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1. Marketing de Interrupción
Es el tipo de marketing que se ha practicado siempre en los medios
de comunicación tradicionales. Consiste en interrumpir al usuario en
su actividad y ofrecerle algo llamativo que capte su atención.
3. Marketing de Recomendación
Antes de definirlo, te planteo una cuestión. Imagínate que hay dos
restaurantes con muy buena pinta que te gustaría probar. Uno lo
conoces sólo de verlo en Internet y el otro te lo han recomendado
varios amigos. ¿En cuál reservas mesa? Si hiciéramos una
encuesta entre nuestros lectores seguro que la mayoría elegiría la
segunda opción, ¿verdad? ¡Pues eso es Marketing de
Recomendación! Aprovechar el “boca a boca” (o “tweet a tweet”)
en beneficio de una marca. Porque al final…
4. Marketing de Fidelización
En publicidad se suele decir que mantener a un cliente cuesta 10
veces menos que conseguir uno nuevo. Siguiendo esta máxima,
muchas marcas apuestan por el Marketing de Fidelización. O sea,
utilizar técnicas y recursos para que los clientes sigan contentos y
no se vayan a la competencia. El objetivo es que la relación entre la
empresa y el consumidor sea lo más duradera y satisfactoria
posible. Una buena forma de conseguirlo es conociendo bien al
comprador (saber sus gustos, opiniones, aficiones…) para,
después, ofrecerle lo que más le interesa. Otra estrategia de
fidelización es tener detalles especiales con el cliente como regalos,
ofertas, descuentos o productos exclusivos.
5. Patrocinios
Es una de las estrategias de marketing más utilizadas y a la que las
marcas dedican buena parte de su presupuesto. Consiste
en patrocinar eventos (deportivos, musicales, culturales…),
contenidos (artículos de un blog, por ejemplo), vídeos, talleres,
conferencias o, incluso, espacios. La finalidad del patrocinio suele
ser doble: por un lado, hay un objetivo comercial y, por otro, sirve
para potenciar la imagen de marca. El hecho de que una empresa
aparezca vinculada a determinados acontecimientos y esté detrás
de ellos ayuda a crear y fortalecer su branding. Las redes sociales
en este caso se utilizan, sobre todo, para difundir y dar a conocer
esos Patrocinios.
20 Estrategias de Marketing
específicos y concretos
6. Email Marketing
Consiste en utilizar el correo electrónico (de forma individual o
colectiva) para presentar productos, servicios o descuentos
especiales a los consumidores.
8. Marketing de Afiliación
Esta modalidad de marketing online se parece a la que acabamos
de ver pero con un importante matiz. Para empezar tiene dos
grandes protagonistas: el anunciante y el afiliado. La relación entre
ambos consiste en lo siguiente: una empresa (anunciante) se
anuncia en la web de otra (afiliado) a cambio de una comisión por
cada una de las ventas conseguidas a través de ese sitio. De forma
que el Marketing de Afiliación sólo aporta beneficios si los
usuarios hacen click en el anuncio y efectúan una compra.
9. Marketing de Contenidos o Content
Marketing
Es la base del Marketing Online y consiste en ofrecer información
no publicitaria de interés para el usuario. La empresa proporciona
contenido útil y relevante relacionado con su sector para captar la
atención de posibles consumidores que, más adelante, se pueden
convertir en clientes. La idea es lograr que extraños se transformen
en amigos, amigos en clientes y clientes en embajadores de la
marca. Está demostrado que actualmente esta fórmula es de las
que mejor funcionan. El usuario ya no quiere que las empresas le
bombardeen con publicidad directa.
Participación
Consiste en intervenir en redes sociales, foros y debates de Internet
sin un ánimo comercial directo, simplemente para que te conozcan.
