no existe interacción.
Desconocimiento y mal uso de la opinión
de los medios tradicionales (Radio) que
solo aporta incredibilidad e inseguridad con
a la población.

9. Públicos o grupos de interés

10. Objetivos de comunicación
11. Estrategias
12. Actividades
13. Cronograma
14. Presupuesto
15. Diseño de medios y materiales