Es importante no desaprovechar estos canales de conexión con los
clientes potenciales y llevar a cabo una buena estrategia con la que,
en el fondo, lo que pretendemos es captar seguidores. En las redes
sociales una de las acciones que mejor funciona es mostrarse
activo. ¿Esto qué significa? Salir del muro de tu marca y participar
en otros perfiles. O sea, hacer “like”, comentar y compartir lo que
otros publican. En definitiva, ser sociable.
13. Videomarketing
No es otra cosa que utilizar el vídeo para ofrecer contenido de valor
que resulte interesante, atractivo y que capte la atención de los
usuarios. A diferencia de los anunciosconvencionales que vemos en
televisión, el Videomarketing suele utilizarse en el entorno online,
no es tan directo ni interrumpe la actividad del espectador. Muchas
veces un vídeo que se convierte en viral en las redes sociales
puede ser la mejor publicidad para una marca o empresa. Existen
muchos formatos audiovisuales diferentes que una marca puede
hacer: demostración de cómo funciona un producto, vídeo
promocional donde la empresa cuenta sus servicios, testimonios de
varios clientes, entrevistas a expertos, tutorial o screencast, fotos
con música, vídeo interactivo… Aquí tienes 20 trucos para mejorar
tu videomarketing en Youtube.
17. Telemarketing
Son las llamadas telefónicas que hace una marca directamente a
los usuarios para dar a conocer sus productos o servicios. En
España las compañías telefónicas abusan bastante de esta forma
de marketing para ofrecer descuentos o nuevas tarifas.
o product placement
Es colocar un producto o marca en una película, serie, programa
de televisión o videojuego. Esta técnica publicitaria, que nació en
Estados Unidos, se hizo muy popular en los años 80 y se sigue
utilizando en los contenidos audiovisuales. La película “El Show de
Truman” hace una parodia de este tipo de marketing con la mujer
del protagonista mostrando de forma exagerada los productos que
usa en su cocina.
También vamos a incluir en este grupo los flyers que se reparten por
la calle. Una forma, en mi opinión, poco efectiva de anunciarse
porque se ofrece de forma indiscriminada a todos los viandantes,
independientemente de si encajan con el público objetivo de la
marca o empresa. De hecho, ¿qué es lo primero que buscas cuando
te dan un folleto por la calle? ¡Una papelera para deshacerte de él
sin ni siquiera haberlo leído!
23. Merchandising
Bolis, mecheros, calendarios, llaveros o camisetas con el logo de
una marca. Eso es Merchandising. Esta técnica de marketing se ha
usado (y se sigue utilizando) mucho para promocionar la actividad
de cualquier empresa, personaje o evento. Muchos negocios crean
este tipo de objetos con el fin de regalar a sus clientes habituales y
tener un detalle con ellos. Algo que, por cierto, funciona. ¡A quién no
le gusta recibir un detalle de vez en cuando! Es una manera más de
tenerlos contentos. Además, si pones la imagen de tu marca en
tazas de café te aseguras que, cada vez que los usuarios
25. Neuromarketing
Se llama Neuromarketing a la publicidad que vende sensaciones al
consumidor. Está demostrado que las personas reaccionamos ante
los estímulos y esa respuesta nos llevar a tomar decisiones. Las
marcas pueden aprovechar esa información para conseguir sus
objetivos. Los colores, los sonidos, los olores o las imágenes que
vemos pueden ser determinantes a la hora de adquirir un producto o
servicio. Según los datos, el 90% de las decisiones de compra las
tomamos de forma inconsciente y rápida basándonos en
sensaciones. Por poner un ejemplo concreto, está estudiado que el
olor que se desprende al desenvolver los productos de Apple
provoca confort y seguridad. ¿Será algo intencionado? Por
supuesto, sin ninguna duda.
El neuromarketing se aplica a todas las fases del proceso de
creación y promoción de los productos. Desde la forma que tienen
los objetos, hasta su ubicación en los lugares de venta o la música
que se pone de fondo en los anuncios. Incluso los colores elegidos
para la página web de un comercio electrónico pueden ser claves
para el éxito del negocio.
Fuente: http://aulacm.com/estrategias-marketing-mix